樊英湖南亲和力出境旅游营销策略研究

樊英湖南亲和力出境旅游营销策略研究

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

毕

业 设

计（论

文）任

务

书

课题名称 湖南亲和力旅行社出境旅游营销策略研究

姓 名 樊英 学 号 0916702—15

院 系 商学院 专 业 旅游管理 指导教师

覃霞 讲师

2013年12月12日

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2013届学生 毕业设计(论文)材料 （一）

一、论文的教学目的

（一）毕业论文写作是对学生在校期间专业学习成果的综合性的全面考察.

（二）撰写毕业论文有利于培养和提高学生理论研究水平,增强学生分析和解决具体问题的能力。

（三）撰写毕业论文有利于培养和提高学生写作及表达能力，有利于计算机应用、英语写作、文献查询等基本技能的训练。

（四）撰写毕业论文有利于提高学生的阅读能力，加强学生整理、分析、组织相关数据和资料以及制表绘图的能力。

(五）撰写毕业论文有利于学生树立理论联系实际,实事求是的工作作风，培养踏踏实实的工作态度。

二、论文的主要内容

（一）旅游营销理论综述

（二）湖南亲和力旅游出境旅游外部环境分析

（三)湖南亲和力旅行社出境营销现状及问题

（四）湖南亲和力旅行社出境营销策略及建议

三、论文的基本要求

（一）选题应符合专业要求,中心突出，内容充实，论据充分,论证有力，数据可靠，结构紧凑，层次分明，图表清晰，格式规范，文字流畅，字迹工整，结论正确。

（二)根据进度按时完成开题报告、毕业论文初稿、毕业论文正稿的撰写，其中开题报告的文献综述为不少于2000字，毕业论文字数8000～12000字左右。开题报告、毕业论文等的格式、字体、排版、打印必须严格执行《湖南城市学院本科毕业设计（论文)撰写规范》(湘城院教字〔2009〕07号）的规定（可从学校教务处网站下载）。

（三）参考文献不少于10篇.

（四）严格按《湖南城市学院毕业论文格式》装订顺序装订毕业论文.

（五）严格遵守学校、学院毕业论文写作组织纪律.

四、进度安排

序号论文各阶段内容起止日期

1 选题2013.10。29～12.31(9～21周）

2 资料收集、整理,完成开题报告，开题答辩2013。1。1～4.11（1~7周)

3 完成论文一、二、三稿，各稿均由导师审查2013.4。12～5.24(8～13周）

4 论文预审2013。5。27～31(14周）

5 论文定稿2013.6.3～7（15周）

6 论文答辩2013.6。8～6.10（16周）

五、主要参考文献

[1］尹青录. 西安希望旅行社营销策略研究[D］。西北大学， 2008.

［2] 金虹。浅谈我国旅游产品的营销策略［J]。甘肃农业. 2010（04）

[3] 郑淑婧，李经龙，张淑萍. 中国出境旅游发展研究[J］。江西财经大学学报。 2006

（02)

［4] 常芮。我国出境旅游的现状与发展思路[J]. 商业时代。 2006（17)

[5］赖玺婷,杨志平，刘水源. 中国出境旅游现状及对策分析[J］. 沿海企业与科技.

2007（01)

[6] 栗超。我国旅行社行业规制研究[D]. 西南财经大学。 2012

[7] 谭杰。旅行社核心竞争力提升研究[D］。广州大学。 2012

[8］孙丽敏. 河南康辉国际旅行社市场营销管理研究[D]。河南大学。 2012

［9］冯玮. 中国出境旅游现状及其未来发展思考[J]。经济地理. 2005（02）[10] 刘博。国内居民出境旅游动机相关问题研究［D]。吉林大学. 2008

学 生 毕 业 设 计（论

文）

开 题 报 告

书

课题名称 湖南亲和力旅行社出境旅游营销策略

研究 姓 名 樊英 学 号 0916702-15 院 系 商学院 专 业 旅游管理 指导教师

覃霞 讲师

2013年4月10日

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2013届学生 毕业设计(论文)材料 （二）

论文题目湖南亲和力旅行社出境旅游营销策略研究

课题的根据：1)说明本课题的理论、实际意义

2）综述国内外有关本课题的研究动态和自己的见解

一、本课题研究的理论意义

1、我国出境旅游大致经历了从严格禁止到不鼓励、不提倡再到适当发展出境旅游三个阶段。出境旅游关系到国家形象，涉及到外交问题.出境旅游给国内旅游企业提供了新的发展机遇,开拓了新的消费领域，有权经营出境旅游的企业应从客源市场定位、启动散客旅游市场、精心设计出境旅游产品等方面积极做好出境旅游的营销工作，使21世纪的出境旅游市场健康、有序发展。

2、旅游业逐渐成为拉动 GDP 的新增长点，旅行社市场规模上也有了长足的发展,但是近几年我国旅行社行业利润率普遍偏低，旅行社企业基本上是呈“小、散、弱、差”的状况,产品雷同、核心竞争力弱、新产品的开发能力不强、旅行社营销渠道单一等问题没有从根本上得到解决.本文湖南亲和力旅行社也同样面临着上述问题,我国旅行社在出境市场营销的研究和实践中仍需要更大的努力。

二、本课题研究的实际意义

1、本课题研究使湖南亲和力旅行社营销管理人员理解国家的政策、法规，了解其所在的行业及市场的现状与发展趋势，正确分析公司的机会、威胁.充分利用其优势，避开其劣势．针对亲和力旅行社的实际情况，并结合其所处的行业与市场情况，制定正确、切实可行的营销策略，以便亲和力旅行社准确把握市场机遇,进一步扩大竞争优势。

2、根据对亲和力营销管理现状及其外部的行业分析，制订出一套切实可行的营销策略，包括产品策略、渠道策略、促销第略及品牌策略。这些策略分别从不同的侧面为亲和力的营销管理提供思路,策略的有效实施能够扩大的市场的占有率。