歌曲线上营销推广方案(全)演示教学

《问佛》歌曲推广包包装装方案

一、推广曲目及目的

推广曲目：《问佛》

推广该歌曲的目的在于：

1、文化传播

2、作者以及演唱者品牌强化

3、探索新的市场推广模式

二、包装方向

一首新歌的推广首先我们要根据歌曲的曲风，歌词大意，名称等为其进行包装，赋予其歌曲深刻的意义，这个意义既要符合当今社会的讨论热点，又要贴合现代人的视听习惯和心理归宿。包装也是推广重要的一部分，所以根据推广之前的包装需要做如下几点包装准备和包装方向：

1、根据歌词大意我们可以看出，“这首歌大致是讲述人们对爱的痴情又觉得人世间的爱是那么的沧桑和痛彻心扉，借助向佛来诉说的情怀，表达出自己内心中对爱情是那么的痴情但是又非常的疲惫，想要从这份难解难分的爱情当中解脱出来。诉说出了作者内心中淡淡的忧伤和痴情，就好似向老天询问，你为什么让我有了爱情而又让这份爱情这样的痛彻心扉，想要向老天得到一个答案”。而这也正是想要在现代这个物欲横流的时代得到一份真正爱情而又欲罢不能的普遍现象，所以这首歌从歌词大意上来说也正贴合了80年代之前这一部分真正想要得到爱情的人的心声。所以我们第一步要从爱情上对这首歌进行一个包装。赋予这首歌更加鲜明的爱情观。

2、从歌名上来看“问佛”首先给人的一种感觉就是这是一首佛教歌曲，但是仔细听这首歌的歌词意思却又不是。但是这首歌的曲调又是那么的低沉平稳，让人听了似乎有种豁然开朗的感觉，既符合了上面所说的对爱情的痴情和无奈，又符合了佛歌的感觉。在加上自佛教歌曲“大悲咒”火爆推出以来，又相继的出现了很多的佛教歌曲都在社会上引起了很强烈

的反响。所以“问佛”首先我们可以把它包装为一首佛教歌曲，接着我们要赋予这首佛教歌曲深刻的含义，让人听了这首歌曲就能看透人世间的爱情，能够放下心中的心魔，彻底的解脱，大彻大悟。这样的橄榄枝抛出去后，在配以恰当的推广方式和炒作方式相信会引起很不错的反响。

所以整部歌曲的推广内容都要围绕着以上两个包装方向策划执行。

三、效果评估

如策略到位，可以在三个月内覆盖松原市区。

四、推广周期

市场覆盖：1个月

首先对松原区域内进行歌曲试探性推广，通过线上方式进行首轮大规模的无声推广。为加深广大消费者对此歌曲的印象，同时进行合作媒体推广，同东镇周刊，晨讯，商务等刊物媒体和电台广播电视等传统媒体进行“不要为爱情迷茫，积极面对人生”为话题展开系列美文宣传。

同时在本地网络门户及合作网站中对该条歌曲进行首轮的歌曲推荐，以占领头条和排行榜为目的，通过一个月的声音疲劳轰炸，使得该条歌曲在广大群众中耳熟能详。

市场深化：1个月

逐步从1个月的试探推广中总结推广效果经验，调整各方力度，鼓励各非合作方出版或播放该歌曲，通过音乐第三方合作，以授权方式面向全国进行歌曲线上、线下的推广授权。期限为1个月。此阶段逐步完成歌曲、作者、演唱者的网络炒作推广。

市场传播：1个月

在全市甚至全国范围内收效渐佳时，《问佛》“不要为爱情迷茫，积极面对人生”主题深入人心，逐步通过对《问佛》歌曲包装贴近歌曲内容，并以佛家思想为广告和引导加深客户印象。

总计：3个月

五、歌曲定位

1、爱情歌曲

2、佛家思想歌曲

六、推广策略

1、淡化商业推广气息，使其偏于情感化。

2、以“爱情、迷茫、放下、人生”这类的感性词语为口号，强化情感色彩。

3、以情感咨询为主要面向目标群体。

4、参与三大运营商的手机铃声部分活动。

七、炒作

1、故事炒作

梗概：

通过出色的编辑，编辑出带有故事情节的短片爱情小说或者是关于爱情故事的文

章，内容要连贯，既要让读者觉得文章中爱情的唯美，又要感受到刺心的忧伤和

凄凉。最后把“问佛”这首歌赋予它一个神奇的功能合理的出现在故事中，可以

是主人公在听到这首歌后大彻大悟，也可以是通过这首歌放下了一切放不下的。

也可以最直接的以广告或背景音乐的形式出现在文章中。这样的文章故事网上有

很多，可与去借鉴。

人员要求：

爱情故事编辑1名，有资深的编辑工作经验，文笔突出，对文章热爱。

字数：

800——1500字之间

更新时间：

每日至少1篇，10点至13点间更新

推广方式：

朋友圈分享、QQ空间转发、论坛发帖、百度文库贴吧发表、微博发表转载

例子：

“他家贫，大学是靠自己打零工和卖血的钱念完的。

她家富，是城市姑娘，父母是高干，家里有保姆。第一次去乡下时，她认不清麦苗和韭菜。

他和她初次相见是在操场上。她忽然来例假，染红了白裙子，却浑然不觉，还在和同学说笑。他看见后脸红了，脱下自己的上衣让她围在腰间。那一刻，是她一辈子也难忘的。

之后是缠缠绵绵的四年恋爱，她试图帮他，而他不肯；男人哪会用女孩子帮忙？

毕业时，他们本来免不了天各一方，但她死心塌地地跟着他走。家里人反对，几乎与她反目，她却认定这男人是她想要的。

她有一只珍贵的玉镯，是母亲给她的。到小城后，看见家徒四壁，她摘下了玉镯。是的，在这样的地方哪里用得着戴玉镯啊！

不久，她怀孕了，见她反应厉害，他跑到附近的山上为她摘山杏，不料一脚踩空，从山上摔了下去。这一摔，几乎摔掉了她和他的未来。她常常这样想：如果他不去摘山杏呢？可是，这个世界从来没有如果。

会是什么样子。但这最后的机会，她仍然拒绝了。

为了给他治病，她卖掉了那只镯子，接受父母给的钱。到底是父母啊，看见固执的女儿这么苦，心疼了。

他们在小城过着贫苦的日子，她当中学教师，他病退在家翻译一些书。她早已没了大城市姑娘的骄傲，低下头来做一切，和小菜贩讨价还价，买廉价的衣服……与当地的女人并无二致。

大夫说她丈夫不可能再站起来了，可她还是坚持给他按摩，十几年如一日。她并不指望奇迹发生，只希望他的腿不萎缩。

35岁那年，她听说有位大夫针灸功夫好，但要翻过一座山才能找到那位大夫。她找来一辆平板车，每两天就拉着他翻山去扎针。风雪中，她弓着背，艰难地往前走。他看着她的背影，哭了："下一辈子，我再也不要遇到你，再也不爱你。因为，你太苦了。"

所有人都希望来生再爱，可是他说："来生，再也不爱你。"

奇迹是一年后出现的。他的腿居然有了知觉，慢慢能走了。好事成双，他写的论文在国际上获了奖。有许多人来找他，他也四处讲学，同时讲这十几年自己在轮椅上的生活，讲自己背后的那个女人。

谁也没有想到会有这一天，谁也没有想到柳暗花明了。

法国请他去讲学三年，他犹豫了。她说："去，一定要去！这是千载难逢的机会。"