苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路

D&E团队成员
D&E GROUP
吴雪艳：市场策划
活动篇
D&E GROUP
·江苏电信全年产品促销活动策划 ·江苏省旅游局“烹饪王国游” ·江阴华联商厦全年营销活动策划 “百姓生活游”全案策划
·黄日华出任金轮大厦形象代言人全程策划、执行
2019全国城市商业银行工作会议
活动篇
D&E GROUP
·台湾黑松企业六一献爱心广场捐赠活动策划、执行
·开元国际集团庆典活动策划、执行
D&E团队成员
D&E GROUP
胡筠：设计总监
毕业于江苏理工大学工业设计系，擅长平面设计。曾为江苏阳光集团、 江苏省旅游局、金轮房地产系列项目、第十届中国广告节组委会等客户进 行平面设计，作品多次参加全国、省、市广告展并获奖，在本次广告推广 中担任设计指导。
包勇华：主案设计师兼美术指导
毕业于南京艺术学院设计系，擅长平面设计和创意。 曾服务的品牌有全国第一地产品牌——万科地产、江苏电信、银河科技、 商业银行、银城开发，曾获得台湾时报金犊入围奖、全国CAC公益广告优 秀奖，其作品多次获得省、市乃至全国广告展大奖。本次广告推广中担任 平面VI设计及形象创意设计。
鼎艺的服务
D&E GROUP
后续追踪
-运用监察公司的监播报告，监督投播情况
-通过调研手段，检察广告效果
-通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了 解消费者需求动向和竞争对手动向，并建 立预警系统。
鼎艺主要客户
D&E GROUP
鼎艺主要客户
D&E GROUP
品牌营销传播企划案例
D&E GROUP
·江苏旅游全年品牌管理顾问服务
鼎艺国际影视 制作联盟
CF 动画 专题片
南京 江苏省工业设计学会 企业形象设计专业委员会 品牌战略研究设计中心
DO & ENJOY GROUP
鼎艺品牌策略顾问机构
南京
鼎艺展览装饰 工程有限公司
展览 装饰 户外
上海
麦桥普利广告公司
整合营销传播
上海 北京 香港
吉辰广告合作公司
策略 传媒 公关
美国
Billian Publishing,Inc.
·江苏电信2019-2019年广告策划代理
·江苏阳光全年品牌管理顾问服务
·台湾黑松饮料南京上市活动策划
·江阴华联全年品牌管理顾问服务
·徐州人民商场全年品牌管理顾问服务
·华联东方汽车销售公有限公司开业策划
·皂福肥皂粉上市企划全案(包括市场调查及广告效果评估 )
·江苏省旅游局2019年“烹饪王国游”活动策划
鼎艺全案策划的“会员特卖日”、 “春节活动”、‘经销商联谊会“都已成 为当地家便喻户晓的名牌活动。既有力地 促进了销售，又提升了企业形象，叫好又 叫座。
每周二会员活动日 空调服务月
D&E GROUP
2019年 “明媚秋日” 时装展演
D&E GROUP
2000年经销商联谊会&茶艺节
2019-2019年 店庆、春节系列活动
• 上海国际纺织展、江苏国际服装节、第十届中国广告节、 江苏省旅游局“烹饪王国游”和“百姓生活游”、台湾 黑松饮料进入南京、晨报房展会等十余次精彩活动的品 牌构筑和策划执行
• 全球纺织业首度媒体《纺织世界(Textile World)》等 三刊一网的中国总代理
鼎艺的服务
D&E GROUP
核心服务（全程品牌策略管理） 全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略） 整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行） 后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）
2019华联汽车销售公司开业形象规划&广告策划D&E GROUP 好车从华联动身， 快乐从东方启程
2019年南京市广告评比平面类唯一金奖 江苏省广告评比银奖
D&E GROUP
精彩而富有销售力的营销活动
华联商厦是当地的第一商业品牌，鼎 艺在历次活动中强化品牌领袖的意念，通 过“文化营销”，在品牌发展的道路上取 得事半功倍的效果。
D&E GROUP
BRAND STRATEGY CONSULTING
D&E GROUP
苏宁电器品牌规划 与全年推广策略思路
目录
D&E GROUP
一、认识鼎艺
二、苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路
1、品牌发展作业内容 2、竞争环境的变化 3、品牌总体规划思路 4、品牌策略定位规划 5、品牌定义 6、品牌定位 7、品牌策略
2019-导入CIS，获当年全国广告评比金奖 D&E GROUP
2019-2019 华联家电广场形象规划&活动策划 D&E GROUP
华联家电，轻松搞定
2000 华联电脑广场开业形象规划&活动策划 D&E GROUPΒιβλιοθήκη Baidu
买电脑，没烦恼
2019开通华联网站，营建全面开放的服务社区 D&E GROUP
·2019镇江精品楼盘(南京)推介会全案策划、执行
·阳光集团通过国际羊毛局IWTO标准 新闻发布会、授牌仪式策划、执行
活动篇
D&E GROUP
·2019南京晨报春季房展会全案策划、执行
·《大都市》之夜成立纪念晚会活动策划
·安利全球总裁德·狄维士访问南京欢迎活动策划 ·苏宁银河国际广场奠基典礼全案策划、执行
个案简介二：
案例二：富士通空调
D&E GROUP
·品牌信息传递，坚持与众 不同的品味
第一年，交代英雄出处， 推出“沟通中日生活品位” 的品牌概念。
在品牌表达方面，品牌内 涵源自日本民族生活哲学， 又和中国传统文化息息相 通，更巧妙对应产品的技 术和功能特色。
D&E GROUP
进入第二年，“先进呼吸”等新款新意逼 人，鼎艺则适时推出进一步的品牌概念。 推出新的产品形象概念——“特级空气料 理”。
·2019镇江精品楼盘（南京）推介会全案策划
·2019句容房产、城市形象推广全案策划
品牌营销传播企划案例
D&E GROUP
·丁山花园酒店全年促销活动企划 ·上海紫金山大酒店专项活动企划 ·富士通空调年度华东市场广告及促销企划 ·熊猫卫生纸营销策划 ·高尔胶囊南京市场营销推广策划 ·草仙乙肝年度广告策划 ·慢咽宁试销期广告策划 ·南通机床股票增发形象全案策划及活动执行 ·江苏省轻工业品进出口(集团)公司品牌规划 ·南通机床(数控机床、草地机械)品牌营销、广告策划 ·先声药业“臣元强身”口服液品牌上市策划 ·开元国际集团开业形象广告策划
市场信息掌控，提供品牌传播的全程 服务
鼎艺为初次登临江苏市场的富士通空调提供 全方位的市场服务，包括市场调查、广告效 果监测、促销活动的策划与执行。
D&E团队成员
杜俊
南京鼎艺广告有限公司 总经理 南京鼎艺营销有限公司 总经理 南京鼎合管理顾问有限公司 总经理 Billian Publishing,Inc.中国区广告运营商 运营总监 江苏省工业设计学会 常务理事 江苏省工业设计学会企业形象设计专业委员会 理事长 江苏省工业设计学会品牌战略研究设计中心 主任 南京市旅游形象专业策划委员会 委员
鼎艺活动策划、执行及展览服务案例 D&E GROUP
鼎艺品牌策略顾问机构一直致力于品牌的整 合营销传播，将服务从前期品牌策略规划延伸至 品牌推广活动（SP/PR 活动的策划、组织执行） 以及销售与服务终端包装。
鼎艺具有承办各类活动、展会的丰富经验， 承揽项目涉及纺织、服装、金融、机械、旅游、 房地产、外贸等各行业。
全程营销阶段服务可包括：
•协助拟定行销企划 •对市场特定问题提出建议 •各式市场调查——质与量 •拟定产品概念 •包装设计 •协助开发新产品 •通路建设专案 •进入广告计划阶段之前的相关协助工作
鼎艺的服务
D&E GROUP
整合传播
根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划： -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，
中国区广告运营商
深圳
文博精品印刷公司
画册 包装 礼品
D&E GROUP
鼎艺理念 用策略创造品牌魅力
鼎艺荣誉
D&E GROUP
• 南京市十佳广告公司南京大学国家大学科技园入园企业
• 江苏省工业学会品牌战略研究中心
• 南京市旅游形象策划委员会委员
• 江苏电信、江苏旅游、江苏阳光等数十个著名品牌的策 略支持和实效执行
叶蕾：创意总监
毕业于南京大学中文系，资深文案，擅长企业形象策划、广告创意和 文案写作，曾在国内主流媒体上发表小说、散文、诗歌和广告专业论文百 余篇，广告创意作品曾在全国、省、市各级比赛中获奖。曾服务于金轮房 地产系列项目、江阴华联商厦、江苏阳光集团、富士通空调、江苏省旅游 局等客户，在本次广告推广中担任创意品质控制及文案指导。
鼎艺的服务
D&E GROUP
核心服务
以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。
全程营销
营销是属于客户整体计划的一个环节，鼎艺能以 事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，鼎艺 扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划 时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。
鼎艺的服务
D&E GROUP
华联成立五周年之际，召开华工服务 新闻发布会，设立“华联工艺师”，将 华工的品牌服务向更多的领域延伸，为
D&E GROUP
精良的创意、设计、制作和执行
鼎艺为华联商厦及其家电广场、电脑广场和 汽车销售公司创意、设计制作的广告曾在全 国、省及南京市举办的广告大赛中获得诸多 奖项。华联商厦的卖场环境、活动环境均由 鼎艺进行设计和搭建。
传播按钮） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等
个案简介一：
D&E GROUP
案例一：江阴华联商厦 及其家电广场、电脑广场、 汽车销售公司
策划服务内容：A 形象力——全面导入企业识别系统（CIS）
B 营销力——全年活动全案策划 C 创新力——独创服务品牌“华工”
创意迭现的广告作品
D&E GROUP
长久而全方位的服务
江阴华联商厦为江阴零售业的龙头企业，鼎 艺对其的品牌服务从2019年开始，已历八年。 服务内容包括品牌形象规划、年度营销策划、 年度广告策划与创意设计发布、卖场环境设 计及搭建。
三、2019年全年推广活动思路
D&E GROUP
一、鼎艺简介
▪ 鼎艺架构 ▪ 鼎艺理念 ▪ 鼎艺荣誉 ▪ 鼎艺的服务 ▪ 鼎艺主要客户 ▪ 鼎艺团队成员
D&E GROUP
南京
鼎艺广告有限公司
品牌策略企划
南京
鼎艺营销有限公司
互动行销
南京
鼎合管理顾问公司
管理咨询 ERP/CRM
上D海&广E 州GROUP
D&E GROUP
99年9月推出首批“华联电气工程 师”，经过专业培训，精选业务的“彩 电华工” ， “冰箱华工” ， “空调 华工” 等缤纷亮相
主持第二期消费学校：华工面授家电 选购，使用，维护常识，让顾客买得放 心，用得明白
华工 “充电” ：派出多人次“华联 电器工程师”赴知名电器厂家参加厂房 培训，免费赠送《百货大楼家电广场服 务手册》，为购买、使用、保养家用电 器的指南书，为顾客的家电健康提供专 业的指导。
D&E团队成员
D&E GROUP
陈昕：副总经理兼策划总监
毕业于南京大学社会学系，南京大学工商管理硕士(MBA)，主攻企业 战略管理和营销，擅长市场研究、营销策划、品牌策划，有关企业品牌发 展的多篇论文曾在省级报刊发表，在理论和实战方面有突出成果。曾服务 于江苏开元集团、南京同仁堂、苏宁集团、富士通空调、纵横国际、仪征 威龙等客户，具有丰富的市场经验和实践心得，在本案中担任统筹和策略 把控。
D&E GROUP
2019-2019年 店庆、春节系列活动
D&E GROUP
六周年系列广告之二
D&E GROUP
推出服务品牌——“华工” 在华联商厦的家电广场开业之际，鼎艺创 造性地推出“华工”——“华联工程师” 这样一个服务品牌。
华工的诞生——在价格竞争中突围 华工的内涵——技术型服务明星 华工的功效——品牌拟人化
D&E GROUP
毕业于华东工学院工业设计系，澳大利亚南澳大学工商管理硕士(MBA), 原江苏国际广告公司创作总监,资深广告人，南京大学新闻传播学院、南京艺术 学院兼职教授。在品牌策划、营销顾问、平面及影视创意设计方面拥有丰富经验 和成功案例，多次为江苏省旅游系统进行专业授课，并为房地产、酒店、医药、 百货、保健品、纺织服装、金融、IT等行业和上市公司等提供营销及管理顾问服 务。广告作品曾在全国、省、市的各项比赛中获金奖，并曾入选美国《Creative 28》年鉴。