酷6汽车行业营销方案NXpowerlit1
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酷6汽车全程报道活动盛典 酷6汽车进店车型实拍播报 酷6汽车采访品牌高层领导
资深汽车行业记者、专业外拍团队，以专业视 角进行视频纪实报道、车型剖视、访谈报道;
新车试驾
车型推荐
常规报道
公关
事件营销
聚焦车展
公关保护
行业大事
。。。。。。
2009年广州国际车展
公关篇—事件营销
2010年北京国际车展
汽车盛宴 一网打尽
营销效果与市场反馈：
上线一周，播放量达到457892。
公关
全方位多角度深层次报道； 崭新传播引领汽车新视界； 缔造行业大事件提升品牌； 酷6 攻心术助燃品牌热度。
常规报道
公关
事件营销
新车报道 厂商发布会
店面实拍 新车试驾
公关保护
导购服务 车型试驾 车型推荐 车型报价
发布会直击、店面实拍、高层访谈。。。
1
负面处理
最直接和有效的手段，在 出现不利宣传的24小时 内，直接删除品牌负面视 频。
2
降低危机级别
及时以网友身份呼应事件， 作最大限度降低视频转载 率、舆论导向，降低危机 级别。
公关保护
活动
以活动方式带动传播； 策动传播口径统一性； 为主题事件营造热点； 制造口碑传播机会点；
活动类型
客户主导
根据汽车厂商活动推广思路， 挖掘平台资源优势，合理匹 配线上、下资源，为客户制 定贴身式推广策略；
酷6汽车行业营销方案
2010.8 by ku6
一路驰骋 他们欣赏后视镜里的风景 你，是否一样， 想了解他们欣赏每一款车的心情？
成功的营销 是能打动他们的心
酷6为你寻找解决途径
酷6的上市，让视频媒体真正进入影响力营销时代
船票
动作
意义
酷6 上市
1个亿购买正版影视剧，筑就中国 最大正版影视平台
1个亿打造频道内容，大新闻大娱 乐大活动媒体影响力势不可挡
正确定位决定成败
以新闻为核心，体育、娱乐为两翼，
做真正的媒体
以拍客内容为主，依靠网友上传，是不稳定的平台
以原创为主，内容集中于娱乐及个人兴趣爱好，社 区型网站
我们是品牌最专业的媒体伙伴！
你要找的人的媒体习惯
艾瑞数据显示： 75.9%网民通过互联网 了解汽车市场。互联网 已经成为网民决定其汽 车消费行为最主要的信 息渠道。
• 在最核心的城市最热门的线路，专家和消费者亲自驾驶， 更多消费者亲眼见证
4月
北京车展 5月 世博会 6月 世界杯
7月 世博会
北京站
上海站
上海站
上海站
• 每站活动构成：
– 专家示范1日、挑战车手分别挑战3日； – 分设演播室和外景直播点 – 每日直播进行互动竞猜 – 直播时间互动问答有奖激励 – 公布获奖名单并由公证处公证
视频植入性营销
植入式营销（Product Placement Marketing）
是指将产品或品牌及其代表性的符号甚至服务内容策略性融入视频之中，通过场景的 再现，让将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里，继而达到营销品牌促 进销售的目的。
UGA植入
网剧植入
2009《变形金刚2》 雪佛兰、奥迪、悍马植入
你要找的人，在酷6
汽车购买者与酷6网主流用户群高度重合！
目标车主特征：
生活在来自百度文库都市为主
高消费能力
节能意识越来越强
代表社会主流
酷6网人群更高端，更成熟，他们正是实实在在的目标车主！
在酷6，如何玩汽车营销？
酷6汽车行业营销手段
视频 植入性营销
创意活动
公关支持
独家广告
视频植入性营销
✓更丰富的植入载体 ✓ 更精准的用户群体 ✓ 更广泛的传播渠道 ✓ 更高的推广ROI
1个亿增购高品质带宽，护航流畅 直播/点播/互动体验
引领国内视频正版化 创造安全营销环境
满足视频用户需求， 提升视频行业影响力
让用户拥有更清晰的 观看体验
可以说，没有内容和立场的媒体就不是一个真正的媒体
酷6世界杯报道 视频网站第一 比肩门户
64场赛事全直播全点播 10档自制原创节目
疯狂球迷24小时32昼夜真人秀 互联网首家24小时互动直播台
酷6汽车营销思路
酷6主导
酷6平台制定主题活动，汽 车厂商可根据推广需求参与 其中，以借力营销方式，达 到1+1>2的传播效果
独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车 Challenge
传播目的： 通过一项活动让消费者对新型发动机的节能低耗有一个广泛的认知 和认同 酷6策略: 见证而认证
独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车 Solution 活动设计
营销策略与创意亮点：
选用后舍男生为短片主演，借助后舍男生的红人 效应，加上夸张搞笑的剧情，达到病毒传播的效 果。
营销效果与市场反馈：
共9集， 9部视频播放总数10,798,986。单集播 放平均80万次以上，专辑浏览量875001。评论 总数：1762条。
行业：汽车 案例名称： 属于你的荣耀时刻到来了 广告主： 上海通用景程 类型：实拍宣传片 执行时间：2010年5月 链接地址：
节目植入
创意病毒视频植入
网剧包装剧情植入
节目内容视频植入
行业：汽车 案例名称：后舍男生彪悍座驾系列 广告主：大众途观 类型：实拍创意广告 执行时间：2010年2月 链接地址：
http://v.ku6.com/playlist/index_3753323.html
营销背景：
大众途观上市前，需要通过网络视频的推广来完 善受众组成。视频需要将大众途观的性能全部展 现，同时具备病毒传播性。
http://v.ku6.com/show/AQ9bVpfNusFDMC_ m.html
营销背景：
“景程世博会志愿大使”火爆招募活动背景下， 雪佛兰景程作为2010年世博会指定用车推出活 动，招募上海世博会志愿者，客户需要在互联网 上对活动进行宣传预告以及引导和推广。
营销策略与创意亮点：
以预告片的形式，表现出申博时的大学生到世博 召开时一个成功人士的完美蜕变历程，以及他作 为志愿者的心愿终于得以实现。通过超唯美的画 面情景再现当年的申博历程以及世博召开的盛大 场面，大气展现出景程与世博的完美融合。
酷6车展报道规模庞大。 2010北京国际车展，酷6打 造多个原创栏目,并由翟凌代
言酷6网车展。成为北京车
展视频报道第一网站！
远远超越门户视频报道数量，吸引 网友参与互动，达到超高人气！
常规报道
公关
事件营销
开辟绿色通道，为您保驾护航
合作期间，酷6汽车不主动发布合作厂商产品的负面信息； 如有负面信息源出现，在发布之前与合作厂商相关人员沟通； 如客户方面发现网友上传负面视频，告知酷6，半天内回复并处理；
资深汽车行业记者、专业外拍团队，以专业视 角进行视频纪实报道、车型剖视、访谈报道;
新车试驾
车型推荐
常规报道
公关
事件营销
聚焦车展
公关保护
行业大事
。。。。。。
2009年广州国际车展
公关篇—事件营销
2010年北京国际车展
汽车盛宴 一网打尽
营销效果与市场反馈：
上线一周，播放量达到457892。
公关
全方位多角度深层次报道； 崭新传播引领汽车新视界； 缔造行业大事件提升品牌； 酷6 攻心术助燃品牌热度。
常规报道
公关
事件营销
新车报道 厂商发布会
店面实拍 新车试驾
公关保护
导购服务 车型试驾 车型推荐 车型报价
发布会直击、店面实拍、高层访谈。。。
1
负面处理
最直接和有效的手段，在 出现不利宣传的24小时 内，直接删除品牌负面视 频。
2
降低危机级别
及时以网友身份呼应事件， 作最大限度降低视频转载 率、舆论导向，降低危机 级别。
公关保护
活动
以活动方式带动传播； 策动传播口径统一性； 为主题事件营造热点； 制造口碑传播机会点；
活动类型
客户主导
根据汽车厂商活动推广思路， 挖掘平台资源优势，合理匹 配线上、下资源，为客户制 定贴身式推广策略；
酷6汽车行业营销方案
2010.8 by ku6
一路驰骋 他们欣赏后视镜里的风景 你，是否一样， 想了解他们欣赏每一款车的心情？
成功的营销 是能打动他们的心
酷6为你寻找解决途径
酷6的上市，让视频媒体真正进入影响力营销时代
船票
动作
意义
酷6 上市
1个亿购买正版影视剧，筑就中国 最大正版影视平台
1个亿打造频道内容，大新闻大娱 乐大活动媒体影响力势不可挡
正确定位决定成败
以新闻为核心，体育、娱乐为两翼，
做真正的媒体
以拍客内容为主，依靠网友上传，是不稳定的平台
以原创为主，内容集中于娱乐及个人兴趣爱好，社 区型网站
我们是品牌最专业的媒体伙伴！
你要找的人的媒体习惯
艾瑞数据显示： 75.9%网民通过互联网 了解汽车市场。互联网 已经成为网民决定其汽 车消费行为最主要的信 息渠道。
• 在最核心的城市最热门的线路，专家和消费者亲自驾驶， 更多消费者亲眼见证
4月
北京车展 5月 世博会 6月 世界杯
7月 世博会
北京站
上海站
上海站
上海站
• 每站活动构成：
– 专家示范1日、挑战车手分别挑战3日； – 分设演播室和外景直播点 – 每日直播进行互动竞猜 – 直播时间互动问答有奖激励 – 公布获奖名单并由公证处公证
视频植入性营销
植入式营销（Product Placement Marketing）
是指将产品或品牌及其代表性的符号甚至服务内容策略性融入视频之中，通过场景的 再现，让将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里，继而达到营销品牌促 进销售的目的。
UGA植入
网剧植入
2009《变形金刚2》 雪佛兰、奥迪、悍马植入
你要找的人，在酷6
汽车购买者与酷6网主流用户群高度重合！
目标车主特征：
生活在来自百度文库都市为主
高消费能力
节能意识越来越强
代表社会主流
酷6网人群更高端，更成熟，他们正是实实在在的目标车主！
在酷6，如何玩汽车营销？
酷6汽车行业营销手段
视频 植入性营销
创意活动
公关支持
独家广告
视频植入性营销
✓更丰富的植入载体 ✓ 更精准的用户群体 ✓ 更广泛的传播渠道 ✓ 更高的推广ROI
1个亿增购高品质带宽，护航流畅 直播/点播/互动体验
引领国内视频正版化 创造安全营销环境
满足视频用户需求， 提升视频行业影响力
让用户拥有更清晰的 观看体验
可以说，没有内容和立场的媒体就不是一个真正的媒体
酷6世界杯报道 视频网站第一 比肩门户
64场赛事全直播全点播 10档自制原创节目
疯狂球迷24小时32昼夜真人秀 互联网首家24小时互动直播台
酷6汽车营销思路
酷6主导
酷6平台制定主题活动，汽 车厂商可根据推广需求参与 其中，以借力营销方式，达 到1+1>2的传播效果
独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车 Challenge
传播目的： 通过一项活动让消费者对新型发动机的节能低耗有一个广泛的认知 和认同 酷6策略: 见证而认证
独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车 Solution 活动设计
营销策略与创意亮点：
选用后舍男生为短片主演，借助后舍男生的红人 效应，加上夸张搞笑的剧情，达到病毒传播的效 果。
营销效果与市场反馈：
共9集， 9部视频播放总数10,798,986。单集播 放平均80万次以上，专辑浏览量875001。评论 总数：1762条。
行业：汽车 案例名称： 属于你的荣耀时刻到来了 广告主： 上海通用景程 类型：实拍宣传片 执行时间：2010年5月 链接地址：
节目植入
创意病毒视频植入
网剧包装剧情植入
节目内容视频植入
行业：汽车 案例名称：后舍男生彪悍座驾系列 广告主：大众途观 类型：实拍创意广告 执行时间：2010年2月 链接地址：
http://v.ku6.com/playlist/index_3753323.html
营销背景：
大众途观上市前，需要通过网络视频的推广来完 善受众组成。视频需要将大众途观的性能全部展 现，同时具备病毒传播性。
http://v.ku6.com/show/AQ9bVpfNusFDMC_ m.html
营销背景：
“景程世博会志愿大使”火爆招募活动背景下， 雪佛兰景程作为2010年世博会指定用车推出活 动，招募上海世博会志愿者，客户需要在互联网 上对活动进行宣传预告以及引导和推广。
营销策略与创意亮点：
以预告片的形式，表现出申博时的大学生到世博 召开时一个成功人士的完美蜕变历程，以及他作 为志愿者的心愿终于得以实现。通过超唯美的画 面情景再现当年的申博历程以及世博召开的盛大 场面，大气展现出景程与世博的完美融合。
酷6车展报道规模庞大。 2010北京国际车展，酷6打 造多个原创栏目,并由翟凌代
言酷6网车展。成为北京车
展视频报道第一网站！
远远超越门户视频报道数量，吸引 网友参与互动，达到超高人气！
常规报道
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合作期间，酷6汽车不主动发布合作厂商产品的负面信息； 如有负面信息源出现，在发布之前与合作厂商相关人员沟通； 如客户方面发现网友上传负面视频，告知酷6，半天内回复并处理；