【营销策划】策略、创意和执行(精彩文案)

境来沟通,说话
说什么 对象 竞争 难题 调性
那些因素使我们可以这样说
至于广告量(
)
有什么限制,禁忌,规定
于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果
支持点 预算 限制 目的
对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
二、创意
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程 传播模式
讯息 信号
信号
讯息
信
编
信
译
信
源
码
道
码
宿
创意的过程就是编码的过程
人的信息加工模式模式
注
认
记
好
行
意
知
忆
感
动
创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
创意的一般方法
诉 求 点
概 念
发 想
归 结
确 定
Concept
TMC（Tone Manner Character）
三、执行
平面执行
文案
标题
正文
随文
广告口号
深圳高大尚实业有限公司
策略、创意和执行
XX品牌传播事业机构
20XX/11/22
目录
策略是缰
创意是马
执行锦上添花
一、策略
行销策略 品牌策略 传播策略 广告策略
广告策略九要诀
我们有一个(
)信息
要传达给(
)
他们现在很喜欢竞品的( )
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
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营销策划方案
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版面构成 字体 摄影 插画 结பைடு நூலகம்规划
视觉流程 与文案的完美结合
CF执行
创意
文字脚本
stroyboard
Brief
制作 PPM shootingboard 现场监片 A copy B copy
谢谢大家！