广告学 第六章 广告文案的写作
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第六章 广告方案的写作
请看下面美国奥尔马克百货公司的广告： 正题：慷慨的旧货换新 副题：带来你的太太 只要几块钱 ……我们将给你一位新的女人 正文：为什么你欺骗你自己，认为你买不起新的与最好的东西？在奥尔 巴克百货公司，你不必为买美丽的东西付高价。有无数种衣物供你选 择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人—— 仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 标语：做千百万的生意，赚几分钱的利润 地址：“奥尔巴克”纽渥克海尔塞市场，第34街帝国大厦对面
（二）正文
• 1、具体要求：
– ①重点突出 – ②行文简洁 – ③语言符合产品的个性。
2、正文的表现形式
• • • • • • ⑴对话体正文 ⑵描写体正文 ⑶幽默体正文 ⑷证书体正文 ⑸新闻体正文 ⑹布告体正文
抒情体
诗歌体
相声体
3，奥德威谈正文：
• • • • • • • • ①大字号开头 ②开头不超过11个字 ③正文常使用小标题。 ④正文注意分栏。 ⑤表正文的重要段落要使用黑体或斜体，引起注意。 ⑥用箭头、弹性符号、星号……帮助往下读。 ⑦如果有许多不相关的内容，不要使用联结词。 ⑧不要把广告版面排成“阴式“版面。
– 爱拼就会赢(百事可乐) – 请喝可口可乐(可口可乐) – 总统用的是派克(派克笔) – 味道好极了!(雀巢咖啡)
(二)排比法
• 组织相同或相近的词、词组、句子，并 列化、集中突出地宣传广告内容
– 看新画王 听新画王 用新画王 (电器) – 同样的天空下，我们开创一片不一样的天空 同样的大地上，我们开创一个不一样的地方 同样的时空里，我们提供您不一样的人生 上帝创造天地 瑞联诠释天地(房产公司)
二、广告文案的构成
• • • • 标题 正文 口号 随文
（一） 标题：
标题即广告的题目，是广告文案的最重 要的部分。 • 标题的功能：
– （1）点明主题，引人注目。 – （2）引起兴趣诱读正文 – （3）加深印象，促进购买。
• 有人曾做过这样一个实验，在两个擦鞋机 面前，各挂出一块小广告牌， • 一个标题：“请坐,擦鞋”， • 另一个是“约会前，请擦鞋”。 • 结果，后者因语言生动，并能引起人们的 联想，比前者的效果要好得多。语言朴实 无华，但却使人感到亲切，从而产生一种 信赖感，取得了良好的效果。
– 灵通大厦，慧眼人岂可坐失良机？（房地产） – 此处以摔死4人，你想成为第5位吗？（交通宣 传） – 我们宝贝的血液，为什么的供臭虫果腹（杀虫 剂）
回环法
• 把一个词组分成两个词，然后把这两个词 的先后顺序颠倒过来，又构成一个新的词 组，这样就可以回环往复地宣传某一个产 品或企业。
– 电话发展我们 我们发展电话（电话发展公司） – 长城电扇 电扇长城（电风扇） – 万家乐 乐万家（电器）
– 奉献一片爱心 均匀人间冷暖(电器) – 输入千言万语 奏出一片深情(文字处理机) – 件件称心，事事如意(电器) – 蓝蓝的火，浓浓的情(然气具)
(五)顶真法
– 潇洒离不开飘鹰，飘鹰使您更潇洒 – 买电视就是要买金星 买金星就是买放心!(金星 电视) – 车到山前必有路，有路必有丰田车! – 加佳进家家，家家爱佳佳!(加佳牌洗衣粉)
– 潇潇洒洒丽雅 漂漂亮亮伴你一生（皮鞋) – 看看谁的运气佳 比比谁的手气好（有奖销售） – 丽姬点点 秀色年年（化妆品）
押韵法
• 押韵就是使两句话的最后一个韵母相同。用押韵 法创作广告用语，可以使之平仄押韵，读起来上 口，听起来入耳，以独特的音韵美感强化广告作 品的影响。 • 多买多中，火速行动（可口可乐促销） • 美味伴我行 老爸寄深情（老爸豆腐干） • 活力28 沙市日化（活力28洗衣粉） • 人生之路 童装起步（儿童服装） • 强力配方 蟑螂死光光（雷达杀虫剂）
(六)谐音法
• 用同或近音字代替本字，使广告标语形成一种特有的 辞趣。 • “汾酒”(分久)必“喝”(合) • ―喝酒”(合久)必(分) • 心地善“凉”（良）（电风扇） • “咳”（刻）不容缓（桂龙药片） • IBM让您与世界自由“网”（往）来（电脑） • 默默无“蚊”（闻）（洁士电热蚊香） • 大“石”（事）化小，小“石”（事）化了（胆舒胶 囊）
（四）随文：
有关产品的必要的附加说明。如：
– 电话号码、联系人、优惠券、经销点、银行 帐号、邮政编码等。 – 目的是方便客户在实施购买时，容易与广告主 取得联系，及时办妥有关手续。 – 随文组块处理。
广告标题的类型 • 内容意义上的广告标题：
– 直接标题：以简明的文字表明广告的中心内容， 使人们一看就清楚广告所表达的内容 中行上海市分行为了推广储蓄业务的广告词 – 间接标题 ：此类标题不直接点明广告主题， 而是用耐人寻味的语句诱人转读正文和看广告 画面。
广告标题的类型
• 形式意义上的广告标题类型
– 像妈妈的手一样柔软（童鞋） – 清风大人驾到（电风扇) – 新鲜的犹如朝露（鸡蛋公司） – 它的眼睛是那么宽厚仁慈（台灯)
（九）双关法
• 双关是利用一词语或句子同时表达两种不 同意义的修辞方法。
– 如宣传鞋油的广告：“第一流的产品，为足下 增光”。
反问法
• 对于显而易见的宣传内容，只问不答，比 正面宣传更能引起人注意
演化法
• 即把大众所熟悉的成语、谚语、诗词、歌 词加以局部改变，换掉原来的字词的基本 格调，又加入宣传的内容，不仅便于公众 记诵，而且可以使公众产生美好的联想。
– 屋”（货）比三家（房地产） – 欲穷千里目 常饮“视力健”（医药） – 上有天堂 下有“江南”（江南空调器）
重叠法
• 即把广告标语中的一些字、词有意地重叠起来。 形成一种全新的韵味，使之读起来更加上口， 达到宣传广告的目的
• 再看一个例子，同样是兰芬内衣广告的两 个标题但是其却 有着不同的效果： • 第一个标题是：“我梦想只穿上兰芬内衣 在上海的淮海路上行走”。 • 第二个标题是：“兰芬内衣，曲线身材， 自由自在” 。 • 如果你是一个有着虚荣心的女人，如果你 知道上 海的淮海路是一个美女出没的地 段，你应该更喜 欢第一个标题的广告。
(三)夸张法
• 即在不影响宣传内容真实性的前提下，对 宣传内容的某一个特殊之处，作适当夸大 或缩小，以引起公众的注意。
– 今年20，明年18(肥皂) – 松下彩电，你眼中的天堂(电器) – 震撼全球的感觉(饮料) – 不老宣言(抗皱霜)
(四)对偶法
• 主要是运用对联、诗词、歌词写作、是一 种讲究语言工整、对应的艺术。
• 10、舒情式. 即借用散文舒情的形式来拟订广告标语。如
– 红梅味精广告标题：“红梅— 献上颗颗爱心， 洒下一片深情”； – 儿童用品广告：“让宝宝和我们一起步入春天”。
• （十）庆贺式. 即企业在开业、庆典、获奖等情况下需 要进行庆贺时，以祝贺的语言表达方式拟 订的广告标题。如
– “热烈祝贺江苏新科电子集团公司通过 ISO9001质量体系认证”， – “热烈祝贺艾侬洗面皂荣‘世界蓝天奖’美容 化妆品博览会金奖”。
– 单一标题：是由一个广告标题组成的标题形式。 – 复合标题 :复合式标题是指分别由引题、正标 题、副标题等组成的标题群
1、引题+正标题
• 引题：28代人煲了1000年的“汤”， • 正标题：益寿回春汤。
深圳长寿制药厂铁树花牌益寿回春汤的广告
2、正标题+副标题
• 正标题：慷慨的旧货换新. • 副标题：带来你的太太.只有几块钱……我 们将给你一位新的女人
– “长虹，天上彩虹，人间长虹”； – “松下爱妻号洗衣机+松下干衣机=家庭洗衣坊”
• 8、号召式. 即用鼓动的词句做广告标题，号召人们 从速作出购买决定。如
– 健身公益广告标题：“蹦蹦跳跳跑跑，快把身 体练好”； – 螺旋广告标题“珍惜健康，热爱生命”； – 展销会广告标题“最后三天，欲购从速”
美国奥尔巴克百货公司的广告
3、引题+正标题+副标题
• 引题：看世纪的突破. • 正标题:舒情香皂. • 副标题：成人专用，儿童不宜
香港康比日化的香皂广告
广告标题的创作技巧
• 1、直接式： 即直接如实的把广告正文要点，以简明 的词句叙述出来 。如：
– “上海通用汽车有限公司人才招聘洽谈会启 事”； – “景德镇陶瓷上海艺术中心”； – “华夏证券，诚聘英才”
一、广告文案的创作要求
• （一） 主题的明确化。
– – – – 1、 主题单一 2、定位准确 3、标题准确 4、表白显露
• （二） 内容的准确化 • （三） 结构的简明化 • （四） 语言的科学化
(五)心理的鼓动性。
– 1 宣传语言要有动作色彩，借用所使用的形式， 直接诱发公众的参与心态和动作意识 – 2，善于制造意境,梦境。 – 3善于运用心理技巧，借助人的逆反心理，名 人效应和社会热点事件等，强化广告文案的鼓 动性和有效性。
㈢、广告口号
• .1、概念：在一定的时期反复使用的的特定 宣传语句，也叫广告语、广告标语 。
• 2、广告口号创作要求：
– – – – ①简短易记。 ②突出特色。 ③号召力强。 ④适应变化。
3、广告标语的创作技巧
广告标语的创作， 不同于广告正文， 有一些比较独特的 创作方法：
(一)口语法
• 从人们日常生活的口语中，选择适合产品 特点和宣传主题 的口号。
– 味精广告标题：“制造美味的艺术大师”； – 胃药广告标题：“医药界的辉煌成就”。
• 6、比如式. 即用比如的方式拟订广告标题，这种标 题把两种相近的事物拿来做比，便于人们 理解和接受。如
– 冰箱广告：“同住一座楼，气味不相投”，意 思是带格的冰箱就像楼一样一趁一层，互不串 味。
• 7、说明式. 即围绕宣传的主题内容(如品名)，以注 解、说明的方式拟订标题，如，
（七）仿词法
• 即通过对某一成语、谚语或诗词佳句中的 个别字词进行形象化的换用，从突出产品 的名称或其性能，以引起消费者的注意
– 对“痘”（症）下药（台湾“青春痘”药物） – 此处无“霜”（声）胜有“霜”（声）（日本 自动除霜电冰箱） – 一唱“喔喔”（雄鸡）天下白（上海喔喔食品 公司
比喻法
• 即利用广告宣传内容与另一事物之间的某 种相似性，用该事物象征的词句来表述宣传内容 如：
– “可口可乐红色足球热”、 – “中国讯达电梯有限公司蝉联五届全国十合资 企业称号”
• 3、对比式. 即借用比较方式，突出产品的独特之处， 加深公众的印象。如： • “看楼看尽全港九，太古城更胜一筹” （太古地产公司广告标题）。 • 上海市四川路在宣传中称“走走看看其他 路，买卖请到四川路”
• 4、提问式 这类广告标题就是借公众的好奇心理和 欲知下文的心理要求，以提出问题的形式 做广告的标题，去引起公众的思考。 如，
– 房地产广告标题“平凡的大华人家始终热销， 为什么？” – 药品广告标题“咳痰不畅，怎么办？”
• 5、颂扬式.即从正面角度出发，选用赞颂广 告企业、商品优点的词句做标题。如
• 11、致谢式. 即企业在向广大公众表示感谢时，以感谢 的语言表达方式拟订的广告标题，如
– “复旦大学出版社向广大读者致意”， – “谨向支持关心我们的海内外各界朋友致谢”，
• 12、祝愿式.即在社会节假日里，企业借助 祝愿式的语言向广告公众表达节日的问候，
– 如“上海钟表商店恭贺新老顾客虎年吉祥、虎 虎有生、万事如意”， – 上海制皂有限公司向广大消费者恭贺新禧“
请看下面美国奥尔马克百货公司的广告： 正题：慷慨的旧货换新 副题：带来你的太太 只要几块钱 ……我们将给你一位新的女人 正文：为什么你欺骗你自己，认为你买不起新的与最好的东西？在奥尔 巴克百货公司，你不必为买美丽的东西付高价。有无数种衣物供你选 择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人—— 仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 标语：做千百万的生意，赚几分钱的利润 地址：“奥尔巴克”纽渥克海尔塞市场，第34街帝国大厦对面
（二）正文
• 1、具体要求：
– ①重点突出 – ②行文简洁 – ③语言符合产品的个性。
2、正文的表现形式
• • • • • • ⑴对话体正文 ⑵描写体正文 ⑶幽默体正文 ⑷证书体正文 ⑸新闻体正文 ⑹布告体正文
抒情体
诗歌体
相声体
3，奥德威谈正文：
• • • • • • • • ①大字号开头 ②开头不超过11个字 ③正文常使用小标题。 ④正文注意分栏。 ⑤表正文的重要段落要使用黑体或斜体，引起注意。 ⑥用箭头、弹性符号、星号……帮助往下读。 ⑦如果有许多不相关的内容，不要使用联结词。 ⑧不要把广告版面排成“阴式“版面。
– 爱拼就会赢(百事可乐) – 请喝可口可乐(可口可乐) – 总统用的是派克(派克笔) – 味道好极了!(雀巢咖啡)
(二)排比法
• 组织相同或相近的词、词组、句子，并 列化、集中突出地宣传广告内容
– 看新画王 听新画王 用新画王 (电器) – 同样的天空下，我们开创一片不一样的天空 同样的大地上，我们开创一个不一样的地方 同样的时空里，我们提供您不一样的人生 上帝创造天地 瑞联诠释天地(房产公司)
二、广告文案的构成
• • • • 标题 正文 口号 随文
（一） 标题：
标题即广告的题目，是广告文案的最重 要的部分。 • 标题的功能：
– （1）点明主题，引人注目。 – （2）引起兴趣诱读正文 – （3）加深印象，促进购买。
• 有人曾做过这样一个实验，在两个擦鞋机 面前，各挂出一块小广告牌， • 一个标题：“请坐,擦鞋”， • 另一个是“约会前，请擦鞋”。 • 结果，后者因语言生动，并能引起人们的 联想，比前者的效果要好得多。语言朴实 无华，但却使人感到亲切，从而产生一种 信赖感，取得了良好的效果。
– 灵通大厦，慧眼人岂可坐失良机？（房地产） – 此处以摔死4人，你想成为第5位吗？（交通宣 传） – 我们宝贝的血液，为什么的供臭虫果腹（杀虫 剂）
回环法
• 把一个词组分成两个词，然后把这两个词 的先后顺序颠倒过来，又构成一个新的词 组，这样就可以回环往复地宣传某一个产 品或企业。
– 电话发展我们 我们发展电话（电话发展公司） – 长城电扇 电扇长城（电风扇） – 万家乐 乐万家（电器）
– 奉献一片爱心 均匀人间冷暖(电器) – 输入千言万语 奏出一片深情(文字处理机) – 件件称心，事事如意(电器) – 蓝蓝的火，浓浓的情(然气具)
(五)顶真法
– 潇洒离不开飘鹰，飘鹰使您更潇洒 – 买电视就是要买金星 买金星就是买放心!(金星 电视) – 车到山前必有路，有路必有丰田车! – 加佳进家家，家家爱佳佳!(加佳牌洗衣粉)
– 潇潇洒洒丽雅 漂漂亮亮伴你一生（皮鞋) – 看看谁的运气佳 比比谁的手气好（有奖销售） – 丽姬点点 秀色年年（化妆品）
押韵法
• 押韵就是使两句话的最后一个韵母相同。用押韵 法创作广告用语，可以使之平仄押韵，读起来上 口，听起来入耳，以独特的音韵美感强化广告作 品的影响。 • 多买多中，火速行动（可口可乐促销） • 美味伴我行 老爸寄深情（老爸豆腐干） • 活力28 沙市日化（活力28洗衣粉） • 人生之路 童装起步（儿童服装） • 强力配方 蟑螂死光光（雷达杀虫剂）
(六)谐音法
• 用同或近音字代替本字，使广告标语形成一种特有的 辞趣。 • “汾酒”(分久)必“喝”(合) • ―喝酒”(合久)必(分) • 心地善“凉”（良）（电风扇） • “咳”（刻）不容缓（桂龙药片） • IBM让您与世界自由“网”（往）来（电脑） • 默默无“蚊”（闻）（洁士电热蚊香） • 大“石”（事）化小，小“石”（事）化了（胆舒胶 囊）
（四）随文：
有关产品的必要的附加说明。如：
– 电话号码、联系人、优惠券、经销点、银行 帐号、邮政编码等。 – 目的是方便客户在实施购买时，容易与广告主 取得联系，及时办妥有关手续。 – 随文组块处理。
广告标题的类型 • 内容意义上的广告标题：
– 直接标题：以简明的文字表明广告的中心内容， 使人们一看就清楚广告所表达的内容 中行上海市分行为了推广储蓄业务的广告词 – 间接标题 ：此类标题不直接点明广告主题， 而是用耐人寻味的语句诱人转读正文和看广告 画面。
广告标题的类型
• 形式意义上的广告标题类型
– 像妈妈的手一样柔软（童鞋） – 清风大人驾到（电风扇) – 新鲜的犹如朝露（鸡蛋公司） – 它的眼睛是那么宽厚仁慈（台灯)
（九）双关法
• 双关是利用一词语或句子同时表达两种不 同意义的修辞方法。
– 如宣传鞋油的广告：“第一流的产品，为足下 增光”。
反问法
• 对于显而易见的宣传内容，只问不答，比 正面宣传更能引起人注意
演化法
• 即把大众所熟悉的成语、谚语、诗词、歌 词加以局部改变，换掉原来的字词的基本 格调，又加入宣传的内容，不仅便于公众 记诵，而且可以使公众产生美好的联想。
– 屋”（货）比三家（房地产） – 欲穷千里目 常饮“视力健”（医药） – 上有天堂 下有“江南”（江南空调器）
重叠法
• 即把广告标语中的一些字、词有意地重叠起来。 形成一种全新的韵味，使之读起来更加上口， 达到宣传广告的目的
• 再看一个例子，同样是兰芬内衣广告的两 个标题但是其却 有着不同的效果： • 第一个标题是：“我梦想只穿上兰芬内衣 在上海的淮海路上行走”。 • 第二个标题是：“兰芬内衣，曲线身材， 自由自在” 。 • 如果你是一个有着虚荣心的女人，如果你 知道上 海的淮海路是一个美女出没的地 段，你应该更喜 欢第一个标题的广告。
(三)夸张法
• 即在不影响宣传内容真实性的前提下，对 宣传内容的某一个特殊之处，作适当夸大 或缩小，以引起公众的注意。
– 今年20，明年18(肥皂) – 松下彩电，你眼中的天堂(电器) – 震撼全球的感觉(饮料) – 不老宣言(抗皱霜)
(四)对偶法
• 主要是运用对联、诗词、歌词写作、是一 种讲究语言工整、对应的艺术。
• 10、舒情式. 即借用散文舒情的形式来拟订广告标语。如
– 红梅味精广告标题：“红梅— 献上颗颗爱心， 洒下一片深情”； – 儿童用品广告：“让宝宝和我们一起步入春天”。
• （十）庆贺式. 即企业在开业、庆典、获奖等情况下需 要进行庆贺时，以祝贺的语言表达方式拟 订的广告标题。如
– “热烈祝贺江苏新科电子集团公司通过 ISO9001质量体系认证”， – “热烈祝贺艾侬洗面皂荣‘世界蓝天奖’美容 化妆品博览会金奖”。
– 单一标题：是由一个广告标题组成的标题形式。 – 复合标题 :复合式标题是指分别由引题、正标 题、副标题等组成的标题群
1、引题+正标题
• 引题：28代人煲了1000年的“汤”， • 正标题：益寿回春汤。
深圳长寿制药厂铁树花牌益寿回春汤的广告
2、正标题+副标题
• 正标题：慷慨的旧货换新. • 副标题：带来你的太太.只有几块钱……我 们将给你一位新的女人
– “长虹，天上彩虹，人间长虹”； – “松下爱妻号洗衣机+松下干衣机=家庭洗衣坊”
• 8、号召式. 即用鼓动的词句做广告标题，号召人们 从速作出购买决定。如
– 健身公益广告标题：“蹦蹦跳跳跑跑，快把身 体练好”； – 螺旋广告标题“珍惜健康，热爱生命”； – 展销会广告标题“最后三天，欲购从速”
美国奥尔巴克百货公司的广告
3、引题+正标题+副标题
• 引题：看世纪的突破. • 正标题:舒情香皂. • 副标题：成人专用，儿童不宜
香港康比日化的香皂广告
广告标题的创作技巧
• 1、直接式： 即直接如实的把广告正文要点，以简明 的词句叙述出来 。如：
– “上海通用汽车有限公司人才招聘洽谈会启 事”； – “景德镇陶瓷上海艺术中心”； – “华夏证券，诚聘英才”
一、广告文案的创作要求
• （一） 主题的明确化。
– – – – 1、 主题单一 2、定位准确 3、标题准确 4、表白显露
• （二） 内容的准确化 • （三） 结构的简明化 • （四） 语言的科学化
(五)心理的鼓动性。
– 1 宣传语言要有动作色彩，借用所使用的形式， 直接诱发公众的参与心态和动作意识 – 2，善于制造意境,梦境。 – 3善于运用心理技巧，借助人的逆反心理，名 人效应和社会热点事件等，强化广告文案的鼓 动性和有效性。
㈢、广告口号
• .1、概念：在一定的时期反复使用的的特定 宣传语句，也叫广告语、广告标语 。
• 2、广告口号创作要求：
– – – – ①简短易记。 ②突出特色。 ③号召力强。 ④适应变化。
3、广告标语的创作技巧
广告标语的创作， 不同于广告正文， 有一些比较独特的 创作方法：
(一)口语法
• 从人们日常生活的口语中，选择适合产品 特点和宣传主题 的口号。
– 味精广告标题：“制造美味的艺术大师”； – 胃药广告标题：“医药界的辉煌成就”。
• 6、比如式. 即用比如的方式拟订广告标题，这种标 题把两种相近的事物拿来做比，便于人们 理解和接受。如
– 冰箱广告：“同住一座楼，气味不相投”，意 思是带格的冰箱就像楼一样一趁一层，互不串 味。
• 7、说明式. 即围绕宣传的主题内容(如品名)，以注 解、说明的方式拟订标题，如，
（七）仿词法
• 即通过对某一成语、谚语或诗词佳句中的 个别字词进行形象化的换用，从突出产品 的名称或其性能，以引起消费者的注意
– 对“痘”（症）下药（台湾“青春痘”药物） – 此处无“霜”（声）胜有“霜”（声）（日本 自动除霜电冰箱） – 一唱“喔喔”（雄鸡）天下白（上海喔喔食品 公司
比喻法
• 即利用广告宣传内容与另一事物之间的某 种相似性，用该事物象征的词句来表述宣传内容 如：
– “可口可乐红色足球热”、 – “中国讯达电梯有限公司蝉联五届全国十合资 企业称号”
• 3、对比式. 即借用比较方式，突出产品的独特之处， 加深公众的印象。如： • “看楼看尽全港九，太古城更胜一筹” （太古地产公司广告标题）。 • 上海市四川路在宣传中称“走走看看其他 路，买卖请到四川路”
• 4、提问式 这类广告标题就是借公众的好奇心理和 欲知下文的心理要求，以提出问题的形式 做广告的标题，去引起公众的思考。 如，
– 房地产广告标题“平凡的大华人家始终热销， 为什么？” – 药品广告标题“咳痰不畅，怎么办？”
• 5、颂扬式.即从正面角度出发，选用赞颂广 告企业、商品优点的词句做标题。如
• 11、致谢式. 即企业在向广大公众表示感谢时，以感谢 的语言表达方式拟订的广告标题，如
– “复旦大学出版社向广大读者致意”， – “谨向支持关心我们的海内外各界朋友致谢”，
• 12、祝愿式.即在社会节假日里，企业借助 祝愿式的语言向广告公众表达节日的问候，
– 如“上海钟表商店恭贺新老顾客虎年吉祥、虎 虎有生、万事如意”， – 上海制皂有限公司向广大消费者恭贺新禧“