中国动漫现状调查报告

（2013级）

市场调研报告

题目中国动漫现状调查

专业市场营销

班级营销131

小组成员韩前程李晓菲张蕾赵竞凯李景龙完成日期2015年5月28日

摘要：以动画卡通、动漫影视、网络游戏、动漫衍生品、多媒体产品等为代表的动漫产业，被称为21世界的“朝阳产业”。21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来支撑起世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，作为世界动漫产业的一部分，中国动漫产业也随之余出，当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但同时也面临着重要的挑战，中国的动漫在近年来做出了很多努力并取得一定成就，但中国的动漫产业仍有许多还未能完善和解决的问题，有其较突出毛病，在未来发展中需要不断改进。如何摆脱现阶段被动的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来，如何探索一条合适于中国动漫发展之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题。本文着重对中国动漫观看者、中国动漫存在的问题、中国动漫未来发展方向进行分析，结合实际情况，总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题，并提出对解决这些问题的一些建议或者意见进行探讨。

关键词：中国动漫；动漫现状；动漫产业链；动漫人才。

四．引言

(一)研究背景

众所周知，动漫日渐成为全球娱乐文化主流之一，深受青少年朋友的喜爱，尤其是现今大学生的青睐。各国商家把动漫产业当作一个诱人的大蛋糕。日本通过动画片、卡通图书和游戏三者的商业组合，年营业额就超过50亿美元，成为产量最大的动画大国。另外，我国的漫迷们手捧的都是日美动漫，对本土动漫并不感兴趣。纵观我国的动漫产业，举步艰难，市场狭小，难以刺激国内漫迷的购买欲。为了发现国漫现存问题以及找到一个明确的发展方向，特地对大学生做此调查。

(二)研究目标

通过调查，了解中国动漫存在的问题。并针对相应问题，给出相应的建议。

(三)研究方法

在越秀校区内，主要街道分发问卷。

五．调查技术与样本描述

(一)调查技术：

非随机抽样

(二)样本描述：

分发50份问卷。实际回收50份。有效问卷50份。

六．数据分析

(一)动漫消费者分析

1.您每周看多长时间动漫[单选题]

表 1

30%

22%

24%

24%

根据表 1，看动漫的时间分布很均匀，很多少小时的人都有，中国动漫还是有很多潜力的消费者。

2.您为什么选择看动漫[单选题]

表2

22%

8%

16%

40%

14%

根据表2，可以看出将近百分之40的大学生是怀着喜欢的原因选择看动漫，有百分之22的是抱着消遣的态度对待动漫，甚至还有百分之16的是陪着他人一同观看，仅仅有百分之8的大学生是由于想学习的观点去观看动漫。推出动漫产业在中国不是很受重视，导致目前大学生也对中国动漫仅仅是抱着消遣的态度去的，很少人是想着去借鉴，去学习。

3您最喜欢哪国的动漫[单选题]

表3

8%

10%

80%

2%

0%

根据表3，可以看出几乎百分之八十的大学生热衷于日韩动漫，将近百分之十的喜欢欧美风格的动漫，而对于国产动漫仅仅有百分之四。由此可见，中国动漫面临着严峻的考验，动漫市场饱受着国外动漫的冲击。

4.请写出您喜欢动漫中最吸引您的地方[单选题]

表4

30%

58%

2%

10%

0%

根据表4，从统计结果可以看出将近百分之60的大学生之所以喜欢动漫是因为里面的剧情的魅力所在，还有将近百分之30的喜欢动漫中的人物设计风格，还有剩下的百分之10左右的大学生喜欢动漫中的音乐甚至有一小部分人是因为作者的原因。可以看出中国动漫要是想要进一步发展，需要在剧情和人物上多费心。

小结：从动漫产业的消费者来看，目前中国大约3.76亿少年儿童。根据上海、北京的动画调查，动漫爱好者的年龄分配大致如下：0~9岁年龄段占2%，9~22岁占85%，23~28岁占7%,29~34岁占4%，35岁以上占2%.在这些群体中，9~12岁的青少年多处于小学阶段，还能够每天与电视见面，但13~18岁的青少年正处于中学阶段，学业繁忙，因此，他们并不是电视的只要受众，同样18~28页不是电视主要受众。但这个三个年段的人确实动漫

产业的核心消费群体。因此，目前依赖电视作为最只要的传播平台，在一定程度上存在着传播方向整体错位的问题，这也可以用来解释为什么中国动漫在创造心态和作品风格上都不约而同地表现低幼倾向，因为每天坐在电视前的确实是正在上幼儿园和小学的孩子。当然，这无疑会给家长和动漫从业者一个错觉，动漫作品就等于低幼作品。

(二)中国动漫存在的问题

5．您认为中国动漫作品适合的年龄层是[单选题]

图1

根据图1，可以看出百分之42的大学生认为中国动漫的针对人群主要是儿童，有百分之26认为针对少年，仅仅只有百分之14左右的大学生认为中国动漫老少皆宜.百分之10的认为适合人群为老年，还有百分之八的认为适合中年。由此可见，照这样发展下去，中国的动漫会出现断层现象，不能使国漫很好的发展以及传播开来。由于大部分是针对儿童，更会使动漫慢慢衰落下去。

6.您怎样看待中国大部分动漫题材[单选题]

图2

根据图2，可以看出在大学生的眼中，百分之34的人认为中国动漫的题材局限性太强，千篇一律，不是历史故事就是神话传说等等，也有百分之35的大学生认为国漫题材太窄，容易变成生硬的说教片，但是也有将近百分之20的人认为中国动漫题材比较广泛，而且比较灵活，不过受欢迎程度小。其他一小部分大学生则认为题材比较广泛且受大众欢迎以及其他的看法。

总之国漫需要在题材上需要进一步的扩展和改变。

7. 您认为中国动漫目前最不足之处是[单选题]