广告学A客观题第三次作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)
1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )
(A) 质疑思考法
(B) 求全思考法
(C) 集脑会商法
(D) 扩散思考法
正确答案：A
解答参考：
2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告
( ) 的限制。

(A) 广告主和广告对象信息传播障碍
(B) 时间和空间距离
(C) 主题和表现手段
(D) 创意和策划过程
正确答案：B
解答参考：
3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )
(A) POP广告
(B) 邮寄广告（明信片等）
(C) Internet（国际互联网）广告
(D) 轮船广告、火车和飞机广告
正确答案：B
解答参考：
4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )
(A) 印刷品媒介
(B) 销售现场媒介
(C) 户外媒介
(D) 邮政媒介
正确答案：B
解答参考：
5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。

其中，人物、道具、情节等属于：( )
(A) 文字要素
(B) 构图要素
(C) 色彩要素
(D) 附加价值
正确答案：D
解答参考：
6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )
(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。

正确答案：C
解答参考：
7. ( )是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

(A) 广告公司
(B) 调查公司
(C) 广告协会
(D) 企业广告部
正确答案：A
解答参考：
8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。

以下哪种观念是错误的( )
(A) 人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。

(B) 一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。

(C) 对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。

(D) 企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。

因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。

正确答案：D
解答参考：
9. 我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：( )
(A) 我国目前不允许强有力的广告竞争手段。

(B) 总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。

(C) 我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。

(D) 在我国比较广告正在兴起。

正确答案：B
解答参考：
10. 我国于1984年成立了( )，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。

(A) 中国消费者协会
(B) 广告行业自律协会
(C) 广告公司协会
(D) 消费者权益保护法
正确答案：A
解答参考：
11. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。

下列关于广告对象描述正确的是：( )
(A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体。

(B) 广告对象就是企业的目标市场。

(C) 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。

(D) 企业必须无条件扩大广告对象。

正确答案：C
解答参考：
12. 你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？( )
(A) 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。

(B) 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。

(C) 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。

(D) 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。

正确答案：A
解答参考：
13. 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面，也有延缓商品销售量下降的一面。

当市场疲软，或产品进入衰退期阶段，这是广告效果特性的( )。

(A) 效果复合性
(B) 时间推移性
(C) 效果两重性
(D) 间接性效果
正确答案：C
解答参考：
14. 广告效果的简便易行原则是指( )
(A) 广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中要有较强的可操作性。

(B) 对广告效果的测定必须有明确而具体的目标。

(C) 在效果测定中，样本的选取一定要有典型性、代表性及一定的数量要求。

(D) 广告样本的测定范围、地点、方法以及测定指标等，要充分考虑企业经济上的可能性。

正确答案：A
解答参考：
15. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中( )是衡量广告活动的中心环节。

(A) 广告的社会效果的测定
(B) 广告经济效果的测定
(C) 广告的心理效果的测定
(D) 广告对销售影响效果的测定
正确答案：B
解答参考：
16. 近年来，国际互联网广告的发展已经显示了广阔的前景。

你认为下列说法错误的是：( )
(A) 国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介。

(B) 近年来，虽然PC机拥有量迅速增长，但其对国际互联网尤其是国际互联网广告影响并不大。

(C) 国际互联网广告的快速增长已开始影响到广告媒体的组合策略。

(D) 近几年国际互联网广告发展速度迅猛，但广告收入分布十分不均，主要集中在前几大网站。

正确答案：B
解答参考：
17. 互联网媒体对传统媒体的最大突破是( )
(A) 国际互联网可以为企业提供明确的广告对象
(B) 更容易说服消费者
(C) 使广告具有交互性和时间的适应性
(D) 广告表现形式更加多样化
正确答案：C
解答参考：
18. 国际互联网作为一种媒体，具有不可取代的作用，我们也可喜地看到我国互联网迅猛的发展。

另一方面也要对其局限性进行分析。

你认为下列分析错误的是：( )。

(A) 目前国际互联网广告对象比较特殊而且数量有限，能够同时通过国际互联网进行广告和销售的商品种类非常有限
(B) 国际互联网广告投资较高，投资仍存在较大风险
(C) 要在国际互联网创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划
(D) 目前国际互联网广告表现方法比较成熟
正确答案：D
解答参考：
19. 互联网广告中，常见的标志式广告是( )。

(A) 卡通广告和按钮广告
(B) 聊天室广告和标题广告
(C) 按钮广告和标题广告
(D) 动画广告和聊天室广告
正确答案：C
解答参考：
20. ( )拥有量的迅速增长，为国际互联网继续迅猛发展奠定了基础。

(A) PC机
(B) 网络广告
(C) 网络媒体
(D) 计算机软件
正确答案：A
解答参考：
21. 广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于( )
(A) 明确调查目标
(B) 制定实施方案
(C) 整理分析资料
(D) 编写调查报告
正确答案：A
解答参考：
二、不定项选择题(有不定个选项正确，共12道小题)
22. 广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？( ) [不选全或者选错，不算完成]
(A) 媒体选择问题
(B) 媒体组合策略问题
(C) 媒体费用支出问题
(D) 媒体播放频率和播放时间问题
正确答案：B D
解答参考：
23. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：( ) [不选全或者选错，不算完成]
(A) 以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点
(B) 广告费用增加，功效才能提高
(C) 企业营销的整体策划将成为重点
(D) 广告将需要更高的科技含量和创造性
正确答案：A B C D
解答参考：
24. 广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。

这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：( ) [不选全或者选错，不算完成]
(A) 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难。

(B) 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品。

(C) 错误地或完全相反地宣传了主题
(D) 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解。

正确答案：A B C
解答参考：
25. 相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：( )。

[不选全或者选错，不算完成]
(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础
(B) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行。

(C) 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的。

(D) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
正确答案：A B C D
解答参考：
26. 广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。

广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：
( )。

[不选全或者选错，不算完成]
(A) 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节。

(B) 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍。

(C) 广告在传递过程中产生的信息障碍
(D) 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
正确答案：A B C D
解答参考：
27. 现代广告学的研究对象有（）。

[不选全或者选错，不算完成]
(A) 对谁广告
(B) 广告什么
(C) 怎么广告
(D) 什么时间广告
(E) 广告的科学管理
正确答案：A B C D E
解答参考：
28. 一定广告周期内广告发布的次数叫（）。

[不选全或者选错，不算完成]
(A) 广告频率决策
(B) 广告时间决策
(C) 广告时限决策
(D) 广告定期决策
正确答案：A
解答参考：
29. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。

[不选全或者选错，不算完成]
(A) 1994年
(B) 1995年
(C) 1996年
(D) 1997年
正确答案：B
解答参考：
30. 有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：( ) [不选全或者选错，不算完成]
(A) 广告
(B) 新闻
(C) 宣传
(D) 短讯
正确答案：A
解答参考：
31. 广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。

下列关于广告对象描述正确的是：( ) [不选全或者选错，不算完成]
(A) 广告就是广而告之，其对象就是所有群体
(B) 广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
(C) 理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
(D) 企业必须无条件扩大广告对象
正确答案：C
解答参考：
32. 现代广告学是一门边缘性学科，又是一门综合性学科。

从某种意义上说，它的发展离不开( )理论和实践的发展。

[不选全或者选错，不算完成]
(A) 经济学
(B) 管理学
(C) 心理学
(D) 社会学
正确答案：A B C D
解答参考：
33. 以下四种关于广告的定义，( )是国内广告界流行的，比较适合我国情况的现代广告定义。

[不选全或者选错，不算完成]
(A) 广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动
(B) 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念
(C) 广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论
(D) 广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式
正确答案：C
解答参考：。