中国电视手机市场发展状况预测

中国电视手机市场发展状况预测

隨著中國TD-SCDMA在2007下半年進入正式商用的衝刺階段，及2008年北京奧運進入倒數計時，業界對於有機會成為3G手機關鍵應用的手機電視功能產業化進程更加關注；有多達10幾個中外手機電視標準在中國展開了激烈的競爭，中國一些自主標準的產業化進程明顯加速。在這場廝殺中，那些標準最終能夠殺出重圍，成為中國手機電視的主導，以及中國電視手機市場未來幾年的發展趨勢，將是本文重點探討的內容。

中國手機電視用戶成長預測

Source：拓墣產業研究所，2007/08

一. 全球手機電視技術實現方式分析

從用戶的角度看，電視手機是指能夠收看電視節目的手機終端。要在手機上實現電視功能，目前全球範圍內共有三類實現方式，每種方式又可分為不同的技術標準，各具特點。

(一) 基於蜂窩網路的技術實現方式

1. 移動流媒體技術

流媒體技術是從Internet上發展起來的一種多媒體應用技術，其主要特點是以Streaming的形式進行多媒體資料傳輸，把連續的影像和聲音經過壓縮處理後放到網路伺服器上，用戶端在播放前並不需要下載整個影音檔，而是在將緩存區中已經收到的資訊進行播放同時，多媒體檔的剩餘部分將持續不斷地從伺服器下載到用戶端，實現「邊下載，邊播放」功能。而移動流媒體技術是流媒體技術在移動通信網路上的應用，基於2.5G/2.75G移動網路，把手機電視內容作為一種資料業務推送給用戶，接收的手機終端要求具有OS系統，內置流媒體播放器，而相應的電視節目由移動運營商或SP控制播放。從2004年起，世界各地的移動運營商開始紛紛推出了基於蜂窩網路的手機電視業務，但是業務發展緩慢，主要是因為受移動網路頻寬有限、播放效果差而且不穩定、資費較高等因素影響，儘管其具有可實現用戶業務鑒權、用戶管理、業務計費和控制、個性化定制和點播、互動應用等優點。

2. 蜂窩網路廣播技術

由於傳統移動流媒體實現方式存在諸多限制，國際上於是開始研究如何在移動網路上實現多媒體廣播。目前主流的技術是3GPP和3GPP2，分別提出在3G網路的多媒體廣播組播服務(MBMS)和廣播組播服務(BC MCS)解決方案。這兩種方案都是在現有移動通信網的基礎上進行改進，向用戶提供下載廣播通道，使用的頻率仍然是移動通信系統所在頻段。

MBMS技術基於現有WCDMA網路，提供了一套完全由WCDMA移動運營商營運和控制的廣播/組播傳輸通道。MBMS可以利用蜂窩網已有的雙向通道實現交互。除了廣播業務，MBMS還可以提供更豐富的組播業務，通過點對點修復機制，實現可靠度高的下載業務，同時還可以通過交互通道實現靈活的計費。MBM S不僅可以承載手機電視業務，還可以為用戶提供多種PUSH業務，比如移動廣告、公告資訊等。3GPP關於MBMS的標準制定已基本完成，目前市場上已經開始有試驗的MBMS設備和終端產品，但真正推出估計要到2007年之後。

BCMCS技術是基於CDMA2000網路提供影音廣播業務的技術。該技術可以根據用戶的需求提供組播(一對多提供相同的內容)和單播(一對一提供個性化內容)混合服務。BCMCS的發展是先從單播到黃金組播(Gold Multicast)，然後從黃金組播演進到白金組播(Platinum Multicast)的過程。目前3GPP2關於EV-DO Release 0的黃金組播標準已經制定完畢，而關於EV-DO ReleaseA的白金組播的空口技術規範正在制訂過程中。

除MBMS、BCMCS以外，中國基於TD-SCDMA 3G標準的自主手機電視標準TDBM有望在2007年底出台。TDBM標準由中國信產部主導，大唐移動、中興通訊、展訊、凱明、普天、鼎橋等多家TD產業聯盟成員起草，在2006年完成了預研工作，2007年3月在中國通信標準化協會開始了標準化的工作，4月底形成了試驗技術規範。TDBM是基於TD-SCDMA來實現多媒體廣播業務端到端的解決方案，其最大的優勢是該技術應用不影響傳統業務，現有系統設備和手機終端都不用做大的改變。然而，TDBM可能是一個過渡性技術，最終可能會向MBMS演進。

(二) 基於地面數位廣播網的技術實現方式

基於地面廣播電視網實現手機電視功能的本質，就是通過利用地面數位廣播網路實現數位廣播方式的手機電視功能(使用的頻率一般是廣播電視頻段)，用戶通過在手機終端上集成直接接收數位廣播信號的模組，就可以通過點到多點的廣播網路，實現多媒體資料的接收。這種技術不僅給用戶提供了廣播質量的收視體驗，而且在網路建設成本和營運成本上有優勢，因此引起了電信運營商和廣播業者的廣泛關注。為適應移動終端的特點，有些技術在原有基礎上加以改進，成為手機電視技術，例如歐洲的DVB-H和美國的Medi aFLO；而另一些技術則同時針對地面數位廣播電視系統和手機電視系統而設計，例如韓國的T-DMB和日本的ISDB-T。基於地面廣播網的手機電視技術是目前國際上關注較多的一類技術，也是方案最多的一類技術。除了這些海外主流的手機電視技術標準外，中國基於地面數位廣播的標準還有好幾個，例如中國標準化協會推出的CDMB、北京新岸線的T-MMB、清華淩訊的DMB-TH和華為的CMB。

1. DVB-H

DVB-H(Digital Video Broadcasting Handheld)是歐洲的數位電視標準組織(DVB)所制定的傳輸標準，該標準是歐洲的數位電視標準(DVB-T)的擴展應用。DVB-H系統可以依託目前成熟的DVB-T傳輸系統，通過增加一定的附加功能和改進技術，使手機等便攜設備能夠穩定地接收廣播電視信號。DVB-H通過引進時間分片、4k模式、MPE-FEC等技術，具有終端能耗低、無縫切換、容量大、靈活性高、天線易於集成、與DV B-T系統完全相容等優點。因此，全球目前有超過60個國家或地區正在使用或者採用DVB-H標準，國際手機大廠Nokia也是該標準的主要推動者，因此其應用最廣。

2. T-DMB

韓國的T-DMB技術是在歐洲的DAB技術的基礎上發展而來的數位廣播電視技術，可以向手機、專用終端、車載終端提供廣播電視服務。DMB和DVB-H的基礎構造模組比較相似，因此在質量或功耗上不會有很大