品牌策划ppt课件

销售企划
• 打造店铺精英团队。 • 创造高附加值的店铺顾客管理
方法。 • 导入店铺资讯管理。 • 运用‘方案营销’增加顾客盈
门。 • 创造优质的店铺服务管理。
• 店员的素质要求 1 〉充分了解品牌的定位以及 销售理念。
2 〉明确自己的工作目标 3〉良好的个人形象 4〉丰富的专业知识 5〉娴熟的顾客接待方法
T.B1
品牌定位、风格
品牌风格、定位
风格：品牌 以时尚、潮流的风格，成为年轻女性品味着装的首
选, 街头感强，以最潮流的款式呈现女性魅力风范
定位：穿出个性，穿出品位的中档品牌；
品牌理念：让各种年龄层次的女性，穿上T.B1的衣服，每一种
搭配，每一种韵味，让所有热爱美丽的女性实现真正的百变女王 梦想。
发展模式：加盟、区域代理 经营要求：150m²以上 经营区域： 一线城市 合同期限： 3年
培训期限： 相关专业培训
促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告
1、零售促销策略 （1）来店促进——直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠券） （2）进店促销——橱窗、灯箱
2、促进顾客购买 （1）服务——待客技术、商品知识 （2）展示——陈列、演示、POP广告
品牌构成
⒈品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A， 165/88A，170/92A，17592A。 适合东方女性的体型。 ⒉品牌的色系:以明快的蓝、绿、米黄为主题的各种 大自然色彩搭配。 ⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、麻布 料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮扣、 按扣、拉链 ……
色彩关系设计
IP
黑白经典色的调和也成为店内的特点 ，纯色的亮丽，黑白色的肃穆，不管 是青春活力，还是严肃都有选择。白 色欧式设计，营造奢华氛围，让消费 者全情享受购物乐趣。
终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店、
经营模式：代理、加盟、直营 投资人群： 自由创业 在岗投资
加盟金： 1 万 保证金： 1 万 区域授权： 有授权
年龄定位
心理年龄 生理年龄
15 20 25 30 35
产品的价格定位 春夏装：99—599（人民币） 秋冬装：199—2999（人民币）
吊牌设计
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2014春夏流行趋势
款式
流行面料
趋势二：梦幻蕾丝魅影
趋势一：纤羽盈盈
产品风格
年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦 点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无畏的新冒险精神。极致 超高腰的设计搭配打褶的七分裤是最新潮的款式，多重拉链为骑 士造型增加未来感，打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓 型散发出休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营 造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。
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主色调设计
主色调设计
主色调设计：紫、红、蓝 紫：使人联想到古典、高雅、晚霞，温柔体贴等，
它是种安静、安定的色彩。 紫红色或者蓝紫色可与冷暖变化的蓝色和红色
相配，紫红、朱红、蓝紫和群青等搭配效果最佳，黄 色参与搭配可让视觉明亮
红：属于年轻人的色彩，个性柔和，受大众女性的 喜爱，让人联想到梦幻、快
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色彩关系设计
色彩关系设计
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橱窗中的模特 均穿着2014春季度 假系列新品“藏匿 ”在酷酷的紫色、 艳粉色，使人联想 基韦斯特绚丽的日 落美景，大而简洁 的几何形状都充分 利用了色彩，强化 着橱窗的表现力。
色彩关系设计
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店铺内部的流水台礼 盒设计呼应“藏匿”的主 题系列，耀眼乐观的蓝色 给春季时尚一个自然的背 景，神秘美丽，白色的衣 橱以及流水台与可与纯色 想调和，纯色让人眼前一 亮，色彩感丰富。
品牌简介
品牌简介
品牌寓意：
T.B1为英文Trend Basic One的缩写， 第一个大写字母“T”代表英文TREND； 第二个大写字母“B”代表英文BASIC， 第三个数字“1”以英文发音为“ONE”，
意为以时尚为基本的品牌
T . B1 品牌LOGO：
明了黑色的字母logo造型简洁而富于现代意味，充分能体现T.B1的时 尚理念：设计追求高品位的同时不乏创造性。
都是为18-28岁的女装品牌量身定做，更好的展现着那段美好年华的 纯真、浪漫、性感、洒脱，诚如他的英文名Amber(琥珀)，晶莹剔透 宝石般的光芒，绽放光彩！
宣传方式及促销活动
➢以海报形式进行宣传 ➢专柜免费发放品牌杂志、宣传册 ➢举办服装发布会 ➢异业合作， ➢满足一定的消费额赠送八折卡或者其它小商品。 ➢在换季的季节，产品一律打五折。 ➢VIP会员消费享受优惠待遇
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店铺内部的流水 台礼盒设计呼应“藏 匿”的主题系列，耀 眼乐观的蓝色给春季 时尚一个自然的背景 ，神秘美丽，简单的 欧式设计，让每个女 性在这个地方都找到 公主一样的感觉。白 色造型墙的应用，活 泼了整个空间。
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欧式衣柜，加上书本以及镜子的装饰， 让店内赋有安逸的感觉，侧挂与正挂以及重 复的相结合，强调着某些商品，白色欧式设 计，营造奢华氛围，让消费者全情享受购物 乐趣。
意境图
店面设计：
平面图：
通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。 店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣 赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。
店 面 设 计
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道具的采用
道具的采用
礼盒设计呼应“藏匿”的主题系列，耀眼乐观的蓝 色给春季时尚一个自然的背z 景，神秘美丽，春天是色 彩缤纷的季节，礼物盒颜色多样，纯色的加入使色彩 富有冲击力，使人眼前一亮。
乐、放松、幸福、健康、年轻等；无色彩的参 与可使其得到调和，能发挥出最大程度的活力。
蓝：年轻的色彩让人联想到活力、积极向上的感 觉，与白色的搭配效果强烈，与其他颜色的搭配会由 于明度的差异而趋于协调。
色彩采用理由：由蓝色加紫色进行叠色混合可以形成紫色 ，颜色之间的叠合可形成新色的明度和纯度，此时的间色 紫色以中间色存在于冷色蓝色与暖色红色之间作为调和。
产品分析：
主打产品：秋冬（外套裤装）
春夏（裙装）
裙子 15%
包 围巾 4% 3%
其他 3%
外套 25%
T恤 10%
衬衣 15%
裤装 25%
外套 裤装 衬衣 T恤 裙子 包 围巾 其他
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春夏主题设计：藏匿
春夏主题设计：藏匿
灵感来源：
“美”藏匿在18-28岁 的女性中，这时的女人就 像天空中的星辰一样闪亮 夺目，对未来有着没好的 憧憬，对美丽的向往；花 朵也衬托着此时女人的美 丽年龄，蕴再强调女人最 美的花期, 强调她们的蕴 含，更加凸显此时的她们 代表城市女孩的奔放和狂 野。标榜着大胆与开放， 也拥有着俏皮与妩媚，由 内而外的散发魅力十足的 女人味。
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服装品牌企划案
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
姓 名：曹香香 学 号：2012621013
目录 directory
品牌简介 品牌定位、风格 2014春夏流行趋势 春夏主题设计
店面设计 销售企划 道具的采用 VP PP IP 主色调设计 色彩关系设计
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Biblioteka Baidu
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橱窗中的模特 均穿着2014春季度 假系列新品“藏匿 ”在有色箱体之后, 独特的橱窗创意设 计赋予了神秘感， 奢华并不一定与昂 贵划等号，其专卖 店的门头及橱窗采 用封闭式橱窗设计 ，橱窗内采用暖色 调的灯光配上服装 明亮的颜色，很好 的吸引了群众的视 线，并且激发了顾 客的好奇心。
镜框优雅精致的浮 雕搭配富有现代感的 空间设计，复古奢华 的欧洲建筑风格融合 时尚现代潮流。复古 与现代、精致与摩登 碰撞的装饰风格。营 造充满艺术和时尚气 息的购物环境，让人 尽情享受购物的乐趣 。
精致的欧式设计衣橱之中，加上书本以及欧 式简单镜子的衬托，让店内的陈列更精致，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让人尽情享受购物 的乐趣。
营销模式
•直销为主 •连锁经营 •网购 •会员模式
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品牌代言人
品牌代言人
郭采洁
品牌代言人
郭采洁，25岁，最美年华的代言人。 她是有着最动人的笑容和阳光的容颜一样的活力女孩 她是有着强大气场和冷艳的另一面 她有着坚定的意志和独特的生活观点的自由快乐形象 她是有着吸引大众眼球的可爱小萝莉 她的语态和神情中恰到好处的甜美和清新
客服理念：
关注顾客的心灵需要，让相信自己 的判断、清醒、知性的顾客去做符 合自己审美的选择，崇尚人性的真 实，尊重作为生命存在的知性人群 本身。让我们回归本源的自由的方 式。
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