2017年微信小程序深度分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）

2017年1月

正文目录

一、微信小程序的使用体验 (4)

1、进入小程序的5种途径 (4)

2、小程序的使用界面 (8)

二、微信小程序的特点 (9)

三、背靠微信流量——小程序的推广优势 (13)

四、小程序的“大”野心 (15)

1、线下场景线上化，再次抢占支付制高点 (15)

2、长尾效应，化零为整 (20)

3、新协作方式——强化微信群的功能 (21)

五、反观——小程序可能面临哪些问题？ (22)

投资建议 (23)

风险因素： (23)

图表目录

图 1：通过搜索找到小程序 (4)

图 2：微信“发现”下的“小程序”选项 (5)

图 3：小程序可以通过好友或群聊分享 (6)

图 4：通过二维码开启小程序 (7)

图 5：通过公众号关联小程序 (8)

图 6：小程序的使用界面和APP使用界面 (9)

图 7：微信的主要使用功能使用率排序 (10)

图 8：二维码的应用场景愈发广泛 (11)

图 9：摩拜单车用户规模增长趋势 (12)

图 10：摩拜单车App排名曲线（蓝色为总排名，红色为分类排名） (13)

图 11：微信用户每天使用频率 (14)

图 12：微信用户每天使用时长分布 (14)

图 13：公众号运营者中企业数量远超个人 (16)

图 14：二维火的界面 (17)

图 15：目前国内支付&钱包业务市场梯队 (18)

图 16：第三方互联网支付市场份额 (19)

图 17：移动支付市场份额 (19)

图 18：长尾效应示意图 (20)

图 19：小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能 (22)

一、微信小程序的使用体验

1、进入小程序的5种途径

首先需要更新微信客户端至最新版本。然后进入小程序主要有5种途径：

1) 搜索：在搜索栏输入一个想使用的程序名，如：航旅纵横。就会出现对应的小程序“航旅纵横 UMETRIP”，点击即可使用（目前根据体验效果，小程序打开的速度明显比微信服务号快，和原生APP差不多）

图 1：通过搜索找到小程序

2) 微信“发现”下的小程序选项：当用户使用过任意一个小程序后，在微信“发现”下就会自动出现“小程序”选项，用户使用过的小程序都会记录在

这里。

图 2：微信“发现”下的“小程序”选项

3) 群或好友间分享：此外，还可以通过小程序页面右上角将小程序分享给好友或群，或显示在聊天顶部。

图 3：小程序可以通过好友或群聊分享

4) 二维码：小程序另外一个重要的入口是二维码，用户可以通过扫描二维码直接启用小程序。

5) 公众号关联：同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并相互跳转，该功能需要经开发者自主设置后使用。（一个公众号可以绑五个小程序，但一个

小程序只能被一个公众号绑定。）

2、小程序的使用界面

小程序打开后和原生APP的界面没什么大不同，只是更加精简。还是以航旅

纵横为例，以下是小程序版和APP版的界面对比：

图 6：小程序的使用界面和APP使用界面

二、微信小程序的特点

如果用一句话概括微信小程序到底是什么的话，按张小龙的设立理念来说，微信小程序就是一种无需下载、安装、更新、卸载的应用。它以搜索栏、二维码作为主要入口，同时也能在微信上通过群聊和朋友之间分享。

顾名思义，首先是“小”：开发者提交小程序包时官方会限制文件尺寸，这其实很好理解，如今如果在没有wifi的环境下载一个几十M的APP普遍会对用户会造成负担。小程序在开发时也会有一些约束，例如本地存储不能超过10M；不能请求超过5个request；页面跳转不能超过5层等等。这也意味着微信官方不希望小程序做太复杂太重的事。由此而来的是小程序相对较低的开发成本和开发周期。

二维码——微信小程序的名片：说到微信，许多人第一反应就是“扫一扫”或是“二维码”等字眼。扫二维码几乎已经成为手机用户每天要干个几次的事情。而根据 CNNIC的数据，微信扫一扫功能的使用率已经达到48.1%。我们必须承认，二维码已经成为这个时代最普及的名片种类。而微信小程序便锁定了二维码这个“工具”，以此作为小程序的主要入口，用户通过扫描二维码，即可开启使用不同的小程序。

图 7：微信的主要使用功能使用率排序

图 8：二维码的应用场景愈发广泛

二维码码制开源，参与成本低，使其在中国具备了爆发的条件。而使二维码的曝光率上升的直接原因，就是几个巨头的加入：2012年9月11日，马化腾在互联网大会上以一句“二维码是连接线上线下的关键入口”的口号宣告了腾讯公司在这个问题上的态度；随后，搜狗输入法、阿里的聚划算和支付宝、大众点评网、UC浏览器等一众软件均先后开通二维码功能，似乎谁都不想落后于他人。而即便是在全球范围内，二维码也有着长足发展。海外研究机构Queaar的数据，财富前50名的公司中有11家将它作为市场策略之一。同时其罗列了二维码的10大商业运用途径：移动支付、产品信息、忠诚度项目、APP下载、社交媒体、实时信息、房地产信息、优惠、电子票及电影预告片。

小程序的突破之处：小程序的突破之处在于采用了C/S架构而非B/S架构，因此它将兼具原生APP的使用体验和网页版应用的便捷性。在小程序发布之前，尽管坊间一直传闻应用号（小程序）会延续公众号的H5+CSS3+JS的B/S架构，但实际上让不少人感觉意料之外的是，小程序采用的是C/S架构，尽管开发语言、开发模式与前端H5开发非常相似，但它采用的socket双向通信能摒弃HTML5模式下等待网页加载从而导致速度慢的问题。它本质上更像一个APP，给用户的体验可以与原生App媲美。

早在好几年前，移动端的用户就超过了电脑端。但我们都知道，手机的内存条是有限的，如果为了满足一个需求，就要装一个 APP，不仅耗时耗流量，并且将挤压手机有限的内存空间。现在手机内存条真的很“贵”，而小程序为客户节省的手机内存是可以用价格直接衡量的。相信客户对这样的“折扣”是不会视而不见的，这将最大程度激励用户更多使用小程序来满足生活中的需求。同时，微信小程序将融入不同的细分化生活场景。

CNNIC的数据显示49.1%的微信用户已经在微信的使用过程中得到了生活或