(优选)标志的色彩运用

• 三是补色配合——如红与绿、黄与紫、蓝与橙。
• 这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给 人以很强的视觉冲击效果。补色最能传达强烈、个性 的情感。纯度稍低的蓝色为背景的大面积使用，对比 并突出了前景纯度明度较高的面积较小黄色的图形， 形成了视觉中心重点突出，达到主次分明的主题效果。
•四是明度对比较大、传达力较强：
• 米色是中性色，暗示者实用、保守和独立，它可能是 让人感到无聊和平淡，但是作为图形背景色来说是朴 实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为 背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。
• 白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设 计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别， 作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。
• 蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、 信任和信心，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领 域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色 的食物，它只会仰制人们的食欲。 把柔和色调和冷色
调（比如绿色）放在一处，让人会有抑郁的感觉，把 蓝色和中性颜色（比如灰色或米色）会认为是很好的 问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭 配会产生效应，给人不稳定感。
• 在标志文化发展史上，色彩的地位是十分重要的。作 为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限， 而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量 发挥着巨大的威力要求标志要同信号一样，具有高度 的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在 某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印 象
• 如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据 环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士 胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色， 以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的， 其标志选用对比鲜艳的红色。
黑—黄
黑—白 白—绿 红—白
紫—黄 紫—白 白—蓝
黄—绿
黄— 蓝
学生课堂练习
• 请学生选出自己原先创作的标志,根据以 下所给的主题,根据不同行业特点,赋予不 同的颜色特点
• 科技 食品 服饰 娱乐 环保 • 房地产 体育用品
• 小结：不同色彩有不同的属性,这种属性 与我们的生活紧密相连,不同行业的标志 使用不同的色彩语言，不同的色彩赋予 了标志不同的个性,总而言之，在商品世 界中，标志色彩的神奇力量我们到处都 能感受到。
火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红 色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、 蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气 质象橙色、褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的 情感。
• 橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表 现艳丽而引人注目，那么请使用橙色！作为一种突出 色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地 使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定 记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。
• 一是原色配合——如红，黄，蓝。 • 原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传
播效果显著；
• 二是同类色配合——例如，红颜色中有紫红、深红、 玫瑰红、大红、朱红、桔红等等种类，黄颜色中又有 深黄、土黄、中黄、桔黄、淡黄、柠檬黄等等区别。
• 只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法， 如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入 深的过度色视觉，能表达出动态感；选用红色系4种同 类色第一眼看上去给人温柔、雅致、安宁的心理感受，
• 蓝色、绿色是冷色系的主要系，是设计中较常用的颜 色，也是大自然之色，带来一股清新、祥和安宁的空 气。
• 对大多数人来说粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇 柔的涵义，一般被用于化妆品，护肤品行业。
• 褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。 和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨 厌。成功的应用包括：褐色搭配的照片，在有些场合， 褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。
二、主色调的调性特征与感情效应。
• ①红调：活力、积极、向上。 • ②橙调：愉快、爽朗、光明、艳丽。 • ③黄调：光亮、前进、清澈、明净。 • ④绿调：肃静、安全、公平、亲情。 • ⑤蓝调：崇高、纯洁、冷静、圆熟。
⑥紫调：高雅、尊贵、梦幻、幽深。
• 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与
• 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，积极 方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为 主色调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童 书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊， 黑色可能是最佳选择
• 灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、 安全和可靠性。
三、标志色彩的几种基本配置方法
• 由于黄色是亮度最高的颜色这一特性，也给人视觉产 生强烈刺激的状态，对视觉刺激是迅速的、警戒、醒 目的效果，但不易于长时间观看。 阳光是黄色的（至
少在我们内心是这样认为），因此黄色Hale Waihona Puke Baidu达乐观、快 乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色， 把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。
• 绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都 产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些 情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿 色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健 领域
（优选）标志的色彩运用
复习
• 分析下上一节课大家做的标志,看下何谓象征性,比喻性, 故事性
导入
• 现在请大家先做一道关于色彩的心理测试题, • 凭你的直觉从以下八种颜色中选出一种,代表你自己或
另一个同学的性格
• 红色 粉红 黄色 绿色 蓝色 紫色 棕色 黑色
色彩在标志中的运用及表现
一、 商品标志中的色彩属性