韩国文化贸易

韩国文化贸易的成功及对中国的启示

摘要：

当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。文化产业作为新世纪的朝阳产业，对促进一个国家的国际贸易增长起着非常重要的作用。近年来韩国文化产业迅猛发展，不仅拉动了国民经济的发展，也极大的增加了韩国的国际影响力，可谓名利双收。作为同儒家文化圈的国家，我国完全可以从韩国成功的经验中汲取有益成分，选择符合中国国情的文化产业发展战略，以此来应对当今世界激烈的文化贸易竞争。

一、韩国文化贸易的发展与出口

1997年7月亚洲金融危机爆发，许多东南亚国家深陷其中，经济低迷、产业凋零。

韩国也未能避免，韩国的传统制造业受到了严重的打击。为尽快恢复经济，韩国政府实行“文化立国”战略，希望借助文化产业这一朝阳产业快速摆脱经济危机，恢复国民经济。

在二十年的不懈努力下，在相关政策的大力扶植下，韩国已经成为世界第五大文化产业强国。“韩流”为代表的韩国文化产品风靡世界，韩国的文化贸易以电视剧、电影、音乐、游戏为出口主打产品，且在所有的文化产业中一直保持着相当高的增长率。据韩国文化体育观光部统计，2008年到2011年间，韩国文化产业出口规模以年均22.5%的速度飞速增长。2012年出口额达到46.12亿美元，同比增长7.2%，创历史新高，贸易顺差达29.38亿美元。其中，电影、音乐和游戏业增长最为显著，分别增长27.5%、19.9%和11%。出口产业中，游戏业多年来一直是主要行业，占据大半江山，2012年占文化产业出口总额的57.2%。据文化体育观光部与韩国未来创造科学部联手发布的《韩国文化产业对外输出促进方案》预测，韩国文化产业整体对外出口额将在2017年达到100亿美元。该部还表示，力争到2020年，将文化内容出口额提高到224亿美元，从2010年全球排名第9位（2.2%的市场份额）提高到2020年第5位（5%的市场份额），使韩国成为世界第五大文化强国。反观我国，由于文化贸易起步晚、基础弱，文化产品在国际市场中处于劣势地位的状况仍未改变。

二、浅析韩国文化贸易

1.游戏产业

韩国的网络游戏产业发展迅猛，号称亚洲第一强国，在世界上被认为是仅次于美国的第二大网络游戏国。

亚洲金融危机后，受困于国内产业结构单一，产业脆弱。游戏产业的科技含量高、能源消耗为零的特点，自然得到急于恢复国民经济发展的韩国政府的青眼。在政府的政策鼓励和大量资金投入下走上了迅速发展之路。今天，韩国本土的游戏制作及经营类公司的总数已经超过了1500家，在全球网络游戏产业当中占有举足轻重的位置，2005年的市场份额比例甚至达到了50.4%。韩国作为网络游戏的先驱者，全球网络在线游戏产业的领头羊，显然已成为韩国现代文化的标识。完整的产业链、积极地政策扶持、良好的游戏文化氛围以及广阔的市场，韩国游戏企业凭借其技术优势和积极的竞争，迅速打开了我国以及其他国际市场，创下了一个接一个的网络游戏奇迹。在世界网络游戏市场上叱咤风云，连网络游戏市场一项坚固的日本也未逃脱其攻击。

作为老牌游戏强国，韩国分外重视其游戏产业的对外贸易活动。在运营模式方面不断完善自身推陈出新，从内容提供到平台供应再到游戏运营，环环相扣，有条不紊。韩

国企业尤其重视构筑海外营销网，积极利用网络、外国代理商、开发直销、合作经销等多种手段，为韩国网络游戏产品走向世界开辟途径。首先，韩国在世界范围内率先使用了道具收费模式，创新游戏的营收模式。互联网是免费的，依托互联网的各个行业，都在走向免费化的道路。游戏运营商通过广告，或者通过有限的收费服务或道具，或者通过通道搭载的其他服务，将该行业所获得的注意力转变成钱。韩国这一创新，大大降低了游戏玩家的准入门槛，扩散了其游戏产业的覆盖人群，在对外贸易方面居功至伟。其次，韩国网游企业敢于打破常规运营模式，诚招分区运营商，避免了许多文化差异和当地的政策审查上的问题，并且在一定程度上规避了风险。当然，更为成功的要数DAWINGAME提出的可双赢的经营模式，DAWINGAME靠着自己的门户网站和全球游戏共同体的优势，并结合了游戏网络，向多家合作厂商提出了合理的收益模式。DAWINGAME合作的目标企业是，拥有自己游戏的游戏厂商，拥有一定会员数量的网站，各种言论传媒，可提供创业信息的创业网站以及能提供各种项目的企业。这样一来，游戏厂商们可以通过DAWINGAME扩大自己的服务规模，同时可以提高宣传效果和收入保障，会员制网站和各种言论传媒可以提供丰富的游戏内容和创业信息给会员，从而在游戏和创业中均可获得收入。还有开发社交游戏，摆脱传统游戏中的单人、孤僻等负面方面。社交游戏重视人与人之间的互动，通过互动娱乐方式增强人与人之间交流的互动游戏，虚拟礼品、虚拟宠物、恶搞、奴隶系统、投票、评价系统等等韩国游戏大受欢迎，在互联网上被快速的普及，帮助韩国游戏产业成功抢占国际市场。

2.音乐产业

从全球范围来看，韩国音乐产业可谓是后起之秀。韩国音乐产业主要是以流行音乐为主，以其独特的造型，特有的多人团体表演，复杂大胆的舞蹈动作，高难度的歌唱表演，在全球掀起了一股“韩流”热潮。韩国数字音乐尤为强势，2006年韩国数字音乐销量占到音乐产业市场规模的57% ，成为全球第一个数字音乐销量超过实体唱片销量的国家。2011 年，韩国音乐市场规模约为2 亿美元，从2005 年全球的第33位成长为2011 年的全球第11 位。

韩国流行音乐产业不同于别国以培养作曲和歌唱实力优秀的音乐家来获得观众的支持而是以劲爆火辣的旋律、光彩炫目的效果、青春动感的组合，给人以强烈的视觉和听觉冲击力，现在韩国的音乐已经演变成了一种独特的音乐种类。以其独特的魅力散播到世界各地，引起了各种潮流。各经纪公司十分注重国际合作，采取全球巡演、全球化运作推广等方式，来提升国际知名度和国际市场收益。韩国流行音乐大批量采用外包模式来生产和传播。以电子设备和信息技术的高度发达为依托，线上音乐视频网站和各式社交网络逐渐融为一体，用户可以即时下载与分享传播音乐。音乐录像带由唱片公司官方发布在视频网站后，用户不仅可以在该平台中对视频进行下载、转发和评论，还可以根据自己的兴趣和专长进行再创作，上传到视频网站进行二次传播。最成功的例子就是2012 年“神曲”《江南Style》的视频传播奇迹：《江南Style》的音乐录像带在YouTube 网站的点击率已超过21.5 亿次，成为吉尼斯世界纪录上最受欢迎的YouTube 视频。不同于传统的歌曲中的大范围地面推广和电视打榜通告活动。该歌曲的版权所属音乐公司YG 的营销团队并没有花费过多的宣传费用便取得了超过百万美元的惊人经济效益，包括间接通过歌曲而获得的广告收入、股票市值上涨收益、演唱会收入等。这一切都是利用了众包生产模式，依靠着国内外网民的自发创作取得的奇迹。得益于种社会化生产方式，韩流音乐的受众与传播范围变得更广，增强了国际影响力。

3.动漫产业

韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀，但是目前动漫产业的产量已占全球相关产业的30%，在亚洲仅次于日本，在全球仅次于日、美，成为亚洲第二和世界第三的动漫产