走品牌化道路电视节目的经营策略
Value Engineering 0引言
在研究电视节目品牌化经营这个问题上，首先要确定的就是何为品牌电视节目。关于品牌电视节目的定义有很多，综合几种说法，即品牌电视节目就是指那些社会影响较大、具有稳定的节目形式、风格、观众群和固定的播出时间，并且在一定时期内能够连续播出
的节目。一个节目能否成为品牌节目，
首先要看其是否有较高的制作质量，是否能达到吸引观众眼球的目的，是否有一定文化层面上的含金量。其次，要看其是否经得起市场经济这个大环境的严格考验，是否有目前来说相对稳定的发展并且仍存有上升空间，以及是否具有能使之与其他相关产品相抗衡的特色和优势。
由此可见，电视传媒的“品牌”被认为是最重要的无形资产，这种无形资产是独一无二的，也就成为了提高自身竞争力的核心指标，因此品牌化经营战略成为电视媒体提高竞争力的有效途径，也是电视行业正在研究的一大课题。如今，品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识。
1品牌和电视品牌“品牌”这两个字早已家喻户晓，中国经济发展也渐渐离不开品牌的塑造，这是因为，品牌体现着一个国家的经济实力和公民素质。对于消费者来说，品牌是商品与消费者沟通的桥梁，品牌也慢慢成为了消费者如何选择商品的重要标准。对于电视媒体来说，品牌决定着电视台的收视率与观众信服度。电视节目的品牌至少应该涉及三个层面的意义，即知名程度、特色风格和较高质量。
近年来，电视节目日益品牌化，那么什么是品牌化经营呢？我们可以这样理解：运用一些符号手段，比如设计一套能够体现自己的台标、广告语，开创能够展现自我风格的广告语等等，用这样的方式构建自己独特的品牌形象，以期得到受众的高度关注和支持进而达到推广节目的作用，就是电视节目的品牌化经营。
2电视节目进行品牌经营的必要性首先，电视节目的品牌效应可以有效地将电视产品分类，便于观众辨认、识别节目，有助于观众选择节目。日常生活中，人们需要一种安全感，即品牌信赖。如诺基亚手机，安华卫浴，海尔电器等等已渐渐成为人们购物中的首选，原因在于这些产品已在不知不觉中在人们脑中形成了一种品牌意识，给人们带来购物安全感。电视品牌也是一样，当今数字电视发展迅猛，面对纷繁复杂的电视频道，拥有知名度的品牌节目必定是观众的首选。
其次，电视品牌节目有助于提高节目的收视率，树立良好的节目形象。因为借助品牌，观众会认识品牌标识下的节目，借助品牌，节目本身也会凝聚更多的人气，有利于节目自身的发展。
再次，媒体可以借助电视品牌节目来扩大广告收入，从而提升
电视台的经济效益，这也为品牌节目的发展提供了坚实的物质基
础。一个电视节目一旦成为品牌节目，
意味它在受众中具有良好的口碑，有稳定的收视群体和较强的信服度，这些都是它吸引广告客户放手投资广告的重要因素。
3电视节目在品牌经营中存在的问题与困惑
3.1竞相模仿，盲目的电视品牌跟风现象品牌就意味着独一无二，绝无仅有，但是我国电视向来存在着严重的电视品牌跟风现
象。
只要一个频道的一个栏目做得火，别的频道便会立即跟着做，在内容上大肆克隆。大量的重复制作、重复播出导致了重复投入，增大了支出成本，同时也造成了很大的社会浪费，更可悲的是，这反而并没有形成自己真正的品牌，给人留下“照猫画虎”的印象。即便是稍好的节目也只是风靡一时，避免不了短寿的命运。这样的例子很多，比如湖南电视台户外竞技类节目《奥运向前冲》的成功播出之后，各个电视台的迅速效仿，但不管怎样，首家打造出这类节目品牌的媒体，才是真正的赢家。
3.2对品牌主持人的塑造过于注重外表包装节目主持人是品牌节目的重要组成部分，从某种角度上说主持人就是一个品牌的人格化身。现在，投入大量资金来包装主持人并不少见，尤其是很多地方电视台更为严重，但这些节目大部分最终也只是静静地来，悄悄地走，并没有给观众留下多么深刻的印象，华而不实，根本没有从内容和创新的风格上抓住观众的内心。品牌主持人真正意义上的打造则发端于凤凰卫视。凤凰卫视一直在宣传和努力打造有特色的名主
持人、
名评论员、名记者，即它的“三名”战略。凤凰卫视的这一做法，成功打造出了一批名主持人和一批名栏目，更使凤凰卫视这一品牌尽人皆知。从凤凰卫视的成功我们可以看出，品牌栏目主持人除应具备主持人最基本的素质之外，最主要的是要与栏目的风格相适应。凤凰卫视利用自己的“三名”政策让自己的节目难以复制，占领了相对有利的位置，拥有了更强的生命力。
3.3品牌维护过于重视收视率，忽略了品牌的对外推广现在的电视节目在进行品牌构建时往往会把收视率列为首要评价标准，
因此许多电视栏目在创办时首要目标只有一个———
提高收视率。所以导致当前的电视媒体品牌经营中有一种极其不好的倾向：过于看重收视率。事实上，品牌节目未必是收视率最高的节目。例如中央电视台品牌栏目《对话》，它是以电视栏目的一种全新存在模式取胜的，而非收视率。另外，很多栏目在有了一定的知名度和收视率之后，就停滞不前，结果好似昙花一现，又迅速暗沉下去。也有很多电视台的品牌栏目在市场定位上只局限于本地市场，不注意将栏目的
品牌推广出去。如陕西电视台的《都市碎戏》节目，本着传播陕西本土化色彩的初衷，
努力打造具有陕西方言、陕西特色的电视节目，在陕西范围内引起了较大轰动，得到了不少当地观众的支持。但是不
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—作者简介：武文斌（1983-），男，陕西西安人，研究实习员，陕西师范大学硕士研究生在读，研究方向为广播电视艺术学。走“品牌化”道路
——
—电视节目的经营策略Taking "Brand"Road:Management Strategy of TV Show
武文斌Wu Wenbin
（西安文理学院，西安710065）（Xi'an University of Arts and Science ，Xi'an 710065，China ）
摘要：在新媒介不断开发，充满个性的节目元素，才是观众认知节目品牌的标识，也是维持节目品牌形象的基础。本文就此阐述了电视节目
品牌化经营的必要性，并针对品牌化节目创建的一些问题和误区，提出了相应的解决策略。
Abstract:Along with the constant development of new media,the distinctive program elements is the key that the audience know about program brand,and is also the foundation of maintaining brand image of programs.This paper expounds on the necessity of the brand management of TV show,and aiming at the problems and misunderstanding of brand program construction,puts forward the corresponding solutions.
关键词：电视节目；品牌经营；策略Key words:television shows ；brand management ；strategy
中图分类号：F272
文献标识码：A
文章编号：1006-4311（2012）14-0093-02
·93·
浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例
南京艺术学院 学士学位论文 题目：浅析电视节目的品牌策略 ——以《天天向上》为例 系（院）传媒学院 姓名 学号 专业 指导教师（职称） 2014年 XX 月 XX 日
浅析电视节目的品牌策略 ——以《天天向上》为例论文摘要： 在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。 关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视 1、电视节目品牌营销概念 电视品牌是品牌类型的一种。电视品牌就是媒介产品的品牌，是能 为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品 或节目。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央 电视台的《东方时空》栏目。1996年《东方时空》进行了第一次栏目包 装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。一般来说，一 个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。 2、现在电视节目品牌建设 2.1品牌定位 品牌定位是品牌化经营的第一步。电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，
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具有很好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的基本素质二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进而使观众有所收获。 6、丰富的职场平台： 虽然我们是以一家公司为基本合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级根据不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法获取的高级商业平台，形成实现职业梦想的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。 7、故事和情绪： “因为故事而开始关心人的命运”是电视剧的收视拉力，在特别节目中，无论是智商情商的搏杀，还是淘汰和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地方，一个真实的职场环境必然带来真实的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。 范文二 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。
中国名牌的全球化传播策略探究_张笑
▼ 2013年32期（11月） 摘要：经济全球化使中国名牌感受到全球竞争的压力，品牌的全球化传播成为走好国际化道路的第一步。在分析联想品牌国际化传播的过程基础上，本文归纳出品牌全球化传播策略：品牌联动策略、国际化平台推广策略、产品生命周期再定位策略等。中国名牌走向世界需要从品牌定位、全媒体推广、关系营销、文化传播等多方面寻找整合发展的契机。 关键词：品牌；全球化；传播策略；联想中国名牌在国内具有较高的品牌知名度和美誉度，市场占有份额较大，拥有较高的品牌价值。但是，在经济全球化进程中，中国名牌在国际市场上的知名度远不及同行业的国际大牌，如国内啤酒行业第一品牌青岛啤酒完全无法和世界大牌喜力啤酒同台竞技。所以，品牌竞争力是企业在国际市场决战中最为需要的能力，品牌的全球化传播成为中国名牌进军国际市场首先要解决的问题。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar ）博士谈到中国品牌的发展时表示：“很多中国品牌希望加快全球化步伐，然而全球化要求管理者具备国际化的思维方式，国际化的工作团队，以及理解国际文化的市场营销，这三个要素显然也是中国企业欠缺的。”鉴于此，本文将以联想集团品牌发展历程为例，分析总结中国名牌全球化发展策略，从品牌定位、全媒体传播、关系营销、文化传播等多角度思考中国名牌发展的未来之路。 一、中国名牌全球化传播的重要性 在今天这样一个信息传播、产品销售日益全球化而全球消费者日益细分化、小众化的时代，品 牌成为营销丛林中指引方向的呢喃精灵，带着消费者从众多品牌中找到适合自己的产品。品牌的作用在今天显得更加突出，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。但是，我国很多知名品牌凭借国内积累的较高知名度准备进军国际市场时才发现存在品牌无法注册、品牌形象不鲜明、本土化传播失利等诸多问题，而合理有效地解决这些问题也成为品牌全球化发展的前提。 以联想为例，成立于20世纪80年代的联想集团以“联想”为品牌名称，采用英文Legend 作为自己的标志。在其吹响了中国企业进军海外的号角时，发现“Legend ”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。联想不得不将自己沿用多年的品牌标识进行全新构建。这对于一个在国内外已经颇具知名度的企业来说是非常大的损失，但是只有经过涅槃重生的凤凰才具有百折不挠、一飞冲天的神奇。 2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Leg -end ”改为现在的“Lenovo ”。“Lenovo ”是个混成 词， “Le ”来自“Legend ”， “novo ”是一个假的 拉丁语词，从“新的（nova ）”而来。整个单词寓意为“创新的联想”。打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”，联想创始人柳传志对品牌标识更迭过程中标识含义的转换特别满意。联想的确迎来了走出国门全球化发展的春天。联想在2005年5月完成对IBM 个人电脑事业部的收购，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者服务于世界各地的企业客户和个人客户。 从联想的品牌转变过程我们可以看到品牌对于一个企业全球化发展的重要意义。具有全球化发展需要的企业通过品牌的有效传播，可以使品牌为 ■张笑 中国名牌的全球化传播策略探究 战略研究 42
电视频道品牌内涵
品牌(brand ) 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，其原意是烙印，烫在某个东西上的印记。 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。鸡、鸭、牛、羊。为了和邻居家的家禽区别开，都在鸡鸭的翅膀上钉上自己认识的布条等记号。 著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。竞争的加剧使品牌的问题凸显了出来。 一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 与品牌紧密联系的有如下一些概念： 品牌名： 品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。 品牌标志： 品牌中不可以发声的部分—包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。品牌角色： 是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。 商标： 受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。
品牌的视觉构成 标志（LOGO）：品牌中可以被识别但不 能用语言表达的部分，是图形符号。 标志字：文字部分，常常是品牌的名称或 口号、宣传语等。（如：李宁——一切皆 有可能） 标志色：用以体现自我个性以区别其它产 品的色彩体现。百事可乐的蓝色，可口的 红色。 品牌内涵与个性 承诺：一个品牌对消费者而言是一种信任、 一种保证。 品牌个性：如果把品牌比喻成“人”, 品牌名 称是这个“人”的名字, 品牌个性就是这个 “人”的气质和特点。 美国著名品牌策略大师奥格威曾说过：“最 终决定品牌市场地位的是品牌自身的性 格，而不是产品间微不足道的差异。” 品牌的解读 品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任…… 质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的评价与认知；文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统一，是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合； 优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础……
最新[电视节目招商方案]电视节目招商方案范文.doc
【个人简历范文】 招商，简单可以诠释成，人与人之间的关系，它是一项选择，也是一项替选。下面是电视节目招商方案范文，欢迎参阅。 电视节目招商方案范文1 一、活动意义 ●快乐——是现代人提高生活质量所追求和向往的，在生活节奏越来越快的物质时代，要活得快乐，倒还真的不容易。在这个层面上，《快乐周末》以一种新的休闲生活方式，引导观众在不影响工作的情况下，将周末的时间过得有意义而充实，无论是旅游业好，交友也好，只要能达到缓解生活压力、劳逸结合;同时又能回归自然、扩大与社会接触的范围，都将是本栏目努力为观众服务的方向。 ●《快乐周末》栏目板块是武汉电视台《财商先锋》栏目休闲版自20xx年10月以后经过重新调整，新增的一档旅游交友类节目，节目将采取活动与电视相结合的形式，于黄金时间段位，即每周四2130分首播，周五1220分重播。因此，《快乐周末》栏目依托武汉电视台、荆楚网专版双平台、黄金时段的播出，必将成倍地提升企业的广告性价比。 ●人不同、景各异，设置互动环节丰富多彩，让旅游、让周末，过得积极而有意义，形成《快乐周末》的核心竞争力，使其在众多的生活类节目中独树一帜! 二、活动定位 不同的人、地，相同的情、趣。 本栏目以活动为主，在活动中，展示现代社会人们的新生活方式、新价值取向、新交往观念，同时展示旅游景点、相关企业不同层面特色与服务! ●文化品位让周末浸泡在大自然中，让友爱滋润于自由天空下。●深度体现闻所未闻、见所未见的现代创意生活方式。 ●青春激情无论是新人还是已成名的明星，都在这个舞台上迸发出青春激情。 三、关于节目 栏目名称快乐周末 栏目长度8--10分钟 开播日期20xx年10月21日 2130分 播出方式
媒体的品牌管理战略和研究综述
媒体的品牌管理战略及其研究综述 1. 前言 中国正在告别“媒体无战略”的年代。媒体战略管理的新潮已经来临。媒体战略管理不同于媒体经营管理和媒体职能管理，它是媒体管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒体组织的兴衰成败，在整个媒体管理体系中起着极为重要的作用。总体上讲，媒体品牌的经营与其他产品的品牌经营要求一致，如独特的品牌定位，鲜明的品牌个性，有效的品牌推广等。 随着中国经济的持续发展以及媒体竞争的加剧，每一位管理者都在容改革和管理改革上大下功夫。而如何创建一个强有力的媒体品牌以及如何保持这个品牌的话题己经在很多媒体管理者的谈话当中被提及，在“2002中国传媒资本市场与运营高级论坛”上，MTV全球电视网中国区总裁亦非、光线电视公司总裁王长田都不约而同地呼吁媒体应该创建自己的品牌。本文分别对品牌及媒体品牌的相关容进行了综合行叙述，旨在为国媒体品牌的发展提供参考。 2. 品牌概述 2.1 品牌的涵 “品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规，以达到一定目的为原则，并据此设定自身的运动轨迹，因而带有显著个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。[1] 关于品牌的概念，对于不同的组织和个人，在不同的历史阶段曾有过不同的说法： 综合说：世界著名广告学大师、奥美的创始人大卫·奥格威不仅被认为是提出“品牌”这个概念的第一人，他给品牌下的定义也最为流行。早在1955年，奥格威为品牌作了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。[2] 符号说：商标、色彩等符号标示是品牌最直观的物化表征，也是品牌最核心的属性之一。美国市场营销协会这样给品牌下定义：“用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。”[3] 关系说：在一些品牌专家眼中，品牌的核心是品牌关系。奥美广告公司把品牌定义为：消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和[4]。美国的汤姆·邓肯和桑德拉·莫利亚蒂明确指出：“在很多公司眼中，看到的品牌只是印在产品包装上的名称和商标，他们忽略了以下真象:真正的品牌其实是存在于关系利益人的心和想法中。”[5] 资产说：上世纪90年代，以美国品牌专家大卫·爱格为代表，资产说开始流行。“强势品牌的价值是一组与品牌、名称和符号有关的资产(和负债)，这组资产(和负债)可能增加或减少产品或服务(为消费者以及提供这项产品和服务的公司)所带来的利润。”[6] 传播说：中国著名品牌专家余明阳等认为，品牌的关键在于传播，应该从这一层面来定义品牌：“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒体。”[7] 2.2 品牌的特征 2.2.1品牌本身没有物质实体。品牌自身是无形的，不具有独立的物质实体，不占有空间，它必须通过一定直接或间接的物质载体表现其自身。其直接的载体多是图形、品牌标记等，间接载体则是与该品牌相关的价格等信息。因此，品牌虽然没有物质实体，但并非没有物质载体，只是以间接形
电视频道品牌营销与整体包装
第一部分电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 二、频道包装的理论体系 （一）概念外延 (二）操作容 第二部分胶州电视台频道整体包装 一、胶州电视台频道整体包装的现实依据 二、胶州电视台频道整体包装的总体设计（一）色彩配置 （二）基本风格 三、胶州电视台频道整体包装具体操作容 四、频道ID （一）频道ID的特征 （二）频道ID制作所遵循的原则 （三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 五、电视宣传片 （一）形象宣传片 （二）收视宣传片 六、栏目片头、片花 （一）片头包装特点 （二）胶州电视台栏目片头包装特色 七、广告时段提示 （一）广告时段提示的重要性
（二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。 媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。 二、频道包装的理论体系 （一）、概念外延 提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。 具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。 （二）、操作容 由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。
电视节目品牌全案营销策划合作协议
全案营销策划合作协议 甲方： 乙方： 第一条 根据xx投资管理有限公司（以下简称甲方）与xx影视有限公司（以下简称乙方）双方深入磋商，初步达成针对甲方“xx”品牌的市场营销全案策划服务协议，甲乙双方确认以下合作项目：甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销”等项目的全年策划服务。 第二条 甲乙双方达成的全年全案服务内容如下： 一、市场调研部分 服务目的：针对xx品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调研，目标群体调研，竞争对手调研，国家宏观政策调研等作业内容，厘清市场资讯，研究调研数据形成调研报告，为xx公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。 服务时间与提交成果 第一调研阶段： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 11 月 30 日 提交成果：《xxx融投资市场调研报告》PPT文件 第二调研阶段： xx 年 12 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日 提交成果：《xx市场广宣及推广资源调研报告》PPT文件 第三调研阶段： xx 年 1 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日 提交成果：《xx品牌营销成果及媒介监播报告》PPT文件 全案作业内容 1.调研方案设计：调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等； 2.调研实施阶段：拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等； 3.资料分析阶段：资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。 全年服务费用：15万元 特别调研项目：融投资市场电视专题报道
专题说明：以xx电视台新闻媒体角度启动xx省民间借贷及金融服务市场观察（调研），对xx业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为xx投资管理有限公司品牌定位、经营战略、业务设计、推广策略和企业形象树立提供科学依据。 专题亮点一：诱发xx品牌在金融业内第一轮入市声音，借助市场观察栏目制作契机，进行xx品牌入市公关，获得金融服务领域业内人士的公众形象认知。 专题亮点二：以xx企业注册成立引入专题，邀请政府层主管领导、金融业知名专家、融投资服务企业、资本需求（知名）企业等进行行业探讨。 专题亮点三：以xx电视台钱江频道《看市场》专业栏目的市场观察（调研）的新闻媒体角度，针对xx省民间借贷市场状况、政府历年指导规范政策、民间借贷阳光化前景、第三方融资服务平台的市场需求点及前景展望等专业话题进行广泛深入市场专题调查。 提交成果：《xx省民间借贷市场观察》60分钟（视频资料，由xx频道《看市场》栏目策划摄制），《xx省民间借贷市场调研报告》PPT文件 特别调研项目服务费用：10万元 二、品牌战略规划 服务目的：xx品牌化运作的战略定位，协助xx进行业务产品包装与服务规范梳理，用以配合全面开展的品牌入市营销计划，以期从文案诉求到视觉传达上获得xx深刻统一的品牌调性，完成xx入市营销的核心价值定位与形象塑造。 服务时间： xx 年 11 月 1 日至 xx 年 12 月 31 日 提交成果：《xx品牌战略规划》(PPT文件) 全案作业内容 1.品牌定位设计：品牌使命提炼、企业品牌愿景规划、定位传播语创意； 2.品牌卖点提炼、品牌核心价值定位设计； 3.品牌延伸、品牌阶段性发展规划； 4.品牌管理、品牌产品线定位规划； 5.品牌战略实施与执行策略：企业品牌战略的执行计划、人力物力以及推进行程。 全年服务费用：10万元 三、品牌包装设计 服务目的：创意策划与建立健全xx品牌CIS系统，用以诠释品牌价值、统一品牌形象，实现xx品牌印象的个性化传达，形成xx品牌独特的视觉调性。创意与策划xx各种平面类、
电视节目品牌内涵新论
电视节目品牌内涵新论 作者：丁颖侯琰婕 来源：《丝绸之路》 2014年第2期 丁颖侯琰婕 （兰州城市学院传媒学院，甘肃兰州 730070） ［摘要］目前“品牌”一词已渗入各行各业，电视行业也不例外。在卫星上天、网络入户 的今天，电视节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台使出浑身解数打造品牌节目。关于 电视节目品牌的定义多如牛毛，科学、全面而又深入地界定电视节目品牌内涵，是理论的完善，更是电视节目品牌化经营的需要。 ［关键词］电视节目；品牌构建；品牌效应 ［中图分类号］G220 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2014）02-0045-02 “品牌”的英文单词为“Brand”，“Brand”一词来源于古挪威文字“Brandr”，“Brandr”意为“烙印”，它非常形象地表现出品牌的初始意思——在消费者心里留下印记（像）。最早，在美国西部，一些庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些独特的符号，以 示所有权，意在警示旁人：“不要动，它是我的。”到了20世纪二三十年代，品牌开始超越标识的功能，变为一种营销手段。一些农产品加工厂为延长保存期，开始使用现代包装技术来包 装自己的农产品，但是相对于未包装的食品，包装后的产品给消费者鉴别产品品质带来了一定 的困难，为了让消费者放心购买，制造商又开始在包装上印上能代表自己企业的“牌子”，并 通过一系列广告宣传的方式向消费者宣传自己的“牌子”，如果消费者获知某个“牌子”的产 品并进行消费，产生满意的消费体验，则下次会重复消费，于是现代意义上的品牌营销也就开 始了。 当前，品牌意识已经渗入各行各业，电视行业也不例外。在数字化、网络化的今天，节目 资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台都在致力于打造自己的品牌节目。不过尽管大家言必 称品牌，但对于什么是品牌还是莫衷一是。笔者认为，只有深刻全面地理解品牌的内涵，才有 可能构建真正的具有竞争力的品牌。 一、产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造 目前，关于品牌的众多定义可以分为两类：一是“品牌标识论”，一是“品牌关系论”。?譹?訛“品牌标识论”的核心观点是“品牌是产品的标识”。美国营销协会于1960年给品牌下 的定义是：“品牌是指用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设 计及其组合。”这是品牌较早的定义，被营销大师菲利普·科特勒在其名著中采用过，也是中 国流传甚广、最具影响力的定义之一。与此类似的定义有很多，在此不一一赘述，基本上这类 定义都在强调品牌的外在标识和图形符号的重要性，强调品牌的区分功能，比如中国联通的 “中国结”，耐克的“钩”，肯德基的“山德士上校”……，这些品牌通过它们独特的标识有 助于消费者快速地识别。这类关于侧重于品牌的外显符号，强调品牌的识别和区分功能的定义 被一些学者称之为“品牌标识论”；而“品牌关系论”更强调消费者对于品牌的认知和情感， 以及品牌拥有者和消费者之间的互动关系，也包含品牌资产的理念。美国广告大师大卫·奥格
自创电视节目策划案
《帮帮堂》策划案 策划分析与首期节目策划 策划分析 —、节目概况: 《帮帮堂》是一档全新的生活服务类节目，它主要介绍一些服饰搭配、生活小妙招、创新菜肴做法等生活资讯。《帮帮堂》的最大亮点是将采用类似情景喜剧《爱情公寓》的节目形式，节目的主持人同时也是节目的主要演员，饰演几个刚参加工作的年轻人，他们合租一个名叫"帮帮堂"的公寓。每一期的内容都以这几个年轻人演的情景喜剧的形式播出,也就是说，把每一期要介绍的同一主题的生活资讯编写成喜剧剧本，每一期节目都是一集类似《爱情公寓》的情景喜剧。 二、策划动机： 虽然现在市场上的生活服务类节目不少，但是基本都采用主持人串联节目加上拼盘式信息的形式，缺乏新意，容易导致观众审美疲劳。加之，近来的《爱情公寓》《家有儿女》《武林外传》等几部情景喜剧颇受欢迎，说明轻松娱乐的叙述方式颇为观众所喜爱。从"求同原则" 方面考虑，市场上成功的生活服务类节目不少，说明观众的收视需求大，且生活服务类节目不容易收到政策上的制约；从”求异原则"方面考虑，《帮帮堂》和现有的生活服务类栏目形式完全不同，它更具娱乐性，应该更能迎合年轻观众的收视品味。再者，虽然《帮帮堂》节目内容庞杂，但也因此为剧本创作提供了足够的空间。综上，《帮帮堂》应该能够开拓缝隙市场。 三、调查分析： 现在电视上的生活服务类节目着实不少，特别是限娱令出台以来，许多如《我是大美人》《美丽俏佳人》《女人我最大》等综艺娱乐节目也标榜自己是大型生活服务类节目，由此，《帮帮堂》将来遭遇的竞争之激烈可见一斑。 目前市场上和《帮帮堂》一样，主要介绍生活小妙招、独门做菜秘方、最新生活资讯的节目很多，例如央视的《购物街》《超市大赢家》;旅游卫
媒介的品牌化经营战略
媒介的品牌化经营战略 2005年年初，中央电视台提出并开始实施“品牌化战略”，经过一年的推行，当年全台收视份额强劲上升到34.14%，比2004年提高了4.4个百分点。国际影响力大大增强，在世界品牌500强中排名第341位。2006年，中央电视台继续深化“品牌化战略”，品牌化改革涉及的范围更广、力度更强、成果也更显著。上半年收视份额以35.47%再创新高，比2005同期提升3.09个百分点。中央电视台再度入选世界品牌500强，排名跃至299位，比2005年提升了42位。同时被评为“中国500最具价值品牌”，品牌价值超过600亿元。 广告部主任夏洪波认为，销售广告，本质上是销售节目，是销售品牌；广告经营的核心就是把中央电视台的媒体品牌与企业品牌充分结合起来，满足双方的需求。 传媒品牌化经营的现实必要性： 信息量的过剩，信息传播渠道的多元化，消费者对信息的注意疲劳。使得消费者对来自媒介的信息的接受度大打折扣。如何提高信息传播的效果成为传媒界必须认真面对的现实问题？ 广告传播的泛滥，媒介的公信力和影响力成为广告传播发挥广告作用的重要参照。据有关调查：同样的信息来自央视的被接受度是地方台的被接受度的几倍。如何提高，媒介的公信力和影响力也就日渐提上日程。
因此媒介经营面临的战略选择就是：媒介品牌化经营。――相信品牌的力量！ 正如经济界人士所说：“品牌是21世纪竞争的王牌，要立于不败之地，就要建立一种优势，没谁可以复制它，抄袭它，这就是品牌”。媒介的品牌就是媒介的核心竞争力，在传播模式雷同度高，受众的重合度高，传播信息的同质性高的现实环境中，只有媒介的品牌的独特的，是媒介公信力和影响力着力基点。 只有媒介自身就建立了鲜明的品牌形象，才能提升信息传播和广告传播的受众接受度。一条信息的传播只有被消费者接受了，才算完成了信息产品的生产消费，实现了信息的传播价值和功能价值。 品牌的功能是彰显品牌主张和品牌个性，人们通过选择不同的品牌来进行自我标榜，而媒介的品牌化就是通过媒介品牌形象的塑造和媒介品牌内涵的丰富，从而形成独特的品牌个性，最终通过人们的心智得到体现，人们通过不同的媒介，消费不同媒介传播的信息来彰显自己的信息消费风格和形象。从而达到自我标榜的目的。这个样的例子再生活中很多：都市报的主要受众都是社会中下层，而精英层很少接触。而《南方周末》等比较有深度或者专业信息的报纸似乎在都市报的核心读者层中没有很大的市场空间。 因此媒介品牌化经营，是媒介要在激烈的竞争中突围的必然选择。传媒品牌化经营的实现途径： 如何实现媒介品牌化经营？ 1. 媒介品牌个性的确立：媒介品牌个性的确立也就是品牌形象
电视节目创新典型节目
国家广电总局新闻发言人朱虹：广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态 2010-03-08 11:53:42来源: 广电总局网站跟贴0 条手机看新闻 国家广电总局新闻发言人朱虹近日在接受媒体采访时透露：广电总局近期推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态。这12个典型节目形态是：中央电视台《中华医药》、《致富经》，北京电视台《中华文明大讲堂》，天津电视台《中国人》，上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》，重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》，山西电视台《影像世界》，河南电视台《武林风》，广东电视台《珠江纪事》，云南电视台《经典人文地理》，辽宁广播电视台《王刚讲故事》，新疆电视台《农牧新天地》。 这些精品栏目导向正确、内容鲜活、形式新颖，受到了广大观众的欢迎，产生了良好的社会反响，发挥了优秀节目的引导作用。总局特予以通报表扬。 朱虹指出，这次创新创优典型电视节目，是在2007年度和2008年度两届创新创优活动的基础上，进一步挖掘和甄选出来的。这批优秀的电视栏目、节目具有很强的公益性、实效性和吸引力、感染力。如中央电视台《中华医药》以医药为载体弘扬中华文明，坚持十几年不改初衷，难能可贵。《致富经》传递致富信息，更新致富观念，不靠猎奇、追星，而是沉下心来，一心一意为农民办节目，提供致富榜样，努力帮助农民学习致富技术和方式。北京电视台《中华文明大讲堂》既不故作高深，又不媚俗跟风，为弘扬优秀传统文化寻找到新载体。天津电视台《中国人》记录凡人、名人、好人，弘扬人性的光辉和民族精神，坚持以以人为本作为节目的立足点和归宿。上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》努力把儿童节目做精、做专，打造少儿节目品牌。重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》以艺术的形式展示红色文化的魅力，取得很好的实践效果。山西电视台《影像世界》以图片影像为载体，挖掘、图解其中的丰富内涵。河南电视台《武林风》弘扬武学文化，展示民族精神。传统文化与大众参与是“武林风”得以成功的重要元素。广东电视台《珠江纪事》强化特色、关注民生、贴近百姓，探索出做好纪录片的新路子。云南电视台《经典人文地理》彰显人文理念，担当社会责任。为高端文化走出象牙之塔，提供了借鉴。辽宁广播电视台《王刚讲故事》初步形成中国故事类栏目的原创特色。在讲故事成风的大背景下，如何把故事讲得健康、好听、耐听，进行了有益的探索。新疆电视台《农牧新天地》心贴农牧民，服务老百姓，调动多种手段满足农牧民信息、致富需求。 这些栏目的成功经验可以概括为三方面：一是坚持正确导向、昂扬格调和健康品位,自觉强化媒体的责任意识、服务功能和引导能力。这些栏目坚持在服务大众的基础上引领大众的精神追求和审美趣味，热情颂扬真善美、不断揭露假恶丑，用高质量的精神文化产品生动形象地倡导社会主义核心价值体系，为构建社会主义和谐社会做出了积极努力。二是聚精会神抓创新，在节目内容和形式上不断突破固有模式。这些栏目积极探索提高策划立意、优化节目制作和增强品牌特色的方式方法，努力开掘优秀中华民族、民间文化资源，合理吸纳和借鉴世界优秀文化形态、先进制作理念及其制作技术，在吸引观众、好看有趣与传达主流价值观方面找准结合点，紧扣时代脉搏，不断提升节目内在品质。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风。这些栏目脱离了虚假“纪实”、情感“卖点”、边缘“丑闻”等低级趣味，坚持不跟风、不媚俗，不搞唯收视率论，做出去低俗化的有益探索，提高了媒体的舆论引导力、
关于我国媒介经营管理的品牌战略研究
关于我国媒介经营管理的品牌战略研究 [摘要]21世纪随着经济的进展，科技的进步，各种新型媒介相继显现，媒介竞争日益加剧。从媒介经营治理的角度看，媒介的生存与进展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有如此媒介才能在竞争猛烈的市场上占有一席之地。 [关键词]媒介品牌战略经营治理 一、媒介品牌战略 1、内涵 媒介品牌战略是针对媒介进展提出来的治理思想，是媒介治理者必须把握的一部分内容。所谓媒介品牌战略确实是媒介为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性、带有全然性的总体进展规划和行动方案。 知识经济时代，社会生产的竞争要紧表达在知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济进展的关键因素。企业治理的重点将发生深刻的变化，由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产———包括技术、品牌和企业形象，治理的要紧环节则是物质生产的技术创新和形象设计。 在如此的时代背景下，媒介企业的经营治理也远远超出一样的生产制作经营和市场营销，而是全方位的对媒介资源的有效组合。从媒介产品经营到资本经营，从有形资产经营进展为无形资产的经营。媒介无形资产经营要紧包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的经营，并促使它们转化为现实的能够用货币符号衡量的财宝。
其中，媒介实施品牌战略，是为了顺应时代变化的要求，是为了能在优胜劣汰的媒介市场中有一席竞争之地、进展之地。进入21世纪，媒介的竞争和进展进入了高水平的品牌竞争时代，媒介显现品牌购并，品牌通吃的现象，媒介经营治理层意识到，只有实实在在把媒介做精、做好、做出名，树立媒介品牌，才能迎接以后的市场竞争。 2、特点 媒介品牌战略是针对媒介进展提出来的治理理念，媒介治理者必须把握媒介品牌战略的特点。只有如此，才能游刃有余的实施品牌战略。查找新客户、坚持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即坚持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点。 (1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的一种竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度看问题，把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的和谐和操纵，将整体功能发挥最大。 (2)长期性。品牌战略的建立是一个长期的过程。媒介公司在树立品牌时，注重的并不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生存大计。在那个长期过程中，媒介需要挖掘、培养、宣传、树立和扩大品牌的价值及最终坚持品牌价值。 (3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品
中央电视台综艺栏目品牌化研究
中央电视台综艺栏目品牌化研究 公共事业管理专业学生庞叶 指导教师路璐 摘要：中国电视综艺栏目作为最受观众欢迎的电视栏目之一，近些年来发展迅猛。而作为国家电视台的央视拥有几项名牌综艺栏目，其品牌的建立是如何形成的，央视的综艺栏目经过了怎样的发展历程，其发展趋势又如何等问题都值得我们探讨。本文将以央视的几个品牌栏目为例具体剖析综艺栏目的发展规划，为进一步研究综艺栏目的未来走向作铺垫。 关键词：中央电视台综艺栏目品牌化栏目发展 CCTV synthesis skill column brand research Student majoring in Public Administration PANG Ye Tutor LU Lu Abstract: The Chinese television synthesis skill column takes most receives one which of television columns the audience welcome, recent year develops swiftly and violently. But has several name brand synthesis skill column as National television broadcast station's CCTV, how does its brand's establishment is form, CCTV's synthesis skill column passed through what kind of development process, how does its trend of development wait for the question to be worth us discussing. This article take CCTV's several brand column as the example concrete analysis synthesis skill column's development project, to further study the synthesis skill column the future trend to foreshadow. Key words: CCTV Synthesis skill column Brand Column development 中央电视台拥有众多优秀的包括人财物等各方面资源，是其创作品牌栏目的根本与基础。近些年，央视的综艺栏目经历了较大的调整，为其品牌化的建立创造了更大的空间。那么，究竟是如何的变革促成了品牌的快速生成，目前的现状又如何呢，下文将会一一道来。 一、中央电视台综艺节目的发展历程 （一）中央电视台综艺节目在改革开放这30年中的发展脉络 在改革开放的30年间，中央电视台的文艺节目从单一走向多元，从起步复苏走向繁荣发展，从大的阶段来看，这30年可以分为三个阶段，每个阶段都有标志性事件。 1、20世纪80年代末、90年代初，可以称为是电视文艺的复苏期（1958年央视一成立就有了文艺节目，中间经历了一段曲折），电视文艺的发展虽然有了新的起色，但总体来看制作还比较粗糙，内容不够丰富，形式单一，舞台痕迹明显。主要以舞台演出（话剧、戏曲等）、实况录播为主，演播室内的自办节目较少，且节目长短不一，播出时间不固定。1983年诞生了春节联欢晚会，集各种文艺表现手法为一体，从此，春晚成为每年必有的“年夜饭”。 2、从1988年到1992年，中央电视台由录制舞台实况节目转向栏目建设，进入了中国电视文艺节目的创作期。典型标志是1990年后陆续诞生了《综艺大观》、《正大综艺》、《曲苑杂坛》、《旋转舞台》等栏目。栏目化的好处是使节目固定下来，定时定点与观众见面，且具有革新意义。 3、1992年后，中国的电视文艺基本上进入了成熟期。这时，全国许多顶尖级的艺术家，包括词作家、曲作家、编剧、导演、演员等，进入了以央视为核心的创作年代，大型综艺节目开始出现。文艺节目种类繁多，品种多样，极大地丰富了观众的精神文化生活。尤其是1997年到2007年，这十年的发展是一个自觉创作的蓬勃发展阶段，形成了以央视综艺频道
浅论电视节目的品牌战略
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/a711815491.html, 浅论电视节目的品牌战略 作者：车贯 来源：《活力》2015年第21期 一、电视节目品牌的概念 电视品牌是品牌类型的一种。简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如湖南卫视的《快乐大本营》节目。电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也 悄然兴起。一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在原动力。 广播电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度，二是相对独特的风格和特点，三是相对稳定的质量和标准。在媒介纷争的社会环境中，作为一种来自市场的概念，广播电视节目的品牌标志着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群，并在长时期内赢得受众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。从文化的角度看，广播电视节目的品牌是广播电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是广播电视产业的拳头产品；从受众角度说，它是受众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。 二、电视节目品牌的策划 电视节目的策划，是在经过广泛深入的市场调查的基础上，对品牌生产的各个流程进行科学的定位，判断和预测节目发展变化的趋势。其中，定位是品牌的灵魂，是一个品牌能否适应市场、有生命力的关键所在。 （一）受众定位 任何一个广播电视节目已经越来越不可能面对所有的受众，所以创立品牌的前提只能是针对特定的受众，达到特定的效果，获得特定的市场。受众定位与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关，维亚康母公司（VIACOM.INC）是全球最大的传媒娱乐集团之一，它旗下的两大电视品牌NICKELODEON（尼克知识乐园）和MTV在世界很多国家的电视市场上都占有很大份额，其受众的年龄定位非常精准：前者的目标观众是2至16 岁的儿童和青少年，后者的目标观众是15至34岁的年轻人。 （二）功能定位
NBA国际化传播现状及策略研究
NB A 国际化传播现状及策略研究 王晓东 (广州体育学院,广东广州 510500) 摘 要:运用文献资料、逻辑分析等方法对N B A 国际化传播问题进行了研究,研究结果:NBA 是目前全球国际化传播最成功的职业体育赛事,N B A 的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。N BA 国际化传播采用的主要推广策略有:利用国际球员提高比赛竞技水平和观赏性,给NBA 带来了全球范围的高涨人气;通过多样化的国际推广活动培养人们对NBA 的兴趣,向全球观众展示N B A 品牌;通过廉价甚至是免费输送节目资源的手段不断 培育 全球市场,提高N B A 的影响力;大力打造国际级NBA 球星,对全球球迷形成广泛的市场号召力。 关键词:NBA;国际化;传播 中图分类号:G 81 1 文献标识码:A 文章编号:1007-323X (2009)01-0038-04 The Research on NBA International Spreading Current Situation and Its Strategies WANG X i a o-dong (Guangzhou SportUn i v ersity ,Guangzhou 510500,Ch i n a) Abstract :A fter research i ng on the issue about t he i nternationa liza tion spread i ng o f N B A by usi ng the m ethods of li tera t ure v i ews and log i c analysis ,it sho w ed ,NBA i s one of the mo st successf u l pro fessiona l sports l eague on the i nternati onalizati on spreading around the wo rl d ,and its success have already affec ted the deve l op m ent d irec tion of t he o ther l eagues,i nterna tiona-l i za ti on has beco m e the i m po rtant strategy for t he develop m ent of the profess i ona l sports.the m ain strateg i es o fNBA:P l ayers 'i n -terna tiona liza ti on,wh i ch brought the up surg i ng a t m osphere to t he league,and i m proved the l eve l o f the gam e,and led peo -p l es 'i nterests t o it by a ll k i nds o f popu l ar izi ng acti v iti es,thus revea l ed the NBA brand to the specta t o rs of the w or l d .NBA en -larged its i nfl uence by using the lo w pr ice even prov i ded the ga m es resources f o r free for cu lti va ting the g l oba lm arke t,and a lso brought up i nterna ti ona l NBA stars,w hich m ade great i m pact on t he g l obal fans.K ey word s :N B A;Internationa lization ;Spreading 收稿日期:2008-12-28 作者简介:王晓东(1970-),男,湖北蕲春人,教育学博士,副教授研究方向:体育教育训练学体育新闻传播学 2007年2月14日,中央电视台在NBA2007年全明星赛上庆祝与NBA 携手合作20周年。NBA 与央视的合作始于1987年的NBA 全明星赛,它也是NBA 在中国播放的第一场赛事。20年年间,NBA 赛事由观众只能在每周收看到短短几分钟的赛事录像演变为CCTV-5每周4次两个多小时的精彩直播。NB A 这二十年,也是其实施国际化传播战略的二十年。NBA 依托联赛的成功举办,借助来自全球球星的影响力迅 速打开市场,以形式各异的推广活动,最终使NB A 成为全球赛事与商业联结最紧密、最成功的联赛。NBA 的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化也成为高水平联赛的发展趋势。对NB A 联赛国际化传播策略及效果的研究,有助于打造我国职业体育赛事品牌,为促进我国竞赛表演业持续健康发展服务。 38 第29卷 第1期2009年1月广州体育学院学报 Journa l of G uang zhou Spo rtU n i v ers it y V o l 29 N o 1Jan 2009