中国广告业开拓国际市场的路径和措施研究

中国广告业开拓国际市场的路径和措施研究

摘要

在市场经济的大环境下，广告日益成为沟通生产与消费的桥梁。一个好的广告能够使产品生产者更好地开拓市场，能够引导消费者更好地选购产品。广告作为国内市场和国际市场信息交换的，是我国参与国际竞争的有效途径。广告业属于技术、知识、人才集中的新兴产业，其发展水平决定了国家的知识技术水平、人才集中密度以及经济发展水平，更是国家综合国力和文化软实习的集中体现。

关键词：中国广告业发展趋势对策

近年来，随着经济全球化的不断扩展，中国的企业和产品越来越多的走出国门，受到了外国人民的喜爱和支持。有调查报告显示，中国出海产品不断增多，速度和规模都呈增长趋势。

比如我们非常熟悉的YY直播旗下的有一家分公司欢聚时代，它生产出一个风靡海外的网络游戏《BIGO LIVE》，这款游戏为用户搭建出一个虚幻的网络世界，能够使参与游戏的人们暂时忘记现实世界的焦虑与痛苦，尽情的享受具有欢乐与赞美的另一个世界。据数据显示，这款游戏在沙特稳居最受人民喜爱的游戏的下载量的前五名。

在日常生活中，如果你刚巧生活在一个经济发达、人口众多的发达城市，那你一定经历过出行的痛苦，尤其是在上下班的高峰期，公交车、地铁这类的公共交通人山人海，有可能还会因为错过合适的车而延误上班的时间，一旦幸运的挤上了车，就会在瞬间被人群淹没，挤压、推搡会破坏这一整天的好心情。如果你是一位私家车主，终于下班到家，晚上欣然去参加朋友的聚会，出门后先会在路上堵三个小时，熬到了目的地后，有可能还会在附近转悠一个小时找到合适的停车位。每每到了这些时刻，共享单车会为你解决一切焦躁和痛苦。作为共享单车的创始人，ofo不仅在国内受到欢迎，更是与浦那签订了合作条约，正式进军印度，开始解决印度人民的出行问题。

国内最大的电商——淘宝，我们在每时每刻都享受着它给我们创造的这个便捷的世界。不仅如此，在国家进行数据统计时发现，在2017年阿里巴巴的十大投资中，就有三笔数额不菲的资金流向海外。

近些年来，我国出海的企业和产品都处于增长趋势，尤其是随着互联网的不断发展，全球的经济和文化都处于不断沟通和融合的趋势，出口海外也成为了每一个有野心的企业的必经之路。那么，在这种环境下，广告作为沟通生产和消费的桥梁，作为消费者了解产品的第一步，进一步发展自己，进入国际市场也成为了广告界人士不得不考虑的关键一步，那么，我们又该如何做呢？

一、明确中国的广告业的发展历程

（一）我国古代广告

从原始社会时起一直到鸦片战争之前，可以算是我国古代广告业的出现和发展阶段，这个时期的广告又分为以下七种形式：

1、叫卖广告

叫卖广告，顾名思义就是小商贩卖什么就吆喝什么。卖布，就要大声呼喊出所卖的布的种类、样式、颜色等；卖食物，就要大声呼喊出所卖的食物的特点、味道、好处；卖牛、羊更是要大声呼喊出自己家牲畜的优势。这就是最初的广告，这时候的广告，已经初具广告的目的，就是招揽顾客，更快的卖出自己的商品，可是由于小贩声音的传播效果不好，所以聪明的劳动人民又想出了多种方式

2、实物广告

在贝壳、银钱这类一般等价物还未出现的时候，人们普遍采用物物交换，在《诗经·卫风》中有一篇著名的诗《氓》，讲的是一个小伙子和一个小姑娘恋爱、结婚、离婚的全过程，其中有一句说“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，这也证明，在古代社会就出现了实物广告。

3、音响广告

为了弥补叫卖广告传播效率低的缺点，劳动人民发明了音响广告，在卖东西时摇拨浪鼓、敲小铜锣、敲油梆子等

4.旗帜广告

5.招牌

6、印刷广告

随着造纸术和活字印刷术的发展，广告也随之开始印刷和张贴

（二）我国近现代广告

近代广告指的是1840年的鸦片战争到1949年建国之前。1840年，鸦片战争打开国门，中国沦落成为半殖民地半封建社会，广告业也随之出现了不同的广告类型。

1、报刊广告

民国初年，我国报纸种类增多，随着报纸越来越普及，广告量也越来越大。上海的《新闻报》所刊登的广告很多，所以被人戏称为“广告报”，据可靠统计，上海《新闻报》的广告收入在1922年就达到百万，果真另外惊讶。

2、橱窗广告

为了更方便的服务人民，上海先后成立了四大百货公司，它们分别是先施百货、永安百货、新新百货和大新百货，这四家百货公司首先设置了大型的橱窗广告，引领了这一时的广告风气。

3、广播广告

随着经济的发展，广告商们再也不能满足于传播效率地下的广告形式，在中国境内产生的第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台的设立，广告也发展成为了使用广播电台进行传播。

（三）我国当代广告

1949年以后，随着新中国的建立，越来越多的广告形式也随之出现。在社会改造的浪潮中，广告行业已进行了社会主义改造，有最初的私营变为国营。但是广告行业的发展并不是顺风顺水，“文化大革命”来临，我国的许多产业也趋于停滞，在这其中，广告行业也遭受了巨大的冲击，商业广告也几乎处于停滞的状态。1979年，改革开放的浪潮推动了广告业的复苏，在上海电视台中播放了停滞许久的广告——人参桂酒，之后，广告行业开始了持续的快速发展。

二、了解广告业发展现状

（一）国际广告业的发展概况

在19世纪初，随着第一家专门的广告公司（Advertising Agency）的出现，广告业开始作为一个行业出现在大众视野。

1、作为媒体的附庸品

最初，国际广告业是随着报纸的产生而产生的，也就是说，广告业的工作只不过是在替报社拉广告，然后从企业支付给报社的广告金中抽取适当比例的提成。在当时，广告业只是报纸的附庸品，还不能称其为一个独立、完整的行业。

2、成为一个独立的行业

之所以能够称其为独立，是因为这时的广告公司已经不需要依附报纸或者是其他媒体，进行简单的收取提成了，而是开始变成了一个独立经营的行业。广告公司赚钱的方式也不再是替各大媒体招揽广告，而是经过中间的沟通与协商，低价买进媒体的版面，高价卖给需要做广告的企业家，所得差价就是广告公司的利润。

3、开启艺术时代

这时的广告不再局限于前两个阶段的抽取提成和低价买进、高价卖出了，而是开始把作为一项有艺术价值的项目当做自己的奋斗目标。广告公司所做的不仅是向需要投放广告的企业推销媒体的广告版面，而且把广告的创意和美术的设计作为自己的附加服务。这时的广告公司

惊喜的看到，这样带有创意和价值的广告，吸引了越来越多的顾客，也逐渐提高了自己在行业中的竞争力。

4、进一步开展营销活动

随着世界经济的复苏以及经济全球化的迅猛发展，企业家们越来越感受到激烈的产品竞争，怎么样才能使自己的产品卖的更好、更快是盘旋在企业经营者身边的一个重要问题。仅仅靠着企业产品的降价或者是企业技术水平的提升，速度已经赶不上人民日益扩大的消费需求。在这样的背景下，企业家们就必须进一步