张艺谋印象系列比较

• 因为穿越天门洞有极大的风险，才带来了极大轰动 。从旅游宣传上来说，这是一次成功的策划活动。
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•亚历山大市的鱼雷 工厂艺术中心的前身与
战争息息相关，它在一战时 期是制造鱼雷的基地，在二 战时期曾作为存放武器弹药 的仓库，直至上世纪60年代 被废弃。后来在1974年，一 群当地艺术家以低廉价钱租 用了这个弃置的工厂，慢慢 将其建成艺术工作室，近年 来，迅速发展成弗吉尼亚州 一个著名的创意旅游景点以 及美国炙手可热的设计基地 。
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•巧借“阿凡达”张家界景区营销成网络焦 点
• 2009年底，电影《阿凡达》的上映除了引起全球影迷 的叫好外，也引发了一场对“哈利路亚山”原型的争夺 。张家界、黄山，两个国内知名旅游胜地展开了一场“ 傍大款”的拼抢，谁能成功借到《阿凡达》的“势”， 谁就会在短期内迅速引起国人的眼球！
• 张家界胜利了！通过将富有中国味的“乾坤柱”改名 为带有西方宗教色彩的“哈利路亚山”，这一举动迅速 招来了媒体和公众的口诛笔伐。国内各大主流媒体关于 更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自 对话更名事件的核心人物，播出时间长达1个小时以上 。一时间，张家界成为媒体和公众关注和争议的焦点 ， 从而带动了旅游业的发展。
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白羊村——古火山上的“火山红果”村
三羊古火山旅游区位于北京市平谷区熊儿寨乡白羊村，其 最大特点是分布大面积的18亿年前的火山遗迹资源，是北 京是最古老的火山旅游资源之一。由于火山灰质泥土肥沃 、矿物质含量高，果树中红果长势好、品质好、口感好， 已注册“火山红果”商标，在北京地区有着较高的知名度 。该旅游区借助火山红果资源优势，开展火山精品观赏采 摘园项目，配套发展火山主题餐厅、火山休闲手工坊、火 山SPA食疗、火山植物百草园等旅游农业项目，实现多层 次的综合旅游农业效益。
张艺谋印象系列比较
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• 由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”，将一场真实的自然风光 与当地具有民族特色的艺术巧妙融合，制作了不同的大型山水表演节目，让 人们体验到当地不同于自然风景的“印象”。
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•印象系列
•主要作品：
•2003年3月在广西阳朔推出了《印象·刘三姐》 •2006年七月在云南丽江推出了《印象·丽江》 •2007年3月在浙江西湖推出了《印象·西湖》 •2009年4月14日海南岛推出了《印象·海南岛》 •2010年3月29日福建武夷山推出了《印象·大红袍 》
投资 近1亿 1.3亿 超过1亿 超过2亿
•“印象刘三姐”7年演出2000多场，观众达130万人，年演出收 入超过2.6亿元，座位从最初的 1880席扩建到3700席。
•“印象丽江”2009年演出900场，共有140万人观看，净利润 7300万元。
•印象大红袍”在公演前半个月，包括VIP门票在内的所有门票 均已售完。
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打算用文化牌和趣味牌来与其他交通运输方式竞争。
据悉，台湾铁路局已经创新出各种各样的铁路周边商品来促
进铁路旅游。比如前段时间“铁路护照”的创新促销活动，
通过提供100多个站点的护照，官方盖章等形式，满足游客
“到此一游”的虚荣感。这项促销活动已经推出，3天内就
卖出了5000份。
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•张家界天门山飞机穿 越
•印象西湖是环保与艺术的完美结合。
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•都市实景演出ຫໍສະໝຸດ •印象·大红袍•
•“印象大红袍”之第 一
• 1、世界上第一座山水环景剧场； • 2、舞台视觉总长度12000米，是世界上视觉总长度最 长的舞台； • 3、全球首创360°旋转观众席，每5分钟内即可完成一 次360°平稳旋转； • 4、目前唯一在23个世界自然与文化双遗产地落成的印 象作品； • 5、15块电影银幕完美地融入到自然山水之中，造就世 界上最大的“演出茶馆”
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一个好的营销对于一个行业意义重大， 那么营销之于旅游呢？
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•台湾铁路：针对乐活族旅游的创意营销
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• 近年来针对高速公路等其他交通运输系统带来的竞争， 台湾铁路引进了一系列的创新营销活动。“我们不能在速度 上超过高速公路，但是我们可以把乐活族 ’LOHAS’作为我
们的USP，为我们的品牌注入新的活力。
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•印象系列的成功绝非偶然 。
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印象系列都具备：华丽的舞台背景 令人惊叹的视觉感受 独特的实景演出 融合当地的文化传统
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•印象系列让人感到耳目一新，一种震撼
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•在旅游行业中：
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怎样的营销才能在赢得人们的关
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注，在市场竞争中凸显
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•打1折
• 商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪 。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高 明的枯木抽新芽的创意。 日本东京有个银座绅士西装店 。这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京 。当时销售的商品是“日本GOOD”。
•将唯美的爱情故事，以及历史传奇以片段化的形式展现给 观众 ，全剧以各种虚幻的西湖景色片段构成 ，所有的表演 都没有故事，而是一种意向的表演。 • •世界级的音乐巨匠喜多郎先生受邀出任音乐主创，其空灵 悠远的乐章与西湖的神韵相得益彰。
•印象西湖是全世界唯一没有剧场的演出，或者也可以说， 西湖就是它的剧场。 是唯一一个都市山水实景演出。
• 具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第 一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天 第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折 ，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折， 最后两天打1折。 • •
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• 商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以 ，前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客 们将蜂拥而至。当然，顾客可以在这打折销售期间随意 选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习， 那么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东 西不一定会留到最后那两天。 • 实际情况是：第一天前来的客人并不多，一会儿就 走了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时 客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满， 当然等不到打1折，商品就全部买完了。 • 顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢 购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品在 在打5、6折时就已经全部推销出去。
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印象·刘三姐
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•特 色
• 是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，演员阵容强大 ，600多名的演员一次视觉的革命，是桂林山水的美再一次的 与艺术相结合的升华表现。 • • 境融为一体，水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可以 全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。 • • 观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江 上两公里范围的景物及演出。
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•三羊古火山
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•对于旅游而言： 一个好的营销战略尤为重要
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• 王潮歌说：“‘茶’的精髓不在于工艺的繁复、冲泡的规矩， 而是需要一种悠然淡定的心境才能够品尝出真正的味道。这 种心境恰恰是现代社会中大多数人心中逐渐消逝的情怀。”
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印象·海南岛
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海岛风情
• 徘徊在梦幻与现实之间 • 大部分的音乐都是作曲家最新的创作 • 节目形式更新颖、丰富，演出内容不拘泥
• 融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装和 音乐都以民族为主
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• • 正如张艺谋所说：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息 ，但观众并没有离开演出所营造的情境。你可以去河边小坐、 品茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不论你做什么， 你已经在和纳西人民的交往之中。”
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印象·西湖
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• 印象西湖展现的是杭州西湖景致的最美瞬间，印象西湖 将杭州西湖十景极致化，印象化。
于展现海南岛的民土民风，更注重娱乐性 • 奇特的时空交错感、轻松愉悦、梦幻浪漫
的观演感受 • 时尚、休闲、浪漫的元素 ，真正的海岛风
情
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“我不想接电话，只想一个人在海边晒太阳！”这是一句在整 场演出中不断重复出现的话。它道出了《印象·海南岛》真正 蕴含的主题。
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印象系列 印象·刘三姐 印象·丽江 印象·西湖 印象·大红袍
• 目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的鼓 楼群；二、世界上最大的山水实景剧场。
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印象·丽江
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演出特点
• 白天演出：在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一 些东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段” ,反而给人 一种全新的体验。 • • 非专业演员：印象丽江的全体演员都是非专业的，他们 来自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通，共 500多个有着黝黑皮肤的非专业演员 • • 并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达了对丽江的 个性体验
• 2006年3月17日-19日，俄罗斯空军“俄罗斯勇士” 飞行表演队、格罗莫夫试飞院在湖南省张家界市进行 了3天飞行表演。作为2006俄罗斯国家年的开场大戏， “俄罗斯勇士”飞行表演队在3天的表演中，可谓拼尽 全力，吸引了诸多游客的眼球。在最后一天的表演中 ，苏-30演出结束后两次从天门洞上空“忽悠”过去， 为此次特技飞行表演以飞越天门洞而告终。此次穿越 一直伴随着“是否穿洞”的争议，但是通过此次活动 却让更多的人知道了张家界。