江苏省昆山市九年级语文上册 第六单元 专题 广告多棱镜课件 苏教版.pptx
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7
商业广告
商业广告是为了推销商品或劳务， 以求得利润
8
非商业广告
指一些团体、组织宣传某种观念、 立场的广告。
9
10
广告知识应用及检测
• 从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪 条广告，不喜欢哪条广告，为什么？
• 方法提示： • （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公
益广告），理解广告词的内容。 • （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特
19
●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒
评析：运用对偶 句，句式的款式，有介绍了 其驱暑避寒的功能。
20
●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？
评析：语意双关， “联想”既是人的思维， 又是联想电脑品牌。反问， 引人深思，指出了联想电 脑对世界的贡献之大，不 可或缺。
26
27
为我们学校写 一则广告语，使更 多的家长了解我们 学校，使更多的学 生愿意到我们学校 就读。
28
再来一笔：
请你根据校园不 良现象，写一则校内 公益广告，倡导文明 行为。
29
改一改：
你丢下的是品质，我捡起 的是垃圾。（爱护卫生）
30
也许你的指间夹着他人的生命——请勿 吸烟（医院）
请你不要让你的自私点燃我的大楼—— 请勿吸烟（商场）
戒烟进行时（办公室）
你的香烟，我的石油，注定我们不能相 爱——吸烟者禁入（加油站）
31
陈述，一个“就”字重音突 出，强调了修正企业以人为 本、正直的经营理念。
16
●电风扇广告：我的名声是吹出来的
评析：运用反语， 一个“吹”字，电扇 的功能尽显，逆向思 维极富吸引力。
17
●鞋广告：三十六计走为上
评析：引用俗语， 指出了鞋的重要性 。
18
●相机广告：瞬间的永恒
评析：对比，利用矛盾法吸引人 的注意，指出相机可以变瞬间为永恒 的性能，富有哲理的语言，引人深思。
业广告以(收费性的商业宣传来创造经济
效益)和非商业广告(即公益广告，多用来
向公众输送某种文明道德观念，以提高他
们的文明程度)两大类。
6
广告的形式：
实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广 告、广播广告、电视广告、网络广告、橱 窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告 等。
*广告需要运用多种知识，因此广告学 是一种综合的学科艺术。
内容真实 概括企业理念或商品特点（商 业广告）， 突出广告主题 （公益广告） 运用语文知识，语言简洁，表 意准确，寓情寓理，使人易于 接受，令人过目（耳）不忘
25
●这种化用成语、俗语的方法， 有其优点 ，即突出了商品的 特点，产生较强的广告效应； 但同时很容易对理解、辨别 能力弱的中小学生产生误导， 对于纯洁的语言文字产生负 面影响。
有个学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什
么不从校门走？” 他指着衣服说：“美特斯邦威，‘不走寻常路’ 。”
校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“李宁， ‘一切皆有可能’
。”
？ 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“ 特步， ‘飞一般的感觉’
。”
第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”
13
●雪碧广告：晶晶亮，透心凉
评析：短句、押韵， 简洁明快，音节和谐， 读来琅琅上口，使人过 耳不忘；同时又介绍了 产品碧透的质地，解暑 消渴的功能。
14
●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽
评析：
“滴滴香浓”
运用夸张，
突出咖啡香浓
特点,让人回
味无穷。叠字
运用，富有音
韵美。
15
●修正药业广告：做药就是做良心 评析：简短有力的短句
1
。”
生活中的语文
2
3
4
广告知识窗
广告知识知多少 1、什么叫广告？ 2、广告以它的最终目的来划分，可分为 哪两类？你能举出例子来吗？ 3、广告有哪几种形式？
5
1、广告的定义
广告是传播信息的一种方式，目的在
于推销商品、劳务或说服人们接受某种观
点。
2、广告的分类
从它的最终目的来划分，可以分为商
21
●麦当劳广告：我就是喜欢
评析：直抒胸臆。 表达了对麦当劳食品 喜爱的强烈感情，极 富感染力。
22
以上广告相关的语文知识
对偶 反问 语意双关 对偶 引用俗语 反语 叠音 押韵 语言简练 （短句） 表意含情寓理
23
概括特点，实事求是 主题突出，立意新颖 巧用修辞，妙用俗语 语言简洁，朗朗上口
24
他说：“ 安踏，‘我选择 我喜欢’
。”
第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”
他说：“‘穿什么就是什么’， 森马服饰。”
第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”
他说：“ ‘男人简单就好’， 爱登堡服饰。”
校长说：“我要记你大过。”
他问：“为什么？”
校长说：“ 动感地带， 我的地盘我做主
点。 • （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。
11
臭豆腐的广告：臭名远扬，香飘万里
评析：通过双关和对比，突出 “臭豆腐”的名声大，气味香，此外 还利用矛盾法吸引人的注意。
*提示：可以从语言表达的手法， 效果，特色等角度评价
12
●雪碧广告：晶晶亮，透心凉 ●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 ●修正药业广告：做药就是做良心 ●电风扇广告：我的名声是吹出来的 ●鞋广告：三十六计走为上 ●相机广告：瞬间的永恒 ●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒 ●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？ ●麦当劳广告：我就是喜欢
商业广告
商业广告是为了推销商品或劳务， 以求得利润
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非商业广告
指一些团体、组织宣传某种观念、 立场的广告。
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广告知识应用及检测
• 从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪 条广告，不喜欢哪条广告，为什么？
• 方法提示： • （1）结合产品（商业广告）或广告主题（公
益广告），理解广告词的内容。 • （2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特
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●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒
评析：运用对偶 句，句式的款式，有介绍了 其驱暑避寒的功能。
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●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？
评析：语意双关， “联想”既是人的思维， 又是联想电脑品牌。反问， 引人深思，指出了联想电 脑对世界的贡献之大，不 可或缺。
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为我们学校写 一则广告语，使更 多的家长了解我们 学校，使更多的学 生愿意到我们学校 就读。
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再来一笔：
请你根据校园不 良现象，写一则校内 公益广告，倡导文明 行为。
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改一改：
你丢下的是品质，我捡起 的是垃圾。（爱护卫生）
30
也许你的指间夹着他人的生命——请勿 吸烟（医院）
请你不要让你的自私点燃我的大楼—— 请勿吸烟（商场）
戒烟进行时（办公室）
你的香烟，我的石油，注定我们不能相 爱——吸烟者禁入（加油站）
31
陈述，一个“就”字重音突 出，强调了修正企业以人为 本、正直的经营理念。
16
●电风扇广告：我的名声是吹出来的
评析：运用反语， 一个“吹”字，电扇 的功能尽显，逆向思 维极富吸引力。
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●鞋广告：三十六计走为上
评析：引用俗语， 指出了鞋的重要性 。
18
●相机广告：瞬间的永恒
评析：对比，利用矛盾法吸引人 的注意，指出相机可以变瞬间为永恒 的性能，富有哲理的语言，引人深思。
业广告以(收费性的商业宣传来创造经济
效益)和非商业广告(即公益广告，多用来
向公众输送某种文明道德观念，以提高他
们的文明程度)两大类。
6
广告的形式：
实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广 告、广播广告、电视广告、网络广告、橱 窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告 等。
*广告需要运用多种知识，因此广告学 是一种综合的学科艺术。
内容真实 概括企业理念或商品特点（商 业广告）， 突出广告主题 （公益广告） 运用语文知识，语言简洁，表 意准确，寓情寓理，使人易于 接受，令人过目（耳）不忘
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●这种化用成语、俗语的方法， 有其优点 ，即突出了商品的 特点，产生较强的广告效应； 但同时很容易对理解、辨别 能力弱的中小学生产生误导， 对于纯洁的语言文字产生负 面影响。
有个学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什
么不从校门走？” 他指着衣服说：“美特斯邦威，‘不走寻常路’ 。”
校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“李宁， ‘一切皆有可能’
。”
？ 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“ 特步， ‘飞一般的感觉’
。”
第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”
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●雪碧广告：晶晶亮，透心凉
评析：短句、押韵， 简洁明快，音节和谐， 读来琅琅上口，使人过 耳不忘；同时又介绍了 产品碧透的质地，解暑 消渴的功能。
14
●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽
评析：
“滴滴香浓”
运用夸张，
突出咖啡香浓
特点,让人回
味无穷。叠字
运用，富有音
韵美。
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●修正药业广告：做药就是做良心 评析：简短有力的短句
1
。”
生活中的语文
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广告知识窗
广告知识知多少 1、什么叫广告？ 2、广告以它的最终目的来划分，可分为 哪两类？你能举出例子来吗？ 3、广告有哪几种形式？
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1、广告的定义
广告是传播信息的一种方式，目的在
于推销商品、劳务或说服人们接受某种观
点。
2、广告的分类
从它的最终目的来划分，可以分为商
21
●麦当劳广告：我就是喜欢
评析：直抒胸臆。 表达了对麦当劳食品 喜爱的强烈感情，极 富感染力。
22
以上广告相关的语文知识
对偶 反问 语意双关 对偶 引用俗语 反语 叠音 押韵 语言简练 （短句） 表意含情寓理
23
概括特点，实事求是 主题突出，立意新颖 巧用修辞，妙用俗语 语言简洁，朗朗上口
24
他说：“ 安踏，‘我选择 我喜欢’
。”
第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”
他说：“‘穿什么就是什么’， 森马服饰。”
第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”
他说：“ ‘男人简单就好’， 爱登堡服饰。”
校长说：“我要记你大过。”
他问：“为什么？”
校长说：“ 动感地带， 我的地盘我做主
点。 • （3）品读感受，体会该广告词的实际效果。
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臭豆腐的广告：臭名远扬，香飘万里
评析：通过双关和对比，突出 “臭豆腐”的名声大，气味香，此外 还利用矛盾法吸引人的注意。
*提示：可以从语言表达的手法， 效果，特色等角度评价
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●雪碧广告：晶晶亮，透心凉 ●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽 ●修正药业广告：做药就是做良心 ●电风扇广告：我的名声是吹出来的 ●鞋广告：三十六计走为上 ●相机广告：瞬间的永恒 ●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒 ●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？ ●麦当劳广告：我就是喜欢