构建富有创意的媒体新型公益模式——从深圳报业集团看党报集团的社会责任

定 和勉励 。东 方风来 ，满 眼春色 。走过 圳关爱行 动 ，ｌ ０ 年来 ，已经组织 、动员 模 式 ，那就是政府倡导 ，媒 体承办 ，全
现 已拥有 《 深圳 特区报 》 《 深圳商报 》
吸引 了上千 万人次参加 ，培育和宣传 了 行 了大胆创新 ，以党报集 团为主体进行
等１ ０ 报６ 刊１ ７ 大系列 网站 、２ 大 出版与 图 走 向全 国的精神文 明和道 德典范 ，如丛 承 办。负责关爱行动 日常运 作的具体办 片社 、３ 大科 技印务 与发 行 中心 、２ 大文 飞 、孙影 、郭春 园等一 大批爱心人物 ，
事机构—— 深圳市关爱办 ，就设 在深圳
化创 意与文化展览 机构 。集 团出版 的各 推出 了 “ 感 动深圳 ”晚会 、深圳 “ 募师 报业集 团 ，该机构 同时接受 深圳 市文 明 类报 刊 占了深圳地 区平面媒体 市场 的绝 支 教”行动 、幸福人生大讲 堂等一系列 办 和深圳 报业集团 的双重领 导。这一模
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
作 为深 圳 关 爱行 动 的主 要 承办 单 典 型 —— 好媳 妇 李 传 梅 “ 背 着 婆 婆 打 程 ，不仅 有 效促 进 单 项 的关 爱 活 动 规 位 ，深 圳 报业 集 团既是 推 动 者 ，也 是 工 ”感 动鹏城 》，专 门介绍 《 深圳 特 区 模 化 、系统 化 、长 期 化 ，而 且 使 热 心 宣传者 。深圳关 爱行动组 委会 办公室常 报 》关 于李传梅 的报道 。中央领 导作 出 承 担社 会 责 任 的企 业 感 受参 与 公 益 的
些 经验 值 得 借 鉴 和探 讨 ，现从 三个 方 明办定 位为—— “ 开展群众性精神 文明 中，有钱 出钱 、有力出力 ，汇成 了深圳
面进行浅 析 。
创建 活动的又一创举 ，已成为深圳 精神 最温暖人心的暖流。
毒 ７ 闻知 ２ ０ １ ３ 年第１ １ 期４ ３
Biblioteka Baidu
探 索与争鸣
设在深圳报 业集 团，这一 做法有两个好 重要批示 ，要求 中央新 闻单位来 深圳专 荣 耀 ，在社 会 上 形成 示 范 效应 ，并 吸
处 ：首先 ，利用社会力量 组织活动 ，弥 程采访报道李传 梅 的感人事迹 。随后 ， 补 了机关人 员力量不 足的问题 。其 次 ， 引更 多企 业 参 与 到关 爱 行 动 中来 。通
人 ”。 １ ０ 年前 ，深圳市开始在 每年的农 式 的、政府 包揽一切 的社会救 助模 式形
深 圳 报 业 集 团在 做 好 引 导 主 流舆 历 春节前后 ，在全市组织 开展一次 “ 深 成 明显 区别。一方面 ，新 闻媒体既是活 论 、促进 文 化 事业 发展 的 同时 ，积 极 圳 关爱行动 ” ，每次集 中活动历时３ Ｎ５ 动 的宣 传者 ，又是活动 的组 织策划者 ，
步确 立党报 主流媒体 的地 位 、推动 两个 关爱行 动 ，已成 为深 圳精神文 明建设 的 并 多次得到 中央 、广东省 有关 部 门的肯 业集 团负责承办 了由市文明委主导 的深 了１ １ 年的光辉历 程 ，深圳报业 集 团旗下 社会各 界 开展 了１ ３ ０ ０ ０ 余项 关爱 活动 ，
创 意 工作 ，承 担 了 大量 的新 环境 下 社 性公 益活动 ，并 成为深圳 活的文化 、新 面 ，全 市各 企事业单位 、社 团组 织 、市 会 责 任并 取 得 了 巨 大 的社 会效 益 。有 的城市文 明坐标 。关爱行动 已被中央文 民群众 ，纷 纷 自发地参加到爱心 大合 唱
发 展 社会 公 益 事业 ，推 动 社 会 性关 爱 个 月 。后来 ，这项活动通 过逐 步完善 ，
凝 聚了社会 力量 ，锻炼 了 自身队伍 ，树
行 动 、全 国文 化产 业 升 级 发 展 和城 市 现 已成为深圳 市永不落幕 的常年性社会 立 了新 闻媒 体的 良好社会形象 ；另一方
２ ０ ０ ２ 年９ 月 。集 团成立 １ １ 年 来 ，在进一 文 明建设等方 面 ，作 出了积极 的贡献 ，
一
、
把 关 爱 活 动 创 建 成 富有 新 意 的 文 明建 设 的亮 点 和有 效 载体 ，也 将 对
社合 并组建 的深圳报业集 团正式成立 于 城 市 公 益 模 式
探 索与争 鸣
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＩ － － Ｉ
构 建 富有 创 意 的媒 体 新 型 公 益模 式
从 深圳 报业集 团看党报集 团的社会责任
口 梁金 河
【 摘 要】 文章结合传统媒 体在转型过程 中面 临社会 责任 多项选择的 实际 ，以走在 改革前 沿的深圳报 业集 团为 基 本 范例 ，全面详细地介 绍 了他 们在做好 引导主流舆论 的同时，积极 发展 社会公益和文化事 业，推 动社会 性关爱行
对 份 额 ，现 已成 为 集 报 刊 出版 、网 络 媒 品牌 公 益 项 目 。 式 既保 证 了 地 方 党 委 与 政 府 在 社 会 救 助
体 、地铁 传媒等 于一体的综合 型 、跨领 域 、多媒体传媒产业集 团。
“ 用爱拥抱每一 天 ，用心感动每个 体 系中的掌控地位 ，又与 以往那 种运动
全 国 的精 神文 明创建 工 作产 生 积 极影
１ ． 关 爱行 动 的模 式 定位 ：媒 体 成 为
由深 圳报 业 集 团主要 参 与 的 深圳 响 。 ”
亮点和著名 品牌 。 自２ ０ ０ ３ 年起 ，深圳报 直 接 承 办 方
深圳 关 爱行 动 具 有着 独 特 的组 织 民参与。深圳关爱行动 在组 织模式上进
动 、全 国文 化 产 业 升 级 发 展 和 城 市 创 意 工 作 的 经验 及做 法 ，这 些做 法 取得 了 巨大 社 会 效 益 的 同 时 ，也 提 供 了一 些 可
借 鉴 和探 讨 的 共 性 经验 。
【 关键词 】 构建 ；创 意 ；公益模 式
由 深圳 特 区报 业集 团 和深 圳 商 报