纸尿裤市场的发展历程及未来概述
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第一阶段的渠道（1992-1996）
主要市场为东部沿海地区的城市 Main markets: Eastern seaboard cities of China.
Stage 2：1997-2006
第二阶段的行业发展（1997-2006）
Evolution of sale channel in stage 2
Evolution of sale channels in Future
渠道的发展
Development tendency of diaper distribution channels in China
成长系数
纸尿裤渠道的发展趋势
International MT
MB TT
Stage 1
1992—1996年
第四阶段行业发展预测（2012~）
International MT Channels
外资现代渠道
Local MT Channels
本地零售渠道
Mother and baby shops
母婴店渠道
Urbanization in China
中国城市化的发展
Rural population
Urban population
NB/S码：129元/包 M码标价：132元/包
妈咪宝贝
零售店折费用下来， 进货价已经在80以下
新形势下进口品牌市场大现王状天使系列
NB/S/M 3SKU 标价198元，买2包减80 L/XL 2SKU 标价198元，买2包减40
大王 维E系列
138元三送一，折下来零售价103.5元
2016新变革
Stage 2
1997—2006年
Stage 3
2007—2011年
本资料仅作为定性研究，非定量研究。 It is only qualitative study, not quantitative study.
Stage 4
2012年~
Part 2
中国母婴渠道的发展
数据来源：AC Nielsen
● 四大品牌商及进口品牌市场占比：75% ● 国内二三线品牌市场占比：25%。（国内二线品牌最大企业占3%）
中国纸尿裤产地 初步统计全国纸尿裤产地集中地为以下区域：
福建以泉州地区为代表 广东以佛山地区为代表 浙江以杭州地区为代表 湖南以长沙地区为代表
中国纸尿裤生产企业设备供应商
国内企业面临的问题 企业规范化困难
Part 1
中国纸尿裤销售渠道的演变
纸尿裤市场的销售渠道
Sale channels in the diaper market
纸尿裤市场的发展阶段
Stages of development in diaper market
Stage 1：1992-1996
第一阶段行业发展（1992-1996）
Evolution of sale channel in stage 1
在中国，任何城市母级别婴、渠任何道类在型的中母婴国店快都都速保发持着展井喷式
的发展，保持母婴渠道的产出持续增长状态。
数据来源：AC Nielsen
母婴渠道在中国快速发展
数据来源：AC Nielsen
纸尿食裤杂店产：品9.1%渠道销售金额比重
小超市：6.1%
大超市：12%
母婴店：48%
大卖场：24.8%
2011年城市人口已经超过乡村人口 Urban population had already grew greater than Rural in 2011. 预计2020年中国城镇人口将超过8亿 It is estimated that Chinese urban population will exceed 0.8 billion by 2020
第二阶段的渠道（1997-2006）
Stage 3：2007-2011
第三阶段行业发展（2007-2011）
Evolution of sale channel in stage 3
第三阶段的渠道（2007-2011）
Perspectives of the industry developmen
发展思路
1、婴儿尿裤至2020年将会是快速增长阶段。 2、成人产品虽增长速度快，但5-10年内不是一件容易做的事情。
End
感谢大家聆听！
Thanks
数据期间：2014年4月-2015年3月
20% 15%
母婴渠道和商超渠道生意增幅
数据来源：AC Nielsen
数据期间：2014年4月-2015年3月
23 %
16 %
10%
5% 0%
-5%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
产品价格指数
数据来源：AC Nielsen
数据期间：2014年4月-2015年3月
成本高 融资困难 市场单一
中国婴儿纸尿裤市场新机遇
“全面二孩”带来的机遇
2016年起，“全面二孩”的新政开始实施，我国每年的新生儿数量将
从目前的1600多万增加到2000万人以上。适龄婴儿人数的增加、更换
频次的增加和使用时间段的延长，将为婴儿纸尿裤市场带来新的机遇。
新形势下进口品牌市场花现王（状原价170元）
1、跨境电商在保税区内的备货商品，将被以货物定性； 2、新的跨境综合税税率将是大贸增值税17%的70%，即11.9%； 3、50元起征额度取消，所有交易都将收税； 4、原行邮税制度（含50元起征额度在内）极有可能在一定范围内， 比如直邮通道（阳光直邮一样需要三单对碰），给予保来自百度文库； 5、直邮分为阳光直邮和EMS类邮关或者灰关的直邮，邮关和灰关将 很快进入严管，非个人自用将很难再走这条通道。
数据来源：AC Nielsen
婴童渠道各档次产品增长趋势
数据期间：2014年4月-2015年3月
数据来源：AC Nielsen
商超渠道
纸尿裤各渠道品类集中度
母婴渠道
数据期间：2014年4月-2015年3月
Part 3
中国纸尿裤行业现状及未来
婴儿纸尿裤的进出口情况
中国2015年纸尿裤市场情况
主要市场为东部沿海地区的城市 Main markets: Eastern seaboard cities of China.
Stage 2：1997-2006
第二阶段的行业发展（1997-2006）
Evolution of sale channel in stage 2
Evolution of sale channels in Future
渠道的发展
Development tendency of diaper distribution channels in China
成长系数
纸尿裤渠道的发展趋势
International MT
MB TT
Stage 1
1992—1996年
第四阶段行业发展预测（2012~）
International MT Channels
外资现代渠道
Local MT Channels
本地零售渠道
Mother and baby shops
母婴店渠道
Urbanization in China
中国城市化的发展
Rural population
Urban population
NB/S码：129元/包 M码标价：132元/包
妈咪宝贝
零售店折费用下来， 进货价已经在80以下
新形势下进口品牌市场大现王状天使系列
NB/S/M 3SKU 标价198元，买2包减80 L/XL 2SKU 标价198元，买2包减40
大王 维E系列
138元三送一，折下来零售价103.5元
2016新变革
Stage 2
1997—2006年
Stage 3
2007—2011年
本资料仅作为定性研究，非定量研究。 It is only qualitative study, not quantitative study.
Stage 4
2012年~
Part 2
中国母婴渠道的发展
数据来源：AC Nielsen
● 四大品牌商及进口品牌市场占比：75% ● 国内二三线品牌市场占比：25%。（国内二线品牌最大企业占3%）
中国纸尿裤产地 初步统计全国纸尿裤产地集中地为以下区域：
福建以泉州地区为代表 广东以佛山地区为代表 浙江以杭州地区为代表 湖南以长沙地区为代表
中国纸尿裤生产企业设备供应商
国内企业面临的问题 企业规范化困难
Part 1
中国纸尿裤销售渠道的演变
纸尿裤市场的销售渠道
Sale channels in the diaper market
纸尿裤市场的发展阶段
Stages of development in diaper market
Stage 1：1992-1996
第一阶段行业发展（1992-1996）
Evolution of sale channel in stage 1
在中国，任何城市母级别婴、渠任何道类在型的中母婴国店快都都速保发持着展井喷式
的发展，保持母婴渠道的产出持续增长状态。
数据来源：AC Nielsen
母婴渠道在中国快速发展
数据来源：AC Nielsen
纸尿食裤杂店产：品9.1%渠道销售金额比重
小超市：6.1%
大超市：12%
母婴店：48%
大卖场：24.8%
2011年城市人口已经超过乡村人口 Urban population had already grew greater than Rural in 2011. 预计2020年中国城镇人口将超过8亿 It is estimated that Chinese urban population will exceed 0.8 billion by 2020
第二阶段的渠道（1997-2006）
Stage 3：2007-2011
第三阶段行业发展（2007-2011）
Evolution of sale channel in stage 3
第三阶段的渠道（2007-2011）
Perspectives of the industry developmen
发展思路
1、婴儿尿裤至2020年将会是快速增长阶段。 2、成人产品虽增长速度快，但5-10年内不是一件容易做的事情。
End
感谢大家聆听！
Thanks
数据期间：2014年4月-2015年3月
20% 15%
母婴渠道和商超渠道生意增幅
数据来源：AC Nielsen
数据期间：2014年4月-2015年3月
23 %
16 %
10%
5% 0%
-5%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
产品价格指数
数据来源：AC Nielsen
数据期间：2014年4月-2015年3月
成本高 融资困难 市场单一
中国婴儿纸尿裤市场新机遇
“全面二孩”带来的机遇
2016年起，“全面二孩”的新政开始实施，我国每年的新生儿数量将
从目前的1600多万增加到2000万人以上。适龄婴儿人数的增加、更换
频次的增加和使用时间段的延长，将为婴儿纸尿裤市场带来新的机遇。
新形势下进口品牌市场花现王（状原价170元）
1、跨境电商在保税区内的备货商品，将被以货物定性； 2、新的跨境综合税税率将是大贸增值税17%的70%，即11.9%； 3、50元起征额度取消，所有交易都将收税； 4、原行邮税制度（含50元起征额度在内）极有可能在一定范围内， 比如直邮通道（阳光直邮一样需要三单对碰），给予保来自百度文库； 5、直邮分为阳光直邮和EMS类邮关或者灰关的直邮，邮关和灰关将 很快进入严管，非个人自用将很难再走这条通道。
数据来源：AC Nielsen
婴童渠道各档次产品增长趋势
数据期间：2014年4月-2015年3月
数据来源：AC Nielsen
商超渠道
纸尿裤各渠道品类集中度
母婴渠道
数据期间：2014年4月-2015年3月
Part 3
中国纸尿裤行业现状及未来
婴儿纸尿裤的进出口情况
中国2015年纸尿裤市场情况