龟龄集包装提案

例如：
“喝得爽口，活得滋润” “喝活御酒，活出健康来”
在调整中
………
品牌核心跟包装怎么结合
怎样在包装平面上充分传达“活”品牌核心， 是飞人谷思考包装设计的原则。
寻找最正确的答案，有必要把思维扩张， 先看看别人是怎么做的，做得怎么样？
其他品牌的包装
中国 劲酒
“中国劲酒”包装总 结
总体：偏向古朴风格； 瓶型：融入洋酒元素，大方； 材料工艺：玻璃、陶瓷为主，工艺落后； 缺点：时代气息感不强，文化感也不强。中西元 素的结合生搬硬套，因此，中国劲酒并没有形成 自己比较独特的风格。
它是一壶汇聚众多名草名方的养生酒，更是一 个由岁月、由历史、由众多帝王的无上气质凝 炼而成的养生之道。
龟龄集结论一（产品定位）
渊源的历史观、独特的文化内涵、高贵至上的血统， 让龟龄集无可厚非地成为一种珍贵稀罕的“活化石”。当 然这只是一种形象的比喻。
然而，透过比喻我们不难发现，这样一个历经400年皇 室岁月而不老的传奇名酿，却无疑是一种“活”酒，直至 “活”到今天，或许，“活”到永恒。
没有忠诚度、认可度、没有类似对白酒的“礼教性”尊 重。
原因是什么？
保健
酒பைடு நூலகம்
做不过单一保健品
上宴席又遭遇面子问题 送礼观念也不成熟
口感又比不上白酒
没有历史和文化的玩味 缺乏酿造工艺的玩味
真正障碍：大部分保健酒过于在“保健”上下工夫， 直白地强调功效，犯了中国人对养生的忌讳，是保健酒遭 遇“集体尴尬”的源头症状之一。
新定位的沟通性
明清四百年，养生活御酒
历史感、故事感、传奇感
心理满足
工艺感、酿造感、质量感 信赖感、偏好感
生理满足 消费满足
龟龄集结论二（产品核心诉求）
以“活”作为核心 点
•产品定位上以“明清四百年，养生活御酒”突出龟龄 集的历史文化感。主要作用于产品的文化传播。
•在产品核心诉求上，以“活”作为消费者的沟通点， 淡化其“养生”概念。
飞人谷对“好的包装设计”的理解
能吸引消费者眼球，挑逗消费欲望； 第一时间区隔竞争对手，建立产品独特魅力； 持续强化产品形象,为建立品牌形象打下基础; ………
但要达成上述目的，本质上必须要求包装能充分地表 达出产品的核心概念（文化、利益），这是构成产品包 装竞争力的一切基础所在。
明确双方本次沟通的目的所在
换句话说，保健酒到底该怎么走？
飞人谷的核心原则
该是保健酒，就是谈保健；说营养的 还是得说营养。
但要看怎么说
他山之石
中国劲酒——劲酒虽好，可不要贪杯哦 宁夏红 ——喝少一点，喝好一点
做得比较好的品牌的共同点 引导消费者对健康的诉求，却不会直白、详细的传达保健功能。 暗喻的利益点就是：少喝白酒，伤身体；多喝保健酒，既有喝 白酒的感受（过了酒瘾），更能有益健康。
惊叹，是为什么？致敬，是为什么？为何我 们是用如此崇拜的目光来仰视龟龄集….
一壶龟龄集,数遍明清十八代皇室兴衰,是为惊叹; 一壶龟龄集,看尽500年人世浮华沧桑,是为崇拜; 一壶龟龄集,汇聚多少传奇、多少故事、多少宫中岁月…
飞人谷对龟龄集的一些理解
历史不断变迁,王权不断轮回，龟龄 集却在不动声色中,默默沉淀天地的本质 精华,默默升华世间的人文精粹。
回头再看看龟龄集的产品定位
明清四百年，养生活御酒
关键字
•“活”，具备生、养的传统保健文化，不仅 调和人体阴阳五行，更能激发人体健康潜能， 却避免了对“保健”的直白诉求，有现代感。 所谓激活人生、活力四射、活灵活现，给人 以健康、活力的联想。 •“活”，同时暗喻龟龄集酒悠远厚重的历 史情愫：其光芒，岁月无法掩藏，王权无力 阻挡…
其他品牌的包装 椰岛鹿龟酒
“椰岛鹿龟酒”包装总结
总体：古朴、繁复、传统、做作； 瓶型：强调传统养生概念、古色古香； 材料工艺：玻璃、陶瓷为主，工艺落后； 缺点：过于强调文化历史感，时代气息相当弱， 陈旧感重。
其他品牌包装
张裕至宝三鞭酒
致中和五加皮酒
“保健酒”行业包装总体总 结
为表现而表现，做作、个性不足，而同化有余 追求古朴、古色古香是行业整体包装的主要风 格，颇有卖弄风情的意味； 材料、工艺上跟白酒相比落后，时代气息感弱， 难以“勾引”消费者。
关于龟龄集的包装风格： 走古朴路线没错，走洋酒路线也没错，关键是能清晰表达 出龟龄集的核心诉求，不做作、不添油加醋，自然而然。
飞人谷对龟龄集的一些理解
仔细洞察，我们不难发现一些个中奥妙…
广誉远国药始创于明嘉靖二十年（公元1541年），是中国最早的制药企业; 龟龄集是最早\最古老的养生的秘方; 更历经了明清两朝十八代帝王共同的见证； 近代毛泽东、朱德等名人的赞叹…
如此显赫的身世、如此传奇的往事，理应值得我们的致敬和惊叹
飞人谷对龟龄集的一些理解
产品定位
明清四百年，养生活御酒
龟龄集的新定位是否满足或者领导消费习惯
明清四百年，养生活御酒
只有深度洞察消费群体对“保健酒”内在的欲求，才 能确保让龟龄集核心竞争力最大化，避免落入到王婆卖瓜 主观的叫嚣陷阱中。
消费者对保健酒的一些固有看法
白酒的附属品，属于果酒类别； 药材加普通米酒的简单浸泡，谈不上精酿； 效果如何不知道，喝了就喝了，反正有用； 感觉是上不了台面的东西，只能独个喝； ……….
问苍茫大地,究竟谁主沉浮, 看纷扰天下,到底王者何在…
龟龄集,一厥见证明清十八代帝王兴衰的养生大道; 龟龄集,一段默默沉潜五百年人文积淀的名酿传奇. 今天,就让它重临市场,再现辉煌……
王者归来
—— 广誉远“龟龄集”养生酒品牌定位及包装规划的初步探讨
深圳飞人谷策略工社 2004年3月31日
前言
感谢广誉远国药有限公司，给予双方一次宝贵的交流机 会！飞人谷必将以最专业的态度和水准来配合贵公司的产 品包装及相应的品牌塑造工程。
对龟龄集养生酒的核心文化进行初步探讨， 明确龟龄集养生酒的品牌定位，从而奠定产品的 包装规划大方向。
不就包装而包装,不为表现而表现
一个好的包装，一定是跟产品内涵内外交融，相辅相成的。
飞人谷对龟龄集的一些理解
酿造：
集多种珍贵药材精华和优质白酒酒基精制； 酿制工艺极为复杂，几难流水线加工；
功效：
抗疲劳、耐缺氧、补肾、 提高免疫功能、清除体内自由基 …….. 产品品质很好，但除此，还有些什么东西值得我们去发掘和提炼？