广告中的色彩应用PPT课件

广告中的色彩应用
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整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
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学习内容：
一、色彩原理 1、原色、间色、复
色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性
与象征性在广告中 的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
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C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；
一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并
富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比
较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。
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D、 运用色彩的兴奋 感刺激读者注意；
色彩具有使人兴奋 与沉静的不同感觉。通 常红、橙、黄等暖色以 及明度高、纯度高或对 比强烈的色彩给人以兴 奋感。
增强商品的真实感和直观效果。
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A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表
现豪华。黄色是高贵的象征。
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B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。
不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所 要反映的内容。
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明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁
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极富营 养的蛋黃、 奶油，能 勾起人们 的食欲。
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橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温
暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养 的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征 着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的 国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。
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清澈、远 离世俗的感觉
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极端的冷 色，具有沉静 和理智的特性
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绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、
新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色 又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯 涩的味觉。
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代表着新鲜、 健康的绿色 食品。
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充满活力的绿色
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但绿色又象征着尚未成熟的果实的 颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。
学习重点
学习难点
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导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我 们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用， 人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着 密切的关系。
所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
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衣
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食
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住
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行
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用
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一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。
现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与
象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重
视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为
代表自身的形象色。
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固有色
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企业形象色
一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。
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色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色 彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶 油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品 色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此， 我们很有必要了解色彩的象征性。
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二、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。
色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具 有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应 会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩
的情感性)
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A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次；
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能
运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动 的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。 灭火器、消防车都是红色的。
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黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人
感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新 生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的 衰败、枯萎也与黄色相联系。
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E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；
人们平常食用的食品，本身都有颜色。各
种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生
味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的
味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、
柠檬黄是表现美味的色wenku.baidu.com。
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F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商 品的真实感和直观效果。
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2、色彩的象征性在广告设计中的运用。
色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并 被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意 义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素， 会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色 也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。
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几种常见颜色的象征性特点:
红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好
原色红可以混合出许许多黄多其他的色彩。蓝
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2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
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3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色， 被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫
复色
蓝+绿=蓝绿
黄+绿=黄绿
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——色彩的三要素
色相：色彩的相貌， 就是指色彩的名 称．
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明度柔和， 使人感到温 暖又明快
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富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。
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蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好
与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。 深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、 孤独感。
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色彩的明度：色彩的透明程度，是指色 彩的明暗深浅程度.
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色彩的纯度：色彩的纯 净程度，指色彩的彩度、 饱和度.（如原色纯度高， 第二次色纯度低）
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——色彩的色调
1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。
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2、暖色调：是指接近 红色、黄色，与太阳、 火有联系的色彩，给 人以温暖的、前进的 感觉。