点对点与点对面网络与传统媒体传播方式的比较

对于网络传播会给传统媒体带来的影响，一般来说有两种看法：一种是认为网络传播对传统媒体产生了巨大的冲击并会最终取代传统媒体。另一种观点则认为网络传播对传统媒体的影响还不足以使传统媒体消亡。

下面我们来看看网络媒体和传统媒体各自的优势：

网络媒体的优势：网络作为继广播、电视、报纸之后出现的“ 第四媒体” 有着许多独特的优势。网络媒体传播的主要表现形式为网络出版，网络出版是通过互联网传播数字内容的过程，它是基于网络的出版和发行方式。网络出版在产品形态上表现为网络出版物，即产品数字化，这一属性与传统出版物具有本质的区别。相对于传统出版，网络出版的优越性在于：1 资源利用方面。网络出版不需要纸张、油墨，有利于环保，相对于传统的报纸出版来说是一种无污染的“ 绿色出版” 。而且网络出版不需要运输、库存，不需要物流费用。2 信息容量方面。毫无疑问，网络上信息种类繁多、五花八门，它的海量存储也是传统媒体无以伦比的。3 加工制作方面。网络出版的数字内容的更正、修订、改版易如反掌，不需要重新出片、打样、输出、装订等烦琐的过程。而且对于那些几乎绝版的图书，网络化的出版、发行方式，显得更加实用、可行。4 交互性方面。网络报纸的交互性也是传统媒体无法比拟的。报道一个事件时，传统报纸的篇幅有限，而通过网络报纸的超链接功能，读者可以查到该事件的背景资料及相关报道等。这样看来，网络出版的优势是很明显的，它可以节省大量的人力、物力、财力。

传统媒体的优势

1 从报业经营的角度上看目前，我国已经拥有3000 家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编辑、记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。而网络媒体在这些方面则要逊色得多，它们的新闻主要是靠拷贝大报网络版或直接从报纸上摘抄下来。大多数网络公司，基本上都没有专业的采编队伍也没有报刊的经营体制，照这样下去，网络媒体别说是打败传统报纸媒体，到时候可能连自己的生存都成问题，自己就把自己给打败了。

2 从读者的覆盖面来看从覆盖面的实效上看，报纸覆盖面宽，传递迅速。虽然中国地域辽阔，但因有传真版风行全国各地，无论东南西北中，报纸当天可与读者见面。而且，中国的报纸具有新闻性、可读性、知识性、指导性相结合的特点。各阶层人士都是报纸的忠实读者，不少报纸是一人订了众人看，如人民日报发行300 多万份，但至少拥有几千万读者。就我国的现状来看，教育水平很不平衡。在穷苦的山区及偏远的乡村，扫盲还是一个大问题，普及电脑上网知识需要相当长一段的时间，很多地方电话不通，也不具备硬件设施。一份报纸的价格一般在1 元以内，而上网费相对要高，不少人经济上无法承受。

3 从人们的阅读习惯来看传统报纸的便于携带的特点，随购、随读、随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。而阅读网络报纸，必须正襟危坐在电脑前，而对明亮的屏幕，长时间地坐在电脑面前会刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度下降。除了那些视网络为空气一样重要的“ 网虫” 和网络报纸的偏爱者外，可能很少有人会放弃阅读传统报纸。加上送报制度，在街头报刊亭、小卖店出售，令人能方便地购买报纸等都是人们普遍倾向于报纸的主要因素。

4 从读者对媒体信息的信任度来看中国的报纸性质区别于西方国家，人们对报纸的宣传内容信赖和程度高，报纸的威信远远高于互联网。尤其在今天网络泡沫经济的冲击下，人们对网络信息的真实性、可靠性程度大在降低，而报纸的新闻来源较为可靠，它的出版、发行也都较为规范，报纸媒体的信息更能取得人们的信赖。

从上面的比较我们可以发现：网络传播的飞速发展及其带来的巨大冲击力使人们似乎无可避免的受到它的影响。网络媒体在争夺生存空间的同时，会对传统媒体的固有地位带来有力的冲击，但传统媒体也有其固有的优势存在。所以说网络媒体是不可能完全取代传统媒体的。网络媒体的进一步发展实质上回促使不同媒体走上了可持续发展的道路，加速了传统媒体的自我改造、自我优化的进程。

网络媒体与传统媒体相结合共同发展，可以通过以下方式实现。

技术上，计算机、网络传播中运用的许多技术已被传统媒体所利用，使得传播技术在短短几年内得到飞速发展。如报社内部局域网的建成使无纸化办公这一设想得以实现。记者远距离传输稿件可以不再使用电报、电话等费时费力的手段，一台笔记本，一部手机就足矣。在广播电台，网络平台带来的及时反馈克服了电话一对一交流的限制，同一时间可以有更多人对节目的内容发表意见。电视台从网络传播借鉴来的技术则更多，交互式电视利用的正是网络交互性的特征，打破了“ 点对面” 的传播格局，使观众可以欣赏一

个人的电视节目。正在中国如火如荼展开的数字电视革新则利用的是网络传输中的数字信号，而非传统电视的模拟信号，使得图像质量更高，节目容量更大。

新闻业务上，两者也是可以相互结合发展的。首先，在新闻素材、资料上，不少网站虽然配备了自己的记者，但稿件使用上还多数引用的是传统媒体的报道。相对的，传统媒体的记者、编辑也越来越依赖于通过网络寻找自己需要的材料。网络让没有条件亲临现场的记者也能获得第一手的资料。因特网上丰富的信息资料，传播的快速性和充分的话语空间使之成为传统媒体重要的新闻源。可以说网络提供了各种媒体交换信息的一个平台。

其次，网络媒体作为一种新兴媒体在新闻业务上尚存在许多需要摸索改进的地方。在这方面，发展成熟的传统媒体给予了其许多启发。网络媒体对类似足球赛、颁奖典礼等活动的图文直播便是结合广播与电视的直播技巧。对重大事件做专题：背景分析、追踪报道、新闻链接则是受报纸的深度报道的启发。

综上，网络媒体与传统媒体为了求得自身的发展，应该采取合作的态度。网络媒体要借鉴传统媒体成功的经验；传统媒体也不能把网络媒体视为异物，那种说网络媒体将会取代传统媒体是没有依据的，可以预料传统媒体和网络媒体将以互补方式共存下去。而且可以肯定在任何时候，一种媒体不可能取代另一种媒体，就象当初电视出现以后，广播也并没有就此消失。当然，传统媒体必须及时跟上网络时代的步伐，通过让报纸、报社上网，加大与网络媒体合作的力度，充分发挥网络的作用，只有这样才能在网络时代激烈的竞争中立于不改之地。