电视购物节目策划方案

电视购物节目策划

方案

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电视购物节目策划方案

【篇一：电视购物栏目策划书】

《循环消费低碳导航》栏目策划书

一、栏目综述

★本栏目采取主持人串讲、电话团购的形式，为受众介绍低碳、环保的生活方式，引导受众循环消费。

★栏目不但在电视中播出，还将结合湖北网络电视台经过网络电视同步播出。有效提高了节目的收视率和覆盖面。

★栏目中所展示物品均为格林美3r超市低碳环保商品，且价格特惠、限量发售，以此提升栏目的关注度和销售业绩。

二、栏目名称

《循环消费低碳导航》

名称通俗易懂，一目了然。意指经过数字电视，消费者能够在家里轻松浏览、购买格林美3r店为消费者已经挑选好的低碳环保产品，就像置身于超市一样，随心所欲，轻松自在。

三、栏目意义

★本栏目的开播，将促进湖北地区的循环消费，低碳生活的科学理念。

四、栏目定位

根据本栏目的特点，本栏目收视人群暂定位为：

中年、老年，年龄在30—70岁，包含以下3类人群：

1、较为富裕的中产阶层，有购物癖好。

2、小资情调，易感人群，追求低碳、健康有较高生活质量。

3、政府单位，节能环保。

五、栏目形式

1、节目时长10分钟，周播。分为3个板块（1、产品介绍、产品实验，相关咨询，

2、电话互动、现场采访，3电视团购）。

2、格主持人出镜口号、介绍低碳产品，林美3r超市现场录制。（一次性录制多期）

3、加入栏目片头20秒、片尾20秒、企业logo。符合时尚、低碳元素。

4、制作时加入电话团购信息和虚拟电话互动问答。

5、配时尚、节奏性强的背景音乐，加各种音效、字幕。

六、服务完善

对电视客户，进行上门送货、回收和相关售后服务。

【篇二：策划—电视购物节目分析方案】

jetta轿车

品牌形象广告创意策略我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，jetta曾经一度失去榜首的位置。jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 6月，jetta推出三款新车――城市之星、夏日a name=baidusnap0/a时光/b和都市春天，尽管新车保有jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到jetta真的是不衰的品牌，巩固jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。我们的目标消费者她们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足她们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合她们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。她们的妻子、父母也会因为她们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足她们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情她们性格稳重，但又不乏幽默风趣。她们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。她们从不盲

目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在她们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是她们理智的选择我们的目标消费者她们的购物态度她们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。她们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是她们考虑的重点特别在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，她们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验

我们的目标消费者她们在购买汽车时的态度汽车对她们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的她们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。她们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，因此，汽车最好平稳、结实、实用她们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到她们缺乏稳重她们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。因此，她们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者因此，我们的目标消费者真的希望? 我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样? 我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧? 爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素