今日头条2013年B轮融资商业计划书

媒体属性
陌生的人 以内容为中心 兴趣信息 能够发现新的信息
熟悉的人 以人为中心 生活工作信息 大量冗余、重复信息
社交属性
• 面向兴趣，基于推荐，社交分析热启动并紧密结合sns • 内容短，类型丰富 • 移动优先
• 足够大的市场：信息获取消费是足够大的市场，是高频、刚性的需求。领先者能达 到千万DAU水平
今日头条2013年B轮融资商业计划书
2013年1月
投资亮点
1 即将爆发的个性化数字媒体市场
投
资
2 独创的个性化资讯发现引擎
亮
3 领先于世界同类产品的功能和技术
点
4 行业领先的用户粘度和自然增长
5 完善的多产品布局，覆盖移动终端和PC端 6 具有丰富创业经验和技术功底的团队
2
移动互联网开启了崭新的个性化数字媒体市场
算
完 善
今日头条
内涵段子
多
今晚必看视频
精辟语录
频
道
笑多了会怀孕
家具装饰
传
递
早晚必读的笑话
搞笑囧图
内涵漫画
好看图片
我是吃货
时尚新拍
用户的表达、交流与互动信息
满 足 众 多 用 户 的 不 同 阅 读 兴 趣 需 求
5
头条 - 基于兴趣图谱的个性化数字媒体
头条通过推荐技术、个性化、兴趣图谱等，打造下一代数字媒体
新用户数 10 8 6 4 2 0
首次使用时间
(iPhone, %)
09/12 ~ 15/12 16/12 ~ 22/12 22/12 ~ 29/12 30/12 ~ 05/01 06/01 ~ 12/01 13/01 ~ 19/01 20/01 ~ 26/01
3
泛阅读市场正经历变革
来源多样化的丰富内容与移动时代的碎片化小屏幕阅读的矛 盾
个性化
现 在
社交化 碎片阅读
关注/推荐/转发
移动终端
信息爆炸- 技术变革- 带宽网络– 信息流动加快
过 去
编辑挑选 连续阅读
浏览/搜索/媒体转载
PC
产生和消费方式
流动方式
终端
4
头条 - 独创的个性化资讯发现引擎
最好的满足了更个性、更便捷、更互动的阅读体验
13
头条上线5月，留存率和用户活跃度已达行业领先水平
Biblioteka Baidu
累计用户总数
累计用户数
400 350 300 250 200 150 100 50
0 12年8月
* 累计用户总数（万）
新用户（万）
12年9月 12年10月 12年11月 12年12月
13年1月
《今日头条》平均次周留存率约 60%，8周后留存率约40%
25.1%
23.4%
14.8%
13.0%
7.7%
6.8%
6.4%
2.8%
泛阅读相关
泛阅读是移动互联网最主要的用户行为(2)
77.2% 71.0%
泛阅读相关
48.3%
40.5%
33.1%
31.2%
26.1%
25.7%
25.7%
23.7%
23.2%
22.2%
19.2%
17.4%
14.9%
数据来源：(1)多盟 (2)DCCI《2011中国移动互联网蓝皮书》
依靠高用户粘度和良好的用户口碑，在极小规模的推广投入下，保持了优异用户增长态势
累计用户
2,000
累计用户（万）
1,500
新用户（万）
*
新用户 20
15
1,000
10
500
5
0 12年3月
12年4月 12年5月
12年6月 12年7月
12年8月
12年9月 12年10月 12年11月 12年12月 13年1月
育儿
7
产品概览 - 最懂你
用户行为和社交分析，基于多种模型挖掘上万维度兴趣特征，发现属于你的头条，用的越多越懂你
简单丰富 最懂你 高质量评论 兴趣社区
乔布斯 博客
互联网 科技
韩国 娱乐
动物
育儿
越用越懂你
8
产品概览 - 高质量评论
具有高质量、丰富及时的评论互动功能，并根据社交关系和影响力及热门程度等属性进行排序
增长率
95.5% 92.6%
252.2
76.3% 162.9
100.9 61.5% 54.9%
18.8% 29.7 57.2 15.2
20110 20121 20132e 20134e 20514e 20615e
规模（亿元）
增长率
电子阅读 手机游戏 在线影音 生活助手 休闲娱乐 资讯新闻 系统工具
其他
简单丰富 最懂你 高质量评论 兴趣社区
众多聚合评论 好友优先 影响力优先
受欢迎程度
9
产品概览 - 兴趣社区
和SNS紧密结合每日十几万分享。同时为用户提供邀请，关注、动态，评论排序等功能建设自己的兴趣社区 简单丰富 最懂你
高质量评论 兴趣社区
10
产品概览 - Web版本实现全平台覆盖
提供Web版本，用户可以通过任意设备，随时访问
• 移动将重新洗牌：传统的门户模式在移动终端都不适用 • 建立门槛：1）海量的用户群；2）个性化的用户数据；3）技术积累；4）兴趣图谱
6
产品概览 - 简单丰富
无需订制、点选，启动即可阅读最新最热的个性化资讯，丰富综合的资讯内容，不仅仅是新闻
简单丰富 最懂你 高质量评论 兴趣社区
热门、体育
乔布斯、博客
信息来源
个性化资讯发现引擎
头条网页版及系列APP
分
新闻门户 微博 博客 社区 视频
实 时 获 取
信 息 聚 合 提 取
社 交 分 析
用 户 建 模
资 讯 建 模
频 道 、 按 兴 趣 推
荐
垂直信息 专业知识
自然语言、多媒体 等各类信息的基础
分析和处理
商品信息
丰
富
自
有
回
信
馈
息
可扩展、高性能、 海量数据存储和运
启动次数
800 700 600 500 400 300 200 100
0 12年3月
启动次数（万） 活跃用户（万）
12年4月 12年5月
，包含所有应用 * 10月偏差导致数据偏高
12年6月
12年7月
12年8月
12年9月 12年10月 12年11月 12年12月 13年1月
0
活跃用户 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
中国手机网民规模 持续稳定增长
中国移动互联网广告 市场继续高速增长
泛阅读类应用已成为移动广告投 放重要媒介 (1)
54.5%
8.7 7.8 6.9
5.8
4.5 30.7% 3.6 23.8%
18.5%
13.2% 10.9%
2010 20121 20132e 20134e 20154e 20615e
规模（亿人）
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