真维斯品牌调研
服装公司考察报告3篇
服装公司考察报告3篇服装公司考察报告第1篇艺术与设计系副教授、高级工程师**老师，于20xx年1月9日带领首批7名**届服装设计与工程专业毕业生赴惠州真维斯公司进行企业挂职实践。
之后考察、访问了惠州、深圳、东莞虎门、佛山、中山等地的服装公司。
1月21日返回学校。
现将有关情况汇报如下：一、惠州真维斯公司情况旭日企业是东南亚地区最大的服装制造和出口企业之一。
拥有著名休闲服品牌＂真维斯＂。
＂旭日企业＂是香港交易所的上市公司。
目前拥有1100多家专卖店，其中国内专卖店900多家，在休闲服品牌中，无论是销售总额，还是店铺数量，均居国内首位。
澳洲专卖店200多家，居澳洲第二位。
真维斯（惠州）总部共600多职员，500多台电脑，拥有专门的局域网。
真维斯在国内的知名纺织服装院校均有投资。
董事长杨钊、总裁杨勋先生担任东华、北服、西纺、天纺等多所院校的客座教授。
真维斯与西纺惠州服装学院共同培养AO生（企业中高级管理人才）的合作，已经进行了九年，取得了成功的经验。
每年大约20~30人，时间6个月，从大三的本科生、或大二的专科生中选拔。
大约10个学分的课程（主要是企业管理、纺织品贸易等课程）由旭日企业研究会承担。
该研究会设在西纺惠州服装学院内，由香港理工大学教授、西纺惠州服装学院教师、旭日企业高级管理人员组成，课程也由他们承担。
学生毕业后即成为旭日企业的中、高级职员。
这次从广西工学院选拔的7名毕业生应该说是准AO生，她们与西纺惠州服装学院的21名毕业生一起纳入了旭日企业的人事计划中。
二、深圳昌兴公司情况深圳昌兴胸围杯公司人事部负责人李国林先生，1月10日，在我们乘车前往惠州的途中给我打了一个电话，告诉我公司将停产放假，原定本学期赴该公司进行毕业实习的时间改为下个学期。
1月11日，我对该公司进行了考察。
该公司是一家女式内衣专业生产厂，500多人，厂址位于深圳龙岗镇爱联村。
该公司在东莞新建了一家内衣企业，目前还没有启用，预计5月份启用。
关于真维斯休闲服装市场调查报告╲t文档
关于真维斯休闲服装市场调查报告1.1研究背景随着新生一代90后逐渐步入大学校园，服饰的多样化、个性化、时尚化越来越成为人们选择衣服的标准。
现在的学生对衣服有着各种各样的要求，以期可以展现他们肆意的青春。
青春靓丽的他们希望自己的着装是款式独特的，同时又能张扬他们健康、时尚、个性的特征。
而当今的服装市场正好抓住了人们的这一消费心理特点，服装市场呈现了一片姹紫嫣红的繁荣景象。
针对这一现象，我对最受青少年青睐的几个国内休闲服饰品牌进行了一次调研。
1.2调查对象简介美特斯.邦威（Metersbonwe）：这是国内休闲服饰品牌的佼佼者之一，根据我的调查（见图一）, 有相当多的一部分人喜爱这个品牌，对其青眼有加。
它以其独特的休闲款式，稳定的消费人群，周到的服务态度以及多年的经销信誉，在这一行业俨然竖起了一面旗帜，成为了休闲品牌中的龙头企业。
以纯（Yishion）：具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是以富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见的年轻人士为目标消费者的。
它的休闲专为年轻人学习、运动而设计，更因它的清新淡雅赢得了大众的青睐，迅速跻身国内一流休闲服饰品牌。
真维斯(JEANSWEST)：真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司,于1993年5月在上海开设第一间JEANSWEST真维斯专卖店,其后的多年不断扩充,至今已在国内20多个省市开设了900多间专卖店,拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。
时至今日,真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。
2.报告正文2.1 品牌代言人美特斯.邦威：美特斯.邦威高薪聘请两位天王级人物周杰伦，潘玮柏以及一位亚洲新锐小天后张韶涵为其作代言人，具有强大的偶像效应。
有不少年轻的受访者谈到就是因为他们的偶像代言这个品牌，所以他们才会买这个品牌的服装。
不得不说，这是一次很成功的品牌促销。
以纯：以纯之前的代言人是阳光型男古天乐和具有清纯外表的张柏芝，本来是具有强大召唤力的。
真维斯实践总结报告(2篇)
第1篇一、实践背景随着我国经济的快速发展，服装行业作为国民经济的重要组成部分，逐渐成为人们关注的焦点。
真维斯作为国内知名的休闲服装品牌，以其独特的品牌定位和市场营销策略，在竞争激烈的服装市场中占据了一席之地。
为了更好地了解真维斯的发展历程、经营理念和市场策略，我们一行人于近期进行了为期两周的真维斯实践考察。
本次实践旨在通过实地调研、访谈等形式，对真维斯的发展状况进行深入了解，并总结其成功经验。
二、实践内容1. 实地考察我们首先对真维斯总部进行了实地考察，参观了企业的生产车间、办公区域和仓储物流中心。
通过实地观察，我们了解到真维斯在服装生产、品牌管理、市场推广等方面的具体运作情况。
2. 访谈调研在实践过程中，我们与真维斯的高层管理人员、一线员工和合作伙伴进行了深入访谈。
通过访谈，我们了解了真维斯的企业文化、经营理念、市场策略以及未来发展方向。
3. 数据分析我们对真维斯的市场份额、销售额、库存周转率等关键数据进行了分析，并结合行业发展趋势，对真维斯的市场竞争力进行了评估。
三、实践总结1. 品牌定位清晰真维斯自创立以来，始终坚持以“休闲时尚”为品牌定位，满足消费者对休闲服装的需求。
通过不断的品牌推广和市场调研，真维斯成功地将“休闲时尚”这一概念深入人心。
2. 产品研发创新真维斯在产品研发方面投入大量资源，紧跟时尚潮流，不断推出新颖的服装款式。
同时，注重产品质量，确保消费者穿着舒适、放心。
3. 营销策略灵活真维斯在市场营销方面采取了多元化的策略，包括线上线下同步推广、明星代言、社交媒体营销等。
这些策略有效提升了品牌的知名度和美誉度。
4. 渠道拓展多元化真维斯积极拓展销售渠道，线上线下同步发展。
线上通过电商平台进行销售，线下则布局各类商场、专卖店等。
多元化的渠道布局，使得真维斯的市场覆盖面更广。
5. 企业文化凝聚人心真维斯注重企业文化建设，通过举办各类活动，增强员工的凝聚力和归属感。
同时，注重员工培训，提高员工的专业素养。
以真维斯为例进行Stp营销分析
以真维斯为例进行Stp营销分析第一篇：以真维斯为例进行Stp营销分析以真维斯为例进行Stp营销分析摘要：面对复杂多变的市场，如果企业没有明确的市场营销策略是很难在今天的市场中生存的，而对于市场营销策略而言，stp营销是其核心。
只有选自与本企业营销宗旨最相适应、销售潜力最大、获利最高的细分市场作为营销的目标，才能得到最理想的营销结果。
以服装市场为例而言，只有时刻把握好stp的内涵，在纷乱的市场中保持清醒的头脑，才能赢得先机占领市场取得先机。
关键词：stp、市场细分、目标市场选择、市场定位正文：Stp的基本内容在现代的经济生活中，企业为了充分利用自身有限的资金和资源，生产最能发挥自身优势，满足消费者某种特定需求的产品。
即选自与本企业营销宗旨最相适应、销售潜力最大、获利最高的细分市场作为营销的目标，然后采用相应的营销战略和手段打入或占领这个市场。
因而市场营销理论的核心就是STP营销，它包括三要素：市场细分、选择目标市场、市场定位。
市场细分－企业根据构成总体市场消费需求及购买行为的差异性，将整体市场划分为若干个相类似的消费者群（子市场）的过程。
市场细分的意义在于有利于发现市场机会，找到目前市场上的空白点，形成新的富有吸引力的目标市场。
扬长避短，充分合理地利用现有资源，提高企业的综合竞争能力。
满足不断变化的社会需求,推动社会经济不断进步。
通常情况市场细分的依据消费者的需求，或企业根据影响或反应消费者需求等因素对市场进行细分。
这些因素又可以分为两大类：一类是反映消费者特征的因素，如地理因素、人文因素和心理因素；一类是产品的反应情况，如消费者所追求的利益、消费者使用时机、使用频率等。
而通常细分市场遵循着可衡量性、可进入性、可盈利性、可区分性这四个原则。
可衡量性即细分市场必须是能够被识别和衡量，细分市场要有清晰的边界，同时，细分市场的各种市场特征是能识别和表达的。
可进入性即企业所选择的目标市场是否易于进入，根据企业目前的人、财、物和技术等资源条件能否通过适当的营销组合策略占领目标市场。
真维斯专卖店神秘顾客暗访调查
真维斯专卖店神秘顾客暗访调查真维斯在广州市区开设了多家专卖店，为了督促各专卖店提高服务质量，真维斯经常派出调查员对各专卖店进行神秘顾客暗访调查，作为评比依据。
以下是某市场调查机构专门为此设计的调查评比表格。
神秘顾客暗访调查表店铺地址：店铺编号访问日期：进店时间：店内顾客人数：访问员：调查表编号：总得分：说明：①对每项调查内容，优5分、良4分、中3分、差1分，满分100分。
②为使得调查顺利、有效地进行，调查机构还设计出如下操作流程图。
神秘顾客暗访调查操作流程图进店浏览（考察①，②，③，（16），（17），（18），（20））选择某一货架（附近有店员）停留并挑选货品是店员是否过来招呼（考察⑦）否告诉店员只想看看主动招呼店员过来（考察⑤）（考察⑦）换一货架（附近有店员）停留并挑选货品否店员是否过来招呼是表示出对货品有兴趣，并提出有关货品的特性、面料、洗涤方式等方面的问题（考察④，⑧，⑨）选择一款允许试穿的货品试穿（考察（19））试穿照镜过程中，询问售后服务的问题，最后以货品质不合适为由拒绝（考察(10)(11)）（注意：不提出具体的不合适的理由，以观察店员的回应）继续选择另一款允许试穿的货品试穿，穿后对店员说：“这件衣服还不错，但我没有合适的其他衣服配”是店员是否为顾客配搭（考察(12) ）否留意店员的配搭水平提出搭配要求，并留意店员（考察(13)）的配搭水平（考察(12)(13)）以适当理由拒绝购买（考察⑤）留意顾客付款情况（考察⑥，(14)）离店（考察(15)）统计客流量（5分钟）填写“神秘顾客暗访调查表”结束真维斯委派调查员装做普通顾客对各专卖店进行调查评分，根据评分结果给予奖惩，有力地促进了各专卖店服务水平的提高。
太原真维斯与竞争品牌调查报告
竞争优势对比
真维斯
真维斯拥有较强的品牌认知度和口碑，其服装款式丰富，品质可靠，具备良好的 市场口碑。此外，真维斯还提供优质的售后服务，如退换货等，提升了消费者满 意度。
竞争品牌
竞争品牌在款式设计和时尚元素方面具有较强优势，能紧跟时尚潮流。部分竞争 品牌还注重技术创新，如采用新材料、新工艺等，提高了产品品质和竞争力。
品牌历史与背景
真维斯品牌创立于1974年，是*上市公司，以提供优质平价的休闲服装为宗旨 。进入太原市场已有十几年之久，拥有一定的市场份额和品牌知名度。
品牌形象与品牌文化
品牌形象
真维斯以“真我风格，触手可及”为品牌理念，倡导个性、自由与实用，追求简 约、自然和舒适的设计风格。
品牌文化
真维斯注重企业文化建设，强调团队协作和员工激励，倡导“健康、快乐、自由 ”的生活方式，通过不断举办各类活动和优惠促销来吸引和保持消费者关注。
产品线与价格对比
真维斯的产品线与价格
该品牌的产品种类、品质、价格等方面的特点及与市场定位 的关系。
竞争品牌的产品线与价格
该品牌的产品种类、品质、价格等方面的特点及与市场定位 的关系。
05
品牌形象与品牌文化对比分析
品牌形象对比
真维斯品牌形象
真维斯作为一家国内知名的休闲服装品牌，以“简约、舒适、时尚”为品牌 核心，注重品质和实用性的结合。其品牌形象在消费者心中稳健、可靠，且 具有一定的时尚感。
美特斯邦威
品牌背景
美特斯邦威是中国著名的服装品牌，成立于1995年，其设计风格和产品质量都得到了消 费者的认可。
产品线
美特斯邦威的产品线以休闲服装为主，同时包括鞋履、配件等，其设计风格和产品质量都 非常出色。
市场表现
真维斯品牌战略解析
真维斯品牌战略解析真维斯国际(香港)有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易之一的香港旭日集团的附属公司。
香港旭日集团拥有其直属公司80多间，员工超过3万人。
集团业务范围包括：服装制造﹑贸易﹑零售﹑房地产及金融投资等。
在香港﹑中国大陆﹑柬埔寨及越南均设有专门生产服装出口的工厂。
在中国及澳洲设有批发及零售业务，主要品牌为“JEANSWEST”真维斯。
在中国及澳洲现设有零售连锁店超过2000家。
而在香港﹑新加坡﹑美国及中国大陆均有地产投资及金融业务。
2006年8月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国服装行业领袖品牌”。
2006年9月﹐真维斯与中国青少年发展基金会合作的“支持希望工程项目”荣获首届“社会公益示范工程”最佳合作伙伴奖。
2006年10月﹐真维斯品牌荣获2006年中国服装协会女装专业委员会颁发的“最受欢迎品牌大奖”。
2006年11月﹐真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“百佳新闻人物”光荣称号。
2007年4月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国先锋品牌榜休闲服类先锋品牌奖”。
2007年7月﹐真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“十大功勋企业家”殊荣。
2007年10月﹐真维斯品牌休闲服装荣获2007《影响·中国》“最具时尚影响力服装品牌奖”。
2008年1月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“中国休闲服装最具竞争力品牌奖”。
2008年3月﹐真维斯激活希望工程圆梦行动荣获“2007中国服装行业十大营销新闻事件”奖。
2008年3月﹐真维斯荣获“2007年度中华慈善奖最具爱心外资企业”提名奖。
2008年9月，真维斯荣获“亚洲500最具价值品牌奖”。
现今，真维斯已在国内20多个省市开设了1800多家专卖店，拥有现在中国最大的休闲服饰销售网络。
时至今日，一向以休闲风格备受年轻人喜爱的真维斯已稳居国内休闲服的前列。
真维斯2007年的店前总销售额超过30亿元，且销售额连续多年保持双位数字的增长。
太原真维斯与竞争品牌调查报告
05
太原真维斯的市场表现和竞争 地位
市场占有率
市场占有率
太原真维斯在服装市场中的占有率相对较高，尤其在 休闲服饰领域表现突出。
市场ห้องสมุดไป่ตู้额变化
近年来，太原真维斯市场份额保持稳定，略有增长趋 势。
竞争格局
太原真维斯在市场上面临着国内外知名品牌的竞争， 如耐克、阿迪达斯、李宁等。
消费者满意度
消费者评价
自己的经营策略。
04
在销售渠道方面，真维斯可以加强线上销售平台的运 营，扩大线上销售的规模和影响力，同时也可以考虑 开拓新的销售渠道，如社交电商等。
THANKS
谢谢您的观看
品牌形象
太原真维斯注重品牌形象建设，通过广告宣传、明星代言等方式 提升品牌知名度和美誉度。
品牌口碑
太原真维斯在消费者中的口碑较好，尤其在年轻消费群体中拥有 广泛的粉丝群体。
06
对太原真维斯的建议和展望
产品创新和差异化
创新产品设计
太原真维斯应注重产品创新，开发出 独具特色的产品，以区别于竞争品牌 。可以通过引入新材料、新工艺或设 计新功能来提升产品差异化。
总结
在产品方面，太原真维斯和竞争品牌 都具备时尚、品质好的特点，但太原 真维斯在设计风格上更加年轻化。
竞争品牌
产品线同样丰富，设计风格各异，部 分品牌注重时尚潮流，部分品牌注重 简约舒适，同样注重品质和细节。
价格比较
太原真维斯
价格定位在中高端，价格相对稳定，不打折或少 打折。
竞争品牌
价格定位各异，有高价、中价和低价品牌，部分 品牌会经常进行打折促销。
定制化服务
提供个性化的定制服务，满足消费者 对于独特性的追求。例如，提供定制 尺码、颜色或图案的服务，让消费者 能够打造出符合自己需求的服装。
真维斯市场调查问卷
真维斯市场调查问卷第一篇：真维斯市场调查问卷真维斯在大学生市场形象调查问卷您好，我们是安徽工业大学的学生，我们正在进行一项关于大学对真维斯购买情况的调查研究，耽搁您一段时间询问一些问题，希望您能协助我们搞好这项调查工作，谢谢！我们向您承诺，本次调查无任何商业目的，涉及到的个人信息我们将绝对保密。
您可以放心与我们合作，来做好这份问卷！（请您把你觉得合适的答案写在题目后括号内）。
1、你是通过什么途径了解到“真维斯”的（）A、逛街是无意中看到B、电视上C、网络上 D通过朋友介绍 E其它方式2、你一个学期去“真维斯”的次数是多少?()A、1次或不去 B、2－3次 C4－5次 D、5次以上3、你每次去“真维斯“会消费多少？（）A、50元以下B、50－99元C、100元－199元D、200元以上4、对于休闲服装品牌，你最喜欢哪个品牌？A、以纯B、美特斯邦威C、真维斯D、佐丹奴E、其他5、你的衣服有多少是“真维斯”？（）A、没有B、1~2件C、3~4件 D、4件以上6、你认为“真维斯“服饰的质量如何？（）A、非常好B、还好C、一般D、不怎么好7、你比较喜欢“真维斯”哪一季的衣服？（）A、春季B、夏季C、秋季D、冬季8、你认为“真维斯”所定的价格怎么样？（）A、太贵B、可以接受 C、便宜 D、无所谓9、你了解“真维斯”有哪些促销活动（）A、每月有促销B、季末促销C、假日促销D、清货促销10、你知道“真维斯”还有哪些附带活动吗？（）A、社会公益活动B、圆梦活动C、爱心社D、希望教师计划 E真维斯助学金11、真维斯“举办的爱心岗位助千名学子上大学“活动，你觉得它对提升公司形象有作用吗？A、扩大了美誉度B、扩大了知名度C、扩大了同行业的竞争力D、扩大了信誉度E不清楚这一活动12、你认为真维斯对于员工的要求中最看重的是那点？（）A、服务态度 B、学历 C、工作经验 D、专业知识与能力13、你有参加过真维斯所举办的DIY创意设计大赛？（）A、从没有过B、有参加过不过没获奖C、不知道有这个大赛D、有参加并获奖14、假如你是真维斯有限公司的公关经理你会采取什么样的公关措施来提升公司形象？而你对“真维斯”现在的状况又有什么评价（优点、缺点，你的感受都可以写）？第二篇：市场调查问卷市场调查问卷1、贵单位有多少人？2、男女比例：3、年龄结构：4、目前单位工作性质最影响身体健康的因素是什么？5、单位每年是否都会有健康知识宣传或讲座？6、单位每年是否都会组织员工进行健康体检？7、单位组织员工健康体检时间一般间隔多久？8、单位组织员工健康体检是由什么部门负责（行政部门单位工会组织部门其他）9、单位组织员工健康体检一般与什么机构合作？（公立医院民营医院专业体检机构只要是检查结果准确，什么机构都可以）10、您最看重体检机构的哪些方面（服务态度医检力量体检套餐内容体检前后健康服务环境交通）11、您愿意花钱购买体质健康管理项目吗？A、不愿意B、愿意C、非常愿意12、不愿意的原因？A、价格太贵（没有预算或预算不够）B、现在的体检已经满足我的需求C、不想知道我有什么疾病风险第三篇：保健品市场调查问卷荆州市保健品市场现状问卷调查表女士/先生：您好！我们是长江大学工程技术学院的学生，为了了解我市居民对保健品的需求，我们开展了这个调查。
真维斯品牌调研
目标消费人群
• 青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消费大军还是 以青少年和青年为主。个人认为中年人也占相当大的份额， 面向的目标消费者是运动追求健康的人群
• 价格定位
• 服装一般498-598元 裤子398-498元
耐克 (Nike) 产品系列运动鞋类： 耐克篮球鞋 、耐克板鞋 、耐克慢跑鞋 、耐克板球鞋 运动服饰类： 为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰 、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服 饰……等。 户外运动类： 高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰
NIKE这个名字，在西方人的眼光 里很是吉利，易读易记，很能叫 得响.耐克商标象征着希腊胜利女 神翅膀的羽毛，代表着速度，同 时也代表着动感和轻柔。耐克公 司的耐克商标，图案是个小钩子 ，造型简洁有力，急如闪电，一 看就让人想到使用耐克体育用品 后所产生的速度和爆发力。首次 以“耐克”命名的运动鞋，鞋底 有方形凸粒以增强定性，鞋身的 两旁有刀形的弯勾，象征女神的 翅膀
NIKE的创始人
田 径 教 练 比 尔 . 鲍 尔 曼
菲 尔 . 耐 特
蓝带体育公司-1962
——Nike的前身
标志分析与发展
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中 文译为耐克。NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。公司总部位于美国俄勒冈 州Beaverton。公司成立于1972年，其前身是现任NIKE总裁菲尔·耐特 以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔·鲍尔 曼教练投资的蓝带体育公司， 当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪 70年代正式更名为Nike。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活 动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做“Just Do It”这一口号 。耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。
真维斯调研报告
真维斯目录：前言一．发展历程二．产品特色三．市场竞争格局分析四．广告策略五．公司推广六．广告语前言真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。
1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。
这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。
一．发展历程真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司，于1993年5月在上海开设第一间JEANSWEST真维斯专卖店，其后的多年不断扩充，至今已在国内20多个省市开设了900多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。
时至今日，真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。
1980年，旭日就与澳洲真维斯有业务来往，旭日是制造商，通过当地进口商卖给客户，澳洲真维斯就是其中的客户之一。
1990年"旭日"与当地进口商合作收购了澳洲服装零售商"JEANSWEST"。
经过几年的努力经营，分销地区伸展至新西兰，而分销店超过190多间，员工约1000多人，成为澳洲第二大休闲服装连锁店。
1993年1月1日，"旭日"成立了真维斯国际（香港）有限公司，开始进军中国内地零售市场。
由于当时国内休闲服装市场潜力较大，"国际真维斯"发展相对较慢，只能满足目标市场的60%左右，达不到预期目标，于是"旭日"根据国内地域、气候和生活习惯等差异对国内休闲服装市场进行了细分，于1994年下半年成立了大进投资有限公司，使JEANSWEST的覆盖面伸展得更宽更广。
二．产品特色真维斯这个牌子的衣服价格比较偏低点,服装的风格以休闲为主。
大方简单，.颜色不是很鲜艳,浅色为主。
适合年轻人。
真维斯的设计分男装，女装两部分。
服装品种有外套，西装，休闲裤，牛仔裤，裙，T 恤，衬衫，毛衣，以及配件鞋，袜，皮包等。
真维斯专卖店的暗访调查
案例分析真维斯专卖店的暗访调查真维斯在武汉市区开设了20 多家专卖店，为了督促各专卖店提高服务质量，真维斯经常派出调查员对各专卖店进行暗访调查，作为评比依据。
调查项目等级评分标准1．营业员的礼貌(1) 顾客进店时，有营业员立即面对顾客打招呼优有营业员立即面对顾客热情自然地打招呼良有营业员面对顾客打招呼，但不自然、热情中有营业员打招呼，但不面对顾客差不打招呼(2) 营业员衣着统一、佩带胸卡、发饰整洁、化妆自然优衣着统一、佩带胸卡、发饰整洁、化妆自然良 4 项中有一项欠缺中 4 项中有两项欠缺差 4 项中有3 项以上欠缺或其中一项严重欠缺(3) 营业员各就各位，无倚靠、聊天、干私事现象优营业员各就各位，无倚靠、聊天、干私事现象良 4 项中有一项欠缺中 4 项中有两项欠缺差 4 项中有3 项以上欠缺或其中一项严重欠缺(4) 能用普通话接待顾客，礼貌用语、面带笑容优礼貌用语、面带笑容(顾客讲普通话时，营业员也讲普通话)良 4 项中有一项欠缺中 4 项中有两项欠缺差 4 项中有3 项以上欠缺或其中一项严重欠缺(5)当顾客只想看看时，营业员没有板起面孔的现象优营业员态度热情，并适当推荐一些特色商品良营业员态度热情，但未推荐商品中营业员态度有较大变化，也未推荐商品差营业员板起面孔(6) 收银员的态度和蔼，唱收唱付，并说“谢谢”优态度亲切、和蔼，唱收唱付，并说“谢谢”良态度一般，并说“谢谢”中态度一般，不说“谢谢”差态度差2．营业员的推销技巧(7) 同停留在货架前挑选货品的顾客主动打招呼并询问其需求优店员主动过来打招呼并询问需求良店员主动过来打招呼但不询问需求中店员未主动打招呼，但顾客招呼时，能迅速过来差店员未主动打招呼，当顾客招呼一遍以上时才过来(8) 主动热情地介绍商品的特性、面料及洗涤方式优全面详细地介绍商品的特性、面料及洗涤方式良顾客询问后，一问二答或以上中顾客询问后，被动解答，一问一答差顾客询问后，因反感而不答(9) 鼓励顾客试穿，乐意陪顾客到试衣优鼓励顾客试穿，陪同顾客到试衣间，并将待试的服装准备好间，并将待试服装为顾客准备好良鼓励顾客试穿，陪同顾客到试衣间，但未将待试服装准备好中不鼓励顾客试穿，顾客提出试穿后同意顾客试穿，但不陪同顾客到试衣间差不鼓励顾客试穿，也不同意顾客试穿(10) 告诉顾客售后服务的内容，包括：免费修改裤长、更换颜色、尺码等优主动告诉顾客全部售后服务的内容良告诉顾客两项售后服务的内容中告诉顾客一项售后服务的内容差未告诉顾客售后服务的内容(11) 如果服装不合适，则主动、热情地给顾客更换或介绍其他商品给顾客试穿优若顾客提出不合适，主动征询不合适的原因，并能提供相应的合适商品给顾客良若顾客提出不合适，没有征询不合适的原因，就为其提供其他商品中若顾客提出不合适，让顾客自己挑选其他商品差若顾客提出不合适，收回商品，不予理睬，或强行推销该商品(12) 如试穿满意，顺便向顾客介绍、配搭其他商品和饰品优主动介绍并主动引导顾客配搭其他商品良未主动为顾客配搭，当顾客提出配搭要求后，能热情帮助配搭中顾客提出配搭要求后，不情不愿地寻找相应商品差顾客提出配搭要求后，没有反应(13) 服饰配搭恰到好处，令顾客满意优服饰配搭恰到好处，顾客非常满意良服饰配搭水平较好，顾客比较满意中服饰配搭水平一般，顾客可以接受差服饰配搭水平太差，顾客不能接受(14) 在不需同时接待其他顾客时，陪同顾客到收银处付款，并说致谢语优陪同顾客付款，并说致谢语良陪同顾客付款，不说致谢语中让顾客自己去付款，说致谢语差让顾客自己去付款，不说致谢语(15) 顾客离店时，有营业员能立即主动地对每位离店顾客说送别语优顾客离店时，营业员热情、自然地招呼良顾客离店时，营业员打招呼，但不热情中有营业员偶尔对个别离店顾客打招呼差不打招呼3．购物环境(16) 在收银台附近，整洁摆放或张贴着“顾客服务热线”的标牌优店内收银台附近有标牌，且很整洁良店内收银台附近有标牌，但不够整洁中店内收银台附近有标牌，但很脏差无标牌(17) 店内货架、橱窗、门面招牌、地面整洁优店内货架、橱窗、门面招牌、地面整洁良一项欠缺中两项欠缺差 3 项或4 项欠缺，或有一项严重损害商店形象(18) 商品摆放整齐、商架不空置、商品及模特无污渍、无损坏优商品摆放有条不紊，分门别类，货架不空置、商品及模特无污渍、无损坏良有一个货架(或商品、模特)未达到要求中有两个货架(或商品、模特)未达到要求差商品乱放，或3 个以上商品及模特有污渍、有损坏(19) 试衣间整洁、门锁安全、设施齐全(配备衣钩、拖鞋)优试衣间整洁、门锁安全、设施齐全良 3 项中有一项欠缺中 3 项中有两项欠缺差 3 项均有欠缺或其中一项以上严重欠缺(20) 灯光明亮、音响适中、温度适宜、走道通畅(无杂物堆放)优灯光充足、音响适中、温度适宜、走道畅通(无杂物堆放)良 4 项中有一项有欠缺中 4 项中有两项有欠缺差 4 项中有3 项或4 项有欠缺，或有一项以上严重欠缺说明：① 对每项调查内容，优5 分、良4 分、中3 分、差1 分，满分100分。
真维斯品牌分析
品牌延伸——休闲家居服
市场调研：中国的家居服还处于一个起步的阶段，到 目前为止，家居服市场潜力的发挥还不到10%，还有 着很大的市场空间可以挖掘。就产品属性而言，家居 服是一类很特殊产品，不仅舒适，而且是高品质生活 的象征。因此，预计不出3年，家居服将成为一种风 尚，并为大多数消费者接受。家居服受众面宽，覆盖 面广，不分男女老幼、春夏秋冬，都存在着消费需求 。在未来5年内将有75-80%的消费者会选择家居服。 家居服在未来五至十年必将是一个高速发展的市场， 它已成为中国服装行业中的朝阳行业，成为最具有发 展潜力的产业。
品牌名称：真维斯家居服 品牌现有产品包括男女T恤、男女衬衫、男女休闲裤
、男女休闲裤、短裤、牛仔裤、男女装配饰。其中配 饰包括眼镜、拖鞋、袜子、皮带、包和内裤。 中国的经济发生了巨大变化，人们的消费能力大大提 升，生活状态和穿着意识也有了飞跃的发展。家居服 已深入各城乡居民的家庭，形成一个庞大的产业，市 场细分越来越专业，款式也越来越趋国际化。 健康、舒适、简单，都是当代家居服设计的主线，同 时由于时尚的魅力越来越受推崇，时尚的影响已无处 不在，今后的家居服也会象时装一样，呈现出更时尚 、更美丽的面貌。
为了配合品牌积极向上的形象，计划请胡歌和林 依晨作为真维斯的形象代言人，拍摄一系列的平 面广告，制作海报放置于品牌专卖店、公交车身、 车站站牌等进行宣传。
赞助代言人的服装和电视剧场的下集预告。
营销策略
根据社会大事如奥运会、世界杯等或者节日如情 人节等设计出相应的限量销售的商品。
用具有鲜明的品牌特征的元素如代言人的平面广 告、《天龙八部》里的“裁缝-真维斯”、真维斯 的LOGO等设计一些非卖品如书签、小型的台历、 记事本、手机挂饰、杯垫等，当做赠品送给顾客。 这样既可以让顾客高兴，又可以宣传我们的品牌。
太原真维斯与竞争品牌调查报告
项目负责人：太原工业学院林昀老师调查员: 张静、谈沿兵（09级通信工程）、梁建飞（09级机械工程）报告撰写：张静谈沿兵梁建飞索引第一部分：调查概述 (2)第二部分：总结、建议 (3)第三部分：真维斯及主要竞争品牌的调查分析 (4)一、真维斯及主要竞争品牌的推广活动 (4)二、真维斯及主要竞争品牌的店铺陈列及货品陈设 (8)三、各品牌当月主推及重点产品分析及总结 (19)1、主推及重点产品 (19)2、货品整体推广销售情况 (22)四、各竞争品牌动态分析 (24)第四部分：真维斯与竞争对手的配件分析 (29)一、各品牌主力推广配件产品及对比分析 (29)二、各品牌配件品种、价位比较 (34)三、各品牌配件的陈列及品种展示及对比分析 (37)四、其它及建议、总结 (40)第五部分：当地休闲服市场走势及最新潮流服饰 (41)第六部分：网购调查 (42)第一部分：调查概述一、调查内容及目的：1、调查真维斯及各竞争品牌每周的宣传方式及效果2、调查真维斯及各竞争品牌的橱窗陈列及店铺陈列3、调查真维斯及各竞争品牌的主推货品，上市新款，并进行跟踪调查。
4、调查本地休闲服潮流趋势，了解大众喜欢的服饰风格通过以上调查内容，总结各品牌之间的差异及其他品牌对真维斯的影响，取其精华，去其糟粕。
二、二、调查方式：实地观察、拍照、上网搜集相关信息三、调查时间：2010年6月1日~6月30日第二部分：总结、建议总结：1.本月温差变化不是很大，如此炎炎的夏季，人们难免会闭门不出。
但是，在本月初的端午节吸引了不少的出游者，各品牌纷纷开展了促销活动，并在一定程度上吸引了部分的客流量，而在铺面的设置上，以纯可是下了较大的功夫，经过装修后的以纯利用了一些绿色背景及绿叶等装饰将铺面打造得清新自然，给人一种清凉的感觉。
本月中旬，连续几天的降雨影响了各品牌的销售情况。
本月下旬，天气依然炎热，各品牌的客流量较本月初明显少了很多。
2.本月的气温较高，在炎热的阳光下，多数女性出游都会有一把遮阳伞。
真维斯SWOT分析
真维斯——SWOT分析真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。
1990年，旭日收购了澳大利亚休闲服饰品牌JeansWest，成立了旭日集团下属的真维斯国际（香港）有限公司。
1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。
这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。
现今在一线城市真维斯的专卖店开的不算密集，但是光顾的人群比较年轻化。
大部分是中学生。
这么多年，真维斯这个品牌的消费群体一直停在中学生的档次，并没有随着第一批消费者的年纪增长而增加新的设计风格和成熟路线的产品。
也正因为如此，真维斯根不上越来越具有消费能力的一群人的眼光，只能渐渐沦落到小地方。
沦落成三四线城市的抢手货!真维斯品牌内部优势：1.真维斯以“名牌大众化”的经营理念﹐“物超所值”的市场策略，稳占休闲装市场的领袖地位。
真维斯是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。
多年来，真维斯以大众潮流的休闲风格，深受年轻人的喜爱，已成为年轻一代的时尚必需品。
2.真维斯多年来热心公益事业，“穷则独善其身，达则兼善天下”是真维斯企业文化的现。
在积极为社会创造财富的同时，真维斯以真诚回馈社会的方式获得了广大消费者的的认可，也使更多人了解了真维斯。
到目前为止，真维斯捐资近3,000万元用于支持公益教育事业。
自1998年至2007年累计向希望工程捐款700万元，在中国的四川、甘肃、湖南、江西等29个省、区捐建真维斯希望小学33所。
2005年7月，真维斯斥资900万元设立了“真维斯大学生助学基金”。
该基金是为资助品学兼优﹑家庭困难的在校大学生所设的专项基金，在北京﹑上海﹑山东﹑辽宁等16个省（市）的24所高校发放。
2007年,真维斯再度捐资900万元，将“真维斯大学生助学基金”总额度增至1800万元。
真维斯调研报告
真维斯调研报告真维斯调研报告一、调查背景真维斯是一家知名的运动品牌，拥有广泛的市场覆盖和众多忠实的顾客群体。
为了进一步了解消费者的需求和偏好，我们对真维斯的顾客进行了调研，以帮助公司更好地满足市场需求。
二、调查目的1.了解顾客对于真维斯品牌的认知度和购买行为。
2.调查顾客对于真维斯产品质量和售后服务的满意度。
3.探究顾客对于真维斯未来发展方向的期望和建议。
三、调查方法我们采用了在线问卷调查的方式，共有300名真维斯顾客参与了本次调查。
四、调查结果1.品牌认知度和购买行为调查结果显示，大多数顾客（约78%）在购买运动服装时会优先考虑真维斯，这表明真维斯在顾客心目中具有较高的品牌认知度。
另外，超过一半的受访者表示他们通常会在真维斯实体店购买产品。
2.产品质量和售后服务在产品质量方面，调查显示，大部分顾客对于真维斯产品的质量表示满意或非常满意，这也是他们购买真维斯产品的重要原因之一。
另外，在售后服务方面，调查结果显示，约80%的顾客对于真维斯的售后服务表示满意。
3.未来发展方向在对于真维斯未来发展方向的期望和建议方面，顾客提出了一些建议和意见。
首先，他们希望真维斯能够继续关注产品质量和创新，提供更多符合时尚潮流和功能性要求的产品。
其次，他们希望真维斯能够扩大线下门店的数量和地域覆盖范围，方便他们更加便捷地购买产品。
同时，调查发现，很多顾客对于真维斯的线上购物体验存在一定的不满意，因此，他们建议真维斯在电子商务方面进一步提升服务质量，提供更好的购物体验。
五、结论与建议根据调查结果，我们得出以下结论和建议：1.真维斯在顾客心目中具有较高的品牌认知度和好评度，应继续保持品牌形象。
2.真维斯的产品质量和售后服务得到了顾客的认可，应继续加强品质管理和售后服务提升。
3.在未来发展方向上，真维斯应关注产品创新和时尚潮流，扩大线下门店数量和地域覆盖范围，改善线上购物体验。
六、参考书目无七、致谢在此，我们衷心感谢所有参与调查的真维斯顾客，他们的参与和反馈对于我们的调查研究非常重要。
企业考察报告范本
企业考察报告范文企业考察报告范文（一）艺术与设计系副教授、高级工程师谭立平老师，于20**年1月9日带领首批7名20**届服装设计与工程专业毕业生赴惠州真维斯公司进行企业挂职实践。
之后考察、访问了惠州、深圳、东莞虎门、佛山、中山等地的服装公司。
1月21日返回学校。
现将有关情况汇报如下：一、惠州真维斯公司情况旭日企业是东南亚地区最大的服装制造和出口企业之一。
拥有著名休闲服品牌“真维斯”。
“旭日企业”是香港交易所的上市公司。
目前拥有1100多家专卖店，其中国内专卖店900多家，在休闲服品牌中，无论是销售总额，还是店铺数量，均居国内首位。
澳洲专卖店200多家，居澳洲第二位。
真维斯（惠州）总部共600多职员，500多台电脑，拥有专门的局域网。
真维斯在国内的知名纺织服装院校均有投资。
董事长杨钊、总裁杨勋先生担任东华、北服、西纺、天纺等多所院校的客座教授。
真维斯与西纺惠州服装学院共同培养AO生（企业中高级管理人才）的合作，已经进行了九年，取得了成功的经验。
每年大约20~30人，时间6个月，从大三的本科生、或大二的专科生中选拔。
大约10个学分的课程（主要是企业管理、纺织品贸易等课程）由旭日企业研究会承担。
该研究会设在西纺惠州服装学院内，由香港理工大学教授、西纺惠州服装学院教师、旭日企业高级管理人员组成，课程也由他们承担。
学生毕业后即成为旭日企业的中、高级职员。
这次从广西工学院选拔的7名毕业生应该说是准AO生，她们与西纺惠州服装学院的21名毕业生一起纳入了旭日企业的人事计划中。
亿元，企业净资产1.08亿元，固定资产1.03亿元。
在建施工面积达150多万平方米，完成企业总产值15亿元，目前在施面积已超过200万平方米，企业资产15亿元，净资产1.5亿元，预计年底施工产值将突破15亿元，企业总产值突破20亿元。
利税将达到1.5亿元以上。
**建工大力实施外部市场发展战略，目前工程项目已遍及省内所有地市，并在北京、上海等大城市设立了办事处，在美国、澳大利亚、俄罗斯也设立了分支机构。
真维斯的品牌营销之路分析
真维斯的品牌营销之路分析班级：计算机系网络1班学号：35091001100序号：13号姓名：金玲目录一、真维斯公司概述 (3)二、真维斯公司发展 (3)三、真维斯的企业文化 (4)四、真维斯的品牌理念 (5)⒈综述 (5)⒉打造大众化品牌 (6)⒊全新的广告创意 (6)⒋独特的营销模式 (6)⒌迅捷的物流配送理念 (7)⒍吸引年轻消费者的手段 (7)⒎服装品牌的网络营销之道 (9)五、真维斯的广告词 (11)一、真维斯公司概述真维斯1972年成立于澳大利亚。
1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。
这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的大鳄。
真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司，凭多年来旭日在澳洲、美国和加拿大等地连锁店取得的宝贵零售经验和强大的设计能力以及众多品牌、多种产品的设计经验，亦能达到满足国内服装消费者的需求和消费的目标。
为国内消费者提供优质的服务与产品！热情公益事业，回馈社会是真维斯企业文化的体现。
目前真维斯已在国内贫困地域捐赠了8所以真维斯命名的愿望小学，同时在港激活的“助学长征筹款运动”中，真维斯捐出二百万元将在长征沿途经过的十个笙歌筹建一所“真维斯愿望小学”。
并通过举办“真维斯杯休闲装设计大赛”、“2004真维斯中国模特大赛”、“全国极限活动巨匠赛”等一系列运动，给年轻人供给一个展现潜能、互相交换、汲取经验的平台。
以体现社会价值为核心的品牌理念已深深牵动每一位真维斯顾客。
真维斯是一个健康向上服饰的品牌更是一种乐观的生涯态度。
二、真维斯公司发展1972年，真维斯在澳洲开设服装连锁店，专门销售休闲服装。
1990年，香港旭日团体与当地进口商合作收购了澳洲服装零售品牌JEANSWEST,经过不断的尽力经营，分销地域伸展到新西兰，而分销店超过190多间，员工约1000多人，成为澳洲第二大休闲服装连锁店。
真维斯品牌策略解析
案例分析真维斯原本是澳洲的一个服装品牌，１９９０年被香港旭日集团与当地进口商合作收购，并经过不断的努力，成功地把产品分销网络伸展到了新西兰等其他地区。
１９９３年，真维斯进军中国内地市场，经过十多年的发展，目前真维斯已在国内２０多个省市开设了近１０００家专卖店。
真维斯品牌策略的成功主要表现在以下几个方面：贯彻始终的品牌定位品牌的初期创建往往被称之为“品牌孵化”，即通过种种创建方案及管理方式使品牌能够快速成长，并能够为市场所接受，以至在最短时间内使企业实现盈利状态。
而在品牌的孵化过程中，品牌的定位是品牌何去何从的关键，也是品牌在市场中寻找差异性及塑造品牌个性化的过程。
所谓品牌定位，就是寻找品牌的营销方式及形象体现方式，并通过上述方式的设置使之合理的切入消费市场。
真维斯１９９３年从上海进入内地市场，当时中国服装市场还没有一个专门为蓝领阶层设计的服装品牌。
于是，真维斯把自己的品牌定位在为中国蓝领阶层中“深蓝”和“锐蓝”服务的休闲服装品牌。
他们认为，中青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费需求又各不相同。
中档服装的消费者占城市人口的比重最大，达到７０％～７５％。
而真维斯的定位就是看准了这部分市场，以适中的价格将高质量、流行的服饰提供给消费者。
真维斯是针对１８到３０岁的年轻人设计的，但在１８到３０岁的中档收入群中也存在很多不同的市场需求，１８岁到２０岁的客户需求与２３到２５岁的客户需求有时会有很大的不同。
真维斯力求在一个品牌里将不同的客户需求细分出来，然后在设计上统一起来。
因此不管顾客是２０岁还是２５岁，总能在真维斯的专卖店里找到自己喜欢的东西。
在这种定位下，从产品到价格，从渠道到广告传播，真维斯都围绕自己和目标消费者做文章。
它没有像一些高档品牌在推广过程中着力引导流行或创造流行，真维斯的策略定位是紧跟流行，就是要及时将世界上最新的、正在流行的东西拿过来，加入自己的设计风格，放到中国市场上。