实训产品的市场细分分析报告图文稿

实训产品的市场细分分

析报告

集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）

实训2：碧桂园市场细分分析报告

任务概述

市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费群者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。市场细分以消费者或客户的需求为出发点，对影响购买决策的外在行为和内在因素，进行一系列的市场调研和论证，并运用数理统计实验等方法将单一的市场按照不同的标准和特性，划分成多个具有某一或几种相似特质的子市场。企业则根据自身的资源和外部竞争情况从中选择自己具有比较优势或认为更具有投资价值的子市场作为目标市场。

一、研究目标

二、研究团队及分工

三、列举潜在顾客的对于该类产品或服务的基本需求

项标准）

四、根据调研结果确定市场细分的标准（2-3

加表格）

六、评估子市场

七、选择目标市场并说明原因（选择一个可行性最高的细分市场进行分

析）

八、根据调查结果填写目标市场特征分析表