国内广播产业发展现状及思考

国内广播产业发展现状及思考

从1920年匹兹堡电台成立标志世界广播事业的诞生，到第二次世界大战广播成为大众传媒中主流媒体，再到全媒体时代下移动互联网广播的兴起，世界广播事业在曲折中前进。国内广播事业的进步是在改革开放以后逐渐发展起来的，它经历了形成期、成长期和成熟期，虽然在90年代末遭遇过低谷，但近几年依托经济发展和新媒体环境，日渐呈现出强势的发展势头，取得了不俗的成绩。

一、国内广播产业发展现状

根据国家广播电影电视总局的统计信息，2009年，全国广播电台播出节目时长达1227万小时，比2008年增加64万小时，同比增长5.5%；同时，2009年全国广播节目制作时间为672万小时，比2008年增加23万小时，同比增长3.5%。全国广播广告收入额也处于稳步上升趋势，从2005年的50.58亿元，增长至2009年的81.46亿元，增幅为37.9%。我们结合中国广播调查网及广电总局统计的数据，发现国内广播媒介的发展出现如下特点：

1、广播听众群体稳定，驾车听众规模日渐庞大

根据中国广播调查网研究调查显示，2010年全国城乡居民的广播接触率为59.7%，城乡广播听众总规模达6.6亿人，比2009年略有上升。城市居民广播接触率仍明显高于农村，为64.0%，城市听众约4.1亿。城市依然是广播市场竞争的中心区域。

随着中国经济的快速增长，汽车进入寻常百姓家已经不是梦想。数据显示，中国汽车行业预计2011年将持续保持增长，预计增长率在19%至20%之间①。由此推算，中国驾车听众规模也将会以每年19%至20%的速度增长。私家车的迅速普及，驾车不再是男性的专利，女性驾车者也在快速增长。与2009年数据相比较，驾车听众中女性上升3个百分点。

2、媒介融合，互联网移动广播跨越式发展

广播与互联网及电信网的结合给广播带来了新的机遇，不少电台开始将网络用户和移动用户作为新的听众市场，开始了新一轮的战略竞争。2011年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：网络应用使用率排名前三甲分别是搜索引擎（81.9%），网络音乐（79.2%），网络新闻（77.2%）。广播媒体的音频内容在新闻尤其是在音乐领域先天就具有优势地位。2011年5月新浪微博开设微电台，现已有中国国际台2个频道，以及全国16个省、自治区、直辖市共50个频道上线。这些频道在与互联网相连的电脑、iPod、智能手机等终端上均可收听。

使用智能手机3G、2G（GPRS）可在全国收听到578套世界各地的实时广播节目，且音质优美、音量平稳、播放流畅，完全不受地域限制。截至2010年9月15日，扣除国外和境外广播节目，我国内地的四级广播机构现在共有404套广播节目在手机网上实时播出。其中，中央台12套，直辖市47套，省、自治区345套。

中国目前有手机用户8.89亿，手机媒体已经成为了名副其实的伴随性媒体。目前，美国青少年媒介消费行为中的20%（127分钟）是通过移动设备完成的。由此，我们有理由相信：随着智能手机在近几年内的普及，手机广播的发展空间将会进一步大大拓展。

3、地方电台发挥特长，市场份额逐渐提高

根据赛立信媒介数据2010年研究报告，2010年广播市场为中央电台、省级电台和市县级电台所瓜分，三者的市场份额分别是10.2%、33.3%、56.5%。全部市县级电台合计在全国的市场份额由上一年的54.9%上升至56.5%，地方电台的市场份额则有所增加，节目样式日渐灵活，取得不俗的成绩。

①摘自《2010年1-9月份中国汽车市场产销分析报告》，崔东树，2010年10月18日。

二、国内广播产业发展存在的问题

伴随中国改革开放进入深层发展阶段，中国经济与世界接轨，新媒体时代下互联网广播媒体日渐兴盛，以及中国汽车工业化时代的来临，广播媒体已经逐步走出困境，迎来了新的发展机遇与挑战。我们在研究近年来国内广播呈现出的新特点的同时，我们也看到广播发展存在的问题：

1.频率数量有限，尚未形成全国收听大市场

根据国家广播电影电视总局统计信息，截至2010年了月，全国共有广播电台234个。据不完全统计，美国每天共有13938个广播电台播出节目，其中4779个中波电台、9159个调频电台（含6279个商业台，2880个教育台）；泰国目前有超过2000家广播电台。我们的电台总数只有泰国的约十分之一，美国的约五十分之一，但是我国的人口却是泰国的200多倍，美国的4倍多，频率数量之匮乏可见一斑。

同时，我国的广播媒体还都为区域传播，尚未形成全国大市场。2009年全国广播综合人口覆盖率为96.31%，中央广播节目覆盖率94.42%，无线广播综合覆盖率92.99%。从中央台节目覆盖率这一现实覆盖和无线覆盖率的两数之差中可知，只有少量的非无线（地面）覆盖。由于广播的无线发射覆盖范围较小，一般半径仅100多公里，这也就是说，中国广播是真正的区域媒体，除去官方要求的各地无线转播的中央台之外，别的电台都没有外地落地方式。进一步可知，每家每户实际可以接收的广播电台频率看，只有少数几个全国的和十几个地方频率，一些经济文化发展落后的地区，频率数量就更少了。地方台只能局限于当地，满足于省、地、县域化生存，不可能做大、做强，从而缺乏全国性、多样化的品牌电台及节目。

2.广告收入总量小，经营模式单一化

诚然，在全国媒体市场总收入构成中，广播媒体的市场盈利总量在增加，但是市场份额却在各媒体中排最后，且处于下降趋势：2008年全国媒体产业市场总量为2665亿元，其中电视的市场份额为32.36%，报纸25.96%，广告公司23.64%，期刊8.92%，互联网6.40%，而广播只有2.72%；2009年全国媒体产业市场总量约为5000亿，其中广播仅占总量的1.5%。而在美国，广播广告一直都占媒体市场总收入的10%至12%的份额，相当可观。

其实，广播节目自身本应该成为广播收入的来源之一，但是由于全国市场尚未形成，各台之间的节目售卖不成气候。另外，还有一些其他的横向经营活动又由于体制的束缚而搞不活。这种单一的经营模式无疑会加大广播经营的风险。

3.广播节目投入少，节目交易不畅