杏林中医药文化养生度假村

杏林中医药文化养生度假村

在杏林村建设中医药文化养生度假村建议书

数千年来，星子不仅自然景观壮美独特，吸引了无数海内外游客，其厚重的人文历史底蕴，同样使人们仰慕她并不断地探究她。其中，代表祖国传统医学的“杏林文化”便是从星子温泉镇莲花峰下的杏林村产生并传颂至今的。历代医家以位列“杏林中人”为荣、医著以“杏林医案”为藏、医技以“杏林圣手”为赞、医德以“杏林春暖”为誉、医道以“杏林养生”为崇。”杏林文化是中医药文化的开宗，是一张不可复制的文化名片，也是鄱阳湖生态经济区的文化源头和厚重的软实力。

一、前言

以养为魂，与道结缘，因水灵动。杏林中医药文化养生度假村是一个集中草药种植、生态旅游与文化养生于一体的复合型项目。依据项目地已有的中医药杏林文化及佛、道文化为底蕴，融合鄱阳湖、庐山世界地质遗产资源，江西董奉中草药开发有限公司在多次深入实地考察、调研、总结的基础上提出了项目的核心思路：以建安神医董奉的养生智慧为大主题，以杏林文化和

佛、道文化为引领，建设《杏林中医药文化养生度假村》。其中包括名贵药物博览园，通过中医药处方展示各种中药材活体，设计出各种中医药情景小品场景，诠释中医药故事和佛学、道教、易经思想与杏林文化，独具匠心的标志建筑杏林大观（或董奉观、太乙宫），供奉为中华医学文化做出杰出贡献的医圣、药圣，并将济世良药、植物种子等资源存于寺中。

同时，建设神农百草园、百里杏林园、中药材研发培训中心、禅修养生、道教养心谷，生态休闲区、中药SPA馆、药膳坊等。适合现代都市人养生休闲、度假旅游的示范区。项目建成后，杏林村将会形成个不落幕的中药材博览会、中药材科普园地、中医药圣地，成为我国中医药养生文化的“名片”工程。该项目一是弘扬中医药历史文化、董奉（仁爱、诚信）精神。其次便是发展经济，促进杏林村老百姓生活水平的提高，同时动员杏林村的老百姓积极参与进来，老百姓成为了主人，还能增强大家珍惜和保护旅游资源和环境的自觉性和积极性，一举多得。

作为今后的中医药文化养生胜地，除了普通的旅游度假以外，也为来此潜心静修的养生群体提供服务。公司还将建设专门的无障碍老年公寓，建造老年公寓，意在让老人颐养天年。在杏林中医药文化养生度假村，老年人可以一起聊天、锻炼，结伴游玩；由于江西董奉中草药开发有限公司拥有足够的保健产品和保健资源，老年人还可以享受养生理疗；康复保健的服务。

杏林中医药文化养生度假村建成后，将是国内首家集医药文化体验和休闲旅游为一体的养生度假村。建成后，在风景秀丽的星子鄱阳湖旁将会出现一处文化养生度假的好去处。在这里，不仅能倾听大自然的声音，还能闻着中草药的清香，体验中药炮制乐趣，忆着“神农尝百草、伏羲制九针”的美

丽传说，穿越中华五千年养生文化。

江西董奉中草药开发有限公司结合杏林村已有资源和特色，提出本项目的三大理念：将杏林水库景区定为上善若水现代生态休闲区；将杏林大观为杏林福地旅游度假区；将传统中医药文化、佛、道文化为禅修养生、道教养心区。围绕这三大理念，江西董奉中草药开发有限公司将根据市场需求、定位对项目产品进行设计，让每个小品都独具匠心。

二、项目背景

项目概况：

项目地位于江西星子县温泉镇杏林村，资源充足；紧邻105国道，昌九高速、九江机场交通较为便捷；地处鄱阳湖、庐山之内，市场前景良好；有特色民俗资源，但未得到有效开发。项目地占地面积xxx亩，地处平原、丘陵，内部自然环境优美。未来该区域将建成以杏林大观、杏林文化为核心，以田园风光和水景观为依托，结合民俗风情等资源为一体的中医药文化养生休闲度假胜地。

三、项目定位

1、市场定位

本项目不宜将大规模的旅行社观光团队游客作为主体市场目标，相反拥有消费极强的本地休闲与中老年消费客群，吸引这个群体的成员，是项目开发成功的保证，也是商业地产、老年地产与禅修、道教养生地产开发的主要消费群体。我们对旅游区的定位，就是基于对这样一个市场群体的研究。因此，江西董奉认为，本项目的核心市场目标，就是以华东地区为核心的中老年富裕阶层。

2、总体定位

基于上述市场定位及系统分析，“杏林中医药文化养生”项目的定位以“中医药杏林文化为基础，以禅修、道教修心养性、养生养老为特色主题，打造具有吸引力的道教文化养生休闲旅游区”，形成“道教祈福——修心养性——休闲养生”的全新道教文化体验和休闲养生中心。

3、主题定位

道源灵光，养生福地

（1）道源灵光：

项目地道教文化底蕴深厚，董奉在星子隐居长达70年是修道、布道者。道教封他为“神仙”、“真人”，杏林文化在传统医学方面所折射的道德观理应成为道文化的“道源”，正所谓“暂因问俗到真境，便欲投诚依道源”。“灵

光”则是从作为道教文化旅游区产品架构的基础上说，是任何道观的发展其香火与供奉旺的前提，即在于道观的灵验——有求必应。因而，从道教祈福观光产品来说，必然为“杏林道源灵光”。

（2）养生福地：

“洞天福地”是道教文化的重要支撑之一，有“十大洞天、三十六小洞天、七十二福地”，”养生福地，即是突破一般意义的道教文化旅游观光体验，以董奉在人间一百多年才仙去，其容貌仍像三十岁的人为理念。致力于打造道教养生、养心、养性休闲模式和华东区域的“养生福地”。

4、形象定位：

道家典故，杏林文化体验地，华东休闲养生、养老上善若水第一村；5、目标定位：

星子旅游的标杆项目之一；

星子温泉旅游新热点；

好客九江旅游中的靓丽一笔；

国家级文化养生休闲度假示范区；

四、项目规划

结合本项目的杏林文化、道教文化、民俗文化、生态资源以及外围的山湖景观，江西董奉在多次实地考察之后对项目地功能布局、游线设计、景观及建筑设计的打造上都着重于文化色彩与景观特色，同时也创意了很多思路和方案。

空间布局：

一心：董奉精神、杏林文化、道教文化核心；

两带：水域景观带、田园风光带；

四区：民俗风情区、中医药示范区、清修养老疗养区、田园体验区；

五、项目重点产品设计

1、一心：董奉精神、杏林文化、道教文化核心；

主要是在杏林大观主体建筑上突出汉、晋风格。为杏林文化、道文化的展示区域，对外开放，可接待来此观光、求福的游客。

这一区域产品既有传统道观所具有的宫殿和景观，同时还增加了一些供祈福的游客短期居住的客栈、禅修中心、道教文化研究中心及中医药培训中心等。此外，每年这里还可举办一些道教祈福节，以聚集人气。