2016-2017中国经济生活大调查

大调查发现五：一线城市“忙充电”?二线城市“重养生”
大调查发现六：“情感生活”上升为影响幸福的主因素
• 什么影响着人们的幸福？大调查用10年时间寻找着答案，我们发 现，过去10年，影响中国人幸福感的因素正在发生变化。 • 情感生活很重要： • 从整体趋势来看，“收入水平”、“社会保障”对幸福感的影响已 经不再像十年前那么显著，而婚姻情感的影响却在上升。
例子。上述数据意味着，随着消费升级和网络订餐服务的成熟，“叫个外
卖”已经成为很多消费者的生活方式之一，成为继“在家做饭”和“到店 堂食”之后，国人就餐的“第三种常态”。
10个人中3个外卖用户 25%订单非正餐
美团点评大数据显示，从用户维度来看，外卖对消费者生活的改变 同样显著，每10个中国人中就有3个是外卖用户。而在这些外卖吃 货中，有近一半的人已经对外卖产生“依赖”，每周叫外卖超过3 次。 外卖购买品类的丰富也折射出消费 者生活中更多元化的需要可以被满 足。 数据显示，外卖消费已经超出“正 餐”、“吃饭”这些范畴，美团外 卖有25%的订单量产生在非正餐时 段：夜宵、早餐、烧烤、下午茶深 受外卖吃货青睐，甚至鲜花、水果、 日用品等等都是外卖平台上热销的 品类。
餐饮流行新趋势 健身餐、轻食走俏 折射健康餐饮消费趋势
• 美团点评平台的餐饮消费数 据也能揭示出新的餐饮消费 趋势。 • 数据显示，亲子餐、轻食、 健身餐走俏，成为最受追捧 的餐饮品类。以外卖沙拉为 例，2016年健康沙拉类外卖 的订单增速高达16倍，是外 卖大盘增速的5.3倍。
出行调查
2016年度消费者为什么买单？
50.4%
世界那么大我们都想去看看。。。。。 去美丽的海岛、去潜水、去做滑翔伞、去做热气球 旅行、去看绚丽的极光、金字塔也还木有去 过。。。
排在第二位的小目标，锻炼身体为健康充电 读万卷书、行万里路的基础 身边越来越多的小伙伴加入了跑跑跑、练练练的行列 八块腹肌、人鱼线、马甲线不再是梦。。。
排在第三位的就是有一所自己满意的房子 我有一所房子 面朝大海 春暖花开 不用还贷！
精准预测？
调查一：关于收入预期
• 所有的增长都来自于效率与效益的提高—— • 董明珠
调查二：关于收入与幸福
30万“高收入”成拐点 再多未必就幸福
• 大调查发现，虽然“收入多少”与“幸福感”基本 呈“正相关”，但我们发现：年收入在30万形成一个幸 福的拐点。超过三十万的家庭随着收入越高，幸福感逐
为知识付费，为信息买单
旅游大数据之出游理由——马拉松
• 2016通过携程参加马拉松参赛、观赛的人 数增长了200%
出游理由二——孝敬老人
• 现在成为孝敬老人的主流方式
出游理由三——医疗保健
2017年特别想要出去玩的人群
Βιβλιοθήκη Baidu
饮食调查——点外卖变成餐饮消费新宠
• 互联网的力量正在给传统的餐饮行业带来新的增长。美团点评大数据显示， 2016年全国餐饮行业的增速为10%，但互联网餐饮的增长却高达300%。 单从外卖行业来看，迅猛发展的态势更加明显： • 2015年，外卖行业整体交易额35亿， • 2016年，达到1300亿， • 2017年预计突破2000亿， • 2018年将攀上3000亿规模。 • 互联网的迅猛发展让许多生活服务变得触手可得，外卖订餐就是最典型的
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华为技术 格力集团 小米科技 比亚迪股份 海尔集团
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中兴通讯 TCL集团 联想控股 大疆科技 乐视控股
诚信水平最有待于提升的行业
信用围墙现象 人脉信用圈子信用
守住失信底线必须提高 失信成本
你准备好了吗？
大调查预测
最想出去看看的人是谁？
市场预测二：
家电和数码产品进入 买买买和换换换的高峰
2017百姓的购买意愿
百姓对数码产品的购买意愿接近十年来历史高点
购买主力：90后小鲜肉和60岁老人热情高涨
三线、四线、五线城市、乡镇市场增长可观
60Y对家电的选择意愿也最高
市场预测三：保健养生市场将成为黑马
消费升级，理念更新
• • • • • 汽车 衬衫 手机 杯子等 对性能更了解
• 越来越难以欺 骗的理性消费 者
需不需要？价格多少？NO
很难用一个数据一个关系定义今天一个商品和中国消 费者之间的关系 市场的本质特点：复杂性与多样性并存——吴晓波
只买贵的因为不知道什么是对的
单一型号的规模效应
大调查发现四： 百姓消费升级，旅游连续两年成消费首选
• 国家统计局数据显示，2016年我国社会消费品零售总额 同比增长10.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率为 64.6%，消费对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用
日趋见强。
• 从旅游到保险、从汽车到家电；哪些行业会火爆？哪
些行业会预冷？大调查通过数据洞察消费者行为，精准预
身体是革命的本钱
保健养生市场在两年前出现拐点一路飙升 市场以10%-15%的速度幅度在在提高 今年预测数据 大家的保健养生消费意愿达到十年来最高点
预计在健 康中国的 理念和规 划下，保 健养生市 场会达到 一个可观 的峰值
百姓更愿意在哪些方面为健康投资呢？
排在前三位
值得注意的是 90后的选择 舍得花钱，好好保养身体已成为大趋势
楼市投资欲望曲线
有趣的是，楼市投资意愿降温，随之生育意愿在上升 调查八，关于要二孩的那些事
最关注二孩政 策的是一线城 市和经济发达 地区，对于生 还是不生大数 据提供的高频 热词：
影响考虑要二孩的因素
养儿只是为了防老？NO！更多为了 传承！
调查九：2017百姓最期待的事情
生活不知眼前的苟且还有诗和远方的田野。 排在第一位的小目标：去梦想的地方旅行。
商机来了：关于健身房的项目，资本非常欢迎 —吴晓波
各年龄段看重的因素
工作那些事 职场小目标——数据来源智联招聘
兼职成为趋势 去年增长最强的不是IT职位，而是兼职类职位。
• 准备创业的vs已经创业的 • 影响创业的条件 理解的差异
新增趋势 农村创业、农业创业
• 接近一半的在2016创业失败者在2017年 初重新踏上了创业的征程，再次选择创业！ • 创业精神值得点赞！
• 正所谓家和万事兴，一份和谐的家庭关系、一份真诚的情感，对人 们的幸福是有多么重要。 大调查发现，有“伴侣的人”比“单身 的人”更幸福，最幸福的是“未婚有恋人”的人群。想收获幸福， 谈场恋爱是个好方法。
大调查发现七：“房子是用来住的” 获百姓认同，租售并举时代来临
城市居民租房意愿
楼市投资欲望曲线
渐下降。年收入在100万元以上的高收入群体幸福感低
于8-12万的家庭。 • 他们当中，感觉到“不幸福”的人群比例几乎与低 收入群体（年收入1-3万元）相当。“钱”真的不是万 能的。
大调查发现三：小城最温暖，幸福感“十项全能”
• “小城市”幸福感来自哪里？简言之就是“十项全能”——对目 前生活状态的打分，从收入状况到食品安全，从住房条件到交通出行， 大调查列出的10个选项地级市全面超越直辖市和省会城市。“小城” 居民不仅感受幸福，对未来也更有充满信心。
95后看薪水or看心情？ 95后创业不是为了实现宏大的梦想 而更多是为了做让自己更快乐的事情 更踏实，更忠于自己的兴趣
工作压力大就不幸福吗？ 找到平衡 放松身心最重要
预测一：旅游市场持续火爆
旅游市场有多火爆？
自2014年 开始大调查28.4%表示意愿出游，将会 是中国百姓消费的最大热点。 2015年突破40亿人次大关 45.54% 2016年达到44.4亿人次 相当于全国百姓一年每人旅行近三次 国内游、出境游人均消费世界第一
排在第四位的是多回家吃饭多陪伴家人
不同年龄的人首选的小目标
有一所自己 的房子
到梦想的地 方旅行
锻炼身体为 健康充电
让所有人买上称心的汽车——董小姐
去梦想的地方旅行——雷军
希望2017年每个星期有1次机会重回健身房—— 吴晓波
调查十：影响幸福的因素 百姓特别愿意在健康领域花钱
关于健身的调查
2016-2017中国经济生活大 调查
2016-2017中国经济生活大调查
调查一：经济向好，百姓收入信心足
2016年，中国经济稳中向好，全年经济增速6.7%，位居全球第一。 这给百姓未来一年收入预期平添了更多支撑，这在大调查数据中有 直观的反映。 大调查数据显示，超过55%的受访者预期2017年收入会提高， 与过去10年的数据对比，处于中高位置。值得注意的是，从2014 年起收入高增长预期的受访者比例连续递增，预期2017年家庭收 入增长将超过20%的受访者比例为13.52%，达到近五年来最高点， 预期收入将持平的受访者比例也在上升。
• 70后成为2017年更愿意投入“自身大脑建设”的主力，有着强烈的 教育培训需求；不同收入的人群中，年收入在3-8万和20-30万的受 访者在教育培训上的消费意愿最高。从区域看，一线城市在“教育培 训”和“文化娱乐”上，表现出了明显高出二三线城市的消费意愿； 以北京为代表的所有一线城市均在“教育培训”消费意愿的前十位。
市场预测四：文化娱乐市场增长动力不足
• 2015出现历年峰值 • 预测57% 实际票房增长48.7% • 2016年 市场开始下降 票房增长降至个位数
大调查发现2017年文化娱乐市场消费意愿降至五年最低
调查中发现的三个意想不到的 消费趋势
运动经济
• • • • • 人们对自身健康状况要求越来越高 运动设施 运动装备 健康课程培训 消费越来越受欢迎
测市场热点和趋势。中国百姓买买买的行为背后，消费意 愿和品牌偏好发生了什么深刻变化？对于供给侧结构性改 革又有什么启示呢？
2016年度 未来一年您家计划购买 哪类商品或服务
大调查数据显示，旅游（45.52%）、电脑等数码产品（42.33%）、家电 （40.42%），被受访者列在了2017年预期消费的前三位。这与我国供给侧结构性 改革重要发力领域相当吻合。后面依次是养生保健34 % 、教育培训27 % 、汽车23 % 、家政服务22 % 、房产19 % 、文化娱乐13 % 、母婴产品8 %等。