广告设计概论资料

设计与广告设计概述
1、狭义上的“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。

即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。

越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计。

2、“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。

“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。

但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。

视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。

视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。

3、视觉设计师不同于视觉艺术家的是：视觉设计师的工作受到更多的限制。

为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。

4、现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。

广告设计的功能与作用
1、广告设计环节：广告的整体活动决定广告设计环节的性质。

广告活动的工作程序一般是由这样一些环节组成的，它们是：市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定。

在工作的科学性和逻辑性上，它们是一环扣一环的。

2、广告设计在广告运作活动中的任务：广告设计者要充分理解自己的任务，明确认识到自己的工作是要使用视觉艺术创作的方法，将已经制定的宣传意图以及构成这个意图的种种要素表现出来。

这一任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。

广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。

它本身又可以划分成五个方面，即：文学创作、美术设计、声学创作、表演设计和电脑制作。

广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是第二位的，仅仅是手段，广告宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。

3、广告设计师的角色：设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。

信息传达设计中，作为发送者的设计师必须了解信息传达对象，根据传达对象的知识背景与传达内容来选择符号形式。

广告设计的特性
1、广告设计是一种特殊的艺术。

设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用、求美法则的艺术创造过程。

这种实用化是以专用的设计语言进行创造的。

2、广告设计的艺术手法主要有：借用、解构、夸张、隐喻、类比、创造等。

3、正确的艺术教育体系是广告设计发展的基础.。

1919年的德国“包豪斯学院”是现代设计教育的发祥地，她奠定了现代设计教育的理论基础，影响了欧洲至全球的设计与经济动态。

二战中，大批包豪斯教员及学生流亡美国，使美国成为世界的设计中心并主导全球的设计潮流。

4、艺术推动设计
考察现代设计发生和发展的历史背景，可以看见艺术的变革以一种激进的方式影响了许多设计领域。

现代设计的美学原理正是以20世纪初艺术运动的思想为基础，艺术的变革为现代设计的发展开辟了道路。

事实上，各个时代设计与艺术的审美趣味是相一致的。

5、广告设计与艺术关系上的误区：误区之一是为艺术而设计。

误区之二是为技术而设计。

误区之三是孤立静止地看待设计与艺术的关系。

广告设计与科技
1、古典技术与现代技术：现代技术主要表现为依据自然科学所揭示的客观规律，运用一定的手段和方法，对物质、能量、信息进行变换、加工，以满足人类社会需要的实践活动。

古典技术和现代技术的差异：（1）古典技术产生在自然环境中；现代技术掌握着自然。

（2）古典技术所掌握的材料是自然所能提供的；现代技术中人们选择材料，形式上尽量脱离自然所赋予的形式。

（3）古典技术的“形式赋予”是由人类所使用工具的技能决定的；现代人类的技艺被融入机器的技术装置中。

（4）手工业时代，产品的生产制作由一个人完成；现代技术必须由工程师、缔约者和劳动者之间的合作。

（5）古典技术时代，设计与制作过程往往是一体过程。

现代技术中，设计作为一个独立的技术而存在。

2、广告设计与科技进步：随着机器时代的到来，设计发生变革（1）、设计思想的变革（2）、专门从事设计的人员出现（3）、科学技术对广告设计的创造产生的直接影响：a、对形式的感觉。

b、字体设计c、对色彩的研究d、与再现过程有关的机器发明。

3、广告设计与科技的整合
广告设计不仅仅是科学和技术的载体，更重要的是通过整合的方式将科学与艺术结合起来，即通过艺术的方式将科学技术展示出来。