儿童玩具新产品策划方案

源动力4D玩具策划方案

一、市场及行业分析

中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。随着国内居民生活条件的改善，玩具消费将会越来越高，儿童玩具销售持续看好。

如今，玩具智能化成为玩具行业的发展新趋势。高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好的习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。功能单一的玩具已不能满足消费者。开发儿童智力和思维能力、发掘潜能、培养耐性和专注力，以及手眼协调能力的产品，则更受家长和儿童喜爱。

二、目标客户群分析

（一）以2岁孩子为主辐射1—10岁的孩子

1、、年龄：1岁以上不满10岁的幼儿，主要对象是2岁的幼儿；

2、生理发展特征：2岁的孩子运动能力比一岁的孩子有所增强，但需一些物体来帮助他们加速身体发育和运动能力的提升；

3、情感发展特征：2岁的孩子对事物的好奇心强，渴望学习，但是语言表达相对缺乏；

4、个性：这一阶段的幼儿非常依恋他们的照料人，因此亲子间需建立起良好的感情；

5、消费者、消费决策者的界定： 2岁孩子一般没有消费决策，一般决策权在父母手里等照料人手里。但有时会依据孩子对玩具的喜好程度进行购买。

（二）2岁孩子的妈妈

1、性别：女；

2、年龄：25---32岁；

3、个性：富于情感，热情、好新奇，追求高品质、时尚；

4、信息交流方式：网络、电话、专家座谈、孩子教育机构、各种媒介；

5、生活路线图：游玩、逛街、多样化、开放式、高品质；

6、购物习惯：追求较高品质的消费、对价格较不敏感；

7、育儿知识经验来源：家人、朋友、网络、报刊杂志、专家、电视；

8、社会交流对象：中高层管理者、中高收入人群、文化修养素质较高人群；

9、消费者、消费决策者的界定：2岁孩子一般没有消费决策，一般决策权在父母手里等照料人手里。但有时会依据孩子对玩具的喜好程度进行购买。

（三）、销售渠道策略

1.网络销售

今天的电子商务发展非常迅猛已成为销售的重要手段，使用互联网这个工具非常重要，扩大企业市场。

2.外销出口

义乌是个是国际化的城市，可以利用这条食物链把产品推向全世界，打开贸易市场。

3.市场推广策略

新产品上市，配合新产品上市的活动，首先要做大力的人力物力宣传。比如：赞助某单位的活动，把产品推广出去。

四、产品创意方向及决策

其创意产品以孩子智力开发及有益健康为设计方向，具有多种功能组合，让亲子间进行适当互动，不仅增加亲子间的情感，而且满足家长教育孩子的心理需求及孩子好玩、好动的个性，让孩子健康成长，享受其中的乐趣。

动力源4D魔法画是创意少儿文具品牌“源动力”旗下的一款运用AR增强现实技术的科技互动绘画产品，动力熊4D魔法画采用了先进的or技术，用平板或APP扫描画作，就可以让画里的内容“活”过来，变成立体画。跃然纸上，有声有色。

五、产品价值

1.小孩子拥有像神笔马良一样的笔

2.快速启发孩子的创造力

3.培养孩子空间几何能力

4.培养孩子的绘画能力和专注力

5.让科技改变教育

6.让亲子关系更紧密