google海外推广策划书(1)解析
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Google 海外推广模式
Google 展示网络的广告位
文字广告
图片广告
Google 海外推广模式
谷歌展示网络的图片广告
• • 总体表现上, 谷歌内容联盟图片广告比文字广告的效果更好 如下措施可以帮助我们优化图片广告的效果:
• • • 为每个网站定制不同的图片广告 使用所有可能的广告尺寸和样式: (Flash, 图片，多媒体广告) 图片的支持格式为：.gif、.jpg、.png、.swf
买家很容易在同一网站对 比同行业供应商的信息， 互相杀价。 对次投入，整体费用较高， 且不能灵活控制预算。
整体价格
广告按点击付费，不点击不收费。 广告费用阶段性投入，并且可以灵 活控制每日预算。
费用昂贵 不能灵活控制预算
Google 海外推广之“终结者”
获取、维护高 端网民的长期 好感
推陈出新 提供新产品
谷歌搜索网络
让你的用户找到你 谷歌独立于自然搜索和付费搜索 最重要的是相关度，质量得分越高，付费越少
谷歌展示网络
最顶尖的展示广告投放 可以购买媒体，也可以购买用户 顶尖定位技术：内容定位、兴趣定位、主题定位、再营销、 自动优化
移动广告平台
这，正在发生，不容错过 2012年移动平台用户将超过桌面用户电脑 全球最大的移动广告平台 各个行业都正在通过APP和移动网站进军移动
每月提供一次在月报表上 每月提供一次在月报表上 每季度一次 每季度一次
Google 更多产品 使用说明
帮助客户解决谷歌的其它 Google Earth，Gmail，Google AdSense， 产品 Google Analytics，Google Maps， Google Talk， Google Toolbar，Picasa， Google Local，Google Desktop，Google Alerts， 等等
中资源Google海外客服资质包括
○ 大学本科以上学历并已通过英语六级
○ 接受过 Google 北京总部的专业培训半年以上 ○ 从事 Google 客户服务工作二年以上
为什么选择中资源
中资源谷歌服务内容：
■ 代理客户开立Google AdWords 广告账户；
■ 代理客户管理Google AdWords后台，建立黄金帐户结构；
通过B2B网站
Google 搜索引擎 加入贸易商会 困惑中 能够做到！ 传统媒体推广
参加展会
Google 特点介绍
北美洲
• Google网络覆盖 80% 的互联网 用户 • Google 是美国和加拿大No.1的 搜索引擎
亚洲
• 54% 当地搜索流量来自Google • 在中国及香港地区是No. 2 大搜索引擎, 在 Google是一个面向全球的公司 印度处于No. 1位置
拉丁美洲
Google 海外各国的流量排名
Google 特点介绍
少
准 高
投资少见效快, 进入门槛低 按点击收费，不点击不收费 客户自己设置广告预算，方便灵活
广告瞄准目标客户，弹无虚发
最具商业价值的搜索引擎带来高质量目标客户 右侧广告专区和左侧自然搜索结果区分明确，为您带来真正买家
高回报低成本，优于其它传统广告 广告回报明显高于其他传统媒体, 获得每个销售机会的成本最低
搜索引擎，2002 2002年以前不敢说是国际买家首选的寻找供应商的渠道，今 年以前不敢说是国际买家首选的寻找供应商的渠道，今 搜索引擎， 天可以确切的说，搜索引擎是国际买家寻找合作伙伴最重要的手段之一， 天可以确切的说，搜索引擎是国际买家寻找合作伙伴最重要的手段之一， 为企业提供优 网民体验 强大研发 基本可以占近6 6成以上，国际买家主要使用的搜索引擎一般为： 成以上，国际买家主要使用的搜索引擎一般为： Google、、 质高端的客户 基本可以占近 GOOGLE 能力 和先进的工具 Yahoo、 Msn 等。实际上，通过目前面向国际市场的 B2B 平台针对搜索引 YAHOO 、 MSN 等。实际上，通过目前面向国际市场的 B2B 平台针对搜索 擎的优化和广告投放，我们也可以进一步验证搜索引擎作为买家寻找供 引擎的优化和广告投放，我们也可以进一步验证搜索引擎作为买家寻找 应商的重要地位。 供应商的重要地位。
为什么选择中资源
Analytics（分析） 工具 网站整体流量分析 报表 中 资 源 谷 歌 特 有 服 务 目标转换跟踪 投资回报率跟踪 网站优化服务 行业分析 免费提供Analytics代码，便于跟踪网站整体访 问情况 访问地域来源、渠道来源、访问关键字来源、 访问停留时间、访问者忠诚度、页面受欢迎程 度、网页跳出率等 目标转换跟踪代码安装，目标转换分析 投资回报率分析 结合推广情况，结合网站整体流量分析报表， 提出网站优化的建议，优化广告效果 最新行业资讯的定制 订单收到之日起三个工作 日内 每月提供一次在月报表上
Google 海外推广模式
Google 海外推广模式
Google 移动广告 文本广告 地图扩展 点击下载 图片广告 点击致电
视频广告
*
Google confidential
Google 移动广告市场
Google海外出口易推广费用
开户收费明细（人民币：40070元） 首次预存费 服务费（预存费35%） 开户费 增值税（预存费6%） 合计 根据客户市场的要求可分主次两种模式推广
欧洲
• 85% 当地搜索流量来自 Google
Google 支持 109 种语言 Google 拥有 113 个国际域名 Google海外服务区域达250多个国家 Google，一定能够覆盖到您的目标市场！ 而且
覆盖全球 澳洲 • 75% 当地搜索流量来自Google Google ，能够精准锁定 近70%的您的目标细分市场！ • 81.6%当地搜索流量来自 Google 搜索流量！
Google 与B2B的区别
Google 对比传统B2B网站
Google
覆盖 250多个国家和地区，
Globalsources
仅覆盖个别国家 展会是打一枪换一地方，难以一网 打尽
Alibaba
以中国大陆市场为主 买卖家居中在国内
覆盖面
110 多种语言界面， 覆盖面遥遥领先。
针对性
可针对特定地区和语言使用者
为什么选择中资源
中资源网络服务有限公司1999年成立于厦门, 全国设有10多家分公司,现有员工
1800多人,是中国互联网络信息中心的全国授权服务机构. 中资源2008年被中国互联网协会授予“中国互联网品牌50强”荣誉称号,中资源是中 国互联网中心（CNNIC）、网易、搜狐、新浪、TOM等公司的核心合作伙伴. 2005年08月Google进入中国，经过上千家互联网公司层层筛选后，正式被授权为 Google Adwords大中华区首批代理商。 中资源的谷歌海外客服全部都是经过专业的培训，并参加GOOGLE总部的考试，通过 考试 认证并取得证书才能成为GOOGLE广告客服人员，为客户优化广告，提升广告效果. 中资源谷歌海外客服：Google中国地区所有代理商客服满意度第一，快速优化广告第 一，我们的客服有多年的广告帐户优化经验。
■ 为客户制作联盟网站Google Adsense广告投放； ■ 给客户介绍安装分析工具,并根据分析报告的数据,进行广告优化； ■ 每周至少为客户提供一次账户报表； ■ 工作时间提供电话咨询服务； ■ 24小时之内回复客户电子邮件； ■ 全程协助客户管理账户。 中资源Google 海外客服为广告主提供全程服务： 广告投放前期：网民搜索习惯调查、关键字选择建议。 广告制作期间：广告帐户设置、广告描述设计、适合阅读调整。 广告投放期间：广告数据观测、分析报告（每周一次）、网站优化建议、黄金帐户优化……
足不出户 营销全球
Google 海外推广模式
搜索 每日超10亿搜索 181个国际域名 132种不同语言
展示广告网络 月展示超2000亿 超过20亿视频在 Youtube上被播放
移动广告 月展示超200亿 160个国家 4万+移动网站及应 用合作伙伴
Google 海外推广模式
Google 海外推广能帮您
◆就是根据国外国家、地区按其需求度来细分，划分主、次区域。
27000 9450 2000 1620 40070
◆按照公司主推产品营销计划来控制主、次区域的广告费用大小。
◆按照不同国家、地区所需求的产品品种进行投放。 客户商看到公司信息以后，根据需求度会主动跟公司联系， 公司可跟据客户需求量的大小进行筛选排除。 ◆通过公司相关部门的筛选后，最终获取优质的、长期的、固定的客户群。
前
可供出口企业选择的营销工具都有哪些？
言
困惑中
通过B2B网站
加入贸易 商会
参加展会
传统媒体推广
前
理想的营销工具，应该满足什么要求？
言
No.5:能够跟踪营销效果， 最好是量化分析。老板最看 中这个了！
No.1:能够找到客户，最好 是优质客户。这个最重要。 No.2:能够覆盖目标 市场，最好是准确覆盖 目标细分市场。有效减 少浪费。
杂志起家结合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ会，客户群重复利 用
只能针对国内买家 不能针对性的推广 没有系统分析工具，不能 科学分析广告推广效果
效果衡量
可利用分析工具跟踪效果和衡量投 资回报
杂志、光盘、展会、网站结合效果 难以评估
买家比价
买家点击后直达广告主自己的网站， 买家数量有限，可选性大杂志和网 国外买家难以对比同行价格。 站的用户重复
与企业共享出色 的营销成果
总之，Google通过以提高网民体验为核心的模式， 为出口企业源源不断地获取优质的客户。
Google 海外推广之“终结者”
利用Google一系列的分析工具和数据报告：趋势分析工具、访问者报告、地图覆盖报告、 访问途径报告、访问途径报告、最常访问内容报告等等，企业可以通过图表，直观、全面、细
8种可选尺寸（图片大小50K） 1. 页首横幅: 728 x 90 2. 横幅: 468 x 60 3. 大矩形：336 x 280 4. 中等矩形: 300 x 250 5. 正方形：250 x 250 6. 小正方形：200 x 200 7. 摩天大楼: 120 x 600 8. 宽幅摩天大楼: 160 x 600
为什么选择中资源
公司荣誉：
常见问题解答
有人恶意点击我的广告怎么办？
Google对无效点击的官方定义
•
无效点击是采用任一方式执行的欺诈性点击，目的是抬高按点击次数付费的广告的费用，或人 为增加发布商的收入，Google有一套科学的系统会自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的 大多数点击次数，并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。
Google 全球超值推广服务
新环境，全球营销工具新选择！
商业合作计划 ——客 户 多 才 是 硬 道 理—— 策划人:彭祈
目
◆ 前言 ◆ Google 特点介绍
录
◆ Google 与B2B的区别
◆ Google 海外推广之“终结者” ◆ Google 海外推广模式
◆ Google 海外推广费用
◆ 为什么选择中资源 ◆ 常见问题解答 ◆后 记
Google 海外推广模式
Google 搜索网络的广告位
右侧8个广告位 左侧3个广告位
Google 海外推广模式
Google 搜索网络的广告文字
① ② ③ ①广告标题：包括空格，最多25 个字符。 ②显示网址：包括空格，最多35 个字符，可以和点击广告之后到达的目标网 址一致，
也可以不一致。
③广告描述：两行，包括空格，每行 35 个字符。
致、及时地了解网络营销的宝贵数据。
Google 海外推广
提供的一系列的分析工具，记录企业网络营销的足迹，更指明了网络营销不断改进的方向。
使用Google 海外推广，在激情的火焰上，为营销增添深蓝的睿智！
Google 海外推广之“终结者”
Google 是当前性价比最高的一种营销工具， 凭借实实在在的功能和效果，Google为企业实现：
No.4:能够根据回报确 定投入，最好是效果好 ，投入少的。把营销投 入的风险降到最低。
No.3:能够配合营销 策略，最好是适时回 应市场变化。因为计 划没有变化快呀！
前
言
什么营销工具，能够同时满足上述五个要求？
理想营销工具的要求 能够找到客户， 最好是优质客户。 能够覆盖目标市场， 最好是准确锁定目标细分市场。 能够配合营销策略， 最好是适时回应市场变化。 能够根据回报确定投入， 最好是效果好，投入少。 能够跟踪营销效果， 最好是量化分析。 当前可供出口企业选择的营销工具
Google 海外推广模式
Google 展示网络的广告位
文字广告
图片广告
Google 海外推广模式
谷歌展示网络的图片广告
• • 总体表现上, 谷歌内容联盟图片广告比文字广告的效果更好 如下措施可以帮助我们优化图片广告的效果:
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谷歌展示网络
最顶尖的展示广告投放 可以购买媒体，也可以购买用户 顶尖定位技术：内容定位、兴趣定位、主题定位、再营销、 自动优化
移动广告平台
这，正在发生，不容错过 2012年移动平台用户将超过桌面用户电脑 全球最大的移动广告平台 各个行业都正在通过APP和移动网站进军移动
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Google 更多产品 使用说明
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○ 大学本科以上学历并已通过英语六级
○ 接受过 Google 北京总部的专业培训半年以上 ○ 从事 Google 客户服务工作二年以上
为什么选择中资源
中资源谷歌服务内容：
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■ 代理客户管理Google AdWords后台，建立黄金帐户结构；
通过B2B网站
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参加展会
Google 特点介绍
北美洲
• Google网络覆盖 80% 的互联网 用户 • Google 是美国和加拿大No.1的 搜索引擎
亚洲
• 54% 当地搜索流量来自Google • 在中国及香港地区是No. 2 大搜索引擎, 在 Google是一个面向全球的公司 印度处于No. 1位置
拉丁美洲
Google 海外各国的流量排名
Google 特点介绍
少
准 高
投资少见效快, 进入门槛低 按点击收费，不点击不收费 客户自己设置广告预算，方便灵活
广告瞄准目标客户，弹无虚发
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高回报低成本，优于其它传统广告 广告回报明显高于其他传统媒体, 获得每个销售机会的成本最低
搜索引擎，2002 2002年以前不敢说是国际买家首选的寻找供应商的渠道，今 年以前不敢说是国际买家首选的寻找供应商的渠道，今 搜索引擎， 天可以确切的说，搜索引擎是国际买家寻找合作伙伴最重要的手段之一， 天可以确切的说，搜索引擎是国际买家寻找合作伙伴最重要的手段之一， 为企业提供优 网民体验 强大研发 基本可以占近6 6成以上，国际买家主要使用的搜索引擎一般为： 成以上，国际买家主要使用的搜索引擎一般为： Google、、 质高端的客户 基本可以占近 GOOGLE 能力 和先进的工具 Yahoo、 Msn 等。实际上，通过目前面向国际市场的 B2B 平台针对搜索引 YAHOO 、 MSN 等。实际上，通过目前面向国际市场的 B2B 平台针对搜索 擎的优化和广告投放，我们也可以进一步验证搜索引擎作为买家寻找供 引擎的优化和广告投放，我们也可以进一步验证搜索引擎作为买家寻找 应商的重要地位。 供应商的重要地位。
为什么选择中资源
Analytics（分析） 工具 网站整体流量分析 报表 中 资 源 谷 歌 特 有 服 务 目标转换跟踪 投资回报率跟踪 网站优化服务 行业分析 免费提供Analytics代码，便于跟踪网站整体访 问情况 访问地域来源、渠道来源、访问关键字来源、 访问停留时间、访问者忠诚度、页面受欢迎程 度、网页跳出率等 目标转换跟踪代码安装，目标转换分析 投资回报率分析 结合推广情况，结合网站整体流量分析报表， 提出网站优化的建议，优化广告效果 最新行业资讯的定制 订单收到之日起三个工作 日内 每月提供一次在月报表上
Google 海外推广模式
Google 海外推广模式
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Google 移动广告市场
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开户收费明细（人民币：40070元） 首次预存费 服务费（预存费35%） 开户费 增值税（预存费6%） 合计 根据客户市场的要求可分主次两种模式推广
欧洲
• 85% 当地搜索流量来自 Google
Google 支持 109 种语言 Google 拥有 113 个国际域名 Google海外服务区域达250多个国家 Google，一定能够覆盖到您的目标市场！ 而且
覆盖全球 澳洲 • 75% 当地搜索流量来自Google Google ，能够精准锁定 近70%的您的目标细分市场！ • 81.6%当地搜索流量来自 Google 搜索流量！
Google 与B2B的区别
Google 对比传统B2B网站
覆盖 250多个国家和地区，
Globalsources
仅覆盖个别国家 展会是打一枪换一地方，难以一网 打尽
Alibaba
以中国大陆市场为主 买卖家居中在国内
覆盖面
110 多种语言界面， 覆盖面遥遥领先。
针对性
可针对特定地区和语言使用者
为什么选择中资源
中资源网络服务有限公司1999年成立于厦门, 全国设有10多家分公司,现有员工
1800多人,是中国互联网络信息中心的全国授权服务机构. 中资源2008年被中国互联网协会授予“中国互联网品牌50强”荣誉称号,中资源是中 国互联网中心（CNNIC）、网易、搜狐、新浪、TOM等公司的核心合作伙伴. 2005年08月Google进入中国，经过上千家互联网公司层层筛选后，正式被授权为 Google Adwords大中华区首批代理商。 中资源的谷歌海外客服全部都是经过专业的培训，并参加GOOGLE总部的考试，通过 考试 认证并取得证书才能成为GOOGLE广告客服人员，为客户优化广告，提升广告效果. 中资源谷歌海外客服：Google中国地区所有代理商客服满意度第一，快速优化广告第 一，我们的客服有多年的广告帐户优化经验。
■ 为客户制作联盟网站Google Adsense广告投放； ■ 给客户介绍安装分析工具,并根据分析报告的数据,进行广告优化； ■ 每周至少为客户提供一次账户报表； ■ 工作时间提供电话咨询服务； ■ 24小时之内回复客户电子邮件； ■ 全程协助客户管理账户。 中资源Google 海外客服为广告主提供全程服务： 广告投放前期：网民搜索习惯调查、关键字选择建议。 广告制作期间：广告帐户设置、广告描述设计、适合阅读调整。 广告投放期间：广告数据观测、分析报告（每周一次）、网站优化建议、黄金帐户优化……
足不出户 营销全球
Google 海外推广模式
搜索 每日超10亿搜索 181个国际域名 132种不同语言
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移动广告 月展示超200亿 160个国家 4万+移动网站及应 用合作伙伴
Google 海外推广模式
Google 海外推广能帮您
◆就是根据国外国家、地区按其需求度来细分，划分主、次区域。
27000 9450 2000 1620 40070
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◆按照不同国家、地区所需求的产品品种进行投放。 客户商看到公司信息以后，根据需求度会主动跟公司联系， 公司可跟据客户需求量的大小进行筛选排除。 ◆通过公司相关部门的筛选后，最终获取优质的、长期的、固定的客户群。
前
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困惑中
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理想的营销工具，应该满足什么要求？
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杂志起家结合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ会，客户群重复利 用
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效果衡量
可利用分析工具跟踪效果和衡量投 资回报
杂志、光盘、展会、网站结合效果 难以评估
买家比价
买家点击后直达广告主自己的网站， 买家数量有限，可选性大杂志和网 国外买家难以对比同行价格。 站的用户重复
与企业共享出色 的营销成果
总之，Google通过以提高网民体验为核心的模式， 为出口企业源源不断地获取优质的客户。
Google 海外推广之“终结者”
利用Google一系列的分析工具和数据报告：趋势分析工具、访问者报告、地图覆盖报告、 访问途径报告、访问途径报告、最常访问内容报告等等，企业可以通过图表，直观、全面、细
8种可选尺寸（图片大小50K） 1. 页首横幅: 728 x 90 2. 横幅: 468 x 60 3. 大矩形：336 x 280 4. 中等矩形: 300 x 250 5. 正方形：250 x 250 6. 小正方形：200 x 200 7. 摩天大楼: 120 x 600 8. 宽幅摩天大楼: 160 x 600
为什么选择中资源
公司荣誉：
常见问题解答
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Google 全球超值推广服务
新环境，全球营销工具新选择！
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目
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Google 海外推广模式
Google 搜索网络的广告位
右侧8个广告位 左侧3个广告位
Google 海外推广模式
Google 搜索网络的广告文字
① ② ③ ①广告标题：包括空格，最多25 个字符。 ②显示网址：包括空格，最多35 个字符，可以和点击广告之后到达的目标网 址一致，
也可以不一致。
③广告描述：两行，包括空格，每行 35 个字符。
致、及时地了解网络营销的宝贵数据。
Google 海外推广
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Google 海外推广之“终结者”
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什么营销工具，能够同时满足上述五个要求？
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