电视节目包装中的设计

电视节目包装中的设计

摘要伴随现代经济的迅速发展，人们对于生活质量的追求也更加高标准，尤其是在审美趣味方面的提升，使得人们在主观视觉元素的欣赏中更趋多元化发展。以电视节目为例，人们在当前已不能够满足传统的电视节目呈现形式，愈发注重节目的表现形式及包装设计理念。因此，这也对电视媒体部门提出了更高的要求，如何统筹大众所需，进行电视节目的包装设计，成为新时期电视媒体行业一项丞待优化的现实问题。本文就此展开了系统的分析论述。

关键词电视节目；包装；设计元素；分析探究

中图分类号g2 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2013）

84-0017-02

1 电视节目范畴内的包装设计概念研究

包装原本是指对于相对应的产品进行包裹，以对产品作出保护，同时达到产品外观上的美化装潢，使之具备良好的审美功能及提示功能。而对于电视节目进行的包装，主要是指对节目外在形式的包装，这同节目的内容息息相关，因为节目的内容，决定了包装的风格及定位。所以在进行对电视节目包装的时候，需要统筹电视节目的特点内容，以相对新颖的设计理念，将节目诉求予以设计表达，达到对电视节目有效的宣传推广。

现下越来越多的电视媒体开始注重于对电视节目的宣传包装，以电视栏目作为对外产品，以电视频道作为特有品牌的包装模式，愈发受到主流电视媒体的倡导推广，尤其是在频道之间竞争愈发激

烈的当前，如果一个电视频道无法就自身做出有效的包装，塑造特色鲜明的电视品牌的话，必然会在电视媒体市场中逐步淡出，因此为了更好的提升收视效率，打造强势的竞争力度，必须要就电视节目包装设计这一手段做出良性运用，以节目为基点展开整体的设计包装。

对于节目的包装即是一个设计创意诞生实现的过程，在电视节目整体的设计范畴内，蕴含了对节目标识及字体和色彩与声音等，多方面因素的设计把握。这些因素有效地控制着整体包装的成效，因此对于该类因素必须进行着重考虑，以下笔者依据自身经验，就此类因素设计所展开的分析阐述。

2对电视节目标识的包装设计研究

电视栏目的标识具体是由logo 及字标和口号与音频标志相构成，标志与指标是于电视画面中直接予以展示，同观众产生直接沟通，而后面的二者多是同标志进行结合出现，完成一种口头形式上的诵读与宣传。如“欢迎来到某某电视栏目”等口号，自然也能够以没有声音辅助，直接以字标进行呈现。对于logo可以由纯图形组成，文字同图形结合的用法，多出现在频道播出过程中和末尾定版时。通常观众还能够在电视画面一角清晰看到logo图形或者文字，这既是电视节目角标的运用，主要提醒观众所收看的电视频道。对于这类电视节目中的标志能够采取以图形或者图形结合中英文

的台名缩写进行设计，同时这类标志的设计过程中必须要找准自身的信息表达形式，结合地方的特色，使之突出地域信息，强化强调

出标志的个性识别功能。

3 对电视节目色彩的包装设计研究

不同地域文化的定位，决定了不同电视节目包装中色彩的选取，色彩对于人们的心理感知具有着重要的引导作用，通过色彩能够引导人们对于节目产生一个具体的定位，例如浙江卫视近年以来所倡导的“海洋蓝”及湖南卫视所选取的“橙黄”等栏目包装基色，这些颜色均有效地为电视栏目赋予了独有的特色，在考虑到观众对于色彩的适应度同时，良性的刺激了观众的感官意识，带给观众不同的色彩感。其次相同颜色在不同场景中的运用也会给人以不同的认知感受，例如红色在娱乐节目中的运用，能够使得观众的思维良性调动，带来愉悦的快感，而在政治主题节目中的运用，则会使人感到情绪激扬，同时也能予以相应的沉重庄穆感。

基于色彩所具有的气氛渲染效果及主题深化作用，在设计运用的时候应当尽量的保障颜色的鲜明及协调，可以给观众带来视觉上的冲击，但却刚好恰到好处不至刺目，能够同节目整体的理念定位向吻合，保持频道整体统一的风格。

4 对电视节目声音的包装设计研究

电视节目的声音包装设计，囊括了对与语言及音乐和音响、音效等方面元素的设计，声音对于电视节目所具有的作用不言而喻。声音是有效传达给观众信息的重要途径。在我们的生活之中存在着诸多主题的声音，既有人们主观创造出的音乐，还有人们原始的讲话声音，还有日常行为活动中产生的敲打撞击音和雷雨等自然界的

声音等等。而电视节目整体包装中的声音设计，便是依据这类生活中存在的声音，进行的巧妙融合，使其同栏目包装的画面风格及包装形象做出有机的结合，形成统一协调的整体。

电视包装中的声音设计多是由主题音乐及音效和人声共同组成，主题音乐是栏目形象塑造的主要旋律，所以设计中应力图简洁、动听，易于记忆。在选择主题音乐时，需要吻合包装画面的节奏，同时还要与栏目风格定位进行良性统一，且符合受众群体的欣赏品味。人声主要包含了解说与宣传口号，一般采取以固定的播音解说人员进行，这也是为了整体风格的规范统一。声效是通过利用平时生活中相关的敲打声及自然界声音，进行点缀包装，虽在节目中比重不大，但是能够使画面所具有的视觉效果更加强烈，发挥出画龙点睛的作用。

5 对电视节目字体的包装设计研究

字体设计是一门十分深奥的内容，特别是其在电视节目整体包装之内的运用。从根本而言，电视节目中的字体设计是建立在平面设计基础上，对字体做出的动态化设计，在此包装范畴内的字体设计一般是由中、英文字体，或者二者的结合进行。中国汉字原本即具有极强的演变性，字体类型尤为多元，在包装中运用，能够体现字体原本寓意的情况下，散发出强烈的装饰感。另外电视节目中的文字设计，有时也会单纯作为包装装饰元素进行体现，仅旨在彰显其形式美感，不要求体现其具体内涵，此类运用极为广泛。

但是无论怎样进行字体的运用，都应当保证其在包装设计整体

中的和谐搭配。一般一个栏目其字体的选用多是固定的，除非在实际节目所需时，会根据节目实际进行字体的加工变化，例如缩小放大及变粗等等。自然也能够运用相应多套的艺术字体进行画面的丰富，但这需要根据栏目性质决定，如综艺娱乐性质的栏目，字体便能够相应的活泼丰富一些。在风格，色彩，字体大小统一协调的情况下，基本不会造成画面的美感受到影响。而对于正式的节目，如法制节目，那么字体的设计便需要尽可能的正规化，选取黑体等较厚重的字体，塑造出一种正式、庄严的感觉。

6 结论

标识、色彩、声音及字体等方面因素相辅相成，于电视节目的整体包装设计中，均占据着重要地位，不可或缺。其次除却以上所述的诸设计因素之外，还有其他相关方面的因素，因在电视节目包装设计中的运用有限，在此均不做一一陈述。

参考文献

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[2]欧阳雪芬.浅析国内电视频道包装[j].商品与质量·理论研究，2010（4）.

[3]章翔.浅析版式设计在电视栏目包装中的运用[j].企业文化（下半月），2011（12）.