电视节目品牌内涵新论
浅论电视节目的品牌战略
一
、
电视 品牌 是 品 牌 类 型 的一 种 。 简 单 地说 ． 电视 品牌 就 是 媒 介 产 品 的 品牌 ． 是 能 为 受 众 提 供 其 认 为 值 得 购买 或 观 看 收
听 的 功 能 利 益 及 附 加 价 值 的 产 品 或 节 目。 如湖南卫视的《 快乐大本营》 节 目。 电 视 品牌 也 指 生 产 某 种 媒 介 产 品 的 传 媒 单 位， 如湖南卫视 、 凤凰卫视 、 安徽卫视 等。 在 我 国最 早 将 电 视 品牌 这 一 概 念 应 用 于 实践领域 的 ， 便 是 中 央 电 视 台 的《 东 方 时 空》 栏 目。 １ ９ ９ ６年 《 东方时空》 进 行 了第 一 次 栏 目包 装 并 取 得 了一 定 的成 功 ． 电视 品牌 这 个 概 念 也 悄 然 兴 起 。一 般 来 说 ， 一 个 电视 频道 品 牌 的构 建 主要 有 六 大 因 素： 即 明确 的 标 识 、 优 秀 的节 目、 公 众 的 知名 度 、 良好 的公 共 信誉 、 营 造 的 文 化 理 念 和 品牌 的 内在 原 动 力 。
浅论 电视 节 目的 品牌 战略
车 贯
（ 大兴 安 岭 电视 台 ， 大兴 安 岭 １ ６ ５ ０ ０ ０ ）
【 关键词】 品牌战略 ； 电视节目品牌 ； 策划
电视 节 目品 牌 的 概 念 份额 ， 其 受众 的 年 龄 定 位 非 常 精 准 ： 前 者 的 目标观众 是 ２ 至１ ６岁 的儿童 和青 少 年 ． 后者 的 目 标观众是 １ ５ 至３ ４岁的年轻 人 。
电 视 节 目的 策 划 ．是 在 经 过 广 泛 深
传播信息 、 教育等功能 。
（ 三） 市场 定位
浅析我国电视真人秀节目的内涵提升与价值优化
浮躁 时代下 的 电视人肯花 心思制作 高质量 节 目的 少了 ，
可能成为 明星 。同时 ， 它的出现也突破 了我 国 电视节 目形态 不少真 人秀节 目的文化认 知功能 、 教 育功能 ， 甚 至审美 功能
设定 的“ 瓶颈” ， 西 方 成 熟 的真 人 秀 形 态 为我 国 提 供 了 大 量 模 都受到 了抑制 ， 只是一味通过 强化和突出它 的感观 刺激功能
是 不 会 有 长 远 发 展 的。 娱 乐 化 问题 是 当今 电 视 圈 直 面 的 问 题 。 如 何 扭 转 过 娱 乐化 横 行 电 视业 的 局 面 ， 值 得 每 个 电视 人
天” 。
关 键 词 ：真 人 秀
内涵
娱 乐化
价 值
电视真人 秀节 目因参与性强 ， 真实感至上而 受到受众青 覆 了传 统的 电视理念。 电视真人 秀注重还原真人真 事 ， 它往 睐， 如今越来越走红。在电视 真人秀繁荣的背后 ， 一些 “ 垃圾” 往能 折射 出社会部 分群体 的思想 或处境。真人秀节 目的初衷
二、 我 国电视真人秀节 目的娱乐倾 向
电视 真 人 秀 因 为 门槛 低 、 大众娱 乐化程度 高、 对 受 众 没
电视真人 秀节 目， 又称 “ 真 实电视 ” 。这一 节 目形式最 早
出现 于美国 ， 中文名称来 自“ Ｒ ｅ ａ ｌ ｉ ｔ ｙ Ｓ ｈ ｏ ｗ” 的直译。 上世纪九 有学识 要求而备 受观众喜 爱。然 而 ， 发展是把双 刃剑 ， 真 人
本。 随着市场 经济的发展 ， 我国真人秀节 目也在不断探 索 自
和游戏功能来 吸引受众。尼尔 ・ 波兹曼说 ： “ 娱 乐 不 仅 在 电视 上成为话语的象征 ， 在 电视 下 这 种 象 征 仍 然 统 治 着 一 切 。” 过
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体市场的不断扩张，越来越多的地方电视台开始意识到品牌栏目塑造的重要性。
品牌栏目可以塑造电视台的形象和认知度，增加电视台的市场竞争力，扩大广告收益，甚至可以增加电视台的收视率。
本文将从品牌栏目的定义，品牌栏目的重要性，品牌栏目的塑造方向和建议四个方面来进行讨论。
一、品牌栏目的定义品牌栏目是指一种具有强烈品牌意识和较高知名度的节目。
这种节目不仅具有良好的品质和形式严谨的制作，更重要的是要能够与电视台的整体形象和口号相统一，成为电视台品牌的代表。
1. 提高电视台的形象品牌栏目具有品质高、内容严谨等特点，可以提升电视台的整体形象。
2. 提高收视率品牌栏目有较高的知名度，可以吸引观众的关注，从而提高了节目的收视率。
3. 增加广告收益品牌栏目的受众人群广泛，品牌形象好，所以吸引到的广告客户数量也增加，电视台的广告收益也相应增加。
4. 增加市场竞争力品牌栏目的存在可以增加电视台的市场竞争力，提高电视台在市场中的地位。
1. 观众需求导向在制作品牌栏目时必须紧跟观众的需求，关注观众关心的热点话题，并结合当地特色，注重节目的深度和广度，以打造有影响力的品牌栏目。
2. 专业化运营品牌栏目的制作需要具备专业化的运营团队，包括主编、编导、记者、摄影师等多种角色，也需要有定期的培训和提高活动，让团队成员的专业技能不断提高。
3. 创新发展品牌栏目需要在制作过程中进行创新，以吸引观众的目光，同时也需要加强技术更新和升级，让品牌栏目始终保持便捷、易用、先进的状态。
四、建议1. 注重品质与量化结果在品牌栏目的制作过程中必须注重品质，最终要达到的是把品牌栏目制作成为符合质量标准的的高品质节目。
同时也不能忽视对量化结果的关注，比如电视收视率或者观众满意度。
2. 不断调整方向与改进制作品牌栏目需要依据市场的变化、观众的需求来不断调整方向，及时获取市场及观众反馈，对品牌栏目进行细致而全面的分析，做到改进制作以适应新变化。
浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例
南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。
所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。
也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。
在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。
关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。
电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。
2、现在电视节目品牌建设2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。
电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。
电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。
定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。
论电视购物节目的艺术内涵
论电视购物节目的艺术内涵作者：王魁峰来源：《活力》2015年第20期电视购物频道又称家庭电视购物，它以电视台的专业频道为平台，通过宣传、组织、销售来完成社会商业性服务活动。
电视购物频道的兴起为零售业发展提供了一个新机遇，也为电视产业开拓了一个新方向，它的无店铺销售模式为商品营销提供了一种新模式。
电视购物节目因其具有经营性、服务性的特点，加之自身的节目特性，使得电视购物节目区别于其他节目诸如新闻节目、娱乐节目、生活服务类节目等，成为众多电视频道中又一类新的电视节目形式。
一直以来，在电视购物行业内流传着这样一句话，叫做“做销售而不是做节目”，对此有一种说法，即电视购物的节目可以没有艺术水准，只要有销量就是好节目。
而笔者认为，虽然电视购物节目是为销售服务，但是电视节目的质量却是在影响着销售量，这就是所谓的节目力。
从艺术角度讲，电视购物节目作为新的电视节目形式，它同样具有其独特的艺术内涵。
一、电视购物节目的视觉艺术让商品成为耀眼明星和所有电视节目一样，电视购物节目也是集合了舞美、灯光、设计场景等制作元素创作完成。
但不同的是，其他电视节目视觉效果大都是为人物服务，而电视购物节目的视觉效果却为商品服务，即使是节目的主持人（业内称为购物专家）也同样要为商品服务，所以，在每一档节目中商品才是当之无愧的明星。
商品进入节目的第一流程便是制播会，制播会就是节目制作的相关人员共同开会研究产品的卖点、销售人群、销售手段、呈现方式等各方面的表现细节。
通过制播会，节目制作人就会策划出一系列表现产品特色的电视呈现方式。
那么在接下来的节目创作当中，会围绕着商品拍摄VCR，将商品设置在各个生活场景中来表现它的独特魅力。
节目进入录制阶段时，首先要进行的是舞美陈设，就是把商品陈列在展台上，这种陈列绝对不是简单意义上的堆砌，而是舞美人员根据不同的商品组合通过专业的审美进行艺术加工。
其次是灯光师调光，在灯光效果的作用下，商品的色彩感、通透度、立体效果将会非常极致地呈现出来，让观众在视觉上就会产生占有欲望。
浅谈电视节目的品牌化
电 视 品 牌 是 品牌 类 型 的一 种 简单 地说 ． 电视 品 牌 就 是 媒 介 产 品 的 品 牌 ， 是
能 为 受 众 提 供 其 认 为 值 得 购 买 或 观 看 收
听 的 功 能 利 益 及 附 加 价 值 的 产 品 或 节 目。同时 ． 电视 品牌 也 指 生 产 某 种 媒 介产 品 的传媒单 位 ， 如湖南 卫视 、 凤凰卫 视 、 黑 龙 江 卫 视 等 。 品 牌 的 创 建 不 是 一 成
电 视 品 牌 的概 念 杂、 综 合性 的 劳 动 和活 动 体 现 。 在 电视 品 牌 策 划 的实 践 领 域 中 ， 大 众 从 最 初 的“ 品
牌 ”集 体 没 有 意识 发 展 刮 试 图有 意 识 地
一
、
认 知 品 牌 的 价 值 。 … 旦 观众 将 电 视 品牌 与 他 能 得 到 的 直 观 和 非 直 观 利 益 紧密 联
的一 个 最 佳 地 位 。电视 的 受 众 不 同 ， 功 能
也 不 同 ．面 对 的 市 场 大 小 和 范 同 都 是 不 同 的 。任 何 一 种 电 视 节 目 已 经 意 识 到 越 来 越不 可能面对 所有 的受 众群体 了， 也 不 可 能 同 时 实 现 电视 的 所 有 功 能 性 ， 所 以 创 立 品 牌 的 前 提 只能 是 针 对 特 定 的受 众群体 ． 达到特定 的效果 ． 获 得 特 定 的市
四、 电视 品牌 的 维 护 战 略
１ ． 树 立 正 确 的 电 视 品 牌 维 护 意 识
悄 然兴起 。 比如《 实 话实 说》 中 的 最 大 的特 点 就 是 ．主 持 人 崔 永 元 的 机 智 幽 默 和 现 场 的应 变 能 力 ； 《 焦 点 访 谈 》 的 特 点
电视综艺节目的品质与品牌构建
电视综艺节目的品质与品牌构建电视综艺节目的品质涵盖了节目的制作水平、内容创新、表演水准等多个方面。
对于观众而言，品质优良的节目应具备吸引力、感染力和可信度。
例如，近年来大热的户外真人秀节目《奔跑吧》，凭借其精良的制作、创新的环节设计以及嘉宾们的精彩表现，赢得了观众的喜爱和追捧。
电视综艺节目的品牌构建至关重要。
品牌代表着节目的形象和声誉，是观众信任和认可节目的重要因素。
一个成功的品牌不仅有助于提高节目的知名度，还能为节目带来稳定的收视率和观众黏性。
例如，《中国好声音》以其独特的赛制、专业的评委和优秀的选手赢得了观众的认可，形成了一个备受信赖的品牌形象。
要提升电视综艺节目的品质，制作精良是关键。
节目制作过程中需要许多细节，如摄像、剪辑、音效、灯光等。
这些细节直接影响到节目的呈现效果。
制作团队应具备专业知识和丰富经验，以便在节目制作过程中解决各种问题，确保节目品质。
观众参与对节目品质和品牌构建也有着重要影响。
观众是电视综艺节目的重要组成部分，他们的参与能够提升节目的互动性和观赏性。
例如，《快乐大本营》通过邀请观众参与游戏环节、线上投票等方式，让观众更加深入地参与到节目中，从而提高了节目的品质和品牌效应。
电视综艺节目的品质与品牌构建是如今激烈竞争的市场环境中必不可少的要素。
为了吸引和留住观众，节目制作方必须重视品质和品牌的打造，从制作精良、创新内容、观众参与等方面下功夫。
只有这样，电视综艺节目才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得观众的喜爱和信赖。
随着电视媒体的快速发展，电视综艺节目成为了广大观众喜闻乐见的节目形式。
主持群作为电视综艺节目的核心元素之一，对于节目的成功与否起着至关重要的作用。
近年来，我国电视综艺节目主持群的发展逐渐受到，构建和谐的主持群结构对于提高节目质量和观众体验具有重要意义。
关键词：电视综艺节目、主持群、和谐结构、构建我国电视综艺节目主持群的发展经历了多个阶段，从最初的单一主持人到现在的多主持人模式，主持群的结构也在不断变化。
浅论电视节目的品牌战略
浅论电视节目的品牌战略作者：车贯来源：《活力》2015年第21期一、电视节目品牌的概念电视品牌是品牌类型的一种。
简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
如湖南卫视的《快乐大本营》节目。
电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在原动力。
广播电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度，二是相对独特的风格和特点，三是相对稳定的质量和标准。
在媒介纷争的社会环境中，作为一种来自市场的概念，广播电视节目的品牌标志着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。
它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群，并在长时期内赢得受众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。
从文化的角度看，广播电视节目的品牌是广播电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是广播电视产业的拳头产品；从受众角度说，它是受众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。
二、电视节目品牌的策划电视节目的策划，是在经过广泛深入的市场调查的基础上，对品牌生产的各个流程进行科学的定位，判断和预测节目发展变化的趋势。
其中，定位是品牌的灵魂，是一个品牌能否适应市场、有生命力的关键所在。
（一）受众定位任何一个广播电视节目已经越来越不可能面对所有的受众，所以创立品牌的前提只能是针对特定的受众，达到特定的效果，获得特定的市场。
受众定位与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关，维亚康母公司（VIACOM.INC）是全球最大的传媒娱乐集团之一，它旗下的两大电视品牌NICKELODEON（尼克知识乐园）和MTV在世界很多国家的电视市场上都占有很大份额，其受众的年龄定位非常精准：前者的目标观众是2至16岁的儿童和青少年，后者的目标观众是15至34岁的年轻人。
电视品牌理念：节目精品化、
崔永元的主持给人一种 朴实、亲近、崔永元式 的幽默。崔永元的主持 似乎总是在给人一种稳 健老成的感觉，让人的 内心不那么的失望，总 有见到他，给人一种解 脱。能让人的心态变得 平和，给人感觉是在和 交心的谈天，没有压抑。
奸笑！憨相！ຫໍສະໝຸດ 痞子相！幽默和 冷静
“萝卜白菜，各有所爱”，频道专业化观念来自于受众分 层理论。 20世纪80年代，日本著名广告媒体“博报堂”首次提出 “分众时代”概念：媒体运营要获得成功必须将消费者分 类，区别对待。后信息时代的到来没有使掌握同样知识 讯息的人们有着相同的欣赏水平，更不用说不同社会层 次、文化层次的观众。可见，只有将单一、批量的大众 消费转变为多样化的、个性化的分众消费才能取胜。而 频道专业化可在一定意义上克服电视线性播出的弱点， 提高节目整体有效的收视率，满足观众多样化需求，在 同一时间内提供给观众更为丰富多采的节目，培养观众 的“忠诚度”。
一、自办品牌栏目：从最早的《快乐大本 营》、《玫瑰之约》、《娱乐无极限》， 到《谁是英雄》、《金鹰之星》、再到 《爱情魔方》、《变形记》、《超级歌 会》、《超级女声》、《快乐男声》
二、参与特色电视剧制作，与品牌符合 三、大型晚会
雷同现象居多。 横向雷同：不同城市地面频道设置相近。 都市频道、财经频道、影视频道、体育频道、
1.政策形成壁垒：央视、凤凰 2.地理文化形成壁垒：天津、广州 3.领导思维形成壁垒：湖南
而资金、人才、技术等方面优势形成的是 可以暂时的。
地面频道能否冲破“四级办”设置的藩篱？
但是“四级办”设定的框架却在地域上阻 止了优秀频道资源的夸张。（而地方纸质 媒体早已打破了地域界限）
1999年提出“节目精品化、栏目个性化、频道 专业化”
从2000年开始,分批试点进行频道制改革. 2003年末,《地方文艺》、《电视购物》、
电视栏目品牌
一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈，电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变，电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。
能否在短时间内快速建立自己的品牌，将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。
电视栏目作为一个特殊的产品，包含了三个层次的内容：一是核心产品，指具体的节目及其质量，它为观众提供最基本的效用或利益，即观众通过收看节目而获得某种用途或功能；二是形式产品，指栏目的名称、logo和包装等，它向观众展示核心产品的外部特征，核心产品的实现依赖于形式产品；三是延伸产品，指栏目提供给观众的附加价值和服务，即观众通过收看节目得到的不只是单纯的节目，而是一个能够全面满足观众需求与欲望的系统。
电视栏目品牌有狭义和广义两种定义。
一种定义认为，品牌是一种名称、标记、符号等的组合，通过它可以帮助人们辨认某个生产者、销售者或者他们的产品、服务，并使之同竞争对手及其产品和服务明显地区别开来。
这是狭义的定义。
而按照广义的定义，电视栏目品牌是一个复杂的概念，它包括多个层次的含义。
(1) 属性一个电视栏目品牌首先给观众带来的是某种特定的属性，如《焦点访谈》表现出的是公正、良好的声誉，是“政府镜鉴，改革喉舌”，而《幸运52》表现出的则是轻松、快乐和益智。
(2) 利益一个电视栏目品牌不能仅仅限于一组属性，观众收看节目不是为了属性，而是想获得利益或好处，因此属性需要转换为功能或情感利益。
如作为《对话》栏目的忠实观众，不但可以从节目中高质量的智力交锋受益匪浅，而且会因为栏目高知识阶层的目标观众定位而获得一种自我满足和价值确认。
(3) 价值一个电视栏目品牌还会体现栏目的价值观和理念，如《新闻联播》栏目体现的是权威、全面，而《对话》栏目的理念则是给思想一片飞翔的天空。
(4) 个性电视栏目品牌还应该是有个性的，这既是观众个性化需求的要求，也是栏目区别于其他栏目的前提所在，它所体现的是“我就是我”的意识。
电视节目品牌分析与经营方略
电视节目品牌分析与经营方略引言随着电视媒体的日渐兴起，各家电视机构的电视节目也不断涌现出来。
电视节目品牌的建设和经营成为了电视机构必须要面对的问题之一。
本文从品牌认知度、品牌效应、品牌传播渠道和品牌维护四个方面，对现有电视节目品牌进行分析，并提出相应的经营方略。
品牌认知度品牌认知度是品牌建设的起点，也是品牌体验的基础。
电视节目要通过自身内容质量和观众满意度不断提高品牌认知度。
同时，合理运用品牌定位和品牌宣传，提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。
建立电视节目品牌宣传口号，设计品牌标志和形象、网站、传播广告等。
运用新媒体，不断推出新的宣传方式，如微信公众账号、微博及其他社交媒体平台的推广，通过互联网广告进行宣传等。
品牌效应品牌效应是对品牌价值的客观评估和反映。
它是产品在市场上成长并维持和发展的重要因素之一。
品牌效应可以体现在品牌认知度、品牌忠诚度、品牌影响力、市场份额等方面。
在电视节目上，品牌效应不仅能提高观众的满意度，还可以吸引更多的广告商和资本方投资。
品牌效应的提高需要电视机构精心设计品牌形象，建立图片良好和畅销的电视节目品牌。
通过战略设计电视节目品牌，提高品牌忠诚度，建立属于电视节目自身的种类和风格。
通过丰富节目形式、增强别针节目内容的沉淀，树立电视节目品牌的市场地位。
品牌传播渠道品牌传播渠道指的是品牌在市场上的传播途径。
对于电视节目品牌来说，传统的电视媒体渠道、新媒体渠道和广告营销渠道是三项重要渠道。
电视媒体渠道是通过电视机构进行电视节目播出和推广的方式；新媒体渠道可以通过各种互联网平台和社交媒体渠道进行推广；广告营销渠道可以通过品牌广告、电视广告、广告联盟等方式进行推广。
品牌传播渠道需要电视机构对品牌自身特点以及广告或营销形式进行精细规划。
通过不断挖掘品牌内涵，优化品牌传播效果。
比如通过直播方式进行品牌的尝试，利用场馆举办活动，建立主题公园进行推广等方式，让观众充分感受品牌内涵。
品牌维护品牌维护是品牌建设的终点，也是品牌持续发展的基础。
电视节目品牌内涵新论
当前 ，品牌意识已经渗入各行各业，电视行业也不例 体验、 信任及感情 ， 争到一席之地后所建立的关系。” 总之 ， 外。在数字化、 网络化的今天， 节 目资源异常丰富， 为争夺受 “ 品牌 关 系论 ” 比起 “ 品牌标 识论 ” ， 对 于 品牌 的理 解更 为 深 众， 各家电视台都在致力于打造 自己的品牌节 目。 不过尽管 入全面 ， 认为品牌不只存在于工厂或营销部门 ， 而更存在 大家言必称品牌， 但对于什么是品牌还是莫衷一是。笔者认 于消 费者 心 目中 ，正 如沃 尔 特 ・ 兰 达尔 的名 言 ： “ 产 品在 工 为， 只有深刻全面地理解品牌的内涵， 才有可能构建真正的 厂 生产 ， 品牌在 消费者 心里创 造 。”
具有 竞争力 的品牌 。
一
二、 电视节 目品牌 的内涵
电视 节 目品牌不仅 是指节 目 外 包装 （ 节 目名称 、 ｌ ｏ ｇ ｏ 、 主
、
产品在工厂 生产 ， 品牌在消分为两类 ： 一是“ 品牌 持 人 、 嘉宾、 节目 选题、 节 目模式等 ） 独特炫 目， 更 重要 的是 节
标识 论” ， 一是 “ 品牌关 系论” 。 ‘ 品牌标识论 ” 的核 心观 是 “ 品牌 是产 品 的标识 ” 。美 国营销 协会 于 １ ９ ６ ０ 年 给 品牌 下
目整体所蕴含的社会担当、 文化品位、 风格特色能真正唤起 观众情感 ， 引起深层心理共鸣。着眼于节 目外包装的设计与
的无 形总 和。品牌 同时也 因为 消费者对 品牌 拥有者 的 印象
品质带来 了一定 的困难 ， 为 了让消费者放心购买 ， 制造商 以及 自身 的经验 而有所界定 。 ” ② 由此可 以看 出 ， 品牌 不再 是 些简单地用于区别其他产 品的符号 ， 而是一种“ 无形总 系列广告宣传的方式 向消费者宣传 自己的“ 牌子” ， 如果消 和 ” ， 它也 不再 是广 告 方所 拥有 的 东西 ， 同时 还离 不 开消 费
《2024年电视节目主持人品牌研究》范文
《电视节目主持人品牌研究》篇一一、引言在媒体日益多样化的今天，电视节目主持人的角色越来越受到公众的关注和重视。
他们不仅是节目内容的传播者，更是品牌形象的代表。
因此，对电视节目主持人品牌的研究具有重要的理论和实践意义。
本文将深入探讨电视节目主持人的品牌内涵、构建与维护、影响力及其未来的发展路径。
二、电视节目主持人品牌的内涵电视节目主持人品牌，是指在电视媒体中，主持人所具备的独特形象、风格、语言等元素，通过长期的传播和积累，形成的一种具有辨识度和影响力的品牌资产。
这种品牌资产不仅包括主持人的个人形象，还包括其主持的节目、参与的公益活动等。
三、电视节目主持人品牌的构建与维护1. 塑造独特的个人形象主持人应通过自身的外貌、谈吐、举止等方面，塑造出独特的个人形象。
这种形象应与节目定位相符合，能够吸引目标观众群体的关注。
2. 培养专业的业务能力主持人应具备丰富的知识储备、流畅的语言表达能力和灵活的应变能力。
这些业务能力是构成主持人品牌的核心要素。
3. 维护良好的公众形象主持人应注重自身的言行举止，保持良好的公众形象。
在参与公益活动、社交媒体互动等方面，要传递正能量，树立良好的社会形象。
四、电视节目主持人品牌的影响力1. 对节目的影响力主持人作为节目的核心元素，其品牌形象直接影响着节目的收视率和口碑。
一个具有影响力的主持人，能够为节目带来更多的观众和关注度。
2. 对社会的影响力主持人通过节目传播正能量，引导社会舆论，对社会的价值观产生积极影响。
同时，主持人的公益活动、慈善行为等也能够帮助弱势群体，促进社会和谐。
五、电视节目主持人的未来发展路径1. 专业化发展随着媒体行业的不断发展，对主持人的专业素质要求越来越高。
主持人应通过学习和培训，提升自身的专业能力，以适应市场的变化。
2. 品牌化发展主持人应积极打造个人品牌，通过不断的传播和积累，提高自身的知名度和影响力。
同时，主持人应注重与节目的相互支持，实现双赢。
3. 跨界发展主持人可以利用自身的品牌优势，跨界发展其他领域，如出版、广告、商业活动等。
重视电视节目品牌形象的维持(一)
重视电视节目品牌形象的维持(一)提要：充满个性的节目要素，是观众认知节目名牌的标识，是维持节目品牌形象的基矗电视节目品牌形象还需要丰富的节目内涵来维持。
徒有其表的节目，影响力肯定不会长久。
以电视节目的改版创新来强化节目的品牌形象，特别要注意节目结构和内容的延续性。
我国电视台之间的竞争越来越激烈，各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁，都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。
各家电视台在市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功，节目一旦在广大受众心目中占据了重要位置，就能在电视市场的竞争中抢得制高点。
即节目品牌一旦确立，树立起良好的信誉，就会通过观众的传递，迅速扩大节目的影响力，赢得越来越多观众的信赖，并建立起忠诚度；其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目，从一个品牌放大到一系列品牌，从节目形象放大到电视台的形象，借此带来显著的收视率和经济效益。
品牌的创建不是一蹴而就的。
在激烈的竞争中，推出品牌节目固然重要，但更重要的是维持节目品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益长期维持下去。
以突出的个性、丰富的内涵维持节目品牌形象观众在目前信息大爆炸的时代，见到太多的千篇一律。
他们对电视节目中雷同、重复的节目已经感到厌倦。
这时任何一个充满个性的节目的出现，无论是节目内容、主持人还是节目的片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的特性，都会引人关注。
充满个性的节目要素，是观众认知节目品牌的标识，是维持节目品牌形象的基矗成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。
如《实话实说》的最大的特点是崔永元的机智幽默和现场的反应力；《焦点访谈》的特点是实施舆论监督，揭露不正之风；《快乐大本营》的特点是充满刺激性的娱乐游戏；《娱乐现撤（原《中国娱乐报道》）的特点是内容新颖，充满着强烈的现代流行气息。
我国电视业竞争日益激烈，各家电视台都想出奇制胜，推出自己独有的品牌节目，以占领受众市场较大的份额。
电视节目品牌分析论文
电视节目品牌分析论文[摘要]面对电视产业飞速发展的机遇和挑战，本文从电视节目已成为特殊的文化产品，电视已进入产业时代的角度，阐述了电视节目品牌经营的重要性，认为电视节目应该通过准确定位、培养品牌主持人、标准化生产、品牌维护等战略手段创立品牌节目，达到经济效益和社会效益双赢的目标。
[关键词]电视产业；品牌经营；形象维护一、电视节目是一种特殊的文化产品从经济学的观点来看，同其他生产物质产品的企业一样，电视媒介同样是一个进行生产的单位，生产用于消费的产品，这种生产是以电子方式进行，提供的电视节目就是生产出的产品，只是这是一种精神产品，信息和娱乐是消费的最基本内容，观众通过电视媒介来满足各种各样的动机和偏好。
有时，观众需要新闻和其他信息产品，有时，需要休闲娱乐消磨时间。
电视节目这种文化产品有其产品的特殊性。
首先，电视节目这一文化产品具有非物质性。
它以磁带、无线电波、有限光缆等作为物质载体，存在于具有某种意义的影像中，通过提供信息为受众提供使用价值，这种信息是非物质的。
其次，电视节目这一文化产品是一种创新产品。
电视节目产品与物质产品不同。
物质产品的消费者通过对物质的消费过程，得到使用价值，只要这种物质需求一直存在，企业就可以不断重复生产这一产品。
但是，电视产品必须时时创新，保持新鲜性、新颖性，才能吸引观众持续消费。
电视节目迅速的产品创新是生存的核心条件，所以，电视产品的创新成本在生产成本中占有很高的比例。
第三，电视节目这一文化产品具有非占有性。
也就是说，任何人都可以按照既定的法律程序消费这一产品，并且不影响其他人同时消费该产品。
在一定范围内，所有人可以共同消费，而对于电视媒介来说，多一个观众收看他的节目，也就是向一个额外的消费者提供电视产品的成本为零。
电视产品的特殊性决定了电视产品的生产在高投入的同时，又不能或很难向消费产品的观众收费。
“虽然市场机制不能直接对电视产品进行正确定价，但是随着广告市场的介入，媒介可以通过向广告商让渡观众的数量和时间，换取广告收入，实现价值补偿和利润增长。
论地方电视台品牌栏目的塑造
论地方电视台品牌栏目的塑造随着电视媒体的发展，品牌栏目逐渐成为地方电视台宣传和吸引观众的重要方式。
品牌栏目不仅可以提升电视台的影响力和知名度，还可以增加电视台的收视率和广告效益。
本文将从品牌栏目的意义、塑造方法和案例三个方面阐述地方电视台品牌栏目的塑造。
一、品牌栏目的意义品牌栏目是地方电视台的核心节目之一，具有较高的知名度和收视率。
品牌栏目要有自己独特的风格和特色，才能在众多的电视节目中脱颖而出。
品牌栏目的意义主要有以下几点：1.提升电视台的形象和声誉。
品牌栏目是地方电视台的“招牌”，能够塑造电视台的形象和声誉，树立电视台的品牌形象。
2.增加电视台的收视率。
品牌栏目具有很高的观众忠诚度和较强的传播力，能够吸引更多的观众收看。
这样就能提高电视台的收视率和影响力。
1.定位明确，形成独特的特色品牌栏目的成功与否与其定位有很大关系。
品牌栏目需要根据观众的需求和口味，明确栏目的主题、定位和特色。
在同类栏目中形成自己独特的地位和形象，比如《非常完美》、《快乐大本营》等。
这样就能吸引更多的忠实观众，提升品牌知名度。
2.注重实效，贴近生活品牌栏目的内容应该与观众的实际生活和需求密切相关。
内容应该新颖、有趣、实用、有意义，贴近观众的日常生活和情感需求，例如《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等。
这样才能引起观众的共鸣和喜爱，增强栏目的传播力和知名度。
3.创新不断，形式多样1.《非诚勿扰》《非诚勿扰》是江苏卫视独家推出的交友相亲节目，具有明确的定位和独特的特色。
该节目以严格的评选机制、优良的嘉宾素质和精彩的互动环节为特色，吸引了大量观众收看。
该节目从2008年创办至今，已经走出了江苏、传到全国，成为品牌栏目的代表。
2.《中国好声音》《中国好声音》是浙江卫视打造的音乐选秀节目，该节目调动了大量的资源和创新的元素。
该节目的成功，首先在于其独特的选手选拔规则和评审方式，更重要的是该节目能够凸显音乐的本质，提供更多的互动和互动。
浅析电视节目编排的创新与品牌塑造
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浅析电视节目编排的创新与品牌塑造
许 萌
（作者单位：宁波广电集团总编室）
以心灵的慰藉和美的享受，起到了用文 化内涵去感染人、 教育人、 鼓舞人的作用。 再如， 宁波电视台都市文体频道 《讲大道》 是一档全新的具有浓郁地域特色的方言 说新闻节目。节目以新闻娱乐化、主持 角色化、语言本土化的方式，追求广播 新闻新时尚，打造地域文化新品牌。每 日黄昏， 主持人以个性化、 平民化的风格， 用宁波方言将最新发生的大小新闻“说” 给听众，成为宁波市民晚餐上原生态的 菜肴。 ３ 创新与品牌塑造的原则 ３．１ 个性鲜明，内涵丰富 在媒体竞争日益激烈的今天，电视 媒体品牌的创新与塑造成为各电视台的 重要课题。但是，在创新的同时要遵循 个性鲜明、 内涵丰富的原则。 节目的风格、 特色、包装、标志等要个性鲜明，极富 创新意识，但是充满个性的节目还需要 有丰富的内涵，要体现频道专业化、栏 目个性化和节目精品化的品牌战略。例 如，宁波电视台都市文体频道《讲大道 新闻版》以主持人对话的方式讲述新闻， 关注百姓利益得失，坚定舆论监督立场， 风格睿智幽默、 内容贴近生活。 《讲大道 生活版》内容涵盖嘉宾访谈、健康知识、 生活小窍门、婚恋牵线、新闻讲述等， 兼具知识性和趣味性。 ３．２ 理性创新，内容延续 在品牌节目的塑造与创新时，要遵 循理性创新、内容延续的原则。一个品 牌的塑造非常不易，在创新时一定要理 性，不可盲目。例如，一个电视节目需 要改版时，一定要注意节目结构和内容 的延续性，要以能让观众接受和认可的
保证电视节目的优质和品质。只有树立 良好的质量意识，才能牢牢把控观众对 节目的关注度，才能不断获得观众对电 视节目和品牌的认可。只有将高质量的 节目呈现给观众，以内容为王，同时随 着观众不断变化的需求，为品牌节目注 入新的元素，不断丰富品牌内涵，才能 吸引并锁定不同层次的观众。 ４．３ 树立受众意识，做好品牌延伸 电视品牌的创新与塑造是非常不容 易的，但是维护一个品牌更加不易。品 牌一旦被受众认可，那么这些受众就会 成为电视节目忠实的收视群体。随着电 视行业的竞争越来越激烈，受众也变得 更为挑剔，要求更加多元。为此，电视 品牌就要不断强化品牌优势，做好品牌 延伸，从而不断增加电视节目品牌的影 响力，另外还要注意树立受众意识，坚 持维系受众对电视节目品牌的忠诚度。 一是要正确引导受众，使品牌给受众留 下良好的第一印象，这在很大程度上会 影响受众对节目的整体评价；二是节目 品牌的塑造和延伸要有内涵，外在风格
电视节目品牌分析与经营方略
电视节目品牌分析与经营方略引言电视行业是当前传媒行业中最为传统且稳定的板块之一，电视节目是其最为重要的载体，也是权威影响力的体现。
众多电视节目品牌在不断竞争中，逐步形成了市场巨头，如湖南卫视、东方卫视等。
而在这种市场环境下，电视节目品牌分析是必不可少的，本文就电视节目品牌进行归纳总结，并研究其经营方略，进行深入探讨。
电视节目品牌分析电视节目品牌，是指不同节目形态、主题、内容和风格的一类节目，在广大群众中具有知名度、深层次的认知以及极高的好感度，其品牌的含义不仅仅是一种产品的象征，更是一种文化、传承和品质的体现。
经多年的竞争，一些电视品牌名称成为了家喻户晓，备受社会和观众的认可。
下面，具体分析几个具有代表性的电视节目品牌。
湖南卫视湖南卫视以其独树一帜的综艺节目，积累了极高的收视率与口碑。
至今，湖南卫视的《芒果捞》、《快乐大本营》、《我是歌手》等节目都被认为是该电视台的拳头产品。
这些被观众赞誉为经典的节目，彰显了湖南卫视努力打造精品综艺的决心与实力。
东方卫视东方卫视则侧重于大型真人秀节目影响力的打造。
自成立以来，东方卫视就一直致力于弘扬传统文化，讴歌民族精神，其节目一直以追求高品质、高质量的视觉体验著称。
目前，东方卫视的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目更是掌握了当前电视节目市场的话语权。
北京卫视北京卫视则更多关注传统文化的挖掘和推广，其节目既定位高端又接地气，一直以建立文化自信，追求品味生活的理念为己任。
如今，北京卫视已经成为中国最具代表性的文化频道之一，其节目《国宝·发现》、《最美的青春》等也高居电视节目的排行榜前列。
CNTVCNTV是中国网络电视台，依托于互联网，主要的特色在于将传统电视节目无缝融合到网络中。
其旗下的《我的世界翻转》、《国家宝藏》等节目创新性地把传统、高质量的媒体版图推向了全新的高度，具有强烈的互动性和可参与性，成为国内知名的网络电视节目品牌之一。
电视节目品牌经营方略目前，随着科技进步和观众口味的多元化，电视节目品牌经营方略也越来越丰富和多样化。
试析电视节目的品牌化经营
试析电视节目的品牌化经营作者：朱云铄来源：《传播力研究》2018年第14期摘要：在数字电视的迅猛发展的情况下，电视节目的品牌化经营已经是现在电视发展的必然趋势，这也是如今电视节目发展的重中之重，电视节目的品牌化经营有利于获取更大的市场，有利于推动电视市场的继续运营。
本文从电视节目品牌化经营的内涵、品牌化经营的必要性、当前电视节目中存在的很多问题以及怎样解决存在的问题这几个方面进行阐释和说明。
关键词：观众；电视节目；经营；品牌化一、品牌化经营的内涵什么是品牌化？什么是经营？什么又是品牌化经营？品牌化，是创建和培育品牌的起点，也是品牌管理者的常规性工作。
品牌化的过程是增加电视节目形象的过程，所谓的品牌，也就是产品的牌子。
产品的牌子是电视节目最开始的重点，这在前期需要付出很多的时间，投入更大的精力去把它做好，它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作标志，以便同竞争者的产品区别开来。
那什么是经营？经营就是指筹划经营；组织计划。
经营在某种程度上也可以说是管理，不管是对于个人的管理、家庭的管理，还是对于企业的管理、社会的管理、国家的管理，其本质是一样的，聚合各类资源，充分利用管理的功能，实现更好的效果。
下面的重点来了，什么是品牌化经营？众所周知品牌是一种无形资产，任何企业要想有一个很好的发展都必须树立一种品牌意识，所谓的品牌化经营无非是运作品牌、打造品牌最终实现利益的最大化，符合社会正能量、社会主义核心价值观、人们对于真善美的期待。
二、品牌化经营的必要性进行品牌化经营是提高核心竞争力的重要途径，电视节目的品牌化经营大概是电视节目品牌实力的积攒，固定观众忠诚度，获得观众的青睐，塑造良好的品牌形象，让观众更好的记住，形成一种印象，形成电视节目的品牌优势，获取更大好处，通过优势的维持与强化，观众对于电视节目的认同，实现业务的拓展。
只有拥有自己的品牌，才有竞争的可能和基础，不仅必然对节目的收视率产生特别大的影响，而且也对节目良好节目的树立有很大的功效。
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电视节目品牌内涵新论
作者：丁颖侯琰婕
来源：《丝绸之路》 2014年第2期
丁颖侯琰婕
（兰州城市学院传媒学院，甘肃兰州 730070）
［摘要］目前“品牌”一词已渗入各行各业，电视行业也不例外。
在卫星上天、网络入户
的今天，电视节目资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台使出浑身解数打造品牌节目。
关于
电视节目品牌的定义多如牛毛，科学、全面而又深入地界定电视节目品牌内涵，是理论的完善，更是电视节目品牌化经营的需要。
［关键词］电视节目；品牌构建；品牌效应
［中图分类号］G220
［文献标识码］A
［文章编号］1005-3115（2014）02-0045-02
“品牌”的英文单词为“Brand”，“Brand”一词来源于古挪威文字“Brandr”，“Brandr”意为“烙印”，它非常形象地表现出品牌的初始意思——在消费者心里留下印记（像）。
最早，在美国西部，一些庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些独特的符号，以
示所有权，意在警示旁人：“不要动，它是我的。
”到了20世纪二三十年代，品牌开始超越标识的功能，变为一种营销手段。
一些农产品加工厂为延长保存期，开始使用现代包装技术来包
装自己的农产品，但是相对于未包装的食品，包装后的产品给消费者鉴别产品品质带来了一定
的困难，为了让消费者放心购买，制造商又开始在包装上印上能代表自己企业的“牌子”，并
通过一系列广告宣传的方式向消费者宣传自己的“牌子”，如果消费者获知某个“牌子”的产
品并进行消费，产生满意的消费体验，则下次会重复消费，于是现代意义上的品牌营销也就开
始了。
当前，品牌意识已经渗入各行各业，电视行业也不例外。
在数字化、网络化的今天，节目
资源异常丰富，为争夺受众，各家电视台都在致力于打造自己的品牌节目。
不过尽管大家言必
称品牌，但对于什么是品牌还是莫衷一是。
笔者认为，只有深刻全面地理解品牌的内涵，才有
可能构建真正的具有竞争力的品牌。
一、产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造
目前，关于品牌的众多定义可以分为两类：一是“品牌标识论”，一是“品牌关系论”。
?譹?訛“品牌标识论”的核心观点是“品牌是产品的标识”。
美国营销协会于1960年给品牌下
的定义是：“品牌是指用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设
计及其组合。
”这是品牌较早的定义，被营销大师菲利普·科特勒在其名著中采用过，也是中
国流传甚广、最具影响力的定义之一。
与此类似的定义有很多，在此不一一赘述，基本上这类
定义都在强调品牌的外在标识和图形符号的重要性，强调品牌的区分功能，比如中国联通的
“中国结”，耐克的“钩”，肯德基的“山德士上校”……，这些品牌通过它们独特的标识有
助于消费者快速地识别。
这类关于侧重于品牌的外显符号，强调品牌的识别和区分功能的定义
被一些学者称之为“品牌标识论”；而“品牌关系论”更强调消费者对于品牌的认知和情感，
以及品牌拥有者和消费者之间的互动关系，也包含品牌资产的理念。
美国广告大师大卫·奥格
威的品牌定义可以说是“品牌关系论”的代表，他认为：“品牌是一种最错综复杂的象征，它
是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因为消费者
对品牌拥有者的印象以及自身的经验而有所界定。
”?譺?訛由此可以看出，品牌不再是一些简
单地用于区别其他产品的符号，而是一种“无形总和”，它也不再是广告方所拥有的东西，同
时还离不开消费者的“界定”。
按照莱威教授的观点：“与产品自身相比，品牌更依赖于其在
消费者心智中的解释。
”奥美广告公司也持相似观点：“品牌是一个商品透过消费者生活中的
认知、体验、信任及感情，争到一席之地后所建立的关系。
”总之，“品牌关系论”比起“品
牌标识论”，对于品牌的理解更为深入全面，认为品牌不只存在于工厂或营销部门，而更存在
于消费者心目中，正如沃尔特·兰达尔的名言：“产品在工厂生产，品牌在消费者心里创造。
”
二、电视节目品牌的内涵
电视节目品牌不仅是指节目外包装（节目名称、logo、主持人、嘉宾、节目选题、节目模
式等）独特炫目，更重要的是节目整体所蕴含的社会担当、文化品位、风格特色能真正唤起观
众情感，引起深层心理共鸣。
着眼于节目外包装的设计与打造，这只是电视节目品牌构建的初
级阶段，更加高级、持久、不易被模仿的电视节目品牌建设的重点应该放在节目的内在品质上，如节目的功能定位、文化追求等。
电视节目就如同一个人，漂亮的外表只能风光一时，能长久吸引人的，一定是内在的魅力。
美国的《奥普拉脱口秀》节目从1986年创办至2011年结束，经历了25年，“曾长期占据美国电视谈话节目的头把交椅，每周有两千多万观众收看，并在海外一百多个国家和地区播出，被
称为电视史上收视率最高的脱口秀节目。
这档节目获得荣誉之多数不胜数，以至于《时代周刊》把它列入了1998年至今最好的美国电视节目清单，而著名电视网站TV Guide也把它列为2002
年来的50大电视节目”。
?譻?訛25年对于一个电视节目来说是非常的高龄，如果没有品牌的
支撑，是不会有亿万观众陪伴它走过这么多年。
那么这档节目是靠什么吸引人呢，一个相貌平平、体重超过200斤的黑人女性究竟是怎样创造奇迹的呢？看过《奥普拉脱口秀》的人知道，
最开始的确是主持人奥普拉轻松自如的主持风格、幽默睿智的谈吐、尺度大胆的话题，吸引了
大量的眼球。
按照心理学的说法，受众的选择性心理包含三个层面，最初的层面是选择性注意，接着是选择性理解，最后才是选择性记忆，这是一个从关注到理解喜爱再到深入脑海的由表及里、由浅及深的累积过程。
试想，如果没有奥普拉丰富的阅历、对生活深刻的见解、以及由于
悲惨的童年遭遇而磨砺的坚韧乐观的个人品格；没有通过主持人而最终上升成为为整个节目的
让人为之折服的核心价值观，这档节目能存活25年之久，并成就奥普拉传媒帝国的梦想吗？
三、电视节目品牌特点
首先，电视节目属于文化产品，与物质产品相较，电视节目品牌的稳定性较弱，?譼?訛需
要不断接受观众的检验，而且比起物质产品，文化产品的消费较多地依赖消费者的学识、文化
素养等精神世界的东西，需要不断地努力创新，才能具有持久吸引力。
其次，品牌的塑造与维持周期短。
?譽?訛一般物质产品品牌的形成推广较为缓慢，一旦形成，品牌效应较为持久与稳定。
一支牙膏品牌，消费者一旦认可便可使用若干年，但是电视节
目品牌由于依托“电视”这个高关注度的平台，其推广和形成相对容易，但它需要不断地接受
观众的认可，因此其品牌维护的成本高、难度大。
最后，电视节目品牌效应的地域差别大。
?譾?訛通常情况下，物质产品一旦成为品牌，其
区域适用性较大，而电视节目属于文化产品受制于消费者的文化审美，受差别的影响较大，比
如一档节目在南方很火爆，而在北方反响平平。
四、电视节目品牌打造的四大步骤
品牌是有生命周期的，营销大师菲利普·科特勒认为，品牌的生命周期源于且高于产品生
命周期。
电视节目品牌的生命周期可划分为四个阶段：生存期、生长期、成熟期（知名期+维护完善期）和衰退期”，?譿?訛不同阶段有不同的特点，品牌的构建也应各有侧重。
生存期是指
节目诞生之前以及初期，这一阶段最主要的任务是在强手如林的市场争取观众，占领一定市场
份额，所以这一阶段需要做的工作是遵循电视节目策划与制作的规律，把握好节目构成的各类
要素完成节目品牌塑造；生长期是指品牌赢得了观众的初步认可，广告价值开始增大。
这一阶
段随着节目影响力扩大，各类“仿效节目”纷至沓来，所以本阶段最主要的工作是在尽量完善
节目的同时，凭借节目的核心竞争力进行卓有成效的品牌推广战略，让更多的观众关注节目、
认可节目进而帮助宣传节目；成熟阶段是指节目内容和收视相对稳定，品牌的知名度、美誉度、忠诚度达到制高点，根据物极必反的原理，这一阶段也是节目开始走下坡路的时候，如何将品
牌的“三度”维持的更持久一些，让品牌生命力更持久则是这一阶段的核心任务；随着收视的
大势远去、广告量节节败退，节目品牌步入了衰退阶段。
但它所遗留的品牌资产仍有用武之地，关键是如何适时、合理地进行电视节目品牌的延伸。
电视节目品牌构建是一项系统工程，既包括对节目本身的策划、制作、播出，也包括节目
推广、贴片广告、节目下线产品开发等一系列外围工作。
节目品牌效应的形成依赖于每一环节
的成功运作；同时，电视节目品牌构建是一个动态的过程，需要不断地依据市场变化进行策略
修整，以葆品牌魅力，达到品牌资产的最大化。
概括地讲，电视节目的品牌化构建分为四个步骤：品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌
延伸。
看似独立的四个步骤，其实是一个相互牵制、不可分割的统一体，品牌塑造是基础，决
定了品牌推广和品牌延伸大致方向以及效果，同时是品牌推广的内容和品牌延伸的基本依托；
品牌维护是品牌塑造的完善与补充。
四个步骤共同致力于电视节目品牌具有较高、较持久地关
注度、认可度、美誉度，节目品牌资产最大化，实现经济效应和社会效应的双赢。