鲁迅故里旅游开发的启示

鲁迅故里旅游开发的启示

目前鲁迅故里成功申报成为5A级旅游景区，成为绍兴第一家5A级景区，也是绍兴的王牌景点。鲁迅故里成功申报成为5A景区，其实也是鲁迅故里景区加强管理的结果。
独特的人文底蕴
绍兴鲁迅故里是伟大的思想家、文学家、革命家鲁迅先生早年成长、生活的故土，是绍兴市区保存最完好、最具文化内涵和水乡古城经典风貌的历史街区，也是立体解读中国近代文豪鲁迅的场所。绍兴除了因江南水乡风情而驰名中外，更因鲁迅的爱国主义精神和他笔下独特的绍兴风情而赋予了鲁迅故里独特的人文内涵。鲁迅故里以鲁迅生平事迹的宣传教育、鲁迅文物资料的征集保护、鲁迅思想作品的科学研究为主要任务。1994年，鲁迅纪念馆被评为全国优秀社会教育基地。1997年，鲁迅故里被中宣部命名为全国百家爱国主义教育示范基地。经过半个世纪的风雨历程，鲁迅文化不断得到挖掘和深化，已经成为对外宣传的重要窗口，成为游客学习、体验爱国主义精神、感受江南水乡风情的重要景点。
政府的大力支持
鲁迅因其铮铮傲骨、济世救民的爱国主义思想受到人民的敬仰。新中国成立后，鲁迅故里受到政府的高度重视，1953年1月成立了绍兴鲁迅纪念馆，它是建国后浙江省最早建立的纪念性人物博物馆。1988年，鲁迅故居被列为全国重点文物保护单位。2002年，绍兴市委、市政府本着对历史高度负责的精神，在鲁迅纪念馆原有基础上，慎重决策实施《鲁迅故里历史街区保护规划》，总投资10亿元。经过2年多的保护和修缮后，鲁迅故里不仅再现了鲁迅当年生活的故居、祖居、三味书屋、百草园的原貌，还可看到鲁迅祖居从未对外开放的西厢房和重新恢复的周家新台门、寿家台门、土谷祠、鲁迅笔下风情园等一批与鲁迅有关的旧宅古迹。2005年3月，鲁迅故里被列入全国百个红色旅游经典景区。2008年6月1日起，根据中宣部等四部委的要求，绍兴鲁迅故里面向公众实行整体免费开放。正是政府的大力支持使得鲁迅故里成为绍兴的王牌景点。免费开放后，吸引了更多的游客到鲁迅故里参观游览。据统计，2008年6月1日至2010年5月20日到鲁迅纪念馆领票人数超过300万人次，日平均接待量逾5000人次。同时鲁迅故里通过其品牌效益和辐射效应很好地带动了其他周边景区，使周边景区游客也大幅增长，鲁迅的爱国主义精神所带来的社会效益也日益凸显。
独特的创意设计
绍兴市政府一开始就注重以独特的旅游发展理念为指导，以鲁迅故里为龙头，以“城是一个景，景即一座城”的指导思想，把绍兴古城作为一个景

区打造，精心策划
、培育古城体验游的综合性产品。同时整合绍兴古城资源，注入更多新鲜、体验、休闲的元素，利用三轮车、乌篷船等特色交通工具，将古城内的历史街区、内河小巷、名人故居、台门古迹、民俗风情串连成旅游产品，让游客参与体验，乐在其中，无形之中为鲁迅故里的开发提供了良好的周边环境，提升了旅游的附加值。2004年5月，以一座“老房子，新空间”的设计理念建造的富有绍兴特色和时代特征的现代化展馆——绍兴鲁迅纪念馆在鲁迅故里落成。同时在鲁迅故里具体的旅游活动项目设计上，推出了“跟着课本游绍兴”的大学生旅游年卡，深度挖掘鲁迅文化中的“私塾上课”、“祝福演示”等场景模拟展示，景区通过阿Ｑ、祥林嫂、鲁四老爷等小说人物的现场表演，还原了鲁迅经典作品《祝福》、《故乡》、《阿Ｑ正传》、《狂人日记》等小说中的典型人物和典型场景，还原了鲁镇景区旧时绍兴城镇民俗风情、建筑风韵和自然景观，如拖着长辫子、戴着乌毡帽、晃悠着长烟杆，不知从哪里突然窜出来的阿Ｑ，衣衫褴褛的“祥林嫂”拄着棍子，嘴里喃喃絮语；孔乙己则在酒肆的柜台边研究着“茴”字的四种写法。这些课本中的画面都一一搬上了舞台，同时游客也可以参与其中的表演，让游客深刻体验到鲁迅文化和绍兴文化，吸引了众多的海内外游客前来旅游。
人性化的优质服务
景区实施了静音讲解工程，为导游和游客配备了无线讲解设备，从而使景区没有了大声的喧哗和讲解声，为游客带来了一份格外的安静，使游客能更好地品位鲁迅文化的韵味。甚至在厕所方面，鲁迅故里不仅注重厕所的干净卫生还从艺术、视觉的角度给游客带来了厕所文化享受，在这里悠扬婉转的乐声，缓缓流淌，地面和镜面十分干净，古色古香的花瓶、绣品和字画挂在墙上，让游客感觉到了艺术殿堂，甚至在厕所前拍照留影。
保护与开发并重的优化管理
鲁迅故里给游客的感觉是古色古香，干净、秀气，环境优雅，管理井井有条。这与鲁迅故里开发与保护并重的优化管理思想分不开。为了保证商铺和河道的干净卫生，当地对鲁迅故里的商铺一家一家整改，与商家签订责任状，对不文明不配合的商家，损害鲁迅故里形象的商家，中止合同。鲁迅故里河道与内河相通，整治起来较难，为此启动了鲁迅故里水岸环境整治工程，并实行了14小时保洁管理制度，成立了4支志愿者队伍，它们分别是社区志愿队、大学生志愿队、公司职工志愿队和社会报名组织的志愿队，保证每天都有督查卫生的志愿者。内

河打捞船增加了15只，以确保河道无漂浮物、无
垃圾，从而保证了鲁迅故里外部环境的干净卫生。同时景区还进一步加强了店铺和游船规范化、品位化管理，为游客营造了优美而有品位的旅游环境。