品牌策划ppt课件

产品分析：
主打产品：秋冬（外套裤装）
春夏（裙装）
裙子 15%
包 围巾 4% 3%
其他 3%
外套 25%
T恤 10%
衬衣 15%
裤装 25%
外套 裤装 衬衣 T恤 裙子 包 围巾 其他
T.B1
春夏主题设计：藏匿
春夏主题设计：藏匿
灵感来源：
“美”藏匿在18-28岁 的女性中，这时的女人就 像天空中的星辰一样闪亮 夺目，对未来有着没好的 憧憬，对美丽的向往；花 朵也衬托着此时女人的美 丽年龄，蕴再强调女人最 美的花期, 强调她们的蕴 含，更加凸显此时的她们 代表城市女孩的奔放和狂 野。标榜着大胆与开放， 也拥有着俏皮与妩媚，由 内而外的散发魅力十足的 女人味。
色彩关系设计
IP
黑白经典色的调和也成为店内的特点 ，纯色的亮丽，黑白色的肃穆，不管 是青春活力，还是严肃都有选择。白 色欧式设计，营造奢华氛围，让消费 者全情享受购物乐趣。
终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店、
经营模式：代理、加盟、直营 投资人群： 自由创业 在岗投资
加盟金： 1 万 保证金： 1 万 区域授权： 有授权
发展模式：加盟、区域代理 经营要求：150m²以上 经营区域： 一线城市 合同期限： 3年
培训期限： 相关专业培训
促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告
1、零售促销策略 （1）来店促进——直邮、时装表演、促销活动（VIP、赠券） （2）进店促销——橱窗、灯箱
2、促进顾客购买 （1）服务——待客技术、商品知识 （2）展示——陈列、演示、POP广告
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服装品牌企划案
COLOTHING BRAND PLANNING CASE
姓 名：曹香香 学 号：2012621013
目录 directory
品牌简介 品牌定位、风格 2014春夏流行趋势 春夏主题设计
店面设计 销售企划 道具的采用 VP PP IP 主色调设计 色彩关系设计
T.B1
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年龄定位
心理年龄 生理年龄
15 20 25 30 35
产品的价格定位 春夏装：99—599（人民币） 秋冬装：199—2999（人民币）
吊牌设计
T.B1
2014春夏流行趋势
款式
流行面料
趋势二：梦幻蕾丝魅影
趋势一：纤羽盈盈
产品风格
年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦 点，这一群剽悍的女孩表达出Y世代大无畏的新冒险精神。极致 超高腰的设计搭配打褶的七分裤是最新潮的款式，多重拉链为骑 士造型增加未来感，打造有表现力的造型。松散的酷感，整体廓 型散发出休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营 造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。
销售企划
• 打造店铺精英团队。 • 创造高附加值的店铺顾客管理
方法。 • 导入店铺资讯管理。 • 运用‘方案营销’增加顾客盈
门。 • 创造优质的店铺服务管理。
• 店员的素质要求 1 〉充分了解品牌的定位以及 销售理念。
2 〉明确自己的工作目标 3〉良好的个人形象 4〉丰富的专业知识 5〉娴熟的顾客接待方法
营销模式
•直销为主 •连锁经营 •网购 •会员模式
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T.B1
品牌代言人
品牌代言人
郭采洁
品牌代言人
郭采洁，25岁，最美年华的代言人。 她是有着最动人的笑容和阳光的容颜一样的活力女孩 她是有着强大气场和冷艳的另一面 她有着坚定的意志和独特的生活观点的自由快乐形象 她是有着吸引大众眼球的可爱小萝莉 她的语态和神情中恰到好处的甜美和清新
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ห้องสมุดไป่ตู้
品牌定位、风格
品牌风格、定位
风格：品牌 以时尚、潮流的风格，成为年轻女性品味着装的首
选, 街头感强，以最潮流的款式呈现女性魅力风范
定位：穿出个性，穿出品位的中档品牌；
品牌理念：让各种年龄层次的女性，穿上T.B1的衣服，每一种
搭配，每一种韵味，让所有热爱美丽的女性实现真正的百变女王 梦想。
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色彩关系设计
色彩关系设计
VP
橱窗中的模特 均穿着2014春季度 假系列新品“藏匿 ”在酷酷的紫色、 艳粉色，使人联想 基韦斯特绚丽的日 落美景，大而简洁 的几何形状都充分 利用了色彩，强化 着橱窗的表现力。
色彩关系设计
pp
店铺内部的流水台礼 盒设计呼应“藏匿”的主 题系列，耀眼乐观的蓝色 给春季时尚一个自然的背 景，神秘美丽，白色的衣 橱以及流水台与可与纯色 想调和，纯色让人眼前一 亮，色彩感丰富。
镜框优雅精致的浮 雕搭配富有现代感的 空间设计，复古奢华 的欧洲建筑风格融合 时尚现代潮流。复古 与现代、精致与摩登 碰撞的装饰风格。营 造充满艺术和时尚气 息的购物环境，让人 尽情享受购物的乐趣 。
精致的欧式设计衣橱之中，加上书本以及欧 式简单镜子的衬托，让店内的陈列更精致，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让人尽情享受购物 的乐趣。
VP PP IP
pp
店铺内部的流水 台礼盒设计呼应“藏 匿”的主题系列，耀 眼乐观的蓝色给春季 时尚一个自然的背景 ，神秘美丽，简单的 欧式设计，让每个女 性在这个地方都找到 公主一样的感觉。白 色造型墙的应用，活 泼了整个空间。
VP PP IP
IP
欧式衣柜，加上书本以及镜子的装饰， 让店内赋有安逸的感觉，侧挂与正挂以及重 复的相结合，强调着某些商品，白色欧式设 计，营造奢华氛围，让消费者全情享受购物 乐趣。
都是为18-28岁的女装品牌量身定做，更好的展现着那段美好年华的 纯真、浪漫、性感、洒脱，诚如他的英文名Amber(琥珀)，晶莹剔透 宝石般的光芒，绽放光彩！
宣传方式及促销活动
➢以海报形式进行宣传 ➢专柜免费发放品牌杂志、宣传册 ➢举办服装发布会 ➢异业合作， ➢满足一定的消费额赠送八折卡或者其它小商品。 ➢在换季的季节，产品一律打五折。 ➢VIP会员消费享受优惠待遇
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主色调设计
主色调设计
主色调设计：紫、红、蓝 紫：使人联想到古典、高雅、晚霞，温柔体贴等，
它是种安静、安定的色彩。 紫红色或者蓝紫色可与冷暖变化的蓝色和红色
相配，紫红、朱红、蓝紫和群青等搭配效果最佳，黄 色参与搭配可让视觉明亮
红：属于年轻人的色彩，个性柔和，受大众女性的 喜爱，让人联想到梦幻、快
品牌简介
品牌简介
品牌寓意：
T.B1为英文Trend Basic One的缩写， 第一个大写字母“T”代表英文TREND； 第二个大写字母“B”代表英文BASIC， 第三个数字“1”以英文发音为“ONE”，
意为以时尚为基本的品牌
T . B1 品牌LOGO：
明了黑色的字母logo造型简洁而富于现代意味，充分能体现T.B1的时 尚理念：设计追求高品位的同时不乏创造性。
客服理念：
关注顾客的心灵需要，让相信自己 的判断、清醒、知性的顾客去做符 合自己审美的选择，崇尚人性的真 实，尊重作为生命存在的知性人群 本身。让我们回归本源的自由的方 式。
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THANKS
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品牌构成
⒈品牌的号型系列设计: 160/80A，160/84A， 165/88A，170/92A，17592A。 适合东方女性的体型。 ⒉品牌的色系:以明快的蓝、绿、米黄为主题的各种 大自然色彩搭配。 ⒊品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、麻布 料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮扣、 按扣、拉链 ……
乐、放松、幸福、健康、年轻等；无色彩的参 与可使其得到调和，能发挥出最大程度的活力。
蓝：年轻的色彩让人联想到活力、积极向上的感 觉，与白色的搭配效果强烈，与其他颜色的搭配会由 于明度的差异而趋于协调。
色彩采用理由：由蓝色加紫色进行叠色混合可以形成紫色 ，颜色之间的叠合可形成新色的明度和纯度，此时的间色 紫色以中间色存在于冷色蓝色与暖色红色之间作为调和。
T.B1
VP PP IP
VP PP IP
VP
橱窗中的模特 均穿着2014春季度 假系列新品“藏匿 ”在有色箱体之后, 独特的橱窗创意设 计赋予了神秘感， 奢华并不一定与昂 贵划等号，其专卖 店的门头及橱窗采 用封闭式橱窗设计 ，橱窗内采用暖色 调的灯光配上服装 明亮的颜色，很好 的吸引了群众的视 线，并且激发了顾 客的好奇心。
意境图
店面设计：
平面图：
通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。 店内设有休息区，使顾客在疲惫的时候也能坐下来欣 赏，找到自己喜欢的服装。工作人员均统一着装。
店 面 设 计
T.B1
道具的采用
道具的采用
礼盒设计呼应“藏匿”的主题系列，耀眼乐观的蓝 色给春季时尚一个自然的背z 景，神秘美丽，春天是色 彩缤纷的季节，礼物盒颜色多样，纯色的加入使色彩 富有冲击力，使人眼前一亮。