雪碧广告语

雪碧广告语

篇一：雪碧广告夏日篇

雪碧sandsurfing篇广告感想

很喜欢雪碧的电视广告，特别是它的夏日系列。它们不仅有一定的情节性，还总能让人感到很清爽而没有对广告的厌烦情绪。20XX年，雪碧夏日篇sandsurfing广告展现了年轻人的夏日激情，给我留下了深刻的印象。

这里，先对雪碧夏日篇的sandsurfing广告做一下描述。

炎炎夏日，林俊杰等四人带着冲浪板想去海边玩来消暑。结果在海岸看到了有鲨鱼出没，禁止游泳的牌子。几个人很失望的在沙滩坐下来。这时候林俊杰从携带的冷藏箱里拿出雪碧喝了起来。变化发生了。竖立在沙滩上的冲浪板开始喷出大量的水冲到林俊杰的身上。恰好，一块禁区栅栏的木板歪倒，顺着沙滩沿坡向下滑去。林顺势跳到木板上，在沙滩玩起了“冲浪”。其他几人见状也来了精神，分别跳上一块木板在沙滩玩了起来。一时尽兴，大家一起滑入大海，广告词出现“雪碧，透心凉，炫灵感”。画面切回海边，一条鲨鱼游过，四人落荒而逃。纵观这个广告，一共30秒的时间。主线就是“热”和“凉”的对比，人物喝雪碧前后感觉表现的对比，还有就是对广告词“炫灵感”的展现凸显雪碧的与众不同。

对比在很多地方都有体现。第一，烈日炎炎，大片的沙滩与海的对比。

大大的太阳，晴朗的天空，配上大片的黄色沙滩，给人的感觉就是炎热，干燥。而大片蓝色的海水会让人觉得很清爽透彻。在这个环境下，大家一定都会选择去大海，体会海的清凉。第二，几人汗流浃背的热与冷藏箱里冰块簇拥下雪碧的凉的对比。黏腻的汗水与清爽的冰块的对照，让人对雪碧无法抗拒。第三，喝雪碧前，大家因为不能海上冲浪而无精打采。喝雪碧后，找到新的乐趣，在沙滩也能玩的很尽兴。整个广告对雪碧“透心凉”的表现很有特点。林俊杰在喝了雪碧后，竖立在沙滩的冲浪板也受到了凉意的侵袭，喷涌出大量的水冲到林的身上。给人感觉喝完雪碧，整个人就像被凉水浇过，自然是全身凉爽。后来四人在沙滩用木板滑行，在沙滩也滑出了冲浪的感觉，就是因为雪碧让整个人身心都清爽了，自然发现了新的乐趣。

关于“炫灵感”则体现在在沙滩“冲浪”的想法。计划好的活动因为鲨鱼出没被迫取消，大家都变得很沮丧。而喝了雪碧的林灵感突现，由一块滑落的木板

即兴想起了别具风格的“冲浪”，让大家精神振奋都玩的很high，以至于忘记了警告牌上鲨鱼出没的提示，最终滑进大海跳入清凉的海水中。

广告词适时出现“透心凉，炫灵感”展示主题，凸显了雪碧的特色。

广告词都讲完了，大家普遍都会认为广告该结束了，结果画面切回海里，鲨鱼出现，四人落荒而逃。这样的结尾呼应了开头的鲨鱼出没禁止游泳的警告，也出人意料，使人忍俊不禁，增加了广告的趣味性。综上，雪碧的sandsurfing广告迎合了年轻一族的激情，冒险，别具

一格的特点，和消费群体达成共鸣，表现方法独特，是很成功的广告。篇二：雪碧饮料广告策划书

课程设计

课程名称：广告策划

题目：雪碧饮料广告策划书

学生姓名：

学号：

班级：

专业：

指导教师：

20XX年06月

目录

一.市场分析 (4)

（一）营销环境分析 (4)

（二）消费者分析 (4)

（三）产品分析 (4)

（四）竞争对手状况分析 (4)

二.广告策略 (5)

（一）企业目标 (6)

（二）广告地区 (6)

（三）目标市场策略 (6)

（四）广告表现策略??????????????????6

（五）整合传播策略??????????????????6

三.广告实施计划 (7)

（一）广告目标 (7)

（二）广告活动安排 (7)

（三）广告表现 (8)

（1）媒介报价表 (9)

（2）媒介安排 (11)

（四）广告费用预算......................错误！未定义书签。附录“雪碧市场调查”????????????????11

四.最终回馈?????????????????????12

自我评价?????????????????????12

前言

雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。主要成分是碳酸水(水、二氧化碳)、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，

产生“挡不住的诱惑”。“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。经过大量的市场调查后，特作出本次策划。

一.市场分析

（一）营销环境分析

今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。

（二）消费者分析

许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。