举例说明项目论证与评估的原则

举例说明项目论证与评估的原则

一.实事求是的原则

举例：

中国电信为实现对公司的统一形象进行企业宣传，并增加企业的可信度，向手机用户推出彩铃广告业务。其内容为电信用户不用支付彩铃基本使用费，也能享受彩铃业务的精彩，可以保持彩铃足够新鲜，接听电话还可获赠话费或积分补贴。彩铃广告运营商将用广告收入为确认型的协议用户补贴彩铃业务基本使用费。并且可以在广告的制作上尽量使用彩铃广告幽默化、娱乐化、艺术化，给用户一种美的享受。

但同时其间存在不少不良因素，例如强制收听，用户每拨打一个电话，在不明确对方会在何时接听电话前提下，用户必须倾听铃声等待应答。让电话的拨打者接受其并不需要的广告信息，浪费了拨打者的时间，有人会认为是在传播声讯垃圾。也有用户可能会质疑为什么开通电信彩铃前非得每月花5元申请费，是传媒的强制性挣钱手段。限制条件过多，必须在电话铃声响过15秒后才能接电话，否则，就不给返还话费。

如今各大传媒企业在推广新型业务时，时常为了追求效益而有意忽略实事求是的原则。使得用户对其产生抵触，反而不利于企业在市场竞争中的形象建立。由此可见，只有在遵循实事求是原则的前提下对项目进行规划，才能获得客户的信任，使企业立于不败之地。

《百度文库经济行业资料彩铃广告业务分析》二.客观公正的原则

举例：

眼下，越来越多的消费者在购车时把目光瞄准了二手车，而今年2500亿元交易额的市场预期，也意味着2010年二手车有望成为拉动汽车消费的“潜力股”。在快速发展的二手车市场背后，二手车交易过程中存在的诸多问题也越来越受到消费者的关注。

4S店的二手车业务，因依托其自身品牌，让消费者感觉可靠便利。但实际上，很多4S店之所以要涉足二手车业务，最根本的目的是为

了“曲线”推进新车销售，多数小的4S店基本依靠个体二手车商来完成车辆的收购和销售。这种前提下，车况透明，质量保证之类的话，就都是虚的了。

业内专家表示，这些现状有其存在的原因，但也不乏解决办法。例如，出台统一的《二手车评估标准》，尝试网络与线下交易结合的模式，尽量保证为消费者给出公正客观的商品评价等等。

《华龙网新闻频道二手车消费盲点》

三.成本效益原则

举例：

今年4月，青钢集团使用的进口原材料矿粉、球团、块矿价格平均上涨71%，使产品生产成本达到2847元/吨，比去年提高257元/吨，预计全年增加成本5.2亿元。为了降低产品成本，青钢集团从3月份开始就对每个分厂、车间和部门下达了挖潜降耗的目标，加强对生产经营过程每个环节的控制，采取对内优化技术指标，降低物料消耗，降低管理费用。对外降低采购成本费用等一系列措施，降低了生产经营成本。

具体做法包括增加产品产量，向规模要效益；调整工艺结构，向节能降耗要效益；加强过程控制，降低废品数量，向质量要效益；加强修旧利废，降低辅料、备品备件消耗，向管理要效益；降低原材物料采购成本，向供应环节要效益，对大宗原材物料的采购，严格按照公司制定的限额价格执行，同时利用采购量大的优势取得供应商的折扣；及时调整产品结构，向经营要效益，4月下旬，建筑钢材价格大幅下滑，平均每吨降低300元，为减少利润损失，公司暂时停产建筑钢材，转而开发生产新产品，从生产普钢向生产特钢转型。

青钢集团在原材料涨价、产品降价的情况下，从成本与效益原则出发，抓增产、抓降耗，成效明显，预计全年降低成本5.18亿元，基本可消化原材料涨价带来的不利影响，使主要经济指标保持稳定增长。

《工程造价信息网青钢集团收益案例》四.比较择优原则

举例：

2010年2月11日全国家电下乡产品项目招标结果正式公告，维持家电行业“推荐”评级。家电下乡管理系统正式公告第四批全国产品项目招标结果。

此次招标是我国再次提高家电下乡产品最高限价后的首次招标。目前国内家电消费趋向高端化，苏宁电器发布数据显示，苏宁渠道内三门冰箱的零售额首次超过了两门冰箱、滚筒洗衣机零售额则再次超越波轮。此次招标限价大幅提升后，中高端产品的入围将提升销量和厂商毛利。以旧换新从元旦之后已呈现加速趋势，在新一轮家电下乡的助推下，春节有望刺激家电板块表现，重点关注本轮下跌中仍能维持横盘整理的电视类厂商海信电器、TCL 集团、深康佳、四川长虹，以及受益此次招标的青岛海尔、美的电器、美菱电器、小天鹅等。

对于项目采取招标的方式，不仅可以使各家企业在竞争中提升自身实力，优化市场。还可以从众企业中相互比较选择，保证项目本身的完

成质量。

《和讯财经2010年家电下乡产品项目招标结果公告》五.系统性的原则

举例：

1992年4月3日，七届人大五次会议审议并通过了《关于兴建长江三峡工程决议》，全称为长江三峡水利枢纽工程。三峡工程是中国，也是世界上最大的水利枢纽工程，是治理和开发长江的关键性骨干工程，它具有防洪、发电、航运等综合效益。

但我们却为此付出巨大的代价，大坝造成的破坏相当严重。100多万人必须迁移，肥沃的河岸土地将被淹没，珍稀濒危与中可能面临灭绝的威胁，某些重要的历史名胜古迹将被淹没。对于数千公里河流水文特性无法逆转的改变，对渔业、养殖业的破坏，带来复杂的下游洪泛区的改变，以及不但不会减少反而会增加某种洪灾的可能等等。

从三峡工程一案例我们可以看到，每个水利工程在兴建的同时必然会产生许多对我们有害的方面，经济效益减少等问题更令人担忧。我们兴建水利工程是为了使人类更好的生活在这一水球上，但若不经切实真正有效详细的设计和思考，也许弊还是要大。若一个工程项目真正投入建设实施，我们一定要系统完整地进行考察规划，尽量减少它给我们带来的弊端，使得人们受之福而不患其灾。

《人民网三峡工程建设中的利与弊》六.规范化的原则

举例：

记者在市内一些家电市场看到，“节能”是今夏各商家共同的主题，几乎每个品牌都推出了节能系列。但节能电器的节能效果到底如何，那些花花绿绿的标志、证书，究竟有多大权威性，消费者不清楚，售货员也道不明。

业内人士称，中国节能产品认证中心（CECP），是目前国家对节能产品实施认证的唯一权威机构。而且，所有获得“中国节能产品认证证书”的产品本体、外包装箱上都加贴中国节能标志。然而，在记者所访的几家知名品牌中，没有一家主动向消费者出示CECP的节能证书，或指明中国节能标志。当记者要求出示时，只有一家拿出了证书。

据记者了解，目前市场上的节能电器比一般电器价格要高许多，某品牌同容量热水器普通型的只要900多元，标上“节能”后价格升了近1倍。节能电器虽贵，但从长远算能省不少电钱，也算把差价“赚”回来了。据调查，目前市场上节能冰箱的日标称耗电量一般约在0.35度左右，而普通冰箱一天约耗1度电，以0.45元/度的电价计，一年可省110元