英语毕业论文企业网站翻译的适用原则与独特方法解析

企业网站翻译的适用原则与独特方法解析
随着对外贸易的不断拓展，中国企业的英文网站逐渐成
为展示企业实力、介绍企业产品、吸引国外潜在客户、提供在线
服务的重要窗口。

形式得体、布局合理、内容呈现符合潜在客户
群文化习惯的企业英文网站，可以准确地传达信息，发挥良好的
宣传效果，成为企业对外贸易的交流平台。

遗憾的是，很多企业
的英文网站仅仅是中文网站的简单直译，译文冗长、不知所云，
最终沦为一种摆设，起不到真正的宣传效果。

那么怎样翻译企业
网站上的文字内容才能帮助企业和产品（或者服务）在互联网上
脱颖而出，吸引有价值的浏览者呢？下文将在语言的维度上，从
企业网站适用的翻译原则和方法两个方面来回答这一问题。

一、中外企业网站文本对比笔者研究了中国企业的英文网站、英美等国企业的本土网站，跨国企业的全球网站和中文网站，发
现中外网站不仅在栏目设置和内容上千差万别，在语言风格、信
息侧重和篇章结构方面也存在着较大差异。

一是话语角度不同。

中国企业网站的信息呈现主要立足于企业（“I
attitude”），着重展示企业的形象；而国外企业的网站通常是
以消费者或者浏览者为出发点（“your attitude”），集中展示
产品的消费价值或企业与消费者的利益关系。

例如，中国企业在
网站上常常罗列各种获得的奖项或称号以展示“我”（企业）的
信誉度和知名度。

而在国外网站大多把信息重心放在“我能为您
做什么”和“我与您的关系”上面，其实力也通过年度营业额和
员工人数等数据来直接体现。

二是语言风格不同。

一方面，
由于汉语本身具有虚中带实的特点，中国企业网站文章中的措词
显得铺陈夸张，行文常常运用排比、对偶等修辞手法，利用富有
感召力的语言形式实现网站的功能目的；相比之下国外网站的语
言较为客观稳重，以事实与数据说话，通过详实的信息来实现宣传、营销等目的。

另一方面，由于对于网络介质的不同理解，形
成了语言风格上的差异，中国企业网站文章接近正式的书面语体，而国外网站偏向于亲切的口语体。

三是语篇结构不同。

中外
企业网站上语篇结构也有较大差异，中国企业网站篇章多为“归
纳式”结构，即先摆事实，再下结论，通常把最重要的放在最后；而且行文一般篇幅较长。

而外国企业网站篇章多为“演绎式”结构，先交代话语“主题”，然后依次说明背景、条件、事实等；
开门见山，行文简洁。

二、企业网站翻译的适用原则根
据上述对中外企业网站文本对比分析，我们可以看到，由于文化
环境、思维方式、表达习惯、对于网络介质的不同理解等方面的
差异，网站原作意图及其形式与译文读者的认知能力可能存在着
较大差距，如果用传统的“信达雅”，“忠实、通顺”等原则对
原中文网页进行翻译，那么原语与译语的功能往往难以一致，网
站也就发挥不了预期的功能，因此传统的翻译原则并不适用于网
站文本的翻译。

以费米尔（Vermeer）、莱斯（Reiss）、诺
德（Nord）等为代表的“目的论”学者提出，为适应译文文本功能、新的交际环境和译文读者的要求，译者在翻译过程中应将自
己放在译文读者的位置上，根据译文的预期功能来决定自己的翻
译策略。

这一理论支撑的核心原则是“目的准则”：“任何翻译
行为都是由翻译的目的决定的”，即“翻译的目的决定翻译的手段”。

该原则强调：译者可以根据翻译的目的决定原文的哪些内
容可以保留，那些需要调整或改写；而且“原文仅仅是译者使用
的多个‘信息来源（offer of information）’的一种”。

只要
能达到翻译的目的，对原文既可以采用逐字直译的方法，也可以
采用完全改写的方法，或者采用介于两者之间的任何翻译策略。

而评价一篇译文的优劣，并非是看它对原文的等值程度。

“目的原则”帮助网站翻译工作者超越纯语言的层面，将翻译看
作是一种基于原文的文本处理过程，摆脱了以文本为中心等值论
的束缚，原文的地位不再“神圣不可侵犯”，为翻译策略和方法
的选择提供了更为客观的理论依据，因此是网站翻译的适用原则。

在企业网站翻译的过程中，还必须充分考虑网络介质“高效”、“自由”等交际特点，遵循效率原则，翻译过程中尽量做到语言
简洁、条理清晰、层次分明以便实现翻译目的。