网络视频的商业模式研究

网络视频的商业模式研究

2009年

【作者】张宏伟；冷霓；

【机构】中国政法大学新闻与传播学院；

【摘要】<正>2008年,随着《互联网视听节目服务管理规定》的正式施行,网络视频业开始向寡头时代发展,并日渐走向了正轨。据中国互联网络信息中心(CNNIC)正式对外发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示,我国网络视频行业,先后吸引了近三亿美元的风险投资,使用网络视频的网民高达1.6亿。目前,网络视频行业虽然竞争激烈更多还原

从乐视网看我国视频网站商业模式及其创新

•2014

【作者】李艳；

【机构】武汉大学经济与管理学院；

【摘要】商业模式创新是互联网时代对企业提出的要求,是企业获得持久竞争力的关键。本文运用商业模式九要素模型,分析我国视频网站商业模式的一般内容,进而探析以乐视网为代表的视频网站商业模式创新路径,指出未来视频网站实现商业模式创新的可行之路。

网络视频营销的模式、类型和策略研究

2013

【作者】姜丽；

【导师】胡怡；

【作者基本信息】华中科技大学，新闻与传播，2013，硕士

【摘要】随着互联网新媒体的兴起与发展，网络视频越来越受到网友的亲睐。视频媒体影响力不断加强，网络视频营销市场在近几年也取得了巨大发展。网络视频营销具有其特征及优势，在本文中笔者对网络视频营销进行分析，并梳理其模式、类型，在此基础上探索其策略。第一章是绪论，主要指出了本选题的背景和意义以及国内外研究的现状。第二章主要是对网络视频及网络视频营销的概述，包括对网络视频和网络视频营销的定义，并指出其相关的特征或优势。第三章主要是对网络视频营销的模式进行分析与研究。先是对网络视频营销模式进行释义，然后罗列出病毒式视频营销、贴片广告、植入式视频营销、UGC视频营销、体验式视频营销、E-mail视频营销等六种模式，分析了每一种模式的特征并举例分析。第四章主要是对网络视频营销的类型进行分析与研究。先是对网络视频营销类型进行释义，然后罗列出微电影营销、音乐电视营销、动画营销、网络自制剧营销和网络视频广告营销等五种类型，分析了每一种类型的特征并举个例分析。第五章是对网络视频营销策略的探析。阐释了整合传播营销、创意营销、连锁传播营销和互动体验营销等四种策略，并指出其相应的运用方法

网络视频企业商业模式创新研究

2009

【作者】付清芬；

【机构】中南财经政法大学工商管理学院；

【摘要】首先介绍网络视频企业的类型以及赢利模式,进一步对行业的未来发展趋势进行预测与分析。在此基础上,依据商业模式创新的三个维度,即价值主张、供应链、目标顾客,来探讨网络视频企业进行商业模式创新的途径。更多还原

视频网站的商业模式研究

【作者】陈子燕；

【导师】肖赞军；

【作者基本信息】湖南师范大学，新闻学，2014，硕士

【摘要】视频网站自诞生后不久,就迅速发展成为互联网用户上网经常接受网络服务之一,然而多数视频网站的经营举步维艰,鲜有视频网站实现盈利。近年国内外视频网站并购频频发生,其主旨在于探求合意的商业模式。商业模式虽是研究者们研究特定行业、特定企业的基本工具,但其内涵和外延迄今未能达成共识。本文基于已有的商业模式理论,提炼出适用于分析视频网站商业模式的构成要素,包括四个维度八个要素：四个维度指定位、伙伴界面、基础资源、盈利模式；八个要素指产品定位,客户定位,客户关系,伙伴网络,核心资源,关键业务,收入来源,成本构成。本文以这四个维度八个要素为基本框架,系统地分析视频分享类网站,P2P视频网站以及垂直类视频网站等主要类别的视频网站的商业模式。研究表明,虽然三种类别的视频网站在多数要素上的特征各具特色,但随着视频网站的不断发展,三类视频网站之间的界限越来越模糊,一方面视频网站自制节目、分享特色视频产品是三者共有的特点,另一方面广告收入、内容付费服务以及多终端业务收益是其共有的盈利模式。当前,我国视频网站商业模式普遍存在以下问题：定位不明确,视频内容雷同严重；内容粗糙,引致沉默流量；运营成本过高；盈利模式不成熟；商业模式结构松散并呈现碎片化倾向。视频网站商业模式的优化思路主要在于：寻求差异化,找准市场定位；直面版权问题,提高视频资源质量；通过降低网站运营成本、提升付费服务空间、加大版权分销力度等优化盈利模式。更多还原

【我国网络视频产业链研究

作者】刘超；

【导师】欧阳友权；

【作者基本信息】中南大学，传播学，2013，硕士

【摘要】互联网的普及,带动新媒体产业的迅猛发展。作为最受欢迎的新媒体应用之一,网络视频深刻影响并改变着传媒产业的市场格局,其产业化发展也颇有成效,市场前景广阔。同时,作为新兴产业,我国网络视频的产业链还不完善,结构复杂又问题不断,整体机制并不协调,不利于整个行业的健康发展。在这样的背景下,探究建构科学合理的网络视频产业链,显得很有必要。本文在捋

清网络视频业及其产业链发展现状的基础上,首先从核心主体、上游及下游环节具体阐述了我国网络视频产业链的要素构成；接着探讨了此条产业链的主要问题：视频内容繁杂低质,视频运营平台困境重生,视频终端用户低满意度等；然后从外部环境与网络视频行业自身两个方面分析了引发这些问题的原因；通过这些分析,文章有针对性的提出了我国网络视频产业链的优化建构策略：既需要政府有关部门加强监管与行业政策引导,产业链各主体也要针对不足自我提升,不断改善,以促进我国网络视频产业朝着健康有序的方向发展；最后,文章选取我国网络视频行业运营状况较好的“乐视网"作为案例,在剖析其产业链构造与创新的基础上,为行业内的其他企业提供一些有利又可取的经验,以此摆脱盈利困境,走上可持续发展之路

视频分享网站的商业模式及其发展趋势分析

2011【作者】梁静；朱旭光；

【机构】浙江传媒学院管理学院；

【摘要】<正>网络视频产业是随着新技术的发展而演化出来的新兴产业,其主要功能是开发视频内容分类和管理的模板,以形成受众搜索、观看、选择和评价的操作平台。早期进入这一行业的属于传统分享型网站,以视频经营为核心业务。然而,随着视频产业的升温,越来越多的相关行业进入更多还原

【关键词】视频分享网站；视频产业；土豆网；网站建设；新兴产业；优酷网；用户体验；操作平台；趋势分析；网站运营；

【基金】2010年国家广电总局部级社科研究项目“三网融合背景下网络视频产业运营与规

制:web3.0的视角”的阶段性研究成果

网络视频网站的未来发展与盈利模式优化探析

作者:白晓晴; 2010