护肤品策划案PPT课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
9
二、推广策略
（一）推广目的
❖ 星纯（NATURAL CARE）产品现涵盖三大系列三十余个品种， 全是以年轻人皮肤为研究开发的护肤品，以此期望年轻男女 透过简单、自然的打理，让他(她）们拥有“健康、朝气、 无忧”的肤质，随时都享有“清纯、亮丽”的形象！
（二）推广时间
2012年全年
10
❖ （三）推广地区
❖ 星纯是广州Bodylife柏兰企业旗下的天然植物护肤品牌， 2003年上市以来凭借优良品质，准确的市场定位受到消费者 青睐。
❖ 主要以“年青白领、校园青年、网络工作族、泡吧族”等诉求 对象，用专业美容的角度来呵护她（他）的皮肤与肤质。
6
（三）竞争对手分析
❖ 1、薇姿
❖ 薇姿（VICHY）是世界最大的化妆品集团——法国欧莱雅 公司旗下的著名品牌之一。1998年7月，薇姿VICHY进入 中国，同时将药房专销护肤品的概念带入中国。针对不同 类型的皮肤，薇姿提供具有不同特点的各部位清洁、调养 和护理系列，以达到最佳效果。各类产品都伴有Dr. VICHY 薇姿护肤专家的指导性使用建议。
❖
全国
❖ （四）推广方针
主题： 用星纯，自然放心！
❖ 1、同各所大学学生进行多场面试妆容讲座； ❖ 2、赞助校园活动 ❖ 3、旅游抽奖促销活动 ❖ 4、公益活动
11
（三）、创意说明
❖ 1.平面作品
❖ 创意解析： ❖ 画面是水里长出来的荷叶，上面放的是星纯化妆品，画
面溅起有水滴，整个画面给人以清新的感觉，突出星纯 产品的保湿补水的效果，活泉加倍保湿。
7
❖ 2、相宜本草
❖ 创建于2000年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接 受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活 相宜的诞生正是缘于她的这种生活理念，一直致力于本草 系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的定位 ，专业的品质，优秀的团队，销量连年翻番，现已发展成 为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品 ，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新 成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的 广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
床上接受美容师的专业护理，是一种比较流行的
白领生活方式。
14
四 媒介的选择与组合
❖ 1、电视 ❖ cctv-1 湖南卫视.具体的广告创意：可以用中国传统的文
化表现出来，利用中国古典的东西来体现,利用中国古典的 乐器来制作背景音乐,但同时也要结合当今社会的时尚与元 素,将古典与现代完美结合。 ❖ 1>.可以在cctv-1以每天三次播出,每次3秒钟的时间. ❖ 2>.可以作为快乐大本营的赞助商,在快乐大本营快结束时以 广告形式出现,时间大约需要4秒。 ❖ 2、 网络 ❖ 1>.官方网站的宣传 ❖ 2>.可以做出简短的flash动画,以广告的形式
❖ 2004年一年青的企业家与一群清华大学青年学生共同倡议研 发一款专为“年青白领、校园青年、网络族”服务的化妆品 。
❖ 7年多来，星纯一直坚持自己的理念，坚守自己的承诺，透 过产品，打理好了成千上万年青人的皮肤，圆了更多青年人 的梦想！
❖ 象征意义 像星星般的清纯， 亮丽的青春少女帅男形象！
4
品牌理念
❖ 在近代，Bodylife逐渐国际化，成立了“新加坡Bodylife 护肤研究中心”，并组建“Bodylife”企业集团公司。 因有强大的科研能力和雄厚的资金，新加坡Bodylife 公司在全球建立了三十多家分公司及多个生产基地。
❖ 公司业务涉及到：维他命精品，美容护肤，药品健康食品等领域。
3
品牌故事
天然植物护肤品牌——星纯 推广策划案
1
目录
一 、背景分析 二 、推广策略 三 、创意说明 四、媒体的选择与组合 五、预算 六、效果评估
2
一、背景分析
❖ （一）企业简介
❖ 星纯是广州Bodylife柏兰企业旗下的天然植物护肤品牌。公司隶属新加 坡Bodylife国际集团，“Bodylife”最早诞生于英国皇室个人用品研究 所，该机构专门负责检测、研究、制造英皇室成员的个人用品。19世纪 后期“Bodylife” 开始走向民间。
12
❖2.影视广告
❖ 创意解析：
❖ 这是一则长达30秒的广告，画面是以一个明星——宁静代言 本产品，画面的元素包括四叶草、盒装产品，瓶装水，宁静 以优雅的姿态展示本产品的特点，“清纯、亮丽”的形象！ 最后，点明主题—用星纯，自然放心！
13
3.公关活动方案
❖ （一) 目的
❖
百度文库
公共销售的最终目的是提高企业效益，具体的目的是让
8
❖ 3、自然堂 ❖ 自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为
伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业 特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年 以来中国唯一崛起的日化品牌。
❖ 通过以上三种国内外的以中草药、植物为材料的化妆品的 分析，可以看出星纯所面临的市场竞争将极为激烈。因此 星纯要从中脱颖而出，站在领导者的位置上必须有自己独 特的定位和推广渠道。
公众了解星纯,让星纯了解公众,了解他们的真正需要以及公
众对产品的意见反馈和建议.
（二）活动策划
❖ 产品销售+售后护理增值服务：增加产品的附加值。凡购买 一套产品，即可享受免费的美容护理。此举对学生有一定的 吸引力，提供此项服务，将可享受至少3个月的售后护理。 这让年轻人在心理上觉得物有所值，而且躺在美容
弹出,画面形式要清新、优雅。
15
❖ 3、校园论坛 ❖ 校园论坛校园论坛是青少年最熟悉，也是距离最近的媒体。
从心理上来说，具有接近性。可以在校园论坛上发布消息， 并促使校内学生进行发帖讨论。 ❖ 4、 报纸: ❖ 在专业类的报纸里,可以在第一版出现,用彩色的平面广告形 式表现,下面也要有一定的文字介绍。 ❖ 5、杂志: <<知音>> <<都市丽人>> 等时尚杂志。在杂志中 把广告放在倒数第二页,以整张的形式出现。 ❖ 6、大型户外广告牌（LED显示屏 公交车）
❖ 星纯从品牌诞生开始就遵循“环保、简单护肤、自然护肤” ，星纯的包装尽量简单、环保；可星纯的品质不简单，精心 研制，星纯的护肤原料取自于大自然的花草树木、浆果草木 ，在地球上的百万种植物中精心筛选符合星纯产品的原料； 我们的价格最实惠，产品优质，所以性价比极高， 非常受年轻人喜爱。
5
（二）品牌定位
二、推广策略
（一）推广目的
❖ 星纯（NATURAL CARE）产品现涵盖三大系列三十余个品种， 全是以年轻人皮肤为研究开发的护肤品，以此期望年轻男女 透过简单、自然的打理，让他(她）们拥有“健康、朝气、 无忧”的肤质，随时都享有“清纯、亮丽”的形象！
（二）推广时间
2012年全年
10
❖ （三）推广地区
❖ 星纯是广州Bodylife柏兰企业旗下的天然植物护肤品牌， 2003年上市以来凭借优良品质，准确的市场定位受到消费者 青睐。
❖ 主要以“年青白领、校园青年、网络工作族、泡吧族”等诉求 对象，用专业美容的角度来呵护她（他）的皮肤与肤质。
6
（三）竞争对手分析
❖ 1、薇姿
❖ 薇姿（VICHY）是世界最大的化妆品集团——法国欧莱雅 公司旗下的著名品牌之一。1998年7月，薇姿VICHY进入 中国，同时将药房专销护肤品的概念带入中国。针对不同 类型的皮肤，薇姿提供具有不同特点的各部位清洁、调养 和护理系列，以达到最佳效果。各类产品都伴有Dr. VICHY 薇姿护肤专家的指导性使用建议。
❖
全国
❖ （四）推广方针
主题： 用星纯，自然放心！
❖ 1、同各所大学学生进行多场面试妆容讲座； ❖ 2、赞助校园活动 ❖ 3、旅游抽奖促销活动 ❖ 4、公益活动
11
（三）、创意说明
❖ 1.平面作品
❖ 创意解析： ❖ 画面是水里长出来的荷叶，上面放的是星纯化妆品，画
面溅起有水滴，整个画面给人以清新的感觉，突出星纯 产品的保湿补水的效果，活泉加倍保湿。
7
❖ 2、相宜本草
❖ 创建于2000年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接 受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活 相宜的诞生正是缘于她的这种生活理念，一直致力于本草 系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的定位 ，专业的品质，优秀的团队，销量连年翻番，现已发展成 为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品 ，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新 成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的 广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
床上接受美容师的专业护理，是一种比较流行的
白领生活方式。
14
四 媒介的选择与组合
❖ 1、电视 ❖ cctv-1 湖南卫视.具体的广告创意：可以用中国传统的文
化表现出来，利用中国古典的东西来体现,利用中国古典的 乐器来制作背景音乐,但同时也要结合当今社会的时尚与元 素,将古典与现代完美结合。 ❖ 1>.可以在cctv-1以每天三次播出,每次3秒钟的时间. ❖ 2>.可以作为快乐大本营的赞助商,在快乐大本营快结束时以 广告形式出现,时间大约需要4秒。 ❖ 2、 网络 ❖ 1>.官方网站的宣传 ❖ 2>.可以做出简短的flash动画,以广告的形式
❖ 2004年一年青的企业家与一群清华大学青年学生共同倡议研 发一款专为“年青白领、校园青年、网络族”服务的化妆品 。
❖ 7年多来，星纯一直坚持自己的理念，坚守自己的承诺，透 过产品，打理好了成千上万年青人的皮肤，圆了更多青年人 的梦想！
❖ 象征意义 像星星般的清纯， 亮丽的青春少女帅男形象！
4
品牌理念
❖ 在近代，Bodylife逐渐国际化，成立了“新加坡Bodylife 护肤研究中心”，并组建“Bodylife”企业集团公司。 因有强大的科研能力和雄厚的资金，新加坡Bodylife 公司在全球建立了三十多家分公司及多个生产基地。
❖ 公司业务涉及到：维他命精品，美容护肤，药品健康食品等领域。
3
品牌故事
天然植物护肤品牌——星纯 推广策划案
1
目录
一 、背景分析 二 、推广策略 三 、创意说明 四、媒体的选择与组合 五、预算 六、效果评估
2
一、背景分析
❖ （一）企业简介
❖ 星纯是广州Bodylife柏兰企业旗下的天然植物护肤品牌。公司隶属新加 坡Bodylife国际集团，“Bodylife”最早诞生于英国皇室个人用品研究 所，该机构专门负责检测、研究、制造英皇室成员的个人用品。19世纪 后期“Bodylife” 开始走向民间。
12
❖2.影视广告
❖ 创意解析：
❖ 这是一则长达30秒的广告，画面是以一个明星——宁静代言 本产品，画面的元素包括四叶草、盒装产品，瓶装水，宁静 以优雅的姿态展示本产品的特点，“清纯、亮丽”的形象！ 最后，点明主题—用星纯，自然放心！
13
3.公关活动方案
❖ （一) 目的
❖
百度文库
公共销售的最终目的是提高企业效益，具体的目的是让
8
❖ 3、自然堂 ❖ 自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为
伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业 特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年 以来中国唯一崛起的日化品牌。
❖ 通过以上三种国内外的以中草药、植物为材料的化妆品的 分析，可以看出星纯所面临的市场竞争将极为激烈。因此 星纯要从中脱颖而出，站在领导者的位置上必须有自己独 特的定位和推广渠道。
公众了解星纯,让星纯了解公众,了解他们的真正需要以及公
众对产品的意见反馈和建议.
（二）活动策划
❖ 产品销售+售后护理增值服务：增加产品的附加值。凡购买 一套产品，即可享受免费的美容护理。此举对学生有一定的 吸引力，提供此项服务，将可享受至少3个月的售后护理。 这让年轻人在心理上觉得物有所值，而且躺在美容
弹出,画面形式要清新、优雅。
15
❖ 3、校园论坛 ❖ 校园论坛校园论坛是青少年最熟悉，也是距离最近的媒体。
从心理上来说，具有接近性。可以在校园论坛上发布消息， 并促使校内学生进行发帖讨论。 ❖ 4、 报纸: ❖ 在专业类的报纸里,可以在第一版出现,用彩色的平面广告形 式表现,下面也要有一定的文字介绍。 ❖ 5、杂志: <<知音>> <<都市丽人>> 等时尚杂志。在杂志中 把广告放在倒数第二页,以整张的形式出现。 ❖ 6、大型户外广告牌（LED显示屏 公交车）
❖ 星纯从品牌诞生开始就遵循“环保、简单护肤、自然护肤” ，星纯的包装尽量简单、环保；可星纯的品质不简单，精心 研制，星纯的护肤原料取自于大自然的花草树木、浆果草木 ，在地球上的百万种植物中精心筛选符合星纯产品的原料； 我们的价格最实惠，产品优质，所以性价比极高， 非常受年轻人喜爱。
5
（二）品牌定位