文化创意产业与美学经济

愛因斯坦說：「想像力比知識更重要。」 「錯誤」可能成為「新發現」。
淺談－文化創意、美學經濟
淺談－文化創意、美學經濟
文化 創意 產業
「文化」是一種生活型態。
「產業」是一種生產行銷模式 而兩者的連接點就是「創意」。
以「創意」為主要之產品內容、利用 「文化」符號賦予產品價值。
淺談－文化創意、美學經濟
淺談－文化創意、美學經濟
文化創意產業的重要
根據聯合國科教文組織（UNESCO）最新公布的「1994～2003 全球文化貿易趨勢」，全球文化商品貿易總額，由1994年之 392億美元擴增至2002年之592億美元，10年間成長近1倍。
文化商品已在96年成為美國最大宗的輸出品，首次超越了其他 產業（軍火、航太、汽車、農產……）的輸出量。到了2000年 美國成長為207億美元。
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美感經濟與體驗經濟
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畢卡索 weeping woman (1937)
美感經濟與體驗經濟
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拍賣場上知名的畫作
1. 畢卡索
《裸體、綠葉與半身像》 價值1億650萬美元
幅畢卡索的1932年作品，主角是常出現在 畢卡索畫作中的畢卡索情婦瑪麗－特瑞 莎．華特，畫作色彩活潑 ， 2010/05/04在 紐約佳士得拍賣會上，創下天價拍賣紀錄。
哈利波特、魔戒、羅浮宮、皮克斯、杜拜奇蹟
6. 台灣文化創意產業發展
故宮、法蘭瓷、學學文創、雲門舞集、明華園、大可意念傳達設計
7. 畫作賞析
淺談－文化創意、美學經濟
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創意、美感
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∞
橫躺 8 字，1655年為牛津數學家約翰‧沃利斯 ( John Wallis )，在英國內戰期間為兩方陣營編寫 密碼，所創造之符號。
美感經濟與體驗經濟
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拍賣場上知名的畫作
2. 波洛克
《1948年第5號作品》 1.4億美元
2006年11月3日《1948年第5號》拍賣出全球繪 畫作品最高價1.4億美元，並被一名金融家名 拍下買走。波洛克是美國行動繪畫藝術的鼻 祖。此次創下世界紀錄的《1948年5號作品》 尺幅長243.8cm，寬12.9cm。
文化創意產業可以被視為隱微的國力 (從國民素質、文化魅力、 生活型態、消費方式，到整體環境氛圍都包含在內 ) 。
文化創意產業的能量已然是國家競爭力的指標。
淺談－文化創意、美學經濟
淺談－文化創意、美學經濟
什麼是文化創意產業?
◆ 定義： 「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財 富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」。
要美感元素(如瓶罐的設計、生活態度的訴求等)的加持。 ◆ 表達主張的工具(例如：享樂主義)。 ◆ 一種認同的生活方式。 ◆ 喝進去的不是化學的藥劑，而是價值的符號。
美感經濟與體驗經濟
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星巴克 StarBucks 的體驗賣點
◆ 仰賴高能量的美學品味 元素。
◆ 計劃到2012年時，年營收可
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◆ 蠟燭是一種「感性消費」，因此在光電發達的美國，蠟燭有35億美 元的市場 。
◆ 感官反應的價值是有限的 ( 一杯提神用的咖啡35元 )，而美感體驗則 是有高附加價值的 ( 一杯享受氛圍的咖啡120元 )。
美感經濟與體驗經濟
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體驗快樂的可口可樂
◆ The Coke Side of Life ，產品必須要有態度。 ◆ 產品體驗的創造，並不是光靠感官的元素(如飲料的口味)，更需
◆ 產業範疇： 「視覺藝術」、 「音樂與表演藝術」 、 「文化展演設施」 、 「工藝」 、 「電影」 、 「廣播電視」 、 「出版」 、 「廣告」 、 「設計」 、 「數位休閒娛樂產業」 、 「設計品牌時 尚產業」 、 「建築設計產業」 、 「創意生活產業」......等。
美感經濟與體驗經濟
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以達到233億美元。
◆ 店家總數從現今的13,500家
擴張到40,000家。
美感經濟與體驗經濟
從人的情感去體會幸 福
安藤忠雄 _ 光之教會(1989)
東京都 渉谷區
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美感經濟與體驗經濟
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從人的情感去體會幸福
安藤忠雄 _ 水之教會(1988)
北海道 富良野 TOMAMU渡假村
綱 要
淺談－文化創意、美學經濟
1. 淺談－文化創意、美學經濟
2. 美感經濟與體驗經濟
體驗快樂的可口可樂、星巴克StarBucks的體驗賣點、 從人的情感去體會幸福、拍賣場上價格最昂貴的3件油畫
3. 「創意經濟化」 、「美學經濟化」
美國、法國、英國
4. 城市標竿．創意城市興起
紐約、倫敦、上海
5. 創意 造就驚人的產值與氣勢恢宏的前景
淺談－文化創意、美學經濟
拍賣場上知名的畫作
4. 畢卡索
《嘉舍醫生》 價值8250萬美元
嘉舍 (Gachet) 是梵谷的精神病醫生 此畫有兩個版本，第一個版本，現私人收藏； 第二個版本目前存放在巴黎的奧塞美術館中。 1990年紐約佳士得拍賣中，以 8250萬美元的 拍賣價格穩坐當時全球最貴的畫作。
「創意經濟化」 、「美學經濟化」
美感經濟與體驗經濟
福田繁雄
創意想像無所不在
淺談－文化創意、美學經濟
日本京王百貨的宣傳海報，1975
1945年的勝利，1975
美感經濟與體驗經濟
創意想像無所不在
淺談－文化創意、美學經濟
所有事實都存在著許多不同的面貌
美感經濟與體驗經濟
從視覺觸發情感
畢卡索 格爾尼卡 (1937)
典藏於馬德里蘇菲亞博物館
「創意經濟化」 、「美學經濟化」
淺談－文化創意、美學經濟
「創意經濟化」 、「美學經濟化」
創意 ◆ 文化創意產業的 核心價值→
在產業中找到「創意」，在生活中有「創意」。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
美感 ◆ 文化創意產業的 具體呈現→
美感經濟與體驗經濟
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拍賣場上知名的畫作
3. 畢卡索
《手拿煙斗的男孩》 價值1.041億美元
在2004年5月5日倫敦舉行的蘇富比拍賣 會上，這幅畫以1.04億美元的天價成交。 畢卡索1905年創作的《拿煙斗的男孩》， 是他走過藍色憂鬱時期進入了粉紅時期 的代表作。
美感經濟與體驗經濟