电热水器市场研究报告(决策层版)(PPT 40页)
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电热水器市场研究报告
决策层版
目录
市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………12 品牌竞争…………………………………………………………………………20 渠道趋势…………………………………………………………………………25 价格动态…………………………………………………………………………30 畅销型号…………………………………………………………………………35
20.0
11.4 11.0
0.47个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为9.59%，与去年同期相 比，增加了0.47个百分点。
电储水式电热水器从容积段来看，41-60升的电热水器拥有52.40%的零售量市场份额，其中， 41-50升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为31.10%。
品牌竞争
电热水器市场国内外品牌竞争激烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占整体市场57.09%的 市场份额；国外品牌获得42.91%的零售量份额。从零售额来看，国外品牌超越国内品牌，本月市场 份额为51.48%。
市场总量
较上月增长
分渠道类别市场增长比较
%
80.0 60.0 40.0 20.0
0.0
69.4
63.2
全部
较去年同期增长
57.3
57.0
百货
零售量增长
零售额增长
71.5
64.4
38.1
34.6
Fra Baidu bibliotek家电
超市
%
15.0 10.0
5.0 0.0 -5.0
11.4
11.0
全部
7.4 4.7
百货
零售量增长
12.3
11.0
全部
零售量增长
零售额增长
66.5
60.1
102.9 89.5
电储水式
电即热式
11.1
11.2
零售量增长 14.2
零售额增长 9.7
电储水式
电即热式
数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测 第 10 页
市场总量
较上月增长
电储水式分容积段市场增长比较
%
120.0 100.0
就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水器零售量及零售额分别上升66.46%、60.12%；电即 热式电热水器的零售量上升102.88%、零售额上升89.55%。与去年同期相比，电储水式热水器零售量 上升11.10%，零售额上升11.15%。
产品结构
城市电热水器市场，电储水式电热水器占了90.41%的零售量市场份额，与去年同期相比，减少
第4页
市场简析
市场简析
品牌竞争
各主要品牌中，零售量位于前10位的品牌所占市场份额之和为82.19%，位于前3位的品牌所占市 场份额之和为59.37%。其中，海尔表现最为突出，市场份额达到26.86%，以绝对优势稳居第一；史 密 斯 排 名 第 二 ， 市 场 份 额 为 20.61% ； 美 的 以 11.90% 的 市 场 份 额 占 据 第 三 ， 阿 里 斯 顿 市 场 份 额 为 5.93%，排名第四，万家乐市场份额为3.37%，位居第五。
11.4 11.0 全部
59.1 49.1
超大型城市
9.2 7.2
超大型城市
零售量增长
零售额增长
86.0 81.7
71.2
67.7
特大型城市
大型城市及以下
11.5
零售量增长
零售额增长
14.9
16.0
11.8
特大型城市
大型城市及以下
数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测 第 8 页
第2页
本节关注
电热水器市场分析报告
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
第3页
市场简析
市场简析
市场总量及增长格局
中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年10月国内电热水器整体市场零售量为504282 台，环比上升69.39%，同比上升11.38%；零售额为729061千元，环比上升63.20%，同比上升 10.98%。
2010年10月平均单价 1446 1405 1830
变化（%） -0.21 0.07 -3.53
畅销型号
2010年10月，海尔的FCD-X6.6以2.95%的零售量市场份额排名第一。市场十大畅销机型由3大品 牌占据，其中：史密斯5个、海尔4个、美的1个 ；从规格来讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水 器。
11.6
零售额增长
3.1
家电
-1.0 超市
数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测 第 9 页
市场总量
较上月增长
分产品种类市场增长比较
%
120.0 100.0
80.0 60.0 40.0 20.0
0.0
69.4
63.2
全部
较去年同期增长
% 15.0
10.0
5.0
0.0
11.4
渠道趋势
家电渠道仍为销售的主力军，拥有88.69%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售 量份额的9.38%和1.93%。
第5页
市场简析
市场简析
价格动态
国内电热水器总体市场平均价格比去年同期下滑了0.21%，为1446元/台。
产品种类 整体市场 电储水式 电即热式
2009年10月平均单价 1449 1404 1897
第6页
电热水器市场分析报告
本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
第7页
市场总量
较上月增长
分城市级别市场增长比较
%
100.0 80.0 60.0 40.0
20.0 0.0
69.4 63.2 全部
较去年同期增长
%
20.0 15.0
10.0 5.0 0.0
80.0 60.0 40.0 20.0
0.0
69.4 63.2 全部
较去年同期增长
108.7 88.7
30升及以下
67.6 68.3
56.1 56.8
31-40升
41-50升
零售量增长
零售额增长
57.6 55.4
59.7 60.9
48.2 47.9
51-60升
61-80升
80升以上
% 40.0
30.0
就产品类型而言，在电储水式电热水器市场，海尔、A.O史密斯优势明显，零售量市场份额之和 达到52.50%；美的以13.16%的零售量市场份额居第三；阿里斯顿以6.56%的零售量市场份额排名第 四。在电即热式电热水器市场上，奥特朗优势显著，占据了22.84%的零售量市场份额，排名第一， 哈佛以11.35%的零售量市场份额为第二，联创以8.61%的份额跃居第三。
决策层版
目录
市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………7 产品结构…………………………………………………………………………12 品牌竞争…………………………………………………………………………20 渠道趋势…………………………………………………………………………25 价格动态…………………………………………………………………………30 畅销型号…………………………………………………………………………35
20.0
11.4 11.0
0.47个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为9.59%，与去年同期相 比，增加了0.47个百分点。
电储水式电热水器从容积段来看，41-60升的电热水器拥有52.40%的零售量市场份额，其中， 41-50升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为31.10%。
品牌竞争
电热水器市场国内外品牌竞争激烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占整体市场57.09%的 市场份额；国外品牌获得42.91%的零售量份额。从零售额来看，国外品牌超越国内品牌，本月市场 份额为51.48%。
市场总量
较上月增长
分渠道类别市场增长比较
%
80.0 60.0 40.0 20.0
0.0
69.4
63.2
全部
较去年同期增长
57.3
57.0
百货
零售量增长
零售额增长
71.5
64.4
38.1
34.6
Fra Baidu bibliotek家电
超市
%
15.0 10.0
5.0 0.0 -5.0
11.4
11.0
全部
7.4 4.7
百货
零售量增长
12.3
11.0
全部
零售量增长
零售额增长
66.5
60.1
102.9 89.5
电储水式
电即热式
11.1
11.2
零售量增长 14.2
零售额增长 9.7
电储水式
电即热式
数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测 第 10 页
市场总量
较上月增长
电储水式分容积段市场增长比较
%
120.0 100.0
就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水器零售量及零售额分别上升66.46%、60.12%；电即 热式电热水器的零售量上升102.88%、零售额上升89.55%。与去年同期相比，电储水式热水器零售量 上升11.10%，零售额上升11.15%。
产品结构
城市电热水器市场，电储水式电热水器占了90.41%的零售量市场份额，与去年同期相比，减少
第4页
市场简析
市场简析
品牌竞争
各主要品牌中，零售量位于前10位的品牌所占市场份额之和为82.19%，位于前3位的品牌所占市 场份额之和为59.37%。其中，海尔表现最为突出，市场份额达到26.86%，以绝对优势稳居第一；史 密 斯 排 名 第 二 ， 市 场 份 额 为 20.61% ； 美 的 以 11.90% 的 市 场 份 额 占 据 第 三 ， 阿 里 斯 顿 市 场 份 额 为 5.93%，排名第四，万家乐市场份额为3.37%，位居第五。
11.4 11.0 全部
59.1 49.1
超大型城市
9.2 7.2
超大型城市
零售量增长
零售额增长
86.0 81.7
71.2
67.7
特大型城市
大型城市及以下
11.5
零售量增长
零售额增长
14.9
16.0
11.8
特大型城市
大型城市及以下
数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测 第 8 页
第2页
本节关注
电热水器市场分析报告
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
第3页
市场简析
市场简析
市场总量及增长格局
中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年10月国内电热水器整体市场零售量为504282 台，环比上升69.39%，同比上升11.38%；零售额为729061千元，环比上升63.20%，同比上升 10.98%。
2010年10月平均单价 1446 1405 1830
变化（%） -0.21 0.07 -3.53
畅销型号
2010年10月，海尔的FCD-X6.6以2.95%的零售量市场份额排名第一。市场十大畅销机型由3大品 牌占据，其中：史密斯5个、海尔4个、美的1个 ；从规格来讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水 器。
11.6
零售额增长
3.1
家电
-1.0 超市
数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测 第 9 页
市场总量
较上月增长
分产品种类市场增长比较
%
120.0 100.0
80.0 60.0 40.0 20.0
0.0
69.4
63.2
全部
较去年同期增长
% 15.0
10.0
5.0
0.0
11.4
渠道趋势
家电渠道仍为销售的主力军，拥有88.69%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售 量份额的9.38%和1.93%。
第5页
市场简析
市场简析
价格动态
国内电热水器总体市场平均价格比去年同期下滑了0.21%，为1446元/台。
产品种类 整体市场 电储水式 电即热式
2009年10月平均单价 1449 1404 1897
第6页
电热水器市场分析报告
本节关注
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
第7页
市场总量
较上月增长
分城市级别市场增长比较
%
100.0 80.0 60.0 40.0
20.0 0.0
69.4 63.2 全部
较去年同期增长
%
20.0 15.0
10.0 5.0 0.0
80.0 60.0 40.0 20.0
0.0
69.4 63.2 全部
较去年同期增长
108.7 88.7
30升及以下
67.6 68.3
56.1 56.8
31-40升
41-50升
零售量增长
零售额增长
57.6 55.4
59.7 60.9
48.2 47.9
51-60升
61-80升
80升以上
% 40.0
30.0
就产品类型而言，在电储水式电热水器市场，海尔、A.O史密斯优势明显，零售量市场份额之和 达到52.50%；美的以13.16%的零售量市场份额居第三；阿里斯顿以6.56%的零售量市场份额排名第 四。在电即热式电热水器市场上，奥特朗优势显著，占据了22.84%的零售量市场份额，排名第一， 哈佛以11.35%的零售量市场份额为第二，联创以8.61%的份额跃居第三。