介绍药王谷的简介

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第一部分药王谷基础知识

药王谷旅游度假区营销主题词：仙山药谷清凉花海

主题词释义：

这是一个令人陶醉的世外之域，清爽、静谧而又五彩缤纷；

这是一个让人惊奇之地，药王地宫、躲兵洞、莲花洞、石林让你天上地下体验大自然万年造化；

这是一个避暑度假之地，辛夷花大酒店掩映在大片辛夷花林中。慢步草地森林，任微风轻拂，清新凉爽。闲坐树荫凉亭，观群山逶迤，烂漫鲜花；

这是一个充满浓郁文化之地，三百亩中医药主题文化园林，让你穿越历史，回味留连；

这是一个能让人禅悟解脱之地，药王大佛、达摩洞、澄心居让你静思人生，养心养性；

这是一个养生之地，吃药膳、品药茶、尝药酒、闻药气、洗药浴、赏药花、探药林、拜禅宗，让你疲惫的身心重拾健康，事业奋进。

这就是药王谷，我国第一个以中医药养生为主题的旅游度假区。

她在四川，她在北川。

必须记住的药王谷四个第一:

——中国第一个中医药养生主题度假区

——中国第一个中药植物气疗场

——拥有我国最大的百年辛夷花药树林及壮观花海

——拥有我国最大的药师佛造像

一、药王谷基本情况

药王谷旅游度假区是我国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区,也是5.12地震后震区内首家按国家AAAA级旅游景区标准新建的旅游景区。位于中国唯一的羌族自治县—--四川省绵阳市北川羌族自治县境内的药王山上，现在行政区划上属北川县桂溪乡林峰村，度假区总面积约10平方公里。

药王谷所在区域盛产中药材，山林遍生百年药树，相传中华医药始祖歧伯（据史考歧伯乃四川绵阳人）和药王孙思邈都曾长住此山采药治病，山上居民一直有供奉药王菩萨的习俗，药王谷因此得名。

药王谷可进入性良好，交通区位具有优势，紧靠九环东线(江油～平武)，距李白故里江油市23公里，距绵阳市60公里，距成都市166公里。

药王谷由绵阳市药王谷旅游发展有限公司投资 1.2亿元独资开发建设，于2010年3月28日正式开放。

按4星标准建成后的药王谷辛夷花大酒店，可同时容纳300人住宿和会议，500人同时就餐。

二、药王谷的旅游资源及开发定位

(一) 旅游资源综述

1、中药材林地

药王谷旅游度假区盛产160多种中药材，山上居民多年来长期以种植采挖中药材为生，主产天麻、杜仲、厚朴、辛夷等，现成片药林近万亩，是全国辛夷花三大种植地之—。度假区内有百年辛夷树近1800余棵，树干二人合抱，冠幅20～30米，每年四月漫山辛夷花开，颜色由白到紫，依山成势，堪称奇观。度假区成片药林造成了此地与众不同的生态环境，山上居民长寿少病，远近闻名。

2、宜人气候：

药王谷地区属亚热带湿润季风气候带，海拔1400～2000米，温凉湿润，雨量充沛，年平均气温14.7℃～15.8℃，比绵阳城区低7—8度，比成都低7．3度；（七月气温13.2℃～24.8℃），相对湿度70～80％，年日照1050小时，年降水量950～1300mm，全年无霜期240天，属于典型的山地康乐型清凉气候。夏季凉爽，在温度、湿度、早晚温差、负氧离子浓度（经中国气象学会等专业机构测定为20000个＼立方厘米，是绵阳市区的45倍，成都市区的80倍，）方面优势显著。冬无严寒，空气清新，适宜度假。

3、优良的生态环境：

药王谷生态环境优良、森林覆盖率达90％以上、空气清新、大气质量符合国家大气环境标准一级、空气负氧离子浓度高、细菌含量低、堪称天然“氧吧”。

除成片药林外，多次生林，春季杂树生花；秋季霜叶尽染，红叶遍山，颇为壮观。

4、天然溶洞群：

药王谷旅游度假区内有大大小小的溶洞七个，形态各异。有藏于悬崖为早年百姓抗争兵匪，曾为流血战场的躲兵洞；有空旷诡秘，曾为方士们炼硝制药的龙门洞；还有集钟乳石、黑石花、珊瑚状怪石于一洞的莲花洞。莲花洞洞长幽深，大异于周边的佛爷洞、白龙宫、猿王洞，独具特色，不失为游人寻幽探奇的一个景观。世界溶洞组织和西南理工大学连续四年联合对区内溶洞进行考察，评价很高。

(二) 开发定位

经过多方专家综合论证，我们将药王谷建成一个综合型的山地养生旅游度假区，以适应旅游业态由单纯观光向游行度假转变。景区将以中医药养身保健为主体，以纪念诞生于绵阳的中华医药始祖—歧伯为文化脉络展示“蜀川药福”文化；通过佛、道文化场的建设，展示“五福”文化概念；最终实现养身＋养心＝养生的主题理念。通过一系列可参与互动，可观赏品评，可体验感受的游乐项目，让游人愉悦心情。因此达成“北川药王谷，康乐养生堂”的形象定位。

围绕“药福”、“五福”概念落地细化而建设形成的一系列项目，会使游人享药福、思五福，对平时模糊的“幸福”概念，在药王谷具象化，变得可感知、可体验、可回味，从而在人们心目中建立起中华养生胜地——药王谷的品牌形象。

三、药王谷的空间布局设计特征

一点三线的景区总体布局

一点：辛夷花大酒店。

大酒店及周边约500亩区域是药王谷的中心点，该中心区的特点是：

1．景点密集，舒适度高。300亩高山草地、文化园林、上百亩中药林地，其中分布了药福文化广场、五禽戏场、百年辛夷林、高山草地及四季鲜花。还有中药植物园、药气疗场、石林、溶洞、茱萸园、枇杷园、板栗园、碧满轩等景点。

2．位居其中的辛夷花大酒店，功能完备。室内外茶园、棋牌、游戏、坝坝电影，篝火晚会、保健讲座、国医堂诊疗等为游客可提供各种选择，即使在客房足不出户，也能从客房内庭禅园中和窗外伸手可及的自然绿荫中感受到无限轻松惬意。

3．动静分区良好，住客可享受到真正的清静。停车场与客房相距100多米，洗浴、茶楼与住宿分离，虽有些不便，但绝无油味噪音。

在酒店区域内只能步行，没有机动车。

4．客房内运用日本塌塌米拉链床，3×2米，加上家庭落地飘窗设计，置躺椅，让客人逍遥如家。

三线：一点之外，三条环行游线为观光客和喜欢攀登的驴友们提供了充分的空间，三线分别是：

1．森林线，约4公里长，已栽种30年的柳杉林大都胸径尺余，密集生长，小雨打不湿地皮，行走其中可感受森林密踪的原始意境。

2．大佛线。约3公里，中途经过张家岩澄心居、达摩洞，登拜大佛之余，立于高山之巅，看群山逶迤，气势非凡。

3．洞穴线。1.5公里，从大酒店开始，看园林、赏中药植物、闻花香、钻石林，进入药王地宫溶洞，过碧满轩，进入刺猪洞，上上下下经过160米长溶洞进入绝壁躲兵洞，洞外300米高绝壁，绝壁玻璃观景台摄人心魄，再步凌云栈道，进入定情谷，谷中有攀岩、露营、射箭等系列游乐项目可尽情体验。

四、药王谷的产品及其特色

药王谷的产品开发立足于破两个题：一是“祛病”的难题。人们习惯于将药与病联系在一起，我们怕的是人们将药王谷中医药主题景区误认为是疗养院；二是中医药主题表现难，这门一直被人们认为的老气横秋的理论如何演变成欢乐体验的旅游产品。我们用“花”破了第一题，用“园”破了第二题。药王谷变成了一个高山花园，药文化变成了旅游产品。

（一）药王谷产品综述——概括为[一二三四五六七八]

一大特色—中医药养生文化二个体验—欢乐游戏与避暑三不原则—本位、特色与规模四时药花--一年四季是春天五大节日--调剂淡旺立形象六组雕塑--文化氛围显主题

七道大餐--休闲养生新追求八大景观--观光客休闲体验（五大节日--辛夷花节-每年三月药福文化节-农历四月二十八孙思邈诞辰茱萸节-农历九月九

药王佛节-农历九月三十药王佛诞辰养生节-十月二十二日世