农产品国际市场营销环境
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环境
文化环境 • 世界各国社会文化的差异，决定了国际农产品营销的市场细分和目标市场选择战略，以及
农产品信息传播方式差异和农产品策略的差异策略。 (1)语言差异与农产品营销沟通。（语言产生的有效促销沟通方式） (2)传统消费习惯与农产品策略。（习惯于农产品消费的偏好）
比如东方人以米饭为主食，西方以面包为主食。在中国不登大雅之堂的泡菜，在韩国却是 餐餐必备的佳品。日本人对鱼的偏好也会使其他国家的人吃惊。 (3)价值观和态度与农产品价值创造及营销。（价值可判断营销活动的好与坏、优与劣、对与 错） （营销活动是文化，文化决定营销活动）
第二节 农产品国际市场营销环境
国际经济环境 (1)各国经济发展水平与农产品国际营销。
第二节 农产品国际市场营销环境
非关税壁垒
• ——进口配额（绝对配额、关税配额） • ——“自动”出口配额制 • ——进口许可证制 • ——外汇管制 • ——进出口的国家垄断 • ——歧视性政府采购政策 • ——最低限价 • ——进口押金制 • ——技术性壁垒 • ——海关估价 • ——绿色贸易壁垒
经济发展水平高的国家和地区：居民进行农产品消费时注重产品质量、营养安全，且讲 究品牌、包装的精美，对绿色食品和快餐食品有较大的需求，对广告与营业推广手段运 用较高，品质竞争多于价格竞争。 经济不发达的国家和地区：偏重于消费品的实用性，产品以人际传播居多，消费者对价 格敏感。 (2)各国的农业发展水平与农产品国际营销。 农业发达的国家，如美国，传统农产品可能很难进入，只有品质好的有机食品及土特产 品才可能进入。而自然资源部不丰富的中东地区的某些国家、日本等，则需要大量进口 农产品。 (3)各国家的经济状况农产品国际营销。 一个国家的国际贸易状况、外汇兑换率的变动、税率制度、消费者信贷等在国际营销中 也是不容忽视的因素。
第十三章 农产品国际市场营销
第二节 农产品国际市场营销环境
农产品国际营销环境： 是指影响国际农产品营销活动的宏观、中观和微观影响因素。农产品国际市场营销的环 境具有差异性和复杂性。 差异性是指不同国家的政治、法律、经济、文化和风俗习惯等差异 复杂性是指开展营销活动时要受到多层次的环境因素的影响，这些因素极易变动，难以 估测。 因此，农产品国际营销具有“变化、创新与竞争”
第二节 农产品国际市场营销环境
国际政治环境 国际市场营销中的政治环境，主要是指目标市场国或地区那些 对企业的国际营销有直接影响的政治因素
• A、政府和政党体制 • B、政府政策的稳定性 • C、民族主义 • D、政治风险
第二节 农产品国际市场营销环境
国际法律环境 • A、国内法律（进出口控制、外汇管制等） • B、国际经济法律 • （1）保护消费者利益法 • （2）保护生产者和销售者立法 • （3）保护公平竞争立法 • （4）调整国际间经济贸易行为立法 • C、东道国法律（成文法系、习惯法系、各国商法（营销法、绿色营销法、反托拉斯法） 国际金融与外汇环境 • A、利率 • B、通货膨胀 • C、贸易差额 • D、经济情况
文化环境 • 世界各国社会文化的差异，决定了国际农产品营销的市场细分和目标市场选择战略，以及
农产品信息传播方式差异和农产品策略的差异策略。 (1)语言差异与农产品营销沟通。（语言产生的有效促销沟通方式） (2)传统消费习惯与农产品策略。（习惯于农产品消费的偏好）
比如东方人以米饭为主食，西方以面包为主食。在中国不登大雅之堂的泡菜，在韩国却是 餐餐必备的佳品。日本人对鱼的偏好也会使其他国家的人吃惊。 (3)价值观和态度与农产品价值创造及营销。（价值可判断营销活动的好与坏、优与劣、对与 错） （营销活动是文化，文化决定营销活动）
第二节 农产品国际市场营销环境
国际经济环境 (1)各国经济发展水平与农产品国际营销。
第二节 农产品国际市场营销环境
非关税壁垒
• ——进口配额（绝对配额、关税配额） • ——“自动”出口配额制 • ——进口许可证制 • ——外汇管制 • ——进出口的国家垄断 • ——歧视性政府采购政策 • ——最低限价 • ——进口押金制 • ——技术性壁垒 • ——海关估价 • ——绿色贸易壁垒
经济发展水平高的国家和地区：居民进行农产品消费时注重产品质量、营养安全，且讲 究品牌、包装的精美，对绿色食品和快餐食品有较大的需求，对广告与营业推广手段运 用较高，品质竞争多于价格竞争。 经济不发达的国家和地区：偏重于消费品的实用性，产品以人际传播居多，消费者对价 格敏感。 (2)各国的农业发展水平与农产品国际营销。 农业发达的国家，如美国，传统农产品可能很难进入，只有品质好的有机食品及土特产 品才可能进入。而自然资源部不丰富的中东地区的某些国家、日本等，则需要大量进口 农产品。 (3)各国家的经济状况农产品国际营销。 一个国家的国际贸易状况、外汇兑换率的变动、税率制度、消费者信贷等在国际营销中 也是不容忽视的因素。
第十三章 农产品国际市场营销
第二节 农产品国际市场营销环境
农产品国际营销环境： 是指影响国际农产品营销活动的宏观、中观和微观影响因素。农产品国际市场营销的环 境具有差异性和复杂性。 差异性是指不同国家的政治、法律、经济、文化和风俗习惯等差异 复杂性是指开展营销活动时要受到多层次的环境因素的影响，这些因素极易变动，难以 估测。 因此，农产品国际营销具有“变化、创新与竞争”
第二节 农产品国际市场营销环境
国际政治环境 国际市场营销中的政治环境，主要是指目标市场国或地区那些 对企业的国际营销有直接影响的政治因素
• A、政府和政党体制 • B、政府政策的稳定性 • C、民族主义 • D、政治风险
第二节 农产品国际市场营销环境
国际法律环境 • A、国内法律（进出口控制、外汇管制等） • B、国际经济法律 • （1）保护消费者利益法 • （2）保护生产者和销售者立法 • （3）保护公平竞争立法 • （4）调整国际间经济贸易行为立法 • C、东道国法律（成文法系、习惯法系、各国商法（营销法、绿色营销法、反托拉斯法） 国际金融与外汇环境 • A、利率 • B、通货膨胀 • C、贸易差额 • D、经济情况