图书的创意与策划图书选题的创意与策划

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成功选题的六要素
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成功选题的六要素
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成功选题的六要素
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成功选题的六要素
图书策划者要考虑图书的风格，要求图书具有轻 松、快乐的幽默品质，有更强的可读性，使读者 在阅读中得到精神、情感和审美上得享受。
文学 类
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我国图书市场的现状
内部环境及市场情况 图书市场处于低水平竞争中，同质化现象 严重 养生保健类图书市场潜力大，但创新不足 越多读者偏向于浅阅读 相关替代品的出现 盗版、盗印、伪书现象严重
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我国图书市场的现状
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布鲁斯·巴顿图书策划
图书要反映没有人知道的事 用权威的声音来吸引读者 用寓言故事写书 向读者提出挑战以吸引读者 告诉读者真实的东西 共享全部信息 告诉读者可实际的操作方法
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选题策划的技巧 有创意的选题固然能够吸引读者的关注， 但有的选题不一定有很好的创意，而在好的 策划人手中，利用一定的技巧，同样也能够 获得成功。
说明品牌价值，尤其是说明对跨 产品和跨国界品牌衡量的标准。
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品牌 维护
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图书（产品） 装帧设计（形象） 市场反响（商誉） 书店与读者（顾客） 装帧设计（形象） 标识（视觉）
当前我国读者书业品牌消费心理调查表
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第五章 图书的创意与策划
什么是图书的创意与策划 图书的创意与策划，是指在图书出版营销 中，为达到预期目标，通过有所创新和计划 ，并进行良好包装的整个过程。
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图书策划的分类
编辑制 作策划
宣传营 销策划
选题 策划
相关产 业延伸
出版 环节
经济 类
图书 类别
儿童 类
农业 类
1 什么是图书选题的创意与策划 图书选题的创意与策划是指出版社编辑人 员及其他图书出版从业者，以强烈的创新意识 、敏锐的市场洞察力和热情的工作精神，积极 主动地筹划、组织图书稿件的一种行为。
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图书选题创意与策划的关键点
深入、细致的市场调查 准确的读者定位和选题特色定位
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（1）善于抓住热点
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（2）向畅销书借势
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Hale Waihona Puke Baidu
3 选题策划对出版社品牌的重要性
品牌 策略
如何利用品牌识别或视觉形象 引导品牌构建的过程。
研究企业如何整合多个品牌，使 其成为一个跨品牌的分工明确、 协同作用的系统。
2 图书选题策划的要素与途径
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A
发掘创意选题的途径
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发掘创意选题的途径
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成功选题的六要素
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成功选题的六要素
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호민관外클部럽环의境역할 我国图书版权输入一直大于输出
我国版权输出产品数量呈上升趋势 图书出版工作受社会主义市场经济制约
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第一节 图书选题的创意与策划
1
基本概念
2
图书选题策划的要素与途径
3 选题策划对打造出版社品牌的重要性
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确定选题框架，物色最佳作者 参与选题写作提纲的拟订和审定
培训与指导作者写作 配合和管理作者的写作过程
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例行约稿与图书选题策划的区别
约稿的系统 出版社期望
性
值
参与程度
例行约稿
单一
低
低
图书选题策 划
系统
高
高
投入 低 高
出版数量 多 少
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来源：《2006~2007中国出版业发展报告》
图书选题的创意与策划是出版社创建和维 系品牌的关键。
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