广告中的字体设计PPT
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
40
断指法 把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 , 或把左边断一 截,或右边去一截, 重点:要在能识别的情况下适当断肢,从而 反射他的与众不同的特点来。
41
错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致 排列
42
方方正正法 把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的。 本身的特点是简洁鲜明的， 便于设计，对熟悉字体结构有很好的帮助。
1.图形绘制软件，可以帮我们完成各种圆角、对称、倾斜、等距分布、交差减去
等任务。
2.还有就是可以把字体轮廓化描边，快速运用基础字体来变形。
3.尽可能地保证文字的可阅读性，终归是商业设计，要考虑到大部人的文化背景
和图形识别能力。
50
完成字体变形，可以分几步来进入细节的修饰。
1.掌握字体的肩胛结构，避免大小不一、分布不均、笔画不均 等问题。 2.统一应用笔划、倾斜等规则。鉴于字体形态的趣味性，加入 了图形元素来丰富字体本身。 3.同时兼具不同尺寸下的显示效果，做笔划的删减和间距调整。 设计过程中应该规避尽可能地保证文字的可阅读性。 4.商业设计，要考虑到大部人的文化背景和图形识别能力。 5.还有文字变型的过程中应用的环境。
43
横细竖粗法 可以说是代替法的一种,把竖或横线或折换成其他相反交替而成。 笔 画简化，在字体中加入个人情感和生活，可以准确的创意方向，设计 出合适自己的字体。
44
随意手写 原笔迹的手写体总给人也亲切的感觉，《那些年》追忆的正是校园时 期的青葱岁月,手写字每一笔都不可复制，每一划都触景生情。
45
60
61
62
63
４、等线体
极简的字体风格，迎合了现代的审美观，它没有任何笔画的修饰与 粗细之分，干净利落，特别适合段落性文字。
64
65
66
67
68
69
５、圆体
一种港台字体，它保留了黑体的字型饱满、方正、结构严谨 的特点，而在笔画两端和转折的地方加上了圆角处理，使其圆润、 富有独特的亲和力。适合表现关于儿童、女性、食品等内容。
51
应用案例分析
52
招贴设计中的字体设计
53
１、宋体
作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细 竖粗，多修饰角”，它给人典雅、大方、素穆之感。
54
55
56
2、黑体
横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择，使其成为现 代设计中应用最为广泛的字体。
57
58
59
3、超黑
就像平静、冷漠的乐章中浑厚的声音，醒目、大方、男性化。如果它 的字级小于8P，其宽粗笔画会使它看起来像一个个墨团，因此较适合作为 标题出现。
一、感受文字的魅力
1
2来自百度文库
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
二. 字体设计的方法及案例解析
28
文字是一种记录与传达语言的符号，是人类文明进步的 重要标志。随着图形化时代的来临，文字与图形的关系在设 计领域起着举足轻重的作用。当练习字体设计时，找有代表 性的字体来做，练习有代表性的字体不但可以激发你的创意， 还可以提高你的思维能力。文字经过艺术化设计后，可以让 文字形象变得情景化、视觉化、强化语言效果，对提升页面 设计品质 和视觉表现力发挥了极大性的作用。
38
替代法 替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。 其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一 笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露， 在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。
39
尖角法 把字的角变成直尖,弯尖,斜尖,卷尖; 可以是竖的角可以是横的角， 这样文字看起来会比较硬朗
美术字体的设计 根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个
图形性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很 高的审美价值。在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等 常采用这种文字设计。
在平面设计中，有时为了符合主题，需要自己选择一些更适合主题的字体，更多 的时候还需自己创造适合的字体。
33
字形变化中的特点: (硬)—–力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈 …… 这类字体
气势突出，视觉冲击力明显，个性张扬有力，节奏分明，可以用于 变现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和号召力，给人视觉上的震撼。 这类字形因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的情景时比较 常用，如体育活动、极限运动的主题同时战争类、灾难类电影海报 中，这类字形也比较常见。
29
什么是代表性的字体？
30
如：时间你就会联想到钟表 ，对话你就会联想到电话 ，爱情你会想 到心 想到这些有代表性的字时，谨记不能把钟表等图形直接放在字 体里，这样就没有设计的意义了，要巧妙的把图形和字体本身去结合。
31
32
字形风格 经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化， 强化了语言效果，成为更具有某种特质和倾向性的视觉符号。 字体设计最基本的准则，在追求字体变化的同时要便于识别。
46
47
装饰文字设计 对文字进行装饰性
处理使之图案化，使之 具有典雅华丽的古典风 格。
48
49
字体变形中应该规避的问题 可阅读性、识别能力、间架结构、应用环境 在字体设计中，很多设计项目都需要严谨仔细，设计师必须去认真的推敲尝试 每一个笔画的变化方式，去选择最合适的表现方法，只有如此才能使得每一个 笔画都契合这个字体，符合整组字的空间规则。
34
字体创意设计虽然比较自由，但应保持字与字之间的统一性。一组字体 设计中，应保持一种统一的变化规则，不然会造成杂乱感。
35
字形变化中特点: (软)—– 柔美、纤细、优雅、亲近、温和、飘逸 …… 这类字体适合
表现细腻情感，如情感类设计主题、女性设计主题、公益类设计主题等 等，通过柔美的曲线壁画，可以让自已得到更大程度的展现,通过视觉感 觉,形成人与字的情感共鸣,以达到最佳效果。
36
字形变化中特点: (旧)—– 严肃、端正、正式、中性、规矩、传统、古朴、怀旧……
这类字形在品牌类字体中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和说服 力，保持规则的字体外形，在字体内部进行适度的笔画修整，在严谨 中求突破，在规矩中求创新。
37
字体变形的几种方法与技巧 代替、共用、叠加、尖角、断指、错落连接、方正、横细竖粗、 字体连接、随意手写、曲线、图型、拉伸
断指法 把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 , 或把左边断一 截,或右边去一截, 重点:要在能识别的情况下适当断肢,从而 反射他的与众不同的特点来。
41
错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致 排列
42
方方正正法 把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的。 本身的特点是简洁鲜明的， 便于设计，对熟悉字体结构有很好的帮助。
1.图形绘制软件，可以帮我们完成各种圆角、对称、倾斜、等距分布、交差减去
等任务。
2.还有就是可以把字体轮廓化描边，快速运用基础字体来变形。
3.尽可能地保证文字的可阅读性，终归是商业设计，要考虑到大部人的文化背景
和图形识别能力。
50
完成字体变形，可以分几步来进入细节的修饰。
1.掌握字体的肩胛结构，避免大小不一、分布不均、笔画不均 等问题。 2.统一应用笔划、倾斜等规则。鉴于字体形态的趣味性，加入 了图形元素来丰富字体本身。 3.同时兼具不同尺寸下的显示效果，做笔划的删减和间距调整。 设计过程中应该规避尽可能地保证文字的可阅读性。 4.商业设计，要考虑到大部人的文化背景和图形识别能力。 5.还有文字变型的过程中应用的环境。
43
横细竖粗法 可以说是代替法的一种,把竖或横线或折换成其他相反交替而成。 笔 画简化，在字体中加入个人情感和生活，可以准确的创意方向，设计 出合适自己的字体。
44
随意手写 原笔迹的手写体总给人也亲切的感觉，《那些年》追忆的正是校园时 期的青葱岁月,手写字每一笔都不可复制，每一划都触景生情。
45
60
61
62
63
４、等线体
极简的字体风格，迎合了现代的审美观，它没有任何笔画的修饰与 粗细之分，干净利落，特别适合段落性文字。
64
65
66
67
68
69
５、圆体
一种港台字体，它保留了黑体的字型饱满、方正、结构严谨 的特点，而在笔画两端和转折的地方加上了圆角处理，使其圆润、 富有独特的亲和力。适合表现关于儿童、女性、食品等内容。
51
应用案例分析
52
招贴设计中的字体设计
53
１、宋体
作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细 竖粗，多修饰角”，它给人典雅、大方、素穆之感。
54
55
56
2、黑体
横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择，使其成为现 代设计中应用最为广泛的字体。
57
58
59
3、超黑
就像平静、冷漠的乐章中浑厚的声音，醒目、大方、男性化。如果它 的字级小于8P，其宽粗笔画会使它看起来像一个个墨团，因此较适合作为 标题出现。
一、感受文字的魅力
1
2来自百度文库
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
二. 字体设计的方法及案例解析
28
文字是一种记录与传达语言的符号，是人类文明进步的 重要标志。随着图形化时代的来临，文字与图形的关系在设 计领域起着举足轻重的作用。当练习字体设计时，找有代表 性的字体来做，练习有代表性的字体不但可以激发你的创意， 还可以提高你的思维能力。文字经过艺术化设计后，可以让 文字形象变得情景化、视觉化、强化语言效果，对提升页面 设计品质 和视觉表现力发挥了极大性的作用。
38
替代法 替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。 其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一 笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露， 在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。
39
尖角法 把字的角变成直尖,弯尖,斜尖,卷尖; 可以是竖的角可以是横的角， 这样文字看起来会比较硬朗
美术字体的设计 根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有一个
图形性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很 高的审美价值。在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等 常采用这种文字设计。
在平面设计中，有时为了符合主题，需要自己选择一些更适合主题的字体，更多 的时候还需自己创造适合的字体。
33
字形变化中的特点: (硬)—–力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈 …… 这类字体
气势突出，视觉冲击力明显，个性张扬有力，节奏分明，可以用于 变现强烈的信心和勇气，表现凝聚力和号召力，给人视觉上的震撼。 这类字形因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的情景时比较 常用，如体育活动、极限运动的主题同时战争类、灾难类电影海报 中，这类字形也比较常见。
29
什么是代表性的字体？
30
如：时间你就会联想到钟表 ，对话你就会联想到电话 ，爱情你会想 到心 想到这些有代表性的字时，谨记不能把钟表等图形直接放在字 体里，这样就没有设计的意义了，要巧妙的把图形和字体本身去结合。
31
32
字形风格 经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化， 强化了语言效果，成为更具有某种特质和倾向性的视觉符号。 字体设计最基本的准则，在追求字体变化的同时要便于识别。
46
47
装饰文字设计 对文字进行装饰性
处理使之图案化，使之 具有典雅华丽的古典风 格。
48
49
字体变形中应该规避的问题 可阅读性、识别能力、间架结构、应用环境 在字体设计中，很多设计项目都需要严谨仔细，设计师必须去认真的推敲尝试 每一个笔画的变化方式，去选择最合适的表现方法，只有如此才能使得每一个 笔画都契合这个字体，符合整组字的空间规则。
34
字体创意设计虽然比较自由，但应保持字与字之间的统一性。一组字体 设计中，应保持一种统一的变化规则，不然会造成杂乱感。
35
字形变化中特点: (软)—– 柔美、纤细、优雅、亲近、温和、飘逸 …… 这类字体适合
表现细腻情感，如情感类设计主题、女性设计主题、公益类设计主题等 等，通过柔美的曲线壁画，可以让自已得到更大程度的展现,通过视觉感 觉,形成人与字的情感共鸣,以达到最佳效果。
36
字形变化中特点: (旧)—– 严肃、端正、正式、中性、规矩、传统、古朴、怀旧……
这类字形在品牌类字体中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和说服 力，保持规则的字体外形，在字体内部进行适度的笔画修整，在严谨 中求突破，在规矩中求创新。
37
字体变形的几种方法与技巧 代替、共用、叠加、尖角、断指、错落连接、方正、横细竖粗、 字体连接、随意手写、曲线、图型、拉伸