GUCCI调研

1994年TOM FORD TOM FORD正式從女裝設計部負 責人升任為GUCCI創意總監，他是帶領 GUCCI走向時尚頂峰的最大功臣，更開 創了GUCCI嶄新的品牌形象，年輕、摩 登、魅力、性感，主導了時尚界的腳步， 成為了流行的創造者，造就了GUCCI的 時尚王國。也讓Gucci成為新時尚的代表、 獲得更多人的熱愛。 Tom Ford更曾獲得無數設計獎項，在時 尚界更是無人不知。 2004年Tom Ford因理念的關係，辭去 Gucci創意總監的職務，成為時尚頭條之 一。全世界都在期待他的下一步動作。 直到最近他成立了以自己名字為品牌的 化妝品公司，並在2005年4月宣佈和雅 雅 詩蘭黛結盟，再度成為時尚界的話題。 詩蘭黛
古奇
第组 1004010234张威 1004010237乔斌
1.品牌故事及其代表人物 品牌故事及其代表人物 品牌故事及其
目 录
2.企业发展历程及其核心理念 企业发展历程及其 企业发展历程及其核心理念
3.品牌logo和 3.品牌logo和产品展示 品牌
4.GUCCI
SWOT分析 分析
品牌故事
意大利皮具手工艺人古驰欧· 先生于1921 1921年创立 意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰 (Guccio Gucci) 先生于1921年创立 驰欧 品牌。1938年 古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛罗伦萨 Via Condotti 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌， 开设首间古琦 (Gucci) 专门店，开始其时装霸业。一如大部分国际名牌，古 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用 琦 (Gucci) 的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用 的手袋， 作了宣传。 古琦 (Gucci) 的手袋，间接为古琦 (Gucci) 作了宣传。当中捧场者包括著 名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳· 名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪 (Jackie Kennedy)。由于杰奎琳· 手袋， Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦 (Gucci) 手袋，此款古琦 手袋更被冠以“Jackie”的名字 的名字。 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。 最辉煌的时期可说是由汤姆 汤姆· 古琦 (Gucci) 最辉煌的时期可说是由汤姆·福德 (Tom Ford) 于1994 创意总监的日子。 年开始担任 Gucci 创意总监的日子。Tom Ford 被形容为当代最才华洋溢的 时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。 时装设计师，在时装界享有很高的名望及权力，风头一时无两。他亦改写了 80年代因授权多个小企业生产而导致古琦 古琦 (Gucci) 在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦 (Gucci) 品牌品 质下降的负面形象，180° 濒临破产的困局， 质下降的负面形象，180°扭转了古琦 (Gucci) 濒临破产的困局，令古琦 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。 90年代举足轻重的时尚大牌 (Gucci) 品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。 时装， Tom Ford 创新地采用优质高科技面料设计古琦 (Gucci) 时装，领导了 时装界对布料要求的新方向。 在职期间曾多次引领时尚界潮流， 时装界对布料要求的新方向。Tom Ford 在职期间曾多次引领时尚界潮流，令 与时尚划上等号。 95年古琦 秋冬时装秀， 古琦 (Gucci) 与时尚划上等号。如95年古琦 (Gucci) 秋冬时装秀，名模 Moss在 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫， Kate Moss在T台上以一身古琦 (Gucci) 天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑 look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。 眼线的 look，迅速成为国际明星名人模仿的对象。
世紀交替的新摩登主義 首創把自己的名字印在商品上的GUCCI
Guccio
Gucci
Gucci原本是佛羅倫斯 佛羅倫斯工匠技師的 Guccio Gucci 佛羅倫斯 兒子，他在1898年先後到巴黎、倫敦兩地 旅居，並在多年後成為SAVOY HOTEL(瑟 SAVOY HOTEL(瑟 佛旅館) 佛旅館)的飯店總管，這段時間因接觸了許 多社會菁英名流，也觀察到各地客人所攜 帶的大型行李貨箱，因此培養出他高尚的 品味，讓他更加深要開設一間高級行李配 件和馬術用品專賣店的想法，回家鄉後並 開始跟著父親學習有關皮件的製作。 終於在1921年， Guccio Gucci在家鄉佛羅 佛羅 倫薩創辦了一家經營皮具和小型行李箱的 倫薩創辦 店鋪，開始販賣行李配件。 GUCCI是家族企業，卻在第二代時因經營 理念不同而跌了一跤，並因為家族繼承的 移轉問題陷入一片混亂，直到第三代接掌 人確定GUCCI家族必須以精品品牌之姿， 才能在世界時尚界佔有一席之地，問題才 逐漸平息。 目前已傳到第四代的GUCCI現今果然展現 出領導國際時尚的風範。
高速发展期 从1994年3月至今，古琦一直是世界上 最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时， 它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网 罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成 为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作 长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres， 从而完全控制了自己的钟表业务。1998年， 古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运 作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企 业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结 成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品 牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的 时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及 服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受 全球时尚人士追捧。
创牌期 1919年，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎， 耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。 1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作 的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅 几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。 这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开 了第一家分店。 萧条期 二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设 计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称 经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用 作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。 崛起期 1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年， 古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张， 它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古 琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了 脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。
從一個低調的幕後配飾設計師 躍登Gucci總舵手之位
Frida Giannini
1972年出生於羅馬的Frida Giannini(弗里達賈尼 Frida Giannini(弗里達賈尼 尼 )，父親是建築師，母親是藝術史教授，父母 寄望她進入建築界，但是她卻選擇進Rome's Rome's Academy（羅馬時裝學院） （羅馬時裝學院）修讀時裝設 Fashion Academy（羅馬時裝學院） 計，其後在一家小規模時裝公司工作。『當時他 『 們對於我選擇時裝界有點擔心，不過看到我小有 成績後，很快支援了我的志向。』 2002年九月，加盟Gucci 出任手袋設計總監。兩 年後，她更被委任為品牌的配飾創作總監，負責 手袋、鞋履、手提包、小型皮具、絲巾、精美珠 寶、禮品、手錶及眼鏡系列。擔任這一職務的弗 弗 里達表現非凡出色，為品牌的配飾系列注入極具 里達 影響力的獨特的風格。 2005年，弗里達 弗里達被委任為Gucci 女裝創作總監。 弗里達 2006年，弗里達 弗里達進一步掌管男裝設計，正式成 弗里達 為品牌唯一的創作總監。她的設計作品與專注的 管理風格，是她自信與果斷的真實寫照，具有獨 特的女性特質及顯著的意大利風格。 在弗里達 弗里達的領導下，一系列新穎的設計在Gucci 弗里達 出現，彰顯了品牌無可比擬的歷史傳承與超凡的 工藝技術，並增添青春的氣息及色彩，營造悠閒 的的奢華品味。
扩张期 1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港 和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的 公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦 家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象 开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦， 出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革 命性转变的开始。 转型期 1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创 意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、 马海 毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳 于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦， 将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦 成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转 型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位 方面无疑是做得最成功的。
2004年 月宣布离职， 而Tom Ford 于2004年4月宣布离职，消息轰动了整个时装 皇朝从此结束。 界，当时曾有人认为古琦 (Gucci) 皇朝从此结束。而代替 Facchinetti， Tom Ford 的设计师 Alessandra Facchinetti，更是在只设 计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好， 05秋冬作品后 计了两季服饰完成05秋冬作品后，就离职了。幸好，古琦 找到适合人选重整霸业，晋升Mark CEO， (Gucci) 找到适合人选重整霸业，晋升Mark Lee 为CEO， 邀请意大利女设计师弗里达· 邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 负 责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰· 责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰·雷 (John Ray) 操刀。 操刀。 约翰· 和弗里达· 约翰·雷 (John Ray) 和弗里达·贾娜妮 (Frida 接任后， 男装、 Giannini) 接任后，新一季古琦 (Gucci) 男装、女装作品 备受外界赞赏。而弗里达· 备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 为05 年古琦 (Gucci) 秋冬季所设计的 La Pelle Guccissima 皮 具系列，以奢华理念重塑古琦 (Gucci) 品牌两大经典标识 具系列， G”及 Horsebit”图案 并以50 60年代为主题设 图案， 50、 ─“双G”及“Horsebit”图案，并以50、60年代为主题设 离职后最大的惊喜。 计，为古琦 (Gucci) 带来自 Tom Ford 离职后最大的惊喜。 弗里达· 06年春夏季再度 弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度 系列， 推出 Lavender Guccissima 系列，获得时尚传媒界的热烈 赞赏。 的影子， 赞赏。虽然 Gucci 男女装设计还是萦绕 Tom Ford 的影子， 走出了Tom 的阴影， 但他们也算是成功带领 Gucci 走出了Tom Ford 的阴影，证 皇朝依旧。不过， 明古琦 (Gucci) 皇朝依旧。不过，能否如古琦集团 所扬言， ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所扬言，要在七年内 1，则仍需拭目以待哦！2008年 把业务发展至时装界 No. 1，则仍需拭目以待哦！2008年9月 16日 GUCCI总裁 总裁Mark Lee离职 GUCCI集团宣布 离职， 集团宣布Patrizio 16日，原GUCCI总裁Mark Lee离职，GUCCI集团宣布Patrizio Marco为现任GUCCI总裁 为现任GUCCI总裁。 Di Marco为现任GUCCI总裁。
Fra Baidu bibliotek
GUCCI 品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无 论是旗下的鞋具、饰包还是服装，都以“身份与财富之 象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的 心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相 结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。 GUCCI另一个功不可没的营销策略在于“植入”这个动作。 在欧美市场，但凡与白领精英相关的时尚大片，GUCCI 都被天衣无缝地穿插其中，极其自然地亮相荧屏。基本 上，如果某个人物角色有使用这个品牌的习惯，那她 （他）肯定是处于不凡的地位，或者享受着精致奢华的 生活，抑或者时刻梦想着进入上流社会。 “人们购买GUCCI是因为他们想拥有一个特别的梦想” 而这个梦想便是“维系着上层世界的地位，我值得拥有 最好的一切”。