广东惠州文化创意产业发展的钻石模型

广东惠州文化创意产业发展

的“钻石模型”分析

郜燕群

（惠州经济职业技术学院，广东

惠州

516000）

[摘要]通过对惠州文化创意产业发展的“钻石模型中的六因素分析可以看出，惠州市文化创意产业的发展从整体

上还处在一个相对滞后的水平上，产业基础相对薄弱，文化创意在整个产业结构中所占比重很小；缺乏具有产业带动和整合能力高的领头羊企业，对全市文化创意产业的发展推动作用不大；文化创意人才匮乏。提升惠州文化创意产业竞争力，应优化生产要素，拉动市场需求，加强政策扶持，明晰企业战略，确定产品或企业定位，构建核心竞争力。

[关键词]惠州；文化创意产业；钻石模型；建议[中图分类号]F272

[文献标识码]A

Analysis on "Diam ond Model"for Cultural Creative Industry Developm ent in Huizhou,Guangdong

GAO Yanqun

Abstract:By analyzing the six factors of a Diamond Model for cultural creative industry development in Huizhou,the author concludes that the overall cultural creative industry comparatively lags behind that in other regions in terms of weak foundations;small proportion rate in the whole industry;few business leaders that are capable of leading the industry,merging and acquiring,and playing the role of advanc-ing the industry;and the lack of professionals.Actions as maximizing production factors,spuring market demand,intensifying government support,mapping out a clear corporate strategy,target the position of enterprises and their products and building up core competitiveness shall be taken to increase its competitiveness.

Key words:Huizhou,cultural creative industry,diamond model,suggestions

[收稿日期]2012-11-13

[作者简介]郜燕群(1982-)，女，惠州经济职业技术学院讲师。研究方向：区域经济。

文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。其实质是将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”，换言之，就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，凸显出产业的属性。

一、惠州文化创意产业的发展现状

惠州地处珠三角,毗邻广州、深圳和香港,是珠三角衔接粤东、闽赣和港澳台地区的交通枢纽。惠州具有发展文化创意产业雄厚的经济基础、

完善的城市基础、浓厚的文化基础。随着文化创意产业在世界各大城市勃兴，在政府强势推动下，惠州的文化创意产业得到了较快的发展，形成了龙门农民画产业园、

东江印刷创意产业园、惠东金融街天后宫民俗文化产业园等一批聚集园区，发展了惠州报业全媒体、广电传媒、新华文化广场等一些文化企业群，在第六、七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会中，惠州文化创意产业项目投融资金额分别为130多亿元和

500亿元，文化产业已发展成为惠州市支柱产业和战略新兴产业。

《惠州国民经济和社会发展第十二个五年规划》、《惠州市关于贯彻落实〈广东省建设文化强省规划纲要(2011—2020年)〉的实施意见》等一系列文件的出台与实施，以及文化产业发展专项资金的设立，为惠州文化创意产业的发展注入了新的活力。

但由于与广州、深圳一线文化城市相比不具备先天发达的综合服务功能、商业造诣优势；抑或与珠三角同类其他文化二、三线城市如佛山、中山等相比，起步较晚，结果导致惠州文化创意产业发展相对滞后，文化创意集群存在诸多问题。

二、惠州文化创意产业发展的“钻石模型”分析

(一)理论依据———钻石模型

美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔·波特在其专著

《国家竞争优势》中提出的“钻石模型”,为分析一个国家某种产业的竞争力提供了一个新的研究参考模式。波特认为,一个国家或地区某种产业竞争力是由四个因素决定的,这四个要素:一是生产要素，包括初级生产要

第2012年第12期（总第411期）

商业经济

SHANGYE JINGJI

No.12，2012Total No.411

[文章编号]1009-6043

（2012）12-0051-0351--

素和高级生产要素(后者对竞争优势更为重要)；二是需求条件，包括本国需求结构、需求规模、需求拉动方式、需求的全球性、超前性和挑剔性；三是相关与支持性产业，包括上游供给产业及相关产业的竞争优势；四是企业战略、结构和同业竞争，包括企业的形成与组织管理方式、竞争激烈程度、创新和企业家才能等。此外，机会和政府作为另外两个辅助要素影响着上述四要素。这六方面的要素彼此互动、相互影响、相互加强，共同构成一个动态的激励创新的竞争环境，由此构成一国某种产业竞争力的来源。(见下图)

波特“钻石模型”分析图

(二)惠州文化创意产业的“钻石模型”分析

1.生产要素分析

迈克尔·波特把各种生产要素按等级划分成基本要素(或初级要素)和高级要素两大类，前者包括自然资源、气候、地理位置、人口统计特征，后者包括通讯基础设施、复杂和熟练劳动力、科研设施以及专门技术知识。波特认为，高级要素对竞争优势具有更重要的作用。更重要的是与自然赋予的基本要素不同，高级要素是个人、企业以及政府投资的结果。

近些年，在创作文艺精品过程中，惠州市连续4届在广东省“五个一工程”评选中获奖数量名列地级市第一名，其中，文艺专题片《我是客家人》、广播剧《移民女儿的心事》、原生态客家山歌《水深也有造桥人》、粤剧《东坡与朝云》等一批优秀作品广受好评。1984年，龙门县文化馆成立“农民画创作组”，2008年龙门县被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”，与上海金山、陕西户县并称为“中国三大民间绘画之乡”。2010年7月，龙门农民画还与惠东渔歌、小金口麒麟舞、罗浮山百草油在上海世博会“广东周”亮相，借世博会走向世界。截止2010年5月，在文化行政部门注册登记的文化企业有3300多个，从业人员7万多人，艺术表演团体24个，演出经纪机构4个，2009年产值约65亿元。深厚的文化底蕴和优良的文化传统使惠州文化产业在基础要素上体现的竞争力较强，但从总体来看，惠州市的文化产业的开放程度比较低，直接流入文化创意产业的国内外资本资源非常少；具有创新精神的优秀文化人才不足、具有“创意”的文化精品力作不多；体现在高级要素上的文化产业竞争力还有待加强，实现基本要素向高级要素的升级是提升惠州文化创意产业竞争力的必要途径。

2.需求条件分析

2009年，惠州市GDP为1414.7亿元，人均GDP超过

5000美元，2010年惠州市GDP为1729.9亿元。市民的文化消费需求进入愈加旺盛的发展新阶段。据统计，从2004年到2009年，惠州市城乡居民人均娱乐文化消费分别由821元、69元增加到1116元、176元。人民群众日益增长的精神文化需求是惠州文化创意产业竞争力最核心的优势要素，但惠州市文化产业发展不平衡，严重制约了文化市场有效需求的增长：创新能力不高，有效供给不足，市场细分不够，不能有效满足城乡居民的文化需求，无法维持现有竞争力，而且惠州市文化创意产业在塑造和引导消费者的消费需求方面明显落后于其竞争对手，使市内文化市场高端消费群体严重流失，成为市外文化产品的忠实消费者。

3.相关产业和支持产业分析

文化创意产业由一系列产业链条构成，其竞争力的形成必须有外围辅助产业的强有力的支撑，才能产生互惠互利的作用。如何主动利用这些支撑并积极参与其中，是提升惠州市文化创意产业竞争力的关键。根据惠州市独具特色的历史文化资源，可以探索将文化创意产业的发展与旅游资源的开发进行有机融合。通过制作影视产品、演艺产品、动漫产品、绘画产品等，形成以旅游带动文化创意产业发展，以文化创意产业吸纳消费群体的产业链。此外，探索启动惠州文化创意产业园区项目，如建设“四东文化产业园”等，利用文化创意产业园区的“磁铁效应”，吸纳和引进知名的文化项目和知名文化单位进驻，利用艺术名人、艺术名校的效应不断扩大影响。

4.市场竞争及企业的战略分析

文化企业战略包括文化企业的经营战略、治理结构、营销方式等。充分的市场竞争是打造惠州市文化创意产业竞争优势的刺激动因；进一步明确文化企业市场主体地位，完善文化企业法人治理结构是提升惠州市文化创意产业竞争力的核心条件；具备创新意识和进取精神的文化企业和企业家是推动惠州市文化创意产业发展的原动力；提高企业战略的竞争力是提升惠州市文化创意产业核心竞争力的重要环节。目前，惠州市文化企业战略不明、结构不合理，还没有形成成熟完善的竞争市场。目前要努力的就是抓好文化产业的整合，要通过政府有形之手，把文化产业上的“散兵游勇”组建成“集团军”。

5.机遇分析

国务院通过的《文化产业振兴规划》，明确国家重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。在历史与现代中外文明的撞击和融合中，惠州形成了多元交汇的文化生态网络，既有物质、人文等客家文化遗产，又有电子信息产业、驰名商标品牌、旅游娱乐等现代产业文化，还有东坡、东纵、东征等东江独特的历史文化。正是拥有这样丰富的文化内涵和独有的客家、潮汕、广府等历史和现代相融的文化优势，使惠州在保持现代化和大众化的同时又具有个性化张扬的开放性、进取性和多样性的文化特质，为可持续发展奠定了深厚的人文基础，

让惠州以鲜明的地域特色和中外文明融合的文化特质融商业经济第2012年第12期SHANGYE JINGJI No.12，2012 52

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