2016-2017旅游行业出境游市场研究报告

《出境旅游正当时》

2016-2017旅游行业出境游市场研究报告

前言

随着国家政策放宽，国民消费升级等因素，中国出境游市场表现出强劲快速的发展态势。

出境游市场结构如何？出境大军中主力消费人群与新进人群是谁？出境游人群的目的地与

行为偏好特征是什么？我们希望通过这份报告为你解读疑惑。

本报告《出境游正当时》由腾讯社交广告与蚂蜂窝自由行联合发布。报告基于腾讯社交大数据与蚂蜂窝自由行平台大数据，深入分析全民旅游时代下的出境游的众生相。

说明

报告数据分别来自腾讯社交大数据和蚂蜂窝自由行平台。

蚂蜂窝大数据：是指基于过亿用户的真实游记、攻略、问答、点评以及覆盖全球的自由行服务平台，经由复杂语义分析和数据挖掘技术提取的结构化旅游大数据。

本报告数据源已排除长期生活在境外的人群

目录

01 02 03全民休闲游时代早已到来

出境旅游正当时

腾讯社交用户的出境游众生相

旅行的意义只是为了那“诗和远方”

腾讯社交广告数据来源备注：数据包括腾讯地图服务（不仅限于腾讯地图APP）、腾讯手机QQ、微信等业务研究时间段：2016年1月—2017年3月

全民休闲游时代早已到来，出境旅游“正当时”•腾讯社交用户出境游市场趋势

8,826

9,902

2016年

出境人次(万）

6

出境游市场发展趋势

腾讯社交用户2016年出境游显著增长

2016年，2016年，中国出境游市场持续增长达1.28亿人次腾讯社交用户出境游规模达9902万人次，较2015年增长12.2%.

2015年—2016年腾讯社交用户出境（人次）

+12.2%

2015年

数据来源：艾媒咨询发布《2016-2017中国在线出境游市场行业研究报告》、腾讯社交大数据数据说明：腾讯社交用户2015年相较2016年出境游人次涨幅，出境地区不包括港澳，含台湾

腾讯社交用户的出境游众生相•出境游用户结构与特征

•出境游用户兴趣喜好

腾讯出境游用户男性偏高，蚂蜂窝自由行平台更受女性喜爱

腾讯社交用户的出境游群体中男性总体偏高

蚂蜂窝自由行平台中女性用户偏高，相较而言出行决策更多由女性群体完成

8

数据来源：数据源为腾讯社交大数据出境人群和马蜂窝注册用户中的出境游人群，用户性别画像采用腾讯画像

54%

46%

腾讯社交出境游用户

男性 女性

38%

62%

蚂蜂窝用户

男性女性

85后成出境最大看团，00后后劲崛起涨幅最大

9

12%

24%

27%

15%

9%

10%

3%

17及以下

18--2425--3031--3536--4041--5051--60

年轻人更爱出国旅行85后成看天下最大军团

社交用户出境游年龄占比

腾讯社交用户

13至17岁18至24岁25至30岁

13-17岁人群涨幅超越整体出境群体马力十足，增速强劲

学生时代“游学潮”正在兴起

2016同比2015年轻人群涨幅

2015

2016

+25%

+4%

+8%

数据来源：腾讯社交大数据

走出国门看世界，一代更比一代强

2016年全年出境游达5次以上的用户中，00后用户浓度指数最高

2016年出境游5次以上用户浓度指数150

99

80

80后90后00后数据说明：用户浓度指目标人群的标签占比/大盘用户的标签占比

出境游人群职业特征

建筑、IT、金融人士，最爱用旅行犒赏自己

出境游用户所处行业排名前三为建筑业、互联网及金融业；

理财顾问、培训讲师和活动策划最爱四处观世界

出境游人群行业分布出境游人群职业分布

旅行的意义只是为了那“诗和远方”•出境游目的地特征

•出境游行为偏好

出境游目的地Top10

泰日韩占领出境游“封面”

出境的国家和地区中，赴泰、日、韩游客数排名领先。

大多数出境的游客偏爱近距离亚洲国家，排名前三均是亚洲的国家和地区。

随着美国政策放宽，以及政府间的合作对出境游市场产生极大利好作用，赴美游火热。

出境的国家和地区排名（人次）

泰国日本韩国美国俄罗斯马来西亚印度尼西亚越南新加坡澳大利亚

赞出来的好口碑

出境目的地涨幅Top10

越南、印度、泰国领跑最高涨幅国家排行榜

主要国家涨幅排名越南

印度

泰国

日本

缅甸

新加坡

马来西亚

马尔代夫

西班牙

新西兰

2016年同比2015年增长率

“东方马尔代夫”著称的芽庄爆火，促使越南游一路高歌猛进

100000

200000

400000

300000

越南走势图

韩国增速一日千里，但因“萨德”事件断崖式下跌时政牵动国民出行2016年赴韩游增速迅猛， 2017年”萨德”事件让赴韩旅游热情大跳水。0

200000

400000

800000600000

韩国走势图

出境游客源地Top10

一线城市领跑

从客源地分布来看，一线及沿海发达城市用户仍是出境游主力军；

2016年全年出境游客源排名前四分别为上海、北京、深圳、广州；

受城市经济基础及城市居民收入影响，拥有高消费能力则出境意愿更加高涨。

出境游客源地Top10

上海市北京市深圳市广州市成都市重庆市杭州市武汉市苏州市南京市