中国媒介概论知识讲义

中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司 英文名称： ( ) 目前提供的服务： 自1995年开始向 提供30个城市的部分收视率数据，以数据库和报告的形式提
供 至2000年 2 月，提供全国67个城市、9个省（包括重庆直辖市地区）700多个
% 所有成年人
89 96 41
% 年龄
86 95 44
广播 (过去7天听过) 报纸 (日报) 杂志(月刊) 电影院(最少每月1次)
41 67
53 7
45 65 67 : ’99 (20) 14
调研环境
今天的媒介调研
在中国现有3种类型的数据可供调研 : 电视收视率 广告监测 阅读率/消费者媒介消费习惯
电视收视率
帮助了解各市场的不同收视习惯 为媒介计划提供数据基础 更好的媒介选择 (频道,节目,时间段) 更加有效的媒介投入
: 覆盖66个城市(日记法), 9个省
北
京,上海,广州(个人收视记录器)
:覆盖88个频道在10个的城市: 北京,上海,广
州,成都,武汉, 杭州, 沈阳,南京,天津,福州
: 1999
: 5,403
8,000 7-8,000 6-7,000 5-6,000 4-5,000
人口 (年龄&性别)
: ’000
65+
91
=
55-64
102
45-54
102
35-44
103
25-34
102
15-24 0-14
0
104 111
50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000
今天媒介的情况…..
媒体 电视 广播 报纸 杂志 电影院
全国 1 2
20+
省
城乡
有线
总计
33
800+
2,000+ 2,900+
31
912+
1,363+
31+
1,900+
2,000+
7,000+ 146,000+
:
大众媒介的到达率
媒介 15-29
电视(昨天收看) 电视(过去7天看过) 广播 (昨天听过)
1994 开始电视广告监测服务；1997 开始报纸/ 杂志监测服务；同年开始户外广告监测 服务；1998 年开始电影院随片广告监测。同时提供电视/报纸/杂志/户外广告的版 本资料
至2000年3月，常规监测服务覆盖全国132个城市的336个电视台（17:00– 24:00）、 269份报纸、92份杂志、34个城市户外广告监测和30个城市电影院广告监测。
在中国有3种的调研资源可提供如下信息: 各报纸和杂志的阅读率 各种目标观众的媒体消费习惯和报纸媒体的读者构成 其他媒介选择的依据 (. 广播) 消费品的使用习惯和消费者的生活形态
& ()
中国媒介和市场调研
调研机构: 调研期间:
覆盖地区: 调研媒体: 样本量:
2000
/
99 (’98, ’99) 2000 ( ‘00)
中国媒介概论
14, 2000
中国概览
中国是全世界第3大国 (960万平方公里) 全世界1/5的人口 (12亿) 1,000种以上的方言 31 省/直辖市/自治区 城市人口: 30.4% 通货膨胀率: 2.8% () 国内生产总值增长率: 7% (1999)
: 1999;
城市可支配收入(各省会)
Male Female
: 1999 1998
目录
1. 中国媒介发展 2. 目前调研环境 3. 主要媒体概况
中国媒介发展
中国媒介发展
一切都从1979年邓小平的“经济改革”政策公布开始 1979以前 中国只有10个广告公司 基本上在电视,报纸,广播上没有广告 1979 1979年1月28日在上海电视台 酒投放第一支广告 1979年3月15日,第一支合资品牌广告出现 “雷达表 ” 1979年4月17日人民日报开始接受广告 11月, 中央宣传部公布了对外国广告的新的有关规定 还有……
20 个城市 电视,报纸,广播,
50,000 99
中国阅读率调研
调研机构:
调研期间: 覆盖地区:
’98; 自99年7月开始地连续调研
60 (98);
30 (1999-2000)
调研媒体:
,,,
样本量:
47,800 (98); 71,500(1999-2000)
调研机构: 调研期间: 覆盖城市: 调研媒体:
播出情况的自动对比，数据更新周期为两周。 提供报纸和杂志的监测数据。更新周期为一个月。 2000年之前利用 提供的 系统进行监测数据和竞争产品数据的分析等，同
时装有公司提供的收视率数据可进行 的分析，数据更新周期为一个月。( ) 提供电视、报纸、杂志的综合监测报告和竞争产品分析。数据更新周期为一 个月。 软件于2000年3月推出，处理电视监测数据。
公司背景
成立于1994年1月，是一家中立的专业媒体监测研究机构，经过数年的发展，康赛已由 单一的电视广告监测服务公司发展成为具有多媒体（电视、报纸、户外等）广告监 测综合服务和研究的公司。目前公司总部设在广州，在北京、上海、深圳、福州分 别设有办事处。主要客户包括 、 等4A广告公司和广东省广告公司、海润广告公司 等国内广告公司和喜之郎、步步高等大型企业。
样本量:
’99
30 ,,,
44,000
调研公司的背景资料
中文名称：广东康赛市场服务有限公司 英文名称： . 目前提供的主要数据及服务： 从1995年起，提供电视广告监测；1997年起，提供报纸和杂志广告监测。同时
逐步开展了电视、报纸、杂志的广告版本查询业务。 应要求提供的其他数据和服务。 截止到2000年3月，电视监测服务覆盖全国132个城市336个电视台，包括每天
17:00– 24:00播出的所有电视节目和广告的监测数据和竞争产品分析；同时平 面印刷媒体监测包括269份报纸、92份杂志的广告监测数据。
相关软件： 提供电视监测数据, 更新周期为两周。 我们还有290个Βιβλιοθήκη Baidu道为特快监测频
道，数据更新周期为一周。 提供监测范围内实际播出的节目单。与连接，进行购买后实际播出与计划
(个人收视记录器)
广告监测
广告监测主要集中在电视和平面媒体
一方面，跟踪本公司广告投放的执行情况；另一方面，监 测竞争对手的媒体投放情况
: 为336个电视台, 269份 报纸, 92本杂
志提供监测
: 覆盖220个电视台, 169份报纸, 47本
杂志
: 覆盖339个电视台 和150份报纸
消费者调查